O-O-O-O-O-O-國家開放大學(xué)2021年秋季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場營銷策劃(本)試題2022年1月題號一二三四五分?jǐn)?shù)選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10每小題2分，共20分)A.充分掌握市場信息A.企業(yè)重組B.企業(yè)開業(yè)A.變動性B.競爭性A.綠色網(wǎng)絡(luò)推廣B.綠色市場推廣C.綠色營業(yè)推廣D.綠色專賣店推廣(1321號)市場營銷策劃(本)試題第1頁(共8頁)6.()是企業(yè)根據(jù)總成本和預(yù)期銷售量確定一個目標(biāo)收益率，以此作為產(chǎn)品定價的標(biāo)準(zhǔn)。C.制定產(chǎn)品市場價格D.制定產(chǎn)品策劃的目標(biāo)B.會議培訓(xùn)法C.模擬培訓(xùn)法D.實(shí)地培訓(xùn)法根據(jù)預(yù)測的結(jié)果進(jìn)行策劃是()。共10小題，每小題2分，共20分)(1321號)市場營銷策劃(本)試題第2頁(共8頁)12.內(nèi)部傳播的媒介形式有()和講座及儀式等。A.廣告說明書B.企業(yè)內(nèi)部公關(guān)或CIS刊物C.視聽教育用具D.宣傳海報和例行會議13.企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略主要有()。A.密集式發(fā)展戰(zhàn)略B.一體化發(fā)展戰(zhàn)略C.多元化發(fā)展戰(zhàn)略D.星形發(fā)展戰(zhàn)略14.綠色營銷的特點(diǎn)表現(xiàn)為()。A.提倡綠色消費(fèi)意識B.實(shí)行綠色促銷策略C.采用綠色標(biāo)志D.培育綠色文化15.市場營銷策劃創(chuàng)意的技巧包括()和組合創(chuàng)造法。A.模仿創(chuàng)造法C.聯(lián)想類比法16.根據(jù)定價時所采用的基本依據(jù)，新產(chǎn)品定價方法策劃一般可區(qū)分為()。A.成本導(dǎo)向定價方法B.需求導(dǎo)向定價方法C.競爭導(dǎo)向定價方法D.客戶導(dǎo)向定價方法17.產(chǎn)品策劃的任務(wù)是通過()來實(shí)現(xiàn)的。A.確定目標(biāo)B.確定產(chǎn)品營銷的全方位定位C.確定產(chǎn)品市場定位D.確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的全方位定位(1321號)市場營銷策劃(本)試題第3頁(共8頁)18.比較常見的節(jié)日營銷策略包括()。A.折價策略B.造勢策略C.超前策略D.公共關(guān)系策略A.市場預(yù)測B.確定策劃目標(biāo)C.制定營銷策略組合D.撰寫營銷策劃方案20.返利政策具體內(nèi)容包括()。A.返利標(biāo)準(zhǔn)B.返利期限C.返利形式D.返利條件“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.策劃開始于計(jì)劃，但又不僅僅是計(jì)劃，還涉及計(jì)劃的執(zhí)行與控制。()22.企業(yè)名稱是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的核心部分。()23.諾基亞剝離手機(jī)業(yè)務(wù)，專注于通信設(shè)備制造，同時完成對諾基亞西門子通信公司中西門子股票的收購。這屬于專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略。()24.大數(shù)據(jù)營銷真正實(shí)現(xiàn)了精確營銷，將精確營銷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。()25.創(chuàng)意社會效果主要針對創(chuàng)意對消費(fèi)者的感知效果、認(rèn)知效果和心理變化效果等進(jìn)行評定。()26.適時性原則即定價策劃要有效地把握適當(dāng)?shù)臅r機(jī)。()27.市場調(diào)研第一個階段是產(chǎn)品調(diào)研。()28.最好的危機(jī)公關(guān)是將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機(jī)的發(fā)生和出現(xiàn)。()29.經(jīng)費(fèi)預(yù)算是策劃書的一項(xiàng)重要內(nèi)容，詳細(xì)、科學(xué)的經(jīng)費(fèi)預(yù)算能節(jié)約成本，使?fàn)I銷策劃獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。()30.短信營銷一般可以用來進(jìn)行市場調(diào)查、新產(chǎn)品宣傳和公司形象宣傳等。()(1321號)市場營銷策劃(本)試題第4頁(共8頁)(1321號)市場營銷策劃(本)試題第5頁(共8頁)(1321號)市場營銷策劃(本)試題第6頁