CI設(shè)計案例分析鈕婧第1頁中國移動通信標(biāo)示及含義一組盤旋錯落線條組成了一種平面造型為六面體網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造，象征著移動通信蜂窩網(wǎng)絡(luò)。線條縱橫交錯，首尾相連，其中包括了“CHINAMOBILE”縮寫C和M兩個字母，寓意中國移動通信四通八達(dá)，無處不在。兩組線條猶如握在一起兩只手，象征著中國移動通信通過自己服務(wù)，拉近了人與人之間距離；線條組成圖案適合在圓形（地球）之中，取其意為“全球通”。中國移動第2頁“雙星”品牌解釋二：圓是地球，兩顆星意思識說東半球一顆星，西半球一顆星。目前，我們東半球這顆星已經(jīng)很亮了，你們西半球這顆星也就要亮起來了。我們雙星，最后將踏遍全球！解釋一：一顆星是物質(zhì)文明， 一顆星是精神文明第3頁海爾第4頁海爾海爾集團(tuán)創(chuàng)建于1984年，憑借張瑞敏“名牌戰(zhàn)略”思想，在短短時間里發(fā)明了從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)、從國內(nèi)到海外卓著業(yè)績。海爾集團(tuán)以其驚人發(fā)展速度成為目前我國家電公司排頭兵，并向著世界500強(qiáng)目標(biāo)發(fā)起沖擊。第5頁標(biāo)志海爾新標(biāo)志由中英文組成，海爾標(biāo)志由中英文（漢語拼音）組成，漢字“海爾”，英文“Haier”，作為標(biāo)識，與國際接軌，與本來標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾23年發(fā)展形成品牌文化，同步，新設(shè)計愈加強(qiáng)調(diào)了時代感英文標(biāo)志每筆筆劃比此前更簡潔，共9劃，"a"減少了一種彎，表達(dá)海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；"r"減少了一種分支，表達(dá)海爾人向上、向前決心不動搖。英文海爾新標(biāo)志設(shè)計關(guān)鍵是速度。由于在信息化時代，組織速度、個人速度都要求更加快。英文標(biāo)志格調(diào)是簡約、活力、向上。英文新標(biāo)志整體構(gòu)造簡約，顯示海爾組織構(gòu)造愈加扁平化；每個人愈加充滿活力，對全球市場有更加快反應(yīng)速度。第6頁漢字海爾新標(biāo)志，是中國傳統(tǒng)書法字體，它設(shè)計關(guān)鍵是：動態(tài)與平衡；格調(diào)是：變中有穩(wěn)。兩個書法字體海爾，每一筆，都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺上有強(qiáng)烈翱翔動感，充滿了活力，寓意著海爾人為了實現(xiàn)創(chuàng)世界名牌目標(biāo)，不拘一格，勇於創(chuàng)新。孫子兵法上說?;能因敵變化而致勝者謂之神"，信息時代全球市場變化非?？?，誰能夠以變制變，先變一步，誰就能夠取勝。在"海爾"這兩個字中都有一種筆劃是在整個字體中起平衡作用，"海"字中一橫，"爾"字中一豎，"橫平堅直"，使整個字體在動感中又有平衡，寓意變中有穩(wěn)，公司無論如何變化都是為了穩(wěn)步發(fā)展。海爾啟用新標(biāo)志，靈魂是永遠(yuǎn)為顧客發(fā)明更大價值，海爾新標(biāo)志由中英文組成，與本來標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾23年發(fā)展形成品牌文化，同步，新設(shè)計愈加強(qiáng)調(diào)了時代感。標(biāo)志第7頁吉祥物海爾集團(tuán)還用這兩個形象，聯(lián)合北京紅葉電腦動畫公司投資6000余萬元，歷時十余年完成制作一部巨型動畫片《海爾弟兄》。并分獲中國電視動畫片、小朋友片最高獎項金鷹獎和金童獎。第8頁海爾弟兄第9頁廣告媒體第10頁廣告媒體第11頁廣告媒體第12頁廣告媒體第13頁廣告媒體第14頁廣告媒體第15頁產(chǎn)品第16頁總