PAGEPAGE1當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況第一篇：當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況《當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展情況》在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，我國市場開展廣告業(yè)務(wù)的序幕。1979年，上海廣告業(yè)啟動(dòng)，由原上海市美術(shù)公司改建為上海市廣告裝潢公司，恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。從此，無論是廣告經(jīng)營額，還是廣告的表現(xiàn)形態(tài)、廣告經(jīng)營的機(jī)制等，都發(fā)生了令人驚嘆的變化。當(dāng)今廣告業(yè)的發(fā)展態(tài)勢從以下八個(gè)方面來看：一、廣告經(jīng)營額的大幅增長；二、廣告經(jīng)營公司和從業(yè)人數(shù)的擴(kuò)大；三、廣告表現(xiàn)形式的豐富多變；四、廣告運(yùn)作理念在廣告實(shí)踐中不斷深化；五、廣告公司組織形態(tài)的變化；六、主導(dǎo)中國廣告市場的角色的轉(zhuǎn)變；七、廣告經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)及相關(guān)法規(guī)對(duì)廣告經(jīng)營的影響；八、廣告公司生存環(huán)境的變化對(duì)廣告經(jīng)營的影響。在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的社會(huì)，廣告行業(yè)隨著科技的進(jìn)步，高素質(zhì)人才的流入，由傳統(tǒng)的媒介傳播方式逐步轉(zhuǎn)向新媒體的運(yùn)作方式，新媒體具有內(nèi)容更新的即時(shí)性、受眾到達(dá)的精準(zhǔn)性、信息傳播的互動(dòng)性，能讓信息更好的傳播給社會(huì)大眾。廣告形式的豐富多變也是當(dāng)今廣告行業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)之一，不僅有通過媒體傳播的硬廣告，而且也有以軟文方式打動(dòng)受眾的軟廣告，諸多新穎的表現(xiàn)形態(tài)，如：娛樂營銷、體育營銷、事件營銷等，層出不窮。同時(shí)廣告運(yùn)作理念在廣告實(shí)踐中也得到了不斷深化，廣告公司越來越多的合作，整合營銷傳播理念得以深化和發(fā)展，讓廣告目標(biāo)產(chǎn)生合力共振的效果。當(dāng)今廣告行業(yè)的發(fā)展，新媒體、多樣化的運(yùn)作形式帶給行業(yè)新的機(jī)遇與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)越來越多的發(fā)展也會(huì)給整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況帶來發(fā)展。未來的廣告業(yè)必然會(huì)影響甚至牽動(dòng)社會(huì)某些領(lǐng)域的發(fā)展。第二篇：圖文廣告行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)淺見圖文廣告行業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)淺見從九四年進(jìn)入相關(guān)的行業(yè)，也有十多年的經(jīng)歷了，具體過程也就不說了。文印店面臨問題說起來我有幾點(diǎn)淺見：一、經(jīng)歷過多年的發(fā)展，業(yè)務(wù)逐漸的成熟，客戶已經(jīng)發(fā)生改變。但是我們的老板并沒有隨之而改變，反正客戶吃不飽餓不死，還能養(yǎng)活一家人，守成心理比較嚴(yán)重。對(duì)于這個(gè)問題，我想更多的要靠老板的危機(jī)意識(shí)和事業(yè)心，如果只是想著混頓飯吃，那混混也就無所謂了。要抱定二次創(chuàng)業(yè)的心，繼續(xù)努力前進(jìn)。只有老板自己不斷的奮進(jìn)，才有可能解決下面的一系列問題。如果發(fā)展，就必定要解決資金的問題。如果沒有進(jìn)行的信心，不管有錢或者沒錢，有錢就怕投進(jìn)去虧了，沒錢就沒膽量去借錢或融資，還需要吸納更加優(yōu)秀的員工，一個(gè)沒有信心的老板，一定帶來一幫混日子的員工。總而言之，信心為一切的根本。二、定位的問題，現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)都在發(fā)生劇烈的變革，原來雜貨鋪式的經(jīng)營已經(jīng)越來越被專賣店所替代。作為一家圖文店，我到底是要服務(wù)周邊的公司，還是在某個(gè)細(xì)分市場里面找到我特別擅長的點(diǎn)來做強(qiáng)，可能很多人都是模糊的，迷惘的。一直以來，打印店的業(yè)務(wù)就是非常繁雜的，從打字、復(fù)印、刻字、印刷、絲印、雕刻、印章、錦旗、條幅、裝訂等等等等，更不要說還有賣水賣煙，福利彩票什么的，好像什么都能做。站在經(jīng)營的角度，多種經(jīng)營也無可厚非。但站在做事業(yè)的角度，這種做法在今天已經(jīng)沒有了發(fā)展的空間。但凡在20XX左右選擇一定經(jīng)營方向的人，在今天幾乎都成為了行業(yè)的翹楚，有價(jià)值幾百萬設(shè)備、幾層樓房的專業(yè)圖文中心，有服務(wù)非常多同行的加工中心。有往廣告方面發(fā)展的廣告公司，廣告細(xì)分下來的標(biāo)識(shí)公司，噴繪公司，還有一些專業(yè)的圖文設(shè)計(jì)公司。也有人利用客戶資源，向印刷方向轉(zhuǎn)行，做成印刷廠的。各種的發(fā)展方向，不一而足。那么在今天，我們繼續(xù)面臨著發(fā)展的問題，首先，還是一個(gè)定位的問題，也就是我們到底要到哪里去的問題，圖文店的發(fā)展一定沒有一個(gè)固定的模式可以選擇。那么，我們又怎么樣去定位呢？首先，我們要向我們的客戶問計(jì)，已經(jīng)有哪些客戶，他們真正面臨的問題是什么，哪些問題是他們無法解決的，我們向著為客戶解決問題的方向去發(fā)展，取一個(gè)概率面比較大的，作為重點(diǎn)的發(fā)展方向。其次，根據(jù)我們自身現(xiàn)在的情況，包括資金、設(shè)備、人員、區(qū)位等等，特別是利用現(xiàn)有的設(shè)備，增加一到二個(gè)專業(yè)設(shè)備，達(dá)到一個(gè)比較好的盈利面，再作下一步的發(fā)展，切忌貪多求快，一囫圇上多個(gè)多方面的設(shè)備，造成大量的資金、資源浪費(fèi)。其三，就是要選擇老板自己更加喜歡的發(fā)展方向，這種喜歡是發(fā)自內(nèi)心的喜歡，愿意去干的事情。比方說老板本身喜歡做設(shè)計(jì)，那么設(shè)計(jì)一定要成為我們這家店最大的特色。就客戶這點(diǎn)，才是整個(gè)定位的核心所在。有定位，就一定需要放棄一些東西，不符合我們核心定位的我們就要去放棄。定位也會(huì)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，首先，分析自己的優(yōu)勢所在，我們自身的優(yōu)勢在哪里，優(yōu)勢客戶是哪一些。然后把這個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向找出來，逐步逐步的把資源向這個(gè)方向進(jìn)行傾斜，最終達(dá)成。（這點(diǎn)有太多東西要寫，今天先不贅述）三、人才的瓶頸，隨著時(shí)間的推移，老板本人從事直接設(shè)計(jì)、工藝、制作、加工的越來越少，而圖文店的核心能力洽洽是設(shè)計(jì)制作能力，專業(yè)的設(shè)計(jì)人員進(jìn)小店不太可能，直接招聘的人拿來又不可用，自己培養(yǎng)又怕別人跑去自己開店，抱著這些想法的也大有人在。二十一世紀(jì)什么最貴？這句話小品中抖的包袱，也道出了經(jīng)營者最大的苦惱，特別在圖文行業(yè)，進(jìn)入的門檻相當(dāng)?shù)牡停灰袔兹f塊錢，技術(shù)稍稍熟練一點(diǎn)，馬上就能自己開店。在這個(gè)層面，也逼得各位老板不得不做強(qiáng)做大。如果不做精做強(qiáng)做大，永遠(yuǎn)都要忍上述的痛苦。但要做強(qiáng)做大靠老板一已之力是肯定不行的。那這樣悖論就出來，沒有員工做不大，招了員工層次高的不來，來了留不住；層次低做不好，放心又令人不開心；委以重任又怕人離開。那如果店的規(guī)模還比較小的情況下建議在親戚朋友中間選一到兩個(gè)比較機(jī)靈，有一點(diǎn)基礎(chǔ)（反正現(xiàn)在電腦學(xué)校，職業(yè)學(xué)校還是比較多）自己再做后期的培養(yǎng)，如果做到比較大的話就可以公開招聘或者直接去學(xué)校招聘。如何留員工方面，首先，要尊重員工。很多的老板，從業(yè)時(shí)間長，自己是什么都懂，很多員工就是自己的徒弟。抱著一個(gè)我給你發(fā)工次，你給我做事，反正少你一個(gè)，我家店也不會(huì)停轉(zhuǎn)的心態(tài)。從內(nèi)心上不重視員工，然后態(tài)度上、語氣上也不那么令人舒服。其次，期望徝不要太高，不要想一個(gè)人包打天下。圖文店老板幾乎都是萬能型人才，幾乎什么都會(huì)（不得不佩服這些人才，哈哈）盡可能的找到適合每一個(gè)員工的發(fā)展方向，包括他們的天賦，興趣，愛好來決定他們的發(fā)展方向，幫助員工做一些職業(yè)規(guī)劃，然后針對(duì)性的培養(yǎng)。另一個(gè)層面來說，你把員工都培養(yǎng)成通用人才了，不就是送給他出去開店么。其三，要把分配機(jī)制做好，我敢保證至少80%以上的店員工拿的都是固定工資，如何做好工資匹配，又是一個(gè)很大的問題，有機(jī)會(huì)我再專門寫一篇。其四、關(guān)心員工個(gè)人和他的家人，打個(gè)電話問候一下，不定時(shí)送點(diǎn)小禮物。這些都發(fā)乎老板的愛才，惜才之心，沒有模式可以套的。其五、多多表揚(yáng)員工，如果一個(gè)人做好了沒被發(fā)現(xiàn)，做錯(cuò)了就被罵，是一定沒有成就感的。沒有成就感的人做事就沒有動(dòng)力。表揚(yáng)的功效，試過大家也知道了！其六、有機(jī)會(huì)的話，送員工外面培訓(xùn)。四、社會(huì)化合作的趨勢帶來的問題原來很多的業(yè)務(wù)都是要自己做的，現(xiàn)在越來越多的公司幫我們做加工。這就代表著這個(gè)行業(yè)的趨勢是越來越專業(yè)化、細(xì)分化的。我們無法去對(duì)抗這個(gè)趨勢，只能更好的去融入到這種趨勢里面，找準(zhǔn)自己優(yōu)勢，持續(xù)的做精做強(qiáng)，然后把非核心的業(yè)務(wù)做好外包。第三篇：廣告行業(yè)廣告詞廣告行業(yè)廣告詞1您好，歡迎致電*******廣告公司，本公司主要制作各種吸塑燈箱，LED吸塑字、鋁邊發(fā)光字、通體發(fā)光字、異形燈箱、亞克力折彎、有機(jī)玻璃折彎、LED電子屏以及雙色板雕刻，包括胸牌、標(biāo)牌、科室牌，電話接通中，請稍候2歡迎致電********有限公司，本公司專業(yè)制作大型鋼結(jié)構(gòu)廣告，戶外高炮廣告，太陽能發(fā)電燈高炮廣告系列等。請?jiān)谝魳分械却勇??！?您好，歡迎致電******廣告公司，本公司是一所大型廣告基地，主營噴繪，寫真，吸塑，雕刻，霓虹燈，宣傳彩頁，各種印刷發(fā)光字，超薄燈箱等多種業(yè)務(wù)，我們將竭誠為您服務(wù)，歡迎廣大客戶來電洽談，電話正在接通中，請稍后4您好，歡迎致電*******，本公司專業(yè)從事企業(yè)畫冊、宣傳單頁、噴繪寫真等業(yè)務(wù)，是南昌唯一一家集專業(yè)設(shè)計(jì)印刷為一體的公司，我們秉承以誠信為本，以質(zhì)量求生存的經(jīng)營理念竭誠為您服務(wù)，電話正在接通中，請稍后。。5您好，歡迎致電*****廣告有限公司。我公司是一家從事戶內(nèi)外噴繪寫真、商務(wù)印刷及圖文設(shè)計(jì)于一體的專業(yè)公司，我們立求以質(zhì)量求生存、以誠信求發(fā)展。我們真誠希望與您的合作，電話正在接通中6您好！歡迎致電****廣告，我公司是一家集廣告策劃、開業(yè)慶典、商務(wù)印刷、媒介代理、企業(yè)禮品開發(fā)的綜合性廣告公司。鑄造品牌、盡善盡美一直是我們貼切的服務(wù)準(zhǔn)則，真誠邀請您攜手合作，共謀發(fā)展。電話正在為您接通，請稍候……第四篇：廣告行業(yè)探秘廣告行業(yè)探秘被采訪廣告人身份信息：“我從事廣告行業(yè)已有十二個(gè)年頭，我本人是做商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)的。這些年，在這個(gè)行業(yè)好歹積累了較為豐富的廣告設(shè)計(jì)和運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)內(nèi)也積累了相當(dāng)?shù)娜嗣}；可以說我現(xiàn)在對(duì)于廣告行業(yè)市場有了比較深刻全面的認(rèn)識(shí)，而且我對(duì)廣告這一行的發(fā)展前景相當(dāng)有信心，認(rèn)為市場潛力巨大。早在三年前，本來打算自己出來創(chuàng)業(yè)，但是就在當(dāng)時(shí)，我親兄弟做生意失敗并負(fù)下巨債，無力償還，于是當(dāng)時(shí)我只有拿出自己打工以來的十二萬積蓄幫他救急，并無意要他還我。同時(shí)也宣布了我自己的創(chuàng)業(yè)之路由零開始?，F(xiàn)在我在一家大企業(yè)擔(dān)任產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)主力，年薪在6萬左右，但由于已成立家庭且正在供房，我是家里目前唯一經(jīng)濟(jì)來源，要等資金完全到位才開始創(chuàng)業(yè)實(shí)在比較渺茫。但我確實(shí)熱愛這個(gè)行業(yè)，決意把它作為我的終身事業(yè)，隨著年齡的增長，我只有通過創(chuàng)業(yè)才能更好的延續(xù)我的事業(yè)。”廣告行業(yè)的工作：首先，干得最多的當(dāng)然是廣告行業(yè)，可以進(jìn)廣告公司或企業(yè)的有關(guān)宣傳、廣告、策略部門，廣告學(xué)專業(yè)可以做策劃、文案，為企業(yè)形象、文化建設(shè)，產(chǎn)品生產(chǎn)推廣，有關(guān)活動(dòng)等出謀劃策，廣告是與市場營銷分不開的。設(shè)計(jì)專業(yè)可以做些設(shè)計(jì)方面的工作，如公司形象設(shè)計(jì)、宣傳冊、產(chǎn)品說明、廣告片等的制作等等工作。還可以，干媒介工作，進(jìn)電視臺(tái)、報(bào)社等有關(guān)部門，專門搞媒介。新聞稿的寫作、節(jié)目策劃、新聞采編、制作廣告等。還可以，專門做文員工作，寫各類文稿。還可以，員工培訓(xùn)，企業(yè)咨詢，市場分析評(píng)估，做廣告主、廣告公司、媒介的中介商等等等等。至于基礎(chǔ)看你想干哪個(gè)方向了，是策劃還是設(shè)計(jì)，策劃嘛需要些市場、營銷、媒介方面的知識(shí)基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)則需要美術(shù)功底及相關(guān)軟件的操作水平。會(huì)寫作文嗎，會(huì)，很好，你可以做文案；賣過東西嗎，賣過，很好，你可以做策劃?？梢韵冗M(jìn)廣告公司打工實(shí)習(xí)，沒有什么要求的，你就說自己學(xué)的廣告，比較適合做??文案、策劃什么的，想先實(shí)習(xí)少要點(diǎn)錢也行，很多公司會(huì)用你的。自己與培訓(xùn)就免了，多看些專業(yè)書，專業(yè)筆記，掌握盡可能多的理論知識(shí)，在進(jìn)公司具體實(shí)踐就行了，沒有哪家公司一進(jìn)去就要求你懂很多的，慢慢來。選擇項(xiàng)目時(shí)，建議按以下條件去選擇：行業(yè)要求：新興，具有大的發(fā)展?jié)摿?，競爭少——成功的機(jī)會(huì)才大。投資要求：投資小，見效快，風(fēng)險(xiǎn)小，有長遠(yuǎn)的收益——避免每隔幾年就要重新創(chuàng)業(yè)。產(chǎn)品要求：產(chǎn)品獨(dú)特，需求面廣，最好是消耗性——保證持續(xù)穩(wěn)定的收入。經(jīng)驗(yàn)要求：有良好的銷售培訓(xùn)和銷售團(tuán)隊(duì)的支持——大大減少走彎路的機(jī)會(huì)。前景要求：花了很多的時(shí)間去做一項(xiàng)事業(yè)，一定要有良好的發(fā)展前景，最好代表一種時(shí)代的潮流和趨勢——把事業(yè)做大。合法性要求：歪門邪道的決不能做——不用解釋了吧？其它要求：時(shí)間和地域的限制越少越好——有錢有閑的人才才真的叫財(cái)務(wù)自由。以上是客觀條件，主觀條件也很重要，就是至少要有勇氣接受挑戰(zhàn)，有能力學(xué)習(xí)新東西，有耐心堅(jiān)持到底，這樣才能成功！廣告行業(yè)分類：廣告分為很多種，從簡單大大方面來說分為影視廣告和平面廣告。影視廣告就不說都媒介公司做一般的公司做不起，平面廣告就比較簡單，下面是平面廣告行業(yè)的工種來大方向的分類可以分為一是設(shè)計(jì)類（我就是從事設(shè)計(jì)）、二是策劃類、三是業(yè)務(wù)管理類。首先要明白這三大類的工作內(nèi)容`從事設(shè)計(jì)類你必須美術(shù)功底，如果你沒有那就算了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)你不可能胡亂畫，（現(xiàn)在沒人要畢加索）；二是策劃要求就更高了，一般來說你沒有學(xué)過專業(yè)的廣告策劃學(xué)的話勸你別浪費(fèi)那時(shí)間和精力。三是業(yè)務(wù)這個(gè)不用說了`只要你有能力``看你怎么去做了。廣告的整體行業(yè)發(fā)展是很有前景的，但取決于你要選擇的具體方向了．廣告行業(yè)范圍很大的，從基礎(chǔ)廣告設(shè)計(jì)公司，市場調(diào)研，創(chuàng)意公司，媒體購買，以及評(píng)估方面．針對(duì)不用的媒體，又有很多不同的延伸．你首先要弄清楚自己想干什么，你進(jìn)入這一行，自己擅長做什么？比如說，你擅長人際，有感召力，那么做廣告客戶；如果你文字功底好，那么做文案；有想法有點(diǎn)子，看問題全面，那么做策劃；你是學(xué)設(shè)計(jì)的，美術(shù)功底好，那么做設(shè)計(jì)；你希望自己以后能再涉入影視行業(yè)，那么你就要找拍廣告片的公司，希望自己多些人脈，那么進(jìn)入廣告公關(guān)公司或者廣告媒介公司；希望懂做更多經(jīng)營的什么的，可以進(jìn)入策劃公司，小公司；希望學(xué)規(guī)范的東西，那么進(jìn)入國際4A公司??等等。你必須先弄清楚要做什么，擅長什么，才開始來對(duì)照參考你要進(jìn)什么公司，選擇應(yīng)聘什么職位，然后再考慮這個(gè)職位一般要具有什么條件和什么知識(shí)。現(xiàn)在你這樣的提問，根本無法讓人回答。廣告業(yè)務(wù)員，一種是打電話，成天打電話，聯(lián)系各個(gè)公司，把你們公司怎么作廣告的辦法告訴他們，來讓他們用你的公司來做廣告第二種，是打的廣告公司了，他們會(huì)招聘很多人，走出家門去，到各個(gè)公司直接找客戶做廣告業(yè)務(wù)助理，說白了，就是什么都做，打雜或是別的解釋，每個(gè)工作職位都可以找個(gè)叫業(yè)務(wù)助理的，不過大多數(shù)，就是，誰的助理，就得幫誰處理一些那個(gè)人不用弄的事情廣告制圖設(shè)計(jì)一般用到到photoshop、illustrator、CorelDRAW、freehand等，這幾種軟件工具肯定是用得上的；調(diào)查應(yīng)該用spss；另外如要制作網(wǎng)頁的話，就用flash、dreamweaver等；如果要做工程或模型方面的設(shè)計(jì),就要用3DMAX、AutoCAD、Pro/E等軟件。至于工具：掃描儀、數(shù)碼相機(jī)、打印機(jī)是必備工具；其他配備：圖庫、打印紙等！配備好的設(shè)計(jì)員也是很重要的!你的電腦是PC機(jī)還是蘋果機(jī)？PC機(jī)的話，以上的軟件都可以用翻版，比較便宜；如果用蘋果機(jī)，就要用正版軟件，很貴！廣告制作：3DWalkaroundSothinkGlandaAutoCADProtelPhotoFiltre，還有solidword，3dmaxpotoshop看你什么機(jī)器，PCorMAC，選適用的版本廣告調(diào)查，其實(shí)大家都是看用的是什么數(shù)據(jù)和分析樣本，數(shù)據(jù)很多，影視類的比如央視，AC什么的，分析我覺得用“方法”比較好，軟件無非也是方法的操作而已，比如3D等等，很多。如果是用的調(diào)查問卷，那基本各個(gè)公司都有自己比較特別的地方，問得太寬泛了??還有呀，除了電腦、軟件，最重要的是人呀，沒有人怎么出創(chuàng)意要學(xué)好PS，首先要有一定的美術(shù)基礎(chǔ)，包括素描基礎(chǔ)、色彩基礎(chǔ)等等，這樣做不但可以讓你能夠?qū)崿F(xiàn)“想得到做的到”，以及良好的構(gòu)圖意識(shí)，還可以讓你在色彩控制方面有一定理解。PS各種工具的位置、功能以及快捷鍵一定要非常熟練地掌握。不過想在廣告這行混口飯吃，最不能缺的還是腦子里的好創(chuàng)意！若想成為廣告行業(yè)的高手，只會(huì)用一個(gè)小軟件PS是肯定不行的！要做到熟練掌握各類作圖軟件也是比較重要的，如：CorelDRAW、Painter、Illustrator、PageMaker等等。廣告AE工作環(huán)境及工作流程分析廣告AE在不同的廣告公司有不同的職能界定，在這里我們把廣告AE統(tǒng)稱為廣告業(yè)務(wù)人員，2也就是客戶代表，廣告AE在廣告公司起到關(guān)鍵作用，尤其在中小型廣告公司，AE綜合能力的大小就決定了公司的贏利水平。AE工作的核心就是整合利用廣告公司資源（包括媒介關(guān)系、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、營銷服務(wù)、品牌服務(wù)等）置換廣告主訂單資源，在這一資源置換過程中，使廣告公司、廣告主實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)兩方的利潤增長。要實(shí)現(xiàn)這一雙贏目標(biāo)，AE工作的重要性在兩個(gè)方面呈現(xiàn)出來。什么是AE：非常有權(quán)力的人。運(yùn)作公司的生意。促使事情發(fā)生、讓事情發(fā)生、不能等事情發(fā)生。比其他人更多地接觸客戶。比其他人更多地和客戶交談。不是“幫手”你要做什么：經(jīng)常說你想做什么，而不是強(qiáng)調(diào)客戶如此所說。要做到這些你需要靜下來想一想，形成自己的觀點(diǎn)。然后就會(huì)做出正確的工作簡報(bào)（告訴創(chuàng)意/媒介應(yīng)如何進(jìn)行）。不要做應(yīng)聲蟲。這樣將會(huì)使你像一個(gè)仆人如果總是等你的老板告訴你該做些什么，你會(huì)很混亂而被動(dòng)。因?yàn)槟闵纤静豢赡鼙饶愀宄诎l(fā)生的一切。他有比你更多的客戶要照顧，因此他沒時(shí)間來考慮你的事。你是第一線，他不可能象你一樣，拿到第一手材料。如果你利用這種局面，你能成為一個(gè)英雄，如果你不能，你將會(huì)有大問題。你的客戶屬于你，不是你的老板，但必須將發(fā)生的事知會(huì)你的老板。對(duì)待你的客戶像對(duì)待你的孩子，讓它成長。當(dāng)然，你經(jīng)常不知道該做什么，或是需要幫助，這就是為什么要有AM、AD—但你要追他，不要讓他來追你，開完會(huì)后，得到他的同意，但不是他的指令。盡管他隨時(shí)會(huì)追你，這并不重要。當(dāng)他停止追你，你也不再需要他的幫助，你將會(huì)成為客戶經(jīng)理。AE就是業(yè)務(wù)人員了！但比傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)員要求要高了！1．對(duì)專業(yè)知識(shí)的了解2．客戶開發(fā)、維護(hù)的能力3．具有創(chuàng)意或方案判斷能力4．具有提案的能力5．較強(qiáng)溝通能力6．有思想，學(xué)會(huì)運(yùn)用策略7．流程控制能力，協(xié)調(diào)周圍的資源把事情辦好8．團(tuán)隊(duì)合作精神第五篇：廣告行業(yè)術(shù)語一、4A是什么意思4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(huì)（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的縮寫，4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。它成立于1917年的美國圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。二、職位描述1）AEAccountExecutive客戶代表，或是客戶執(zhí)行。□代表廣告公司接受廣告主各種業(yè)務(wù)，并負(fù)責(zé)整體執(zhí)行的人2）AccountGroup業(yè)務(wù)小組?！鯊V告公司內(nèi)負(fù)責(zé)某特定客戶之工作小組。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員。替客戶執(zhí)行廣告企劃沒定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)3）AppealPoint訴求點(diǎn)?！鯊V告訊息中，最能打動(dòng)消費(fèi)者心理，并引起行動(dòng)的重點(diǎn)4）BrainStorming動(dòng)腦會(huì)議□可自由發(fā)想，不受限制地討論的會(huì)議5）BrandImage品牌形象?！跸M(fèi)者對(duì)商品品牌之印象。6）CFCommercialFilm廣告影片?！醪皇请娨晱V告腳本7）CompetitivePresentation；Pitch比稿?！跤械膹V告主不會(huì)將廣告計(jì)劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司8）Copywriter文案（撰文人員）?！踟?fù)責(zé)廣告文案的專門寫作9）CICorporateIdentity企業(yè)識(shí)別?！跻越y(tǒng)一性的標(biāo)志表示企業(yè)的理念、文化以及經(jīng)營的任務(wù)10）CreativeBoutique創(chuàng)意工作室?！酢癇outique”為法語中商店的意思，指專門零售店，特別是指販賣流行物品、裝飾品的商店。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司11）DirectResponseAdvertising直效廣告?！跣枰獜臐撛诳蛻籼幍玫胶唵位貞?yīng)的廣告。例如郵購，直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的12）Director指導(dǎo)□在整個(gè)廣告作業(yè)中，擔(dān)任知道之專業(yè)職務(wù)。依照其經(jīng)驗(yàn)不同，指導(dǎo)可分為資深指導(dǎo)（SeniorDirector）、指導(dǎo)（Director）和助理指導(dǎo)（AssistantDirector）指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位：（1）AccountDirector（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）（2）CreativeDirector（創(chuàng)意指導(dǎo)）（3）ArtsDirector（美術(shù)指導(dǎo)）（4）CopyDirector（文案指導(dǎo)）（5）MediaDirector（媒體指導(dǎo)）（6）PlanningDirector（企劃指導(dǎo)）13）Finisher完稿員?！鯊氖峦瓿蓮V告平面工作的人員14）Layout構(gòu)圖?！醢婷嬖O(shè)計(jì)之技巧。對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)15）Presentation提案。□對(duì)客戶做正式的廣告戰(zhàn)略及創(chuàng)意企劃案的提出16）PublicServiceAdvertising公益廣告?！跗髽I(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會(huì)、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動(dòng)都囊括在內(nèi)17）Supervisor總監(jiān)?！鯊V告專業(yè)中的最高職位，其工作為帶領(lǐng)一整個(gè)專業(yè)單位有以下各種專業(yè)總監(jiān)：（1）AccountSupervisor（業(yè)務(wù)總監(jiān)）（2）CreativeSupervisor（創(chuàng)意總監(jiān)）（3）MediaSupervisor（媒體總監(jiān)）（4）PlanningSupervisor（企劃總監(jiān)）（5）ResearchSupervisor（調(diào)查總監(jiān)）18）TargetMarket目標(biāo)市場?！踝钪饕南M(fèi)群19）TrafficControlSpecialist（一般簡稱Traffic）流程員。□廣告制作的流程及時(shí)間控制是非常重要的一件事，流程員即是負(fù)責(zé)推進(jìn)及監(jiān)督廣告作業(yè)中各部門是否按照計(jì)劃進(jìn)行的專員三、廣告媒體的幾個(gè)基本概念1、收視（聽）率Rating指收看（聽）某一電視節(jié)目（廣播節(jié)目）的人數(shù)或家戶數(shù)占擁有電視機(jī)（錄音機(jī)）的總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)的百分?jǐn)?shù)。2、開機(jī)率HomesUsingTV簡稱HUT指一天中某一特定時(shí)間電視家戶開機(jī)的百分?jǐn)?shù)。3、節(jié)目視聽眾占有率Share指某一節(jié)目，其收看者占開機(jī)者的百分比。4、毛評(píng)點(diǎn)GrossRatingPoint簡稱GRP是一個(gè)表示廣告送達(dá)程度的百分?jǐn)?shù)。指在一定廣告排期內(nèi)，特定的個(gè)別媒體廣告所送達(dá)到觀眾處的收視率總數(shù)。5、視聽眾暴露度Impressions與毛評(píng)點(diǎn)意義相同，只不過毛評(píng)點(diǎn)是百分?jǐn)?shù)，而視聽眾暴露度是一個(gè)具體數(shù)字5、到達(dá)率Reach強(qiáng)調(diào)“不同的個(gè)人或家戶”，即一個(gè)人無論暴露于這個(gè)廣告下多少次，但到達(dá)率只計(jì)算一次。6、媒體組合MediaMix指在同一媒體計(jì)劃之中，使用兩種或兩種以上不同的媒體7、暴露頻次Frequency個(gè)人（或家庭）暴露于廣告信息的平均次數(shù)。8、有效到達(dá)率EffectiveReach）是一個(gè)描述廣告暴露頻次與廣告效果的關(guān)系的概念。9、每千人成本Cost-Pet-Thousand簡稱CPM它是以一種媒體或媒體排期表送達(dá)一千個(gè)人“或家庭”的成本計(jì)算單位。10、視聽率每點(diǎn)成本Cost-Per-Rating-Point視聽評(píng)每點(diǎn)成本或每毛評(píng)點(diǎn)成本（Cost/GRP）為在廣播電視媒體購買視聽率每點(diǎn)的成本。11、視聽眾的組成AudienceComposition不同的觀眾類別構(gòu)成了觀眾的總體，著就是視聽眾的組成12四、廣告英語術(shù)語1、廣告英語術(shù)語綜合用語（摘錄）行為廣告actionadvertising實(shí)際消費(fèi)者actualconsumer廣告--advertising農(nóng)業(yè)廣告agriculturaladvertising作者--author自傳式信息autobiographicalmessage知曉廣告—awarenessadvertising品牌術(shù)--branding工商廣告businessadvertising企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告businessto-businessadvertising渠道--channel輔助材料collateralmaterials消費(fèi)者廣告—consumeradvertising消費(fèi)者consumer譯碼--decode直接反應(yīng)廣告direct-response-advertising戲劇式信息dramamessage編碼encode農(nóng)場廣告—farmadvertising反饋feedback全球性廣告globaladvertising商品goods觀點(diǎn)ideas形象廣告imageadvertising預(yù)定消費(fèi)者impliedconsumer工業(yè)時(shí)期industrialage工業(yè)化時(shí)期industrializingage國際廣告internationaladvertising地方性廣告—localadvertising營銷marketing營銷傳播—marketingcommunications營銷公關(guān)marketingPR媒介medium信息message敘述式信息narrativemessage全國性廣告nationaladvertising噪音noise非商業(yè)廣告noncommercialadvertising非產(chǎn)品廣告nonproductadvertising人物persona人員銷售personalselling后工業(yè)時(shí)期postindustrialage前工業(yè)化時(shí)期pre-industrialage過程process產(chǎn)品--product產(chǎn)品廣告productadvertising專業(yè)廣告professionaladvertising公共關(guān)系—publicadvertising公共關(guān)系活動(dòng)—publicrelationsactivities公共關(guān)系廣告publicrelationsadvertising受者receiver區(qū)域性廣告regionaladvertising常規(guī)價(jià)格廣告regularprice-lineadvertising零售廣告—retailadvertising銷售推廣salespromotion服務(wù)--services信源--source廣告主/出資人sponsor資助性消費(fèi)者—sponsorialconsumers目標(biāo)受眾—targetaudience目標(biāo)市場—targetmarket貿(mào)易廣告—targetadvertising2廣告英語術(shù)語職能用語客戶經(jīng)理advertisingmanager客戶主任advertisingexecutive客戶策劃accountplanning廣告代理公司advertisingagency藝術(shù)指導(dǎo)artdirector美術(shù)工作室artstudios品牌經(jīng)理brandmanager企業(yè)對(duì)企業(yè)廣告公司business-to-businessagency集中式廣告部—centralizedadvertisingdepartment分類廣告—classifiedadvertising清倉廣告clearanceadvertising聯(lián)合廣告cooperativeadvertising文案copy文案人員copywriters創(chuàng)意工作室creativeboutique創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector分散式體制decentralizedsystem部門式departmentalsystem發(fā)展期developmentstage數(shù)字互聯(lián)媒介digitalinteractivemedia直郵廣告direct-mailadvertisingt電子媒介electronicmedia手續(xù)費(fèi)代理費(fèi)混合制fee-commissioncombination外國媒介foreignmedia全面服務(wù)公司full-serviceadvertisingagency普通消費(fèi)者廣告公司generalconsumeragency全球性賣主globalmarketers集團(tuán)式groupsystem橫向聯(lián)合廣告horizontalcooperativeadvertising專屬廣告公司in-houseagency獎(jiǎng)勵(lì)制incentivesystem獨(dú)立制作社—independentproductionhouse獨(dú)立調(diào)查公司independentresearchcompany機(jī)構(gòu)廣告—institutionaladvertising整合營銷傳播integratedmarketingcommunications互聯(lián)廣告公司interactiveagency國際廣告公司internationalagency國際媒介—internationalmedia國際化架購internationalstructure地方性廣告localadvertising地方廣告公司localagency維持期maintenancestage經(jīng)營總監(jiān)managementsupervisors差價(jià)markup媒介—media媒介購買公司media-buyingservice媒介代理費(fèi)mediacommission跨國公司multinationalcorporations全國性廣告主—nationaladvertiser全國性廣告公司—nationalagency戶外廣告outdooradvertising點(diǎn)point關(guān)系預(yù)備期prerelationshipstage印刷媒介printmedia印刷廠printers產(chǎn)品廣告productadvertising區(qū)域性廣告主regionaladvertiser區(qū)域性廣告公司regionalagency常規(guī)價(jià)格廣告regularprice-lineadvertising截留費(fèi)制retainersystem減價(jià)廣告saleadvertising銷售推廣部salespromotiondepartment推測性提案speculativepresentation直接費(fèi)制straight-feesystem下游公司--supplier終結(jié)期terminationstage交通廣告transitadvertising縱向聯(lián)合廣告verticalcooperativeadvertising網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)社webdesignhouse3廣告英語術(shù)語營銷調(diào)查用語廣告調(diào)查advertisingresearch態(tài)度測試attitudetests中心場所測試centrallocationtests混雜測試cluttertests直接提問法directquestioning試驗(yàn)法experimentalmethod小組討論focusgroup正試調(diào)查—formalresearch成見效應(yīng)haloeffect深度訪問in-deptheffect非正式/試調(diào)查informalresearch查詢測試inquirytests深度調(diào)查技術(shù)intensivetechniques營銷信息系統(tǒng)marketinginformationsystem,簡稱MIS營銷調(diào)查marketingresearch市場markets媒介種類mediaclass媒介細(xì)分mediasubclass媒介調(diào)查mediaresearch媒介載體mediavehicles產(chǎn)品merchandise動(dòng)機(jī)motives非概率抽樣non-probabilitysamples觀察法observationmethod事后測試post-testing事前測試pre-tesing初級(jí)信息primarydata投射法projectivetechniques定性調(diào)查qualitativeresearch定量調(diào)查quantitativeresearch隨機(jī)概率抽樣randomprobabilitysamples回憶測試recallrests信度reliability銷售測試salestests樣本sample樣本單位sampleunits二級(jí)信息secondarydata全面調(diào)查testmarket試驗(yàn)市場testmarket通用產(chǎn)品代碼universalproductcode母體universe效度validity四廣告英語術(shù)語營銷計(jì)劃用語廣告信息advertisingmessage廣告計(jì)劃advertisingplan廣告戰(zhàn)略advertisingstrategy自下而上式營銷—bottom-upmarketing傳播媒介communicationsmedia企業(yè)目標(biāo)corporateobjectives創(chuàng)意組合creativemix試驗(yàn)調(diào)查法empiricalresearch整合營銷傳播integratedmarketingcommunication顧客終身價(jià)值lifetimecustomervalue營銷目標(biāo)marketingobjectives營銷計(jì)劃marketingplan營銷戰(zhàn)略marketingstrategy需求一滿足式目標(biāo)need-strategy目標(biāo)/任務(wù)法objective/taskmethod銷售百分比法percentage-of-salesmethod產(chǎn)品概念productconcept關(guān)系營銷relationshipmarketing銷售定向式目標(biāo)sales-targetobjectives市場份額法/廣告份額法share-of-market/share-of-voicemethod形勢分析situationanalysis利益相關(guān)者stakeholder分析（優(yōu)勢、弱勢、機(jī)遇與威脅strength/weakness/opportunity/threatanalysis簡稱SWOT戰(zhàn)術(shù)tactics目標(biāo)受眾target-audience自上而下式營銷top-downmarketing5廣告英語術(shù)語行政用語明確表示affirmativedisclosure停止/中止令cease-and-desistorder比較廣告comparativeadvertising服罪判決書consentdecree消費(fèi)者保護(hù)團(tuán)體consumeradvocate消費(fèi)者信息網(wǎng)絡(luò)consumerinformationnetworks消費(fèi)者保護(hù)主義consumerism版權(quán)copyright更正廣告correctiveadvertising欺騙性廣告deceptiveadvertising推薦endorsements道德廣告ethicaladvertising知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectualproperty長期宏觀論long-termmacroarguments非產(chǎn)品事實(shí)non-productfacts營養(yǎng)標(biāo)識(shí)與教育法NutritionalLabelingandEducationAct專利patent隱私權(quán)privacyrights夸大puffery短期操縱論short-termmanipulativearguments社會(huì)責(zé)任socialresponsibility潛意識(shí)廣告subliminaladvertising證據(jù)substantiation證實(shí)testimonials商標(biāo)trademark不正當(dāng)廣告unfairadvertising美國專利與商標(biāo)署U.S.PatentandTrademarkOffice6廣告英語術(shù)語銷售用語廣告津貼advertisingallowance回購津貼buybackallowance目錄catalog減價(jià)促銷cents-offpromotion套裝贈(zèng)送combinationoffer公司大會(huì)與經(jīng)銷商推廣companyconventions&dealermeetings消費(fèi)者銷售推廣consumersalespromotion競賽contest聯(lián)合廣告cooperative/co-opadvertising優(yōu)惠券coupons顧客終身價(jià)值customerlifetimevalue數(shù)據(jù)進(jìn)入dataaccess數(shù)據(jù)管理datamanagement數(shù)據(jù)庫database數(shù)據(jù)庫營銷databasemarketing直接營銷directmarketing直接反應(yīng)廣告direct-responseadvertising直接銷售戰(zhàn)略direct-salesstrategy直接銷售directselling陳列津貼displayallowance易地銷售diverting電子優(yōu)惠券electroniccoupons提前購買forwardbuying廣告插頁free-standinginserts游戲game店內(nèi)樣品試用in-storesampling聯(lián)絡(luò)媒介linkagemedia人員銷售personalselling售點(diǎn)材料point-of-purchasematerials什錦袋裝樣品poly-bagging獎(jiǎng)品premiums拉式戰(zhàn)略pullstrategy推銷獎(jiǎng)金pushmoney/spiffs推式戰(zhàn)略pushstrategy部分退款rebates銷售推廣salespromotion樣品試用sampling貨位津貼slottingallowance抽獎(jiǎng)sweepstake電話營銷telemarketing貿(mào)易廣告tradeadvertising貿(mào)易集中tradeconcentration貿(mào)易折扣tradedeals貿(mào)易推廣tradepromotion7廣告英語術(shù)語媒介運(yùn)用用語出血bleed批量折扣bulkdiscounts行業(yè)雜志businessmagazines發(fā)行量審核circulationaudit分類廣告classifiedadvertisings分類圖片廣告classifieddisplayadvertisings截稿日期closingdate彩色樣品紙條colorstrip混合收費(fèi)制combinationrates消費(fèi)者雜志consumermagazines合同收費(fèi)制contractrate贈(zèng)閱發(fā)行controlledcirculation聯(lián)合形式—cooperative/cp-opprograms封面日期coverdate封面位置coverposition購物雜志custommagazine日報(bào)dailynewspapers人口版demographiceditions圖片廣告displayadvertising實(shí)際收費(fèi)--earnedrates農(nóng)業(yè)刊物farmpublications統(tǒng)一收費(fèi)制度flatrate香味紙條fragrancestrips頻率折扣frequencydiscounts黃金版位fullposition門式折頁gatefold地理版geographiceditions基本發(fā)行量guaranteedcirculation橫向刊物horizontalpublication獨(dú)立購物指南independentshoppingguide插頁insert加插刊登通知insertionorder島形半版islandhalves小單元juniorunit地方城市雜志localcitymagazine媒介采購員mediabuyer全國性雜志nationalmagazines全國性價(jià)格nationalrate上市日期on-saledate公開收費(fèi)制度openrate訂閱發(fā)行paidcirculation自動(dòng)彈啟式廣告pop-upadvertising自選版位費(fèi)preferred-position預(yù)印廣告插頁preprintedinserts初級(jí)發(fā)行量primarycirculation清樣proofcopy公告publicnotice費(fèi)率基準(zhǔn)ratenotice價(jià)目表ratecard閱讀告示readingnotice地區(qū)性刊物regionalpublications二級(jí)讀者量secondary/pass-alongreadership欠資收費(fèi)制shortrate多胞胎版splitruns標(biāo)準(zhǔn)型報(bào)紙standard-sizenewspaper周日增刊Sundaysupplement小報(bào)型報(bào)紙tabloidnewspaper撕樣tearsheets縱向刊物verticalpublication數(shù)量折扣volumediscounts周報(bào)weeklynewspapers8廣告英語術(shù)語媒介策劃用語廣告印象advertisingimpression廣告反應(yīng)曲線advertisingresponsecurve注意度attentionvalue受眾audience受眾目標(biāo)audienceobjectives間歇式排期blinking品牌開發(fā)指數(shù)branddevelopmentindex集中式bursting品種開發(fā)指數(shù)categorydevelopmentindex發(fā)行量circulation持續(xù)性continuity持續(xù)式continuousschedule成本效益costefficiency單位成本costperpoint千人成本costperthousand創(chuàng)意組合creativemix分布目標(biāo)distributionobjectives有效頻次effectivefrequency有效到達(dá)率effectivereach暴露值exposurevalue起伏式fightingschedule頻次frequency總印象grossimpressions毛評(píng)點(diǎn)grossratingpoints市場markets組合mechanics媒介media媒介策劃mediaplanning媒介載體mediavehicles信息力度messageweight方法methodology組合媒介法mixed-mediaapproach資金money驅(qū)動(dòng)值motivationvalue看見機(jī)會(huì)opportunitytosee脈沖式pulsingschedule視聽率rating到達(dá)率reach每冊讀者數(shù)readerspercopy近期策劃recentplanning路障式road-blocking外溢媒介spillovermedia增效效應(yīng)synergy電視戶televisionhouseholds9廣告英語術(shù)語戶外媒介用語廣告禮品advertisingspecialty基本巴士單位basicbus展臺(tái)booths路牌bulletinstructure車內(nèi)尾部招貼car-endposters電影貼片廣告cinemaadvertising名錄directories8張招貼eight-sheetposters電子顯示屏electronicsigns陳列品exhibits陳列媒介exhibitivemedia全面登場fullshowing車內(nèi)廣告牌insidecards100露出數(shù)100showing戶外媒介out-of-homemedia車體招貼outsideposters包裝packaging獎(jiǎng)品premiums產(chǎn)品安插productplacement登場showing看板spectaculars標(biāo)準(zhǔn)戶外廣告standardizedout-dooradvertising成品招貼stockposters優(yōu)惠贈(zèng)券take-ones出租車外殼taxicabexteriors終點(diǎn)站招貼terminalposters30張招貼架30-sheetposterpanel整車牌位totalbus商業(yè)展示會(huì)tradeshows交通廣告transitadvertising車站棚廣州廣告transitshelteradvertising錄象手冊videobrochure10廣告英語術(shù)語公共關(guān)系用語社論式廣告advertorial倡導(dǎo)廣告advocacyadvertising伏擊式營銷ambushmarketing視聽材料audiovisualmaterials公告牌bulletingboards社會(huì)參與communityinvolvement社會(huì)識(shí)別廣告corporateidentityadvertising危機(jī)管理crisismanagement娛樂entertainment展品exhibits特寫featurearticles內(nèi)部通報(bào)houseorgan以貨貸款inkind機(jī)構(gòu)廣告institutionaladvertising游說lobbying前期市場企業(yè)廣告marketprepcorporateadvertising營銷公關(guān)marketingpublicrelation新聞簡報(bào)news/pressrelease意見抽樣opinionsampling慈善行為philanthropy招貼posters傳媒炒作pressagentry傳媒工具press/mediakit公共事務(wù)publicaffairs公共關(guān)系戶publicrelations公共關(guān)系廣告publicrelationsadvertising宣傳publicity公眾publics招聘廣告recruitmentadvertising聲望經(jīng)營reputationmanagement撰寫講演稿speechwriting贊助sponsorship賽場營銷venuemarketing新聞通報(bào)錄象videonewsrelease11廣告英語術(shù)語創(chuàng)作用語藝術(shù)art藝術(shù)方向artdirection藝術(shù)家artist美術(shù)總監(jiān)artdirector大創(chuàng)意bigidea頭腦風(fēng)暴法brainstorming傳播媒介communicationsmedia概念化conceptualization文案人員copywriter創(chuàng)意綱要creativebrief創(chuàng)意過程creativeprocess創(chuàng)意總監(jiān)creativedirector創(chuàng)意金字塔creativepyramid創(chuàng)意creative創(chuàng)造creativity感性訴求emotionalappeals控險(xiǎn)家explorer事實(shí)型思維fact-basedthinking信息性informational法官judge指定mandatory信息戰(zhàn)略messagestrategy非文字nonverbal產(chǎn)品概念productconcept理性訴求rationalappeals目標(biāo)受眾targetaudience技巧technical轉(zhuǎn)換性transformational價(jià)值型思維value-basedthinking文字的verbal形象化visualization樣片animistic動(dòng)畫技法animationtechniques聲頻audio利益式標(biāo)題benefitheadline