時間與金錢研究述評

1時間的內(nèi)涵是一種刺激在時間和金錢之間的關(guān)系上，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為時間是金錢，因為時間的價值等于機(jī)會成本，機(jī)會成本的大小是由金錢衡量的。因此，他們將時間價值轉(zhuǎn)換為金錢的標(biāo)準(zhǔn)計算方法，即時間價值等于工資率（becker，1985）?！耙淮绻怅幰淮缃?寸金難買寸光陰”,這一格言也意味著時間與金錢有很多的相似之處,并且時間要比金錢更為珍貴。但是時間與金錢也有很多不同之處:(1)金錢是看得見摸得著的實體,而時間是看不見摸不著的,這樣就會造成個體對時間價值的判斷具有一定的模糊性,所以時間的價值可能并不是Becker(1965)所認(rèn)為的那樣與工資率等價;(2)每個人的時間都是相同的,每人每天都有24個小時,而每個人的金錢總量卻是不相同的;(3)時間的價值會隨個體的經(jīng)驗、時間的用途等因素變化而變化,所以在個體的心目中時間的價值是個模糊性的概念,而金錢卻有穩(wěn)定的價值(一元就是一元);(4)失去的時間是不可返還的,而失去的金錢是可返還的?；谏鲜龅臅r間與金錢的不同,后繼的研究者對“時間就是金錢”這句格言提出了一個質(zhì)疑:人們在對時間和金錢進(jìn)行決策時是不是具有相同的認(rèn)知加工和決策行為?大多數(shù)的風(fēng)險決策理論都是基于金錢的刺激提出的,例如,風(fēng)險決策理論的典范預(yù)期理論(prospecttheory)(Kahneman&Tversky,1979)。預(yù)期理論提出了一個價值函數(shù)(valuefunction),價值函數(shù)呈S型,受益區(qū)域為凹型而受損區(qū)域為凸型,受損區(qū)域的價值函數(shù)曲線比受益區(qū)域的陡峭人們在損失時傾向于風(fēng)險尋求(riskseeking),而在受益時傾向于風(fēng)險規(guī)避(riskaversion)。該價值函數(shù)能不能推廣到時間領(lǐng)域?如果該價值函數(shù)能夠在時間領(lǐng)域得到驗證,那么預(yù)期理論的解釋力將進(jìn)一步提高。其次,研究者發(fā)現(xiàn)了很多與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論相悖的現(xiàn)象,例如,沉沒成本效應(yīng)(sunkcosteffect)、稟賦效應(yīng)(endowmenteffect)、心理賬戶(mentalaccounting)等。這些現(xiàn)象在時間領(lǐng)域是否存在?這個問題也是很多研究者關(guān)注的焦點。最后,隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們的生活節(jié)奏不斷加快,所以時間就顯得越來越來重要。其實,相對于金錢,時間更是一種稀缺資源,更加不可替代。對于這種稀缺資源,人們是怎么樣對待的呢?人們在做決策時是不是會出現(xiàn)類似金錢的非理性行為呢?所以在行為決策領(lǐng)域開展對時間的研究,能給我們的現(xiàn)實生活一些啟示,也能幫助我們更好的做出較理性的決策,因而在行為決策領(lǐng)域開展對時間的研究也具有極高的現(xiàn)實意義。需要特別說明的是,本文撰寫的視角是基于時間與金錢的比較,并不包括人們在前后不同時間中決策的差異等。具體來說就是,本文中的時間是一種刺激,而不是時間延遲(timedelay)等。時間延遲對決策影響的典范是跨期決策(intertemporalchoice)?？缙跊Q策是指對不同時間產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行權(quán)衡的決策過程(Keren&Roelofsma,1995;Li,Su,&Sun,2010),關(guān)于跨期決策的回顧可參見何嘉梅和黃希庭(2009)的研究綜述。本文首先梳理了行為決策領(lǐng)域關(guān)于時間研究的文獻(xiàn),主要從損失和受益時的風(fēng)險偏好和決策依據(jù)、沉沒成本效應(yīng)、心理賬戶和稟賦效應(yīng)這四個方面對時間和金錢進(jìn)行對比,文章最后提出了未來的研究展望。2關(guān)于行為決策時間的研究現(xiàn)狀2.1時間浪費(fèi)時傾向于風(fēng)險尋求預(yù)期理論認(rèn)為人們在損失時傾向于風(fēng)險尋求,而在受益時傾向于風(fēng)險規(guī)避(Kahneman&Tversky,1979),而Leclerc,Schmitt和Dube(1995)研究發(fā)現(xiàn),在時間浪費(fèi)和節(jié)省兩種情況下,被試都傾向于風(fēng)險規(guī)避。究其原因,Leclerc等認(rèn)為相對于金錢,時間更是一種稀缺資源,更加不可替代,不確定性會使人們對時間的計劃變得更加困難,所以不管是時間浪費(fèi)還是時間節(jié)省,人們都傾向于風(fēng)險規(guī)避。但Okada和Hoch(2004)研究卻發(fā)現(xiàn),被試在時間浪費(fèi)時傾向于風(fēng)險尋求。我們認(rèn)為這兩項研究結(jié)論不一致的原因可能在于,Leclerc等(1995)的研究采用的是選擇(choice)范式,而Okada和Hoch(2004)的研究采用的是定價(price)范式,這種研究范式的不同會造成偏好反轉(zhuǎn)(preferencereversal)現(xiàn)象。例如,從兩個博彩中進(jìn)行選擇時,被試傾向于選擇低風(fēng)險低受益的博彩,即傾向于風(fēng)險規(guī)避,而對兩個博彩進(jìn)行定價時,被試傾向于對高風(fēng)險高受益的博彩定價較高,即傾向于風(fēng)險尋求(Lichtenstein&Slovic,1971,1973)。相對于金錢,時間的價值具有一定的模糊性,而對于這種模糊的、很難加工的時間信息,人們在做決策時會更多的使用啟發(fā)式。Saini和Monga(2008)研究發(fā)現(xiàn),相對于金錢,時間更易受錨的影響。比如,你計劃要買一輛二手車,你在一個二手車網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)有80輛二手車滿足你的標(biāo)準(zhǔn),然后研究者給金錢情景的被試呈現(xiàn)“如果你想知道二手車的具體信息,每輛車的信息索要1美元”而給時間情景的被試呈現(xiàn)“如果你想知道二手車的具體信息,每輛車的具體信息需要花5分鐘的時間查看”,接下來研究者給被試呈現(xiàn)低錨(你將查看少于2輛二手車的信息還是更多)VS高錨(你將查看少于40輛二手車的信息還是更多)。研究發(fā)現(xiàn),相對于金錢情景的被試,時間情景的被試更易受錨的影響。2.2沉重法中的時間價值傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為前期投入的成本不會影響人們的決策,人們只關(guān)注未來決策的損益結(jié)果。但是,大量的實驗證據(jù)表明,對以往投入的金錢、時間和努力無法挽回時,人們有繼續(xù)投資同一項目的傾向,這種現(xiàn)象被命名為“沉沒成本效應(yīng)”(Arkes&Blumer,1985)。自從沉沒成本效應(yīng)提出以來,許多研究者也對沉沒成本效應(yīng)提出了一些解釋,例如,預(yù)期理論(Kahneman&Tversky1979)、心理賬戶(Thaler,1985)、自我辯解(self-justification)(Staw,1976)和避免浪費(fèi)(Arkes&Blumer,1985)。時間是不是也像金錢一樣存在沉沒成本效應(yīng)呢?一些研究者也對這個問題進(jìn)行了探討,并得出了一些不一致的結(jié)論。雖然Arkes和Blumer(1985)對沉沒成本效應(yīng)所下的定義中,已將無法挽回的時間看作是沉沒成本,但是他們并沒有對時間是否存在沉沒成本效應(yīng)進(jìn)行探討。直到2001年,Soman使用大學(xué)生做被試,比較了時間是否存在與金錢類似的沉沒成本效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn)被試對時間不存在沉沒成本效應(yīng),但是當(dāng)給被試同時呈現(xiàn)沉沒時間與沉沒時間所應(yīng)獲得的報酬時,被試對時間存在了沉沒成本效應(yīng)。Soman認(rèn)為人們對時間不存在沉沒成本效應(yīng)是時間的價值比金錢的價值難于估計所導(dǎo)致的,而當(dāng)同時呈現(xiàn)沉沒時間與沉沒時間所應(yīng)獲得的報酬時,人們對沉沒時間價值的估計變得容易,所以表現(xiàn)出沉沒成本效應(yīng)。Soman的研究使用的是大學(xué)生被試,而大學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí),沒有相應(yīng)的工作經(jīng)驗,因而對時間價值的估計存在一定的困難。如果在研究中使用時間與工資聯(lián)系緊密的員工做研究被試,結(jié)果會怎么樣呢?Devoe和Pfeffer(2007)使用以小時計算工資和不以小時計算工資的員工做為研究被試,研究發(fā)現(xiàn)以小時計算工資的被試比不以小時計算工資的被試對時間更易表現(xiàn)出沉沒成本效應(yīng)。由此可見,個體對時間是否存在沉沒成本效應(yīng)與他們是否能把時間用金錢來衡量有關(guān)。對于大學(xué)生被試而言,時間的價值具有一定的模糊性,很難用金錢來衡量,從而對時間并沒有表現(xiàn)出沉沒成本效應(yīng),而對于特定的被試群體,例如,以小時計算工資的員工,他們對時間價值的估計容易,從而對時間產(chǎn)生了沉沒成本效應(yīng)。以上兩個研究關(guān)注的焦點是被試的差異對沉沒成本效應(yīng)的影響,而Navarro和Fantino(2009)則從個體利用時間所從事活動的本質(zhì)著手來研究個體對時間是否產(chǎn)生沉沒成本效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn),人們對時間是否產(chǎn)生沉沒成本效應(yīng)與在時間投入時人們是否體驗到愉快和是否付出努力有關(guān),當(dāng)人們投入時間時同時體驗到愉快,將減弱沉沒時間效應(yīng),而當(dāng)人們投入時間時付出了努力,將加重沉沒時間效應(yīng)。另外,Ellingsen和Johannesson(2009)研究發(fā)現(xiàn),三分之一的被試對他們時間的投入不要補(bǔ)償,而幾乎所有的被試對他們的金錢投入需要補(bǔ)償。2.3第二,心理賬戶心理賬戶是人們在心理上對經(jīng)濟(jì)結(jié)果的編碼、分類和評估的過程。心理賬戶遵循金錢的不可替代性原則,違背了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中金錢的可替代性原則。大量研究也證實了人們會給不同心理賬戶的金錢貼上標(biāo)簽,并且不同心理賬戶中的金錢具有不可替代性(Thaler,1999)。例如,人們使用自己辛苦掙來的錢會比較謹(jǐn)慎,一般只用于日常生活的消費(fèi),而對于自己意外得到的金錢,則傾向于奢侈的享受。其實,相對于金錢,時間更加不可替代,Rajagopal和Rha(2009)的研究也發(fā)現(xiàn),當(dāng)是工作時間的時候,被試傾向于把更多的時間用于與工作有關(guān)的活動,而當(dāng)是休閑時間的時候,被試傾向于把更多的時間用于與非工作有關(guān)的活動,因而研究者認(rèn)為人們對時間也存在心理賬戶,并且工作時間和休閑時間具有不可替代性?；陬A(yù)期理論的價值函數(shù)和享樂主義原則,心理賬戶還提出了一套特殊的心理運(yùn)算規(guī)則。這套心理運(yùn)算規(guī)則主要包括:(1)兩筆盈利應(yīng)分開;(2)兩筆損失應(yīng)整合;(3)大得小失應(yīng)整合;(4)小得大失應(yīng)分開,詳細(xì)介紹可參見李愛梅和凌文輇(2007)的研究綜述。但是時間是否也符合這套心理運(yùn)算規(guī)則,相應(yīng)的研究文獻(xiàn)較少,唯有Leclerc,Schmitt和Dube(1995)研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)兩筆時間損失時,被試遵循兩筆損失應(yīng)整合的規(guī)則。Kahneman和Tversky(1984)基于“計算器和夾克問題”提出了三種結(jié)果框架:最小賬戶(minimalaccount)、局部賬戶(topicalaccount)和綜合賬戶(comprehensiveaccount)。最小賬戶又稱絕對優(yōu)惠值,是比較兩種選擇之間的絕對差異;局部賬戶又稱相對優(yōu)惠值,是選擇的結(jié)果與當(dāng)前決策情境下的參照水平相比較的結(jié)果;而綜合賬戶則包括了現(xiàn)在的收入、現(xiàn)有資產(chǎn)、未來收入、以及其它可能的收入。他們認(rèn)為心理賬戶是一種局部賬戶,人們的決策偏好更多受局部賬戶的影響。Duxbury等(2005)的研究改進(jìn)了Kahneman和Tversky(1984)的研究方法,同時使用節(jié)省金錢而需要花費(fèi)時間和節(jié)省時間而需要花費(fèi)金錢兩種方法研究人們的決策偏好是不是更多受局部賬戶的影響。研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)是金錢的心理賬戶時人們的決策偏好更多受到局部賬戶的影響,而當(dāng)是時間的心理賬戶時,人們的決策偏好不會受局部賬戶的影響。我們認(rèn)為這種不一致的原因可能在于,當(dāng)是金錢的心理賬戶時(節(jié)省金錢而需要花費(fèi)時間),金錢的價值是穩(wěn)定的,所以人們對金錢的相對優(yōu)惠值(局部賬戶)會相對敏感,進(jìn)而人們的決策偏好會更多受局部賬戶的影響,而當(dāng)是時間的心理賬戶時(節(jié)省時間而需要花費(fèi)金錢)時間的價值本身就具有模糊性,所以人們對時間的相對優(yōu)惠值不會敏感,進(jìn)而人們在決策時不會通過相對優(yōu)惠值來進(jìn)行感知。2.4時間的稟賦效應(yīng)Thaler(1980)最早提出了稟賦效應(yīng)的概念并把損失規(guī)避(lossaversion)引入無風(fēng)險領(lǐng)域用來解釋稟賦效應(yīng)。稟賦效應(yīng)是指人們出讓自己擁有物品所愿意接受的最低價(willingnesstoacceptWTA)明顯高于購買該物品所愿意支付的最高價(willingnesstopay,WTP)。Thaler認(rèn)為在物品交易時,賣方傾向于把失去物品看作是損失,而買方傾向于把失去金錢看作是損失,由于買賣雙方都存在損失規(guī)避,所以買方傾向于降低價格,而賣方傾向于提高價格,從而產(chǎn)生了稟賦效應(yīng)。有研究也證明人們對時間也存在稟賦效應(yīng)。Ortona和Scacciati(1992)最早研究了人們對時間是不是存在稟賦效應(yīng)。他們使用地方政府工作人員、大學(xué)生、中學(xué)教師和銀行職員做為被試,通過詢問被試“獲得一定的休息時間,你最多愿意減少多少工資?”和“失去一定的休息時間,你最少愿意增加多少工資?”的方法來研究時間的稟賦效應(yīng)。研究發(fā)現(xiàn),相對于獲得一定的休息時間,被試對失去相同的休息時間所愿意增加的工資會更高,因而研究者認(rèn)為人們對時間存在稟賦效應(yīng)。Hoorens和Bloem(1997)認(rèn)為Ortona和Scacciati的研究并不能驗證時間的稟賦效應(yīng)是由損失規(guī)避所導(dǎo)致的,時間的稟賦效應(yīng)還會受到下面兩個因素的影響:(1)活動的本質(zhì),例如,時間的“買者”讓時間的“賣者”所做的活動是不是時間的“賣者”所喜歡做的;(2)個體差異,例如,時間的“賣者”是不是覺得他可能比時間的“買者”在做某個活動時更加有能力。Hoorens等的研究發(fā)現(xiàn)上述兩個影響因素不足以解釋時間的稟賦效應(yīng)。在此研究的基礎(chǔ)之上,Hoorens,Remmers和vandeRiet(1999)認(rèn)為,傳統(tǒng)的稟賦效應(yīng)并不能區(qū)分出到底是所有權(quán)(ownership)還是損失規(guī)避引起的稟賦效應(yīng)。在研究中,他們通過設(shè)置第三人,比較了自己從第三人購買時間所愿意支付的最高價格和出讓自己的時間給第三人所愿意接受的最低價格與他人從第三人購買時間所愿意支付的最高價格和他人出讓自己的時間給第三人所愿意接受的最低價格,從而將交易效應(yīng)(transactioneffect)(買—賣)和靶效應(yīng)(targeteffect)(自己—他人)區(qū)分開來。研究發(fā)現(xiàn),在買—賣維度上,相對于購買時間,被試對出讓時間要價更高;在自己—他人維度上,被試對出讓自己時間的要價高于出讓他人時間的要價,因而研究者認(rèn)為時間的稟賦效應(yīng)是由所有權(quán)和損失規(guī)避聯(lián)合作用的結(jié)果。此外,Galin,Sapir和Kela-Egozi(2006)研究發(fā)現(xiàn),被試對投入在學(xué)業(yè)瑣事(academicchores)上的時間也存在稟賦效應(yīng)。3依托時間的稟賦效應(yīng)綜上所述,目前對時間的研究已經(jīng)取得了一定的研究成果,如時間在浪費(fèi)和節(jié)省時的風(fēng)險偏好和決策依據(jù)的研究、時間的沉沒成本效應(yīng)的研究、時間的心理賬戶的研究和時間的稟賦效應(yīng)的研究。但關(guān)于這方面的研究還處于起步階段,有許多問題需要在以后的研究中深入探討。首先,對時間是否存在損失規(guī)避,時間是否遵循敏感性遞減(diminishingsensitivity)原則等問題進(jìn)行探討。預(yù)期理論認(rèn)為,在風(fēng)險情況下決策時,人們的心中存在一個區(qū)分損失和受益的參照點,這一參照點可能是決策者的現(xiàn)狀,也可能是決策者的期望或目標(biāo)。參照點之下的部分是損失,參照點之上的部分是受益,并且損失要比等量的受益所產(chǎn)生的心理效用更大,這種現(xiàn)象被稱之為損失規(guī)避,例如,丟失500元錢所帶來的痛苦要比發(fā)500元獎金所帶來的高興更為強(qiáng)烈。邊際敏感性遞減是指在參照點附近,人們對損益值的變化特別敏感。例如,人們對從100元到300元的變化要比1000元到1200元的變化更加敏感。損失規(guī)避和敏感性遞減在金錢領(lǐng)域已被充分證明,但是這兩種現(xiàn)象能否推廣到時間領(lǐng)域仍沒有文獻(xiàn)支持,所以在以后的研究中探討時間是否存在損失規(guī)避以及時間是否遵循敏感性遞減原則等問題是非常必要的。其次,如上所述,沉沒成本效應(yīng)和稟賦效應(yīng)有一個共同的形成機(jī)制,即損失規(guī)避,但是研究者對時間的沉沒成本效應(yīng)和時間的稟賦效應(yīng)的研究卻得出了不同的結(jié)論。例如,Soman(2001)和Ellingsen等(2009)的研究都發(fā)現(xiàn),個體對時間并沒有表現(xiàn)出沉沒成本效應(yīng)。但是大多關(guān)于時間的稟賦效應(yīng)的研究發(fā)現(xiàn),個體對時間產(chǎn)生了稟賦效應(yīng)。為什么會出現(xiàn)這種截然相反的結(jié)論呢?另外,Brown(2005)研究發(fā)現(xiàn),被試存在稟賦效應(yīng),但在被試口頭報告中發(fā)現(xiàn)稟賦效應(yīng)產(chǎn)生的原因是“不能吃虧”(seekingagooddeal)。另有研究發(fā)現(xiàn),稟賦效應(yīng)是由所有權(quán)(ownership)而不是損失規(guī)避導(dǎo)致的(Morewedge,Shu,Gilbert,&Wilson,2009)。由此,我們認(rèn)為個體對時間產(chǎn)生稟賦效應(yīng)的原因可能不是損失規(guī)避,可能有其它的形成機(jī)制。所以我們要在以后的研究中對時間的沉沒成本效應(yīng)和時間的稟賦效應(yīng)的形成機(jī)制進(jìn)行探討,才能對這些問題進(jìn)行合理的解釋。再次,Cheema和Soman(2006)提出了靈活的心理賬戶(malleablementalaccounting)的概念。他們研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)賬戶之間存在模糊性時,人們就會為自己想要的消費(fèi)提供理由進(jìn)行辯護(hù)。例如,一頓高檔的晚餐可以作為晚餐歸為基本生活賬戶,也可以作為享受歸為娛樂享受賬戶,此時賬戶的控制就不那么嚴(yán)格,人們會靈活的為自己的選擇找到理由,即違反了心理