?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。微度假——旅游市場的下一風(fēng)口?使用須知?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。您好！新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（下稱“新生代”）是本報告的出版商和許可授予者。在新生代與您沒有書面協(xié)議的情況下，您獲取和使用該報告的權(quán)利和義務(wù)將受以下條款限制。許可權(quán)利和范圍根據(jù)第二項條款，新生代授予您個人的、可撤銷的、非獨家的內(nèi)部使用權(quán)利和許可。許可限制

在未獲得新生代書面許可的情況下，您將不得使用該報告從第三方獲取經(jīng)濟利益或招攬投資；新生代將保留絕對酌情決定權(quán)。如果您未獲取書面許可，您將因從第三方獲取經(jīng)濟利益或招攬投資對新生代產(chǎn)生不利時，對新生代進行辯護、賠償，并使其免受損害。知識產(chǎn)權(quán)

本報告包括但不限于內(nèi)容、設(shè)計、外觀、排版、形象和圖形的版權(quán)為新生代所有，屬于新生代保密資料。您放棄，同時新生代保留，所有未經(jīng)這些使用條款明確授予（無論是暗示，禁止反言或其他方式）本報告以及其所有副本的權(quán)利、所有權(quán)以及利益。擔(dān)保免責(zé)聲明

本報告以“現(xiàn)狀”形式提供。新生代不作對正確性、完整性或最新性的任何表述或保證，并明確拒絕承認(rèn)任何保證，無論是明示、默示或法定的，包括任何商業(yè)性或特定用途使用性的保證。本報告既不提供投資或?qū)I(yè)意見，也不支持任何行動方案。賠償

您同意，對于因您未經(jīng)許可訪問或使用本報告而產(chǎn)生第三方索賠、要求、投訴或任何行動時，您將捍衛(wèi)、維護新生代的權(quán)益，使其不承擔(dān)任何費用、責(zé)任、損失和支出（包括合理的律師費）。責(zé)任限制

在適用法律所允許的最大范圍內(nèi)，同時，除第五則條款所列的任何賠償保證以外，任何一方，以及其附屬機構(gòu)、管理人員、雇員或代理人均不承擔(dān)任何因該報告導(dǎo)致的間接、特殊、懲戒性的、懲罰性的或后果性的損害，包括但不限于良好意愿、利潤和收入的損失；無論此等損害是基于合同、保證、民事侵權(quán)行為、疏忽、嚴(yán)格責(zé)任或其他原因（即使已被告知發(fā)生此類損害的可能性）。法律和司法依據(jù)

本報告的使用以及因您的使用所引起的任何糾紛受中華人民共和國法律約束，任何關(guān)于使用權(quán)方面的糾紛，在您與新生代達不成友好協(xié)商解決的情況下，將交由法院解決。我們的優(yōu)勢“新生代”是國內(nèi)最具規(guī)模和影響力的消費者與媒介研究公司之一。始創(chuàng)于1998年，位列中國市場研究行業(yè)TOP10，總部設(shè)在北京，現(xiàn)已形成北京、上海、廣州三位一體的全國布局，調(diào)查網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國500城市和廣大縣域、農(nóng)村市場。由新生代自有的CMMS(中國市場與媒體研究)、H3(中國新富人群研究)、MMMS(移動端行為與動機研究)等一系列自主研究產(chǎn)品已成為廣大4A廣告公司和品牌主用于消費者洞察和媒介策劃的必備工具和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。同時，新生代也是TGI全球網(wǎng)絡(luò)的重要成員暨中國獨家戰(zhàn)略合作伙伴。此外，依托于自主研究并共同壯大的新生代媒介研究，也已發(fā)展為業(yè)界公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。以此為基石，新生代的專項研究領(lǐng)域不斷拓寬加深，迄今已在快消、醫(yī)藥、時尚/奢侈品、IT、汽車、消費電子、金融、煙草等領(lǐng)域建立良好信譽和口碑。新生代在大量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和25年專業(yè)市場研究經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，開展全品類的行業(yè)研究報告服務(wù)，為客戶提供基于行業(yè)、市場、企業(yè)、消費者等多角度全方位的分析，助力您洞察行業(yè)趨勢，發(fā)現(xiàn)市場機遇。核心數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品擁有中國最大且唯一，并受國際認(rèn)可的消費者全景數(shù)據(jù)庫?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。頂級企業(yè)客戶服務(wù)于大多數(shù)4A及知名本土營銷傳播集團及國內(nèi)外排名500強的頂級企業(yè)多層面消費者調(diào)研對象每年接觸超過100萬+消費者深入廣泛的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)覆蓋從一線縱深到四五六線下沉市場的500+城市專業(yè)技術(shù)能力積淀超過25年的中國市場專業(yè)調(diào)研經(jīng)驗研究方法本報告基于以如下內(nèi)容展開分析和研究：本報告分析內(nèi)容中的資料和數(shù)據(jù)大部來源于對行業(yè)公開信息的分析、對業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及新生代研究院分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評價。本報告定量研究關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源自新生代自有的CMMS(中國市場與媒體研究)、H3(中國新富人群研究)、MMMS(移動端行為與動機研究)等一系列自主研究數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫目前已成為廣大

4A

廣告公司和品牌主用于消費者洞察和媒介策劃的必備工具和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)庫調(diào)研區(qū)域達

108

城市，年度調(diào)查樣本達

12萬以上。對于特殊的專題，我們會不定期開展專題調(diào)查，及時準(zhǔn)確的獲取特殊專題的資料數(shù)據(jù)。GSI

增長策略研究院基于全國人口普查數(shù)據(jù)采用配額抽樣的方法，在調(diào)查城市中根據(jù)消費者年齡、性別和家庭月收入等特性抽取有代表性的樣本。研究不能代表所有的中國消費者，也不是以此為目的進行分析的。生活方式報告探究消費者的態(tài)度和行為，話題涵蓋范圍廣泛。對于分類報告，消費者通常會被問及使用情況、消費頻率、購買渠道、消費場合、品牌偏好和一系列對于此類別產(chǎn)品的態(tài)度和看法。本報告將從行業(yè)分析、市場分析、企業(yè)分析、消費者分析四個維度展開研究，為你詳細(xì)呈現(xiàn)當(dāng)前市場現(xiàn)狀、趨勢、規(guī)律以及消費者的行為傾向。定量研究問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計建模定性研究專家深訪、小組座談網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)電商大數(shù)據(jù)、全網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)

案頭研究產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、競品、品牌、渠道新生代連續(xù)數(shù)據(jù)庫?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。引言當(dāng)下，旅游作為國民經(jīng)濟和消費市場的“晴雨表”，受宏觀經(jīng)濟形勢的影響巨大，在后疫情時代經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的大環(huán)境下，游客更傾向于高性價比的出行方式和低成本的消費模式。低成本、高性價比，將是今后一段時間，最主要的消費動因。同時，消費者的聚集點，也逐步轉(zhuǎn)移到了“生態(tài)、健康、文化”上來，追尋一種“在地化、個性化、場景化”的旅游方式，這會使得消費者的出行方式和出行習(xí)慣發(fā)生巨大的變化，周邊游、近郊游、短途游將更受青睞。對于文旅企業(yè)來說，唯有深挖本地要素，跨界融合，做到極致，才能滿足人們遠(yuǎn)離城市喧囂、追求精神世界滿足、享受美好假日的全新生活方式。微度假——正以其特有的內(nèi)涵特征為民眾提供符合新趨勢的距離近、時間短、高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，在眾多旅游模式中脫穎而出，引領(lǐng)旅游行業(yè)進入一個全新的時代。?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。執(zhí)行摘要162345?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。后疫情時代微度假正在興起，這是一個觀察中國消費文化的絕佳視角，也是一個持續(xù)增長、發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場。微度假行業(yè)存在大量的痛點，例如主題特色缺乏、商業(yè)業(yè)態(tài)單一、休閑度假配套不到位等問題。親子客群的增長，美食夜市類、主題街區(qū)被關(guān)注，營地露營市場的興起是微度假的三個重要趨勢。IP屬性，線上線下的融合和生態(tài)圈的打造是微度假企業(yè)尤其要重視的發(fā)展因素。消費者層面，一線城市無論單身人群還是親子家庭，微度假消費人群規(guī)模都較大。各城市消費者傾向上，北京人不拘一格、愛好廣泛；上海人咖啡酒吧、精致小資；廣州人喜歡省內(nèi)游，深圳人則親子家庭自駕成風(fēng)。CONTENTS微度假市場目前是什么狀況？01旅游企業(yè)該如何應(yīng)對微度假風(fēng)口？02消費者對于微度假持什么態(tài)度？03?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。99.63%的受訪者在2021年開展了旅游活動。出游2次的占比最多，為58.75%；出游1次的次之，占比為25.48%；出游3次的占比為15.32%；出游0次和3次以上的合占0.46%。92.21%的受訪者在2022年上半年中進行了以休閑度假為主要目的的旅游,7.79%的受訪者未參與。相對于其他目的的旅游，絕大多數(shù)人非常愿意或愿意進行更多的休閑度假型旅游。40.35%的受訪者選擇非常愿意，35.80%的選擇了愿意，18.76%的沒有傾向，不愿意或非常不愿意的分別只有4.58%和0.51%。600005000040000300002000010000090807060504030201002011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2011-2021年國內(nèi)旅游發(fā)展情況國內(nèi)旅游人次國內(nèi)旅游收入億元%數(shù)據(jù)來源：文化和旅游部2021年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報問卷來源：文化和旅游部2021年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報疫情之下，國人渴望詩和遠(yuǎn)方的愿望依然強烈2

0

1

2

年中國人均G

D

P

達

5

,

0

0

0

美元，

國內(nèi)休閑游市場爆發(fā)。

2

0

1

9

年，

中國人均G

D

P

突破

1

0

,

0

0

0

美元，周邊游、

親子游需求激增，

中國度假游快速發(fā)展。

2

0

2

0

年，

疫情爆發(fā)，

旅游度假行業(yè)受到重挫，

直至疫情得到科學(xué)有效控制，

該行業(yè)逐漸復(fù)蘇。

2

0

2

1

年起，

雖然國內(nèi)疫情仍呈現(xiàn)多點散發(fā)狀態(tài)，

但人們已經(jīng)被“

憋”

了太久，

渴望詩和遠(yuǎn)方的愿望依然強烈，

希望抓住各種機會外出旅游度假。我們發(fā)現(xiàn)?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。休閑活動體育活動旅游活動省內(nèi)游主題樂園打高爾夫球登山/遠(yuǎn)足/爬山釣魚滑冰賽車極限運動攀巖滑雪去KTV看歌舞劇/戲劇去咖啡廳/酒吧去游樂場聽音樂會/演唱會郊游/野營駕車兜風(fēng)桌游密室逃脫劇本殺“微度假”和周邊度假正在興起，所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時間的旅游休閑方式。微度假有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發(fā)展、變化和變形之中。這是一個觀察中國消費文化的絕佳視角，也是一個持續(xù)增長、發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場。目前業(yè)界普遍認(rèn)為，微度假是以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。據(jù)此，新生代從常年監(jiān)測的休閑活動、體育運動以及旅游活動中，挑選出合計20項可能的微度假活動。資料來源：CMMS中國媒體與市場研究49.150.650.754.855.82018Q22019Q22020Q22021Q22022Q2后疫情時代，隔離成為日常，或紅或綠的健康碼成了懸在人們頭上

達摩克利斯之劍。順應(yīng)大眾消費需求特征，各地開發(fā)了一批相應(yīng)的“微度假”和

周邊度假產(chǎn)品，如自駕車房車營地、郊野露營、周末親子野營、

鄉(xiāng)村休閑度假等。2021年，短途游相比2020年直線上漲了9%，“周邊游”的搜索熱度同比2020年暴漲120%。對經(jīng)歷過生活停擺的旅居度假者而言，遠(yuǎn)方的詩固然撩人，但不用長途奔波、20余種模式隨心切換的環(huán)京帶、江浙滬和大灣區(qū)都市圈，才是城市新中產(chǎn)身邊最適合安放倦意和心中浪漫的心靈棲息地。2018-2022“微度假”活動滲透率變化趨勢5年持續(xù)增長什么是微度假？最近幾年規(guī)模怎么樣？?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。2022.1，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出要建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)；2020.11,《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布，至2022年“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”發(fā)展機制更加健全，旅游景區(qū)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平大幅提高。?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。國民經(jīng)濟驅(qū)動旅游消費升級明顯，2001年，中國人均GDP在2,000美元左右，該階段國民出游方式以觀光游為主。2

0

1

2

年中國人均GDP達5,000美元，國內(nèi)休閑游市場爆發(fā)。2019年，中國人均GDP突破10,000美元，周邊游、親子游需求激增，中國度假游快速發(fā)展。隨著中國消費升級，越來越多的人都能享受度假生活。但多年疫情導(dǎo)致經(jīng)濟形勢不佳，長途旅行受限，便催生了“微度假”業(yè)態(tài)的高增長和多樣化發(fā)展，因其既能達到度假的基本目的，能令人精神和身體得到放松，同時，成本低、時間短、體驗性強等特點，能讓度假者在周末時光中體驗生活本身的樂趣。近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，為消費者帶來個性化的旅游服務(wù)和虛擬旅游體驗，多維的信息空間，極大豐富了旅游資源。技術(shù)優(yōu)勢成為企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要手段，電子商務(wù)還催生了各種電子旅游中間商，旅游市場結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出多種產(chǎn)業(yè)價值鏈結(jié)構(gòu)并存的局面。OLITICALCONOMICOCIALECHNOLOGICAL微度假產(chǎn)品面臨怎樣的發(fā)展環(huán)境？?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。攝影登山/遠(yuǎn)足/爬山釣魚滑冰瑜伽去咖啡廳/酒吧聽音樂會/演唱會去游樂場駕車兜風(fēng)密室逃脫騎自行車親近自然

郊游/野營文化獵奇貌似躺平真人CS積極放松看歌舞劇/戲劇去KTV看電影消費主義桌游獨自探索探索傾向放松傾向微度假項目價值觀偏好資料來源：CMMS中國媒體與市場研究微型度假火爆背后心智的是什么？受阻疫情，

不便遠(yuǎn)足旅行，

短期短途的微度假活動五年來迎來大幅增長；

微度假休閑活動項目的選擇與消費者的價值觀偏好存在相關(guān)性，

多種多樣微度假活動選擇背后，

反應(yīng)著不同消費者的心智觀念。城市“微度假”休閑活動背后的心智地圖16%16%10%8%8%2%僅有單一觀光項目缺乏餐飲、咖啡、住宿休閑等觀光季管理混亂觀光項目景觀品級較低路程太遠(yuǎn)其它自然游覽類景區(qū)問題發(fā)現(xiàn)（珠三角）（N=201）被訪者認(rèn)為在微度假中自然游覽類景區(qū)的主要問題——體驗項目單一和缺乏休閑度假配套50%53%23%19%17%

18%36%30%28%34%46%27%33%33%

33%21%14%17%存在停車?yán)щy問題存在節(jié)假日堵車問題項目等待時間長道路指示不清晰游覽車等待時間長停車場人車不分流互動游玩項目少缺少新奇游玩項目缺少夜游產(chǎn)品項目體驗感差缺少特色餐飲產(chǎn)品缺少特色旅游紀(jì)念品缺少特色住宿設(shè)施內(nèi)部交通管理不到位咨詢服務(wù)不到位衛(wèi)生管理不到位安全管理不到位醫(yī)療服務(wù)不到位被訪者認(rèn)為在微度假中城市生態(tài)文化公園的主要問題——停車難、堵車、缺乏主題特色產(chǎn)品和項目欠豐富城市生態(tài)文化公園問題發(fā)現(xiàn)（哈爾濱）（N=655）微度假面臨的痛點有哪些？微度假火爆的背后，

整個行業(yè)也存在大量的痛點，

例如主題特色缺乏、

商業(yè)業(yè)態(tài)單一、

休閑度假配套不到位等問題。數(shù)據(jù)來源：度假行為問卷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料綜合調(diào)查整理?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。無論是近郊游或遠(yuǎn)郊游微度假產(chǎn)品更可能快速吸引親子客群親子市場更可能成為先行市場和引導(dǎo)市場4%4%22%29%41%5%1%13%24%57%不愿意不太愿意一般愿意非常愿意珠三角親子客群與非親子客群對于城市微度假目的地的偏好頻度沒有小孩有小孩（N=1156）2

0

2

1

年起，

大背景下的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、

近郊、

帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營更受追捧

；

2

0

2

2

年

暑

假

，

親

子

游

和

夏

令

營

成

為

家

庭

流

量

和消費交易的核心載體。“

家門口遛娃”

成為年度大趨勢，

“

帶著娃，

說走就走”

的趨勢也更加明顯。從數(shù)據(jù)來看，

親子游群體中，

2

9

%

用戶選擇周邊游，2

6

%

用

戶

選

擇

本

地

游

，

累

計

超

過

5

5

%

。

總

體

呈

現(xiàn)

為“

周期短，

出行私密性、

安全系數(shù)要求高”

的特點。趨勢一：親子客群更可能被微度假產(chǎn)品快速吸引-趨勢解讀-數(shù)據(jù)來源：度假行為問卷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料綜合調(diào)查整理?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。國內(nèi)核心城市文化商業(yè)街區(qū)目的地微度假業(yè)態(tài)偏好（N=215)風(fēng)情美食體驗親子游樂園沉浸式街區(qū)演藝81%45%44%城市文化商業(yè)街區(qū)品質(zhì)美食體驗豐富小吃體驗大型室內(nèi)游樂場81%45%10%城市文旅商綜合體趨勢二：美食夜市類、街區(qū)與文旅綜合類微度假業(yè)態(tài)可能最受國內(nèi)都市客群喜愛美食夜市類親子娛樂類微度假業(yè)態(tài)可能最受國內(nèi)都市客群喜愛文化商業(yè)街區(qū)、城市文旅商綜合體類微度假目的地業(yè)態(tài)偏好分布呈現(xiàn)長尾效應(yīng)業(yè)態(tài)豐度可能會影響目的地偏好度數(shù)據(jù)來源：度假行為問卷，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料綜合調(diào)查整理?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。-趨勢解讀-數(shù)據(jù)顯示，

2

0

1

6

年以來中國夜間經(jīng)濟規(guī)模快速增長。截至

2

0

2

0

年底，

中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破

3

0

萬億元，較去年同期增長了

5

.

0

%

，

預(yù)計

2

0

2

2

年將突破

4

0

萬億元。文旅商綜合體是以文化、

旅游、

商業(yè)為核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，

是一個功能聚合、

土地集約、

復(fù)雜而統(tǒng)一的城市經(jīng)濟聚合體，

是目前對消費者而言造訪頻次最高，

市場價值最大的一類商業(yè)形態(tài)。趨勢三：營地露營市場逐漸增長2

0

2

2

年露營經(jīng)濟整體市場規(guī)模增速達到峰值，

隨著疫情影響程度逐步緩解和市場逐漸恢復(fù)，

露營市場整體增速放緩并呈回落趨勢。

但整體增長速度仍較高。

預(yù)計

2

0

2

3

年國內(nèi)露營市場總體規(guī)?？蛇_

1

7

8

1

.

4

億元，

同比增長

4

6

.

3

%

。國家體育總局、

發(fā)改委等八部門近日聯(lián)合印發(fā)《

戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(

2

0

2

2

-

2

0

2

5

年)

》，

提出

2

0

2

5年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過

3

萬億元。-趨勢解讀-中國露營市場發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)以下幾大特點：?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。一、“+露營”與文旅體娛教融合露營玩兒法多樣，將延展多場景消費動能；二、“小而美”的露營微度假綜合體是未來營地的重要發(fā)展趨勢。其項目成本低，建設(shè)周期短，可與其他場景相互轉(zhuǎn)化的特點，將吸引更多人入局；三、

營地與成熟文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，營地可借助周邊成熟的度假服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，專注內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品打造CONTENTS微度假市場目前是什么狀況？01旅游企業(yè)該如何應(yīng)對微度假風(fēng)口？02消費者對于微度假持什么態(tài)度？03?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。親子群相對剛需，消費能力較有支撐，助力國內(nèi)主題公園增長強IP

系核心，兼顧合適的

IP發(fā)展模式IP

引入和全方位運營帶來主題公園新的想象空間本土主題公園需要選擇合適的發(fā)展模式需要重視營銷在

IP流量制造中的重要性環(huán)球影城三叉戟

IP

體系數(shù)據(jù)來源：公開資料整理?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。IP因素成為旅游企業(yè)的核心競爭力——環(huán)球影城強形象I

P

支持，

全球擴張的影視主題公園龍頭環(huán)

球

影

城

(

U

n

i

v

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a

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的

N

B

CU

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e

r

s

a

l

，

系非上市公司。

環(huán)球影城發(fā)源于美國好萊塢，

目前在洛

杉磯、

奧蘭多、

新加坡、

日本、

中國擁有

5

座主題公園，

根據(jù)

A

E

C

O

M

發(fā)布的《

2

0

2

1

年全球主題公園調(diào)查報告》

數(shù)據(jù)，

2

0

2

1

年環(huán)球影城接待游客數(shù)量為

2

9

0

7

萬人次

（

除去北京環(huán)球影城）

，

2

0

1

8

年該數(shù)字為

5

0

0

7

萬人次。

環(huán)球影城的特色在于將

電影主題與游樂相結(jié)合，

游客可親自體驗電影中場景的拍攝，

是集游樂項目、

酒

店、

餐飲、

購物為一體的大型主題公園。線上線下融合是關(guān)鍵——劇本殺推理大師劇本殺推理大師矩陣搭建線下嘗試多元融合用戶調(diào)研：

線上與線下劇本殺熱度相當(dāng)，

新玩法拓展線上、

線下發(fā)展空間發(fā)展趨勢：

資本介入引領(lǐng)行業(yè)頭部形成，

劇本殺將往精細(xì)化、

專業(yè)化方向發(fā)展借鑒意義：

推理大師矩陣搭建線下嘗試多元融合，

作為娛樂游戲融合了線下線上的相關(guān)元素，

這一點對于室內(nèi)娛樂類微度假企業(yè)具有參考價值。2021年中國受訪網(wǎng)民使用過的線上劇本殺平臺Top5《推理大師》《百變大偵探》《劇本殺》《戲精大偵探》《玩吧劇本殺》N=3035數(shù)據(jù)來源：公開資料整理?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。賽事活動團建戶外三位一體商業(yè)模式打造戶外行業(yè)生態(tài)圈平臺親子戶外樂園戶外運動用品打造生態(tài)圈平臺圈定商機——三夫戶外三夫戶外公司成立于 20

0

1 年,

2

0

1

5 年上市，

上市后，

公司致力于從戶外渠道和運營商轉(zhuǎn)型賽事活動、親子戶外樂園運營，

打造戶外行業(yè)生態(tài)圈平臺；截至

2

0

2

0 年中報，

公司擁有

3

9

家直營連鎖店，

面積合計約 1

.

7 萬平米、

平均單店面積超 4

0

0 平

米，代理經(jīng)營國內(nèi)外 4

0

0 多個專業(yè)戶外運動品牌,

目前已經(jīng)形成戶外三位一體的商業(yè)模式，

其生態(tài)圈平臺的理念對于微度假企業(yè)具有重要的借鑒意義。常見分類徒步野營登山自駕自行車水上運動親子運動休閑戶外滑雪攀巖攀冰培訓(xùn)學(xué)習(xí)高海拔活動周末小營寒暑假獨立營小長假主題營數(shù)據(jù)來源：公開資料整理?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。CONTENTS微度假市場目前是什么狀況？01旅游企業(yè)該如何應(yīng)對微度假風(fēng)口？02消費者對于微度假持什么態(tài)度？03?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。消費者層面，我們針對一線城市微度假市場做了專項調(diào)研本次調(diào)研分析了北京、

上海、

廣州、

深圳四個一線城市，

樣本推及參與消費者約為

4

2

8

0

.

6

萬人

;其中北京

2

0

2

2

M

A

T

3

月的微度假人群規(guī)模最大，

且較

2

0

2

1

M

A

T

3

月、

2

0

2

0

M

A

T

3

月分別有

9

%

、

7

%的增幅。覆蓋城市：北京，上海，廣州，深圳；研究對象：四城市20-50歲主力消費人群，樣本量N=6079；時間維度：2021.4-2022.3研究內(nèi)容：1、北上廣深四城市主力人群規(guī)模2、細(xì)分人群（親子家庭/單身）微度假消費特征1,247.51,118.7811.7829.7北京上海廣州深圳微度假人群規(guī)模數(shù)據(jù)來源：CMMS中國市場與媒體研究2022年Q2-46城市

Base：2022年Q2北上廣深主力消費人群（20-50歲）統(tǒng)計周期：2022MAT3月（2021.4-2022.3）人群規(guī)模計算公式：20項微度假活動參與人數(shù)去重?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。四城市“單身人群”的微度假滲透率差異明顯北京

單身人群在主題公園、

郊游/

野營、

省內(nèi)游、

登山/

遠(yuǎn)足/

爬山的比例較高；上海

單身最為精致小資，

最喜歡去咖啡廳/

酒吧，

其次是主題公園；廣州

單身人群省內(nèi)游比例也較高，

可以看出廣州人不論成家與否都很喜歡省內(nèi)旅行。50045040035030025020015010050050%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%去過主題公園郊游/野營省內(nèi)游登山/遠(yuǎn)足/爬山去咖啡廳/酒吧駕車兜風(fēng)去游樂場釣魚去KTV看歌舞劇/戲劇聽音樂會/演唱會劇本殺滑冰桌游打高爾夫球密室逃脫極限運動攀巖其它賽車滑雪北京Col%北京Index上海Col%上海Index廣州Col%廣州Index深圳Col%深圳Index四城市“單身人群”微度假差異北京上海廣州深圳45.0%51.7%63.3%14.7%數(shù)據(jù)來源：CMMS中國市場與媒體研究2022年Q2-46城市

Base：2022年Q2北上廣深主力消費人群（20-50歲）單身人群微度假活動在“單身人群”的滲透率?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。四城市“親子家庭”的微度假滲透率均超50%北京

的親子家庭的微度假參與模式多樣化，

在郊游/

野營、

咖啡廳/

酒吧、

游樂場和主題公園的比例較高上海

的親子家庭除了省內(nèi)游，

也愿意去咖啡廳/

酒吧或者主題公園消遣時光；廣州

的親子家庭省內(nèi)游比例非常高；深圳

的親子家庭駕車兜風(fēng)比例最高。800700600500400300200100060%50%40%30%20%10%0%郊游/野營去咖啡廳/酒吧去游樂場去過主題公園登山/遠(yuǎn)足/爬山省內(nèi)游駕車兜風(fēng)釣魚聽音樂會/演唱會看歌舞劇/戲劇去KTV劇本殺密室逃脫桌游滑冰攀巖滑雪打高爾夫球其它賽車極限運動北京Col%北京Index上海Col%上海Index廣州Col%廣州Index深圳Col%深圳Index數(shù)據(jù)來源：CMMS中國市場與媒體研究2022年Q2-46城市

Base：2022年Q2北上廣深主力消費人群（20-50歲）親子家庭四城市“親子家庭”微度假差異北京上海廣州深圳51.5%45.9%63.8%42.1%微度假活動在“親子家庭”的滲透率PARK《趨實?研報》?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。附錄：關(guān)于《趨實?研報》是一款面向企業(yè)的市場情報服務(wù)產(chǎn)品，涵蓋快速消費品、耐用消費品、服務(wù)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，用于企業(yè)營銷的市場觀察使用。產(chǎn)品包括數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品和研究報告服務(wù)產(chǎn)品，數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品涵蓋企業(yè)所在行業(yè)與相關(guān)行業(yè)動態(tài)監(jiān)測、競爭對手異動監(jiān)測、品牌狀態(tài)監(jiān)測、消費者全角度畫像監(jiān)測、目標(biāo)消費者的媒體接觸習(xí)慣監(jiān)測、目標(biāo)消費者的互聯(lián)網(wǎng)行為監(jiān)測、區(qū)域市場情報監(jiān)測等內(nèi)容。產(chǎn)品同時提供研究報告服務(wù)產(chǎn)品，為轉(zhuǎn)型中的企業(yè)提供涵蓋行業(yè)市場掃描、聚焦?fàn)I銷專業(yè)領(lǐng)域、社會營銷熱點研討等分析報告產(chǎn)品，為企業(yè)建設(shè)面向消費市場、面向未來的新型營銷戰(zhàn)略與能力提供決策依據(jù)。關(guān)鍵詞：市場情報，數(shù)據(jù)價值，營銷升級，戰(zhàn)略決策?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院?！囤厡?研報》可以幫助企業(yè)解決哪些實際問題？營銷升級抓手?jǐn)?shù)據(jù)價值挖掘市場情報提供戰(zhàn)略決策依據(jù)目標(biāo)人群定位消費習(xí)慣與態(tài)度媒體投放計劃渠道分銷策略終端動銷手段品牌健康度研究品牌發(fā)展定位年度銷售目標(biāo)產(chǎn)品消費競爭品類發(fā)展戰(zhàn)略新產(chǎn)品概念研究行業(yè)模式解讀消費趨勢預(yù)判市場現(xiàn)狀概覽產(chǎn)業(yè)掃描觀察媒介與網(wǎng)絡(luò)行為?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。覆蓋10+個大類：目前已經(jīng)監(jiān)測5500+個產(chǎn)品品牌：監(jiān)測范圍覆蓋200+個行業(yè)包含5500+個主流產(chǎn)品品牌非品牌庫品牌，可定制加入品牌庫服裝/飾品酒水香煙母嬰類3C數(shù)碼家用電器

珠寶首飾汽車食品飲料

日常日化服務(wù)類 醫(yī)藥保健大家電廚衛(wèi)電器IT數(shù)碼產(chǎn)品汽車及相關(guān)產(chǎn)品金融活動住房裝修兒童教育食品及飲料廚房食品方便食品休閑食品乳品嬰幼兒食品非酒精飲料煙酒產(chǎn)品醫(yī)藥保健品藥品保健品兒童藥品生活日用品個人日常用品男性日常用品女性日常用品嬰幼兒產(chǎn)品家庭日常消費品服裝飾品時裝運動鞋珠寶首飾/手表快消品行業(yè)耐消品行業(yè)耐用消費品服務(wù)行業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè) 文旅度假移動支付電子閱讀?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。移動互聯(lián)網(wǎng)移動商務(wù)手機游戲社交媒體移動試聽互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站綜合網(wǎng)站搜索網(wǎng)站社交網(wǎng)站垂直網(wǎng)站新聞資訊微度假酒店消費旅游消費旅游小鎮(zhèn)旅游電商全行業(yè)全品類研究覆蓋堅持深度訪談全網(wǎng)輿情大數(shù)據(jù)電商大數(shù)據(jù)廣告監(jiān)測大數(shù)據(jù)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)PC和移動端網(wǎng)絡(luò)點擊/使用行為/態(tài)度數(shù)據(jù)線下消費數(shù)據(jù)線下媒體接觸、消費習(xí)慣和生活形態(tài)數(shù)據(jù)定量回訪定性訪談案頭研究CMMSH3MMMS360o跨媒體營銷傳播監(jiān)測多維度互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，映射互聯(lián)網(wǎng)用戶行為現(xiàn)狀與變化全方位連續(xù)性數(shù)據(jù)研究，還原中國消費者消費行為與特征堅持連續(xù)調(diào)研堅持多維驗證高品質(zhì)數(shù)據(jù)來源高質(zhì)量多源全景數(shù)據(jù)支持?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院?！囤厡?研報》服務(wù)模式客戶基于【新生代】增長策略研究院自研計劃預(yù)訂或購買相關(guān)報告產(chǎn)品專業(yè)分析師團隊基于客戶特定需求按行業(yè)、品類、品牌、競品、現(xiàn)象、專題等提供定制化分析報告現(xiàn)場培訓(xùn)：數(shù)據(jù)產(chǎn)品使用與應(yīng)用技能現(xiàn)場演繹：報告產(chǎn)品解析與觀點說明提供技術(shù)支持與營銷顧問服務(wù)基于需求的最優(yōu)專項個案服務(wù)01

標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)02

需求定制03

報告服務(wù)04

升級咨詢產(chǎn)品服務(wù)環(huán)節(jié)服務(wù)成果《客戶需求文檔》《數(shù)據(jù)報告系統(tǒng)》《指標(biāo)手冊》數(shù)據(jù)編碼數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)服務(wù)產(chǎn)品報告服務(wù)產(chǎn)品?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。以消費者為導(dǎo)向，構(gòu)建全面的營銷數(shù)據(jù)體系覆蓋企業(yè)市場觀測的六大板塊全方位數(shù)據(jù)信息趨實?研報數(shù)據(jù)服務(wù)品牌表現(xiàn)品牌知名度/偏好度品牌受眾分布品牌內(nèi)涵匹配度品牌詞云圖……媒體與互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)消費者媒體接觸習(xí)慣不同類型媒體的使用習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)行為掃描……行業(yè)與戰(zhàn)略行業(yè)發(fā)展與關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展各省份市場滲透與增長行業(yè)消費者人群畫像……競爭環(huán)境各品牌消費者占有率各省份市場競爭表現(xiàn)消費者預(yù)購趨勢品牌間競爭……目標(biāo)受眾購買該品類的消費者品類的購買決策者品牌消費者的統(tǒng)計特征品牌消費者消費描述……區(qū)域市場滿足銷售經(jīng)理與區(qū)域經(jīng)銷商的市場數(shù)據(jù)需求提供基于地區(qū)市場的數(shù)據(jù)簡報……?2022。更多信息請聯(lián)系GSI

增長策略研究院。雷達圖如何幫助企業(yè)解決營銷問題？《指標(biāo)手冊》/《指標(biāo)附錄》滿足客戶定制化分析需求可根據(jù)用戶需求增加深度定制化分析項目設(shè)定科學(xué)統(tǒng)計分析方法運用科學(xué)營銷分析工具，