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文檔簡介

廣告設計5創(chuàng)意爆發(fā)：激情四射5.1

視覺意象5.2

思維導圖5.3

頭腦風暴

5.4

創(chuàng)意實踐視覺意象定義？

視覺意象的內(nèi)容？5.1視覺意象視覺意象■廣告是圍繞特定廣告主題來開展創(chuàng)意的，因此往往需要用具象的視覺畫面來創(chuàng)造恰當?shù)囊曈X意象，進而表達抽象的主題，通過視覺意象的創(chuàng)意不僅能關聯(lián)產(chǎn)品品牌與消費者，并且通過原創(chuàng)、有視覺沖擊力的視覺意象來精準、快速傳達廣告相關信息，進而引導消費者的消費，實現(xiàn)購買行為。5.1視覺意象安靜寂靜夜空幽靜深林空曠雪山熟睡嬰兒

圖書館

平靜湖面

……LG空調(diào)平面廣告松下空調(diào)視頻廣告《安靜篇》LG空調(diào)平面廣告視覺意象內(nèi)容客觀可視的部分想象虛擬的部分表達構繪的部分中國傳統(tǒng)紋樣“龍”客觀可視的部分■鹿角、牛耳、兔眼、駝頭、蛇身、蜃腹、魚鱗、鷹爪、虎掌，九種動物組成。中國傳統(tǒng)紋樣“龍”想象虛擬的部分■充分發(fā)揮聯(lián)想及想象，將蝦眼、鹿角、鱷魚嘴、烏龜頸、蛇身、魚鱗、鷹爪、虎掌、金魚尾合理組合，并具有藝術美感。中國傳統(tǒng)紋樣“龍”表達構繪的部分■龍形象的塑造不在于本身，而在于該形象所表達的深刻寓意，體現(xiàn)了中華民族智慧的結晶、以及中華民族偉大的民族精神?？陀^可視的部分■就是廣告作品中的具體可感的視覺圖形，是表達觀念、抽象事物、行動隱語的載體，彰顯著企業(yè)或品牌的意圖。

5.1視覺意象醫(yī)藥中心減肥平面廣告醫(yī)藥中心減肥平面廣告想象虛擬的部分■是意象產(chǎn)生的過程，具體可感的視覺形象，在主體發(fā)揮主觀能動性進行解讀時，逐步由視覺圖形轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X意象，也就是視覺圖形所包含的深層次內(nèi)涵。此時，視覺圖形具有典型的直覺化和情緒化特征，從而使作品更有利于喚醒消費者情感，產(chǎn)生共鳴。

5.1視覺意象可口可樂《Tastethefeeling》平面廣告伊利諾伊州反對吸煙公益廣告表達構繪的部分■突破語言的束縛，運用最恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式將視覺圖形呈現(xiàn)在人們面前，幫助人們更好理解視覺圖形，以及保證設計信息傳遞的流暢性。

5.1視覺意象（多選題）廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)特定廣告主題的，廣告主題通常需要用具象的視覺意象來表現(xiàn)，包括以下哪些方面_____。A.客觀可視的部分

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