敢口世界口印江口國□X口建武口二□口江灣□目定口策略青□□士202204執(zhí)行策略鋪排視覺創(chuàng)作方案價值體系建立品牌價值長江價值產(chǎn)品價值生活價值價值體系建立萬億國鐵：巡禮大國之首滿懷匠者之心中國國家鐵路集團有限公司大國重器：立于時代潮頭精著城市之光中國鐵路武漢局集團有限公司路集團有限公司管理的大型鐵路運輸企業(yè)的18個鐵路局之一，簡稱中國鐵路投資有限公司國之匠者敢為世界先國匠聯(lián)袂：國鐵x鐵建聯(lián)袂執(zhí)筆濱江版圖中國鐵建股份有限公司前身是鐵道兵的中國鐵建股份有限公司，由中國鐵道建筑集團有限公司獨家發(fā)起設(shè)立，于2007年11月5日國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會管理的特大型建筑企業(yè)。2008年3月10日、13日分別在上海和香港上市(A股代碼601186、H股代碼累計獲國家科學(xué)技術(shù)獎81項，中國土木工程詹天佑獎112項，國家優(yōu)質(zhì)工程獎444項，中國建筑工程魯班獎148項，省部級工法3182項；擁有專利19072項。作為全球最具實力、規(guī)模的特大型綜合建設(shè)集團之一，公司業(yè)務(wù)涵蓋工程承包、投資運營、房地產(chǎn)開發(fā)及其他新興產(chǎn)業(yè)，截至城市及其它區(qū)域，進行328個項目的開發(fā)建設(shè)，規(guī)劃總建筑面積廣泛受到業(yè)主的好評和青睞。中鐵十八局集團有限公司中鐵十八局集團有限公司系世界500強——中國鐵建的旗艦企業(yè)，前身是中國人民解放軍鐵道兵第八師，組建于1958年，中鐵十八局集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司中鐵十八局集團產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司天津武漢武漢嵊州焦作遵化張各莊項目北京武漢長沙嵊州高鐵新城濱江長江主軸右岸印鑒二環(huán)之心濱江頂層戰(zhàn)略：武漢長江時代的偉大開篇世界中軸城市封面頂層戰(zhàn)略世界中軸城市封面2017年武漢長江主軸"世界級城市中軸文明景觀帶"規(guī)劃棟200米以上的超高樓，強勢構(gòu)成城武昌灣輻射圈：武昌崛起新力量城市繁華新極城市新地標(biāo)新舊城區(qū)融合城市新地標(biāo)地商業(yè)街，預(yù)計總建筑規(guī)模在150萬m2都會盛境：以項目為圓心集萃武昌南全維配套生態(tài)生態(tài)資產(chǎn)增值：長江主軸武漢住宅價值金線二七濱江(4w-5w)青山濱江(2W)國博濱江(2W5)武昌南濱江三公里濱江視野漫享時光七境極幕三公里濱江視野漫享時光七境江景詩境詩境時光七鏡三重詩境體系正見人生四季50米距離江灘公園，親密互動綠意風(fēng)景禮境禮境漫境漫境漫步陽光花園心悅風(fēng)景萬物趣境趣境時光七鏡攜手童真伙伴一起快樂成長躍境躍境健康活力樂園韻動人生時光雅境雅境奢雅架空大堂尊享人生境界逸境逸境時光七鏡慢時光街區(qū)感人生之逸詩禮漫趣躍雅逸詩禮漫趣躍雅逸時光七鏡三重詩境體系正見人生四季出入貴賓之儀禮待世界從容漫步陽光花園心悅風(fēng)景萬物攜手童真伙伴一起快樂成長健康活力樂園韻動人生時光奢雅架空大堂尊享人生境界慢時光街區(qū)感人生之逸一站式微型城市多面人生體驗地稀缺瞰江新品力作長江主軸創(chuàng)新商務(wù)天地濱江都會青年共享區(qū)花園式漫時光街區(qū)濱江美學(xué)地標(biāo)晶幕建筑立面長江之蓮右岸地標(biāo)157米濱江天際線簡約美學(xué)簡約美學(xué)精致細節(jié)視覺盛宴Low-E玻璃質(zhì)美材質(zhì)寬幕觀江華宅創(chuàng)新靈感空間餐客融合闊域雙廳寬境陽臺闊域視野便捷動線闊域生活國賓禮遇24小時智能管家服務(wù)禮儀+智慧社區(qū)縱享科技生活新體驗高端管家模式全維度服務(wù)體系全方位禮儀尊享國賓體驗無處不在高端泛會所私享圈層志趣文化藝術(shù)區(qū)健身休閑區(qū)綜合服務(wù)區(qū)文化藝術(shù)區(qū)健身休閑區(qū)濱江身前是世界級的武昌身后是人文武昌濱江境武船搬遷項目瑞安武昌灣煥新武昌濱江雙境出則速度的中心歸則靜謐的瞰江邸雙境城與江雙境3.8人里八鋪街是江灘遮在咫尺濱江雙境闊與靜窗前是3公里璀璨江面窗后是寧靜私園濱江質(zhì)與美一面是情懷央企的開江之作一面是主軸至美天際濱江新與韻、快與慢、闊與靜、江與城、質(zhì)與美本案之余濱江的生活感隱于武昌城心的濱江多面生活場進階濱江越級人生板塊進階：進駐武漢一線濱江板塊身份進階：武昌核心地塊價值名片教育進階：享受武昌戶口、優(yōu)質(zhì)教育生活進階：暢享全維度都會生活項目價值梳理越級一站式微型城市濱江雙境體驗地濱江美學(xué)地標(biāo)晶幕建筑立面三大寬域設(shè)計創(chuàng)新靈感空間濱江美學(xué)地標(biāo)晶幕建筑立面三大寬域設(shè)計創(chuàng)新靈感空間國賓之享24小時智能管家服務(wù)高端泛會所私享圈層志趣武昌灣輻射圈：濱江華宅、靈活商務(wù)、時尚公寓、無界商業(yè)都會盛境：以項目為圓心集萃武昌南全維配套濱江風(fēng)景觀察者、公園漫步者3公里極幕江景沉浸式立體花園漫享時光七境都會探游者……發(fā)現(xiàn)另外一種人生項目形象廣告視覺創(chuàng)作方案圖形釋義印江瀾國鐵X鐵建聯(lián)袂榮啟濱江取為世界執(zhí)印江瀾國鐵X鐵建聯(lián)袂榮啟濱江政為世界執(zhí)印江瀾國鐵國鐵印(工闌圖形釋義跌印工闌RIVERSIDEIMPRINT武昌灣武昌灣·都會雙境·三公里極幕江景高級生活顧問艾文霖RSIDE熙幟一樹獨藝術(shù)美學(xué)圓印江瀾印江圖形釋義譽啟濱江臻筑時代封面|印江斕譽啟濱江臻筑時代封面圖形釋義大樓倒影印江鑭圖形釋義圖形釋義圖形釋義磅礴生機的滔滔江水，到極具江城特色的跨江大印江瀾TETET主形象1印江瀾中國鐵建印江瀾中國鐵建國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面印江瀾敢為世界執(zhí)印江瀾國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面中國鐵建中國鐵建中國鐵建中國鐵建國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面中國鐵建中國鐵建國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面中國鐵建中國鐵建印江瀾印江瀾國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面主形象2印江斕印江斕國鐵國鐵主形象3敢敢為世臻筑時代封面臻筑時代封面為國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面國鐵武漢中國鐵建敢敢為世|印江瀾臻筑時代封面臻筑時代封面敢敢為世臻筑時代封面臻筑時代封面為世敢敢為世臻筑時代封面國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面敢敢為世臻筑時代封面臻筑時代封面敢執(zhí)印江瀾為世臻筑時代封面臻筑時代封面主形象4敢為世界執(zhí)印江瀾敢為世界執(zhí)印江瀾敢為世界執(zhí)印江瀾國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面敢為世界執(zhí)印江瀾RIVERSIDEIMPRINT國鐵武漢國鐵武漢敢為世界執(zhí)印江瀾主形象5國中國鐵建敢為世界執(zhí)印江瀾鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面?■國秩武漢敢為世界國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面■國秩武漢RIVERSIDEIMPRINT敢為世界國鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面■國秩武漢■中國鐵建中國鐵建RIYERSIDEIADRI1鐵X鐵建聯(lián)袂譽啟濱江臻筑時代封面■敢為世界執(zhí)印江瀾■敢為世界執(zhí)印江瀾執(zhí)行策略鋪排階段主題放江瀾入我襟懷放江瀾入我襟懷故事線品牌期：執(zhí)印江瀾形象期：入幕江瀾產(chǎn)品期：窗觀江瀾(品牌對土地的理解力)(競爭區(qū)隔、產(chǎn)品競爭高度)(客戶心理占有欲)營銷節(jié)點營銷節(jié)點全年公信力媒體及渠道：網(wǎng)絡(luò)平臺、戶外、地鐵輕軌燈箱、電梯框架、停車場燈箱、報紙軟宣、自媒體平臺、公眾號大V、業(yè)內(nèi)公矣及活動區(qū)域攔截、大客戶膜拜、外展點、老社區(qū)巡展全年公信力媒體及渠道：網(wǎng)絡(luò)平臺、戶外、地鐵輕軌燈箱、電梯框架、停車場燈箱、報紙軟宣、自媒體平臺、公眾號大V、業(yè)內(nèi)公矣及活動區(qū)域攔截、大客戶膜拜、外展點、老社區(qū)巡展渠道價值手冊印江瀾生活手繪地圖物料階段1國鐵品牌【12月】階段主題廣告國鐵X鐵建聯(lián)袂譽后濱江品牌發(fā)聲城市互動國鐵集團/國鐵武漢/開江首作何為何為基建興城，經(jīng)濟交點國鐵集團RIVERSIDEIMPRINT一切在變但初心不變影響你我再影響生活國器家筑盛世開江國鐵武漢RIVERSIDEIMPRINT誰能見此間潮涌國鐵X鐵建聯(lián)袂為武漢開江而立誰敢當(dāng)江流直上國鐵X鐵建聯(lián)袂為武漢開江而立誰與我登上高臺國鐵X鐵建聯(lián)袂為武漢開江而立國鐵首作RIVERSIDE系列二：品牌起勢/印起濱江誰與長江國鐵x鐵建聯(lián)袂臻筑時代封面誰與長江國鐵x鐵建聯(lián)袂臻筑時代封面誰與長江國鐵x鐵建聯(lián)袂臻筑時代封面擎領(lǐng)濱江之肇國鐵x鐵建聯(lián)袂臻筑時代封面萬億國鐵72載淬煉大國偉業(yè)精著城市之光中國鐵建世界500強人居典范品牌價值實力解讀國鐵集團/國鐵武漢/品牌歷程細則：規(guī)劃創(chuàng)意短片，輸出國鐵品牌全新形象《敢為世界，執(zhí)印江瀾》大國崛起的印武昌人文的印武漢時代的印國鐵來信致敬長江《劍指武昌灣，雙央企的長江雄心》《國鐵首子棋落濱江，如何質(zhì)變?yōu)I江生活?》《國鐵首子棋落濱江，如何質(zhì)變?yōu)I江生活?》《萬億國鐵，為世界長江預(yù)演未來生活》《燙金長江主軸，誰可屹立主峰?》城市互動展廳開放城市級事件炒作/禮品營銷2021比個武漢"贊"一年之尾，以武漢互動點贊活動，嫁接到外展點開放進行第一波品牌亮相01街頭快閃"比個武漢贊"02地標(biāo)點贊"贊揚你的城"03聯(lián)合定制"給你一個贊"2021武漢真贊2021武漢真贊2021武漢真贊LV鏡面神秘展廳、愛馬仕叢林幻境展廳展廳開放當(dāng)日，同步舉辦媒體品鑒沙龍目的：媒體見面會，為品牌及項目造勢《印跡不止，武昌從新看》太平洋岸太平洋岸深圳東海岸開放后宣深化：電影級濱江價值H5預(yù)熱動作：電影級武昌濱江H5從武昌中心城區(qū)一路溯江向南，4大價值法則定義濱江秘境源自舊金山的純海岸私人會館跨年微影禮品營銷以極具話題性的跨年活動及禮品派發(fā)第二波蓄客01展廳微影"履跡"02跨年禮"風(fēng)味雋永"限時限量到訪領(lǐng)取——蟹黃油階段2項目形象【1-2月】項目濱江雙境生活方式的建立，塑造屬于項目的個性符號階段主題廣告形象亮相開江立勢01"印江瀾"形象亮相；豪宅標(biāo)簽塑造形象亮相開江立勢線上炒作1:形象入市一步登高印入佳境時閱世界而來閱世界而來閑庭幾步瀾后千萬里閱世界而來線上炒作2:項目價值首排瞰江臻作美學(xué)苛研作品約157米玻璃天幕誠賞江河奔騰的光輝一線極致瞰江視野生活本該明朗如斯線上炒作3:雙面人生出則速度的中心歸則靜謐的瞰江邸出則速度的中心歸則靜謐的瞰江邸一線極致瞰江視野生活本該明朗如斯 線上炒作4:生活小視頻人生不止一面二一武昌濱江生活24小時，雙境人生體驗描繪一面瞰攬長江一面豐盛生活一面慢步時光一面快意城市一面瞰攬長江一面品味老城線上炒作5:生活手繪地圖A開放炒作聲望提升景觀臺前宣炒作耳得之而為聲目遇之而成色武昌灣首席觀景臺即將后幕江城如畫里山曉望晴空武昌灣首席觀景臺即將后幕武昌灣首席觀景臺即將后幕在知音號，通過藝術(shù)大劇的形式以"沉浸式營銷"打造一場發(fā)布會邀世界知音登船來賓現(xiàn)場變裝發(fā)布會以沉浸式生活大秀為形式功能體驗成長運營FunctionalexperienceGrowthoperations藝術(shù)示范流量擴散嫁接"遇見羅浮宮"藝術(shù)資源為示范區(qū)開放持續(xù)蓄客通過事件活動造勢影響，形成一次社會化傳播運動為示范區(qū)開放奠定聲勢長江遇見盧浮宮活動形式：以藝術(shù)家譚恩入選盧浮宮畫展為吸引點，通過藝術(shù)之名，讓項目加持藝術(shù)之光!譚恩1979年出生于成都，3歲跟隨父親譚春德(齊白石矣門弟子)學(xué)習(xí)國畫，1998年就讀于年底參展巴黎盧浮宮"巴黎國際藝術(shù)沙龍展"。預(yù)告：H5互動——當(dāng)長江遇見盧浮宮盧浮宮譚恩藝術(shù)展入選作品——S自然生命展示中心、示范區(qū)配合紙藝藝術(shù)展歲末專場圈層界定"歲歲光影",新春特別活動感恩答謝宴光繪攝影秀在保留節(jié)日氛圍感的同時結(jié)合水的流動和光影效果構(gòu)成整個包裝"知交如水"定制年禮江之永矣珍罕至此依云限量款紀念瓶優(yōu)雅風(fēng)儀亙古如一產(chǎn)品深化階段3產(chǎn)品價值【3-4月】階段目標(biāo)項目核心生活方式繼續(xù)深化，強化項目優(yōu)勢價值賣點。階段主題廣告價值傳播矩陣世界臺前美學(xué)封面武昌灣輻射圈濱江美學(xué)地標(biāo)24小時智能管家長江主軸右岸晶幕建筑立面高級泛會所3公里極幕濱江三大寬域設(shè)計超規(guī)格圈層志趣本案價值長線傳播——建筑美學(xué)篇1851年，倫敦，水晶宮悄然凝結(jié)，留下一片晶瑩與驚嘆如今，以"晶幕"為底，與長江波瀾相映以當(dāng)代頂級技藝勾勒流淌江城的光耀夢境邀君入席，盛世江山#晶幕美學(xué)#為您定制本案價值長線傳播——案場服務(wù)篇赴一場時間不趕時間是一門矣于他們身上留下痕跡其他除外預(yù)約看房、高端創(chuàng)意餐廳上門預(yù)約看房、洋酒品鑒同步進行，預(yù)約看房、皮具護理同步進行，服務(wù)同步進行，讓省出來的時間，變得有意義為時間珍貴的你，生成時間為時間珍貴的你，生成時間本案價值長線傳播——精工細節(jié)寬幕空間設(shè)計寬幕空間設(shè)計訪藝全球造詣世界籍的家精刻濱江地標(biāo)面貌本案價值長線傳播——人物專訪我叫XXX,是印江瀾XXX位保安中的一位普通員工，負責(zé)保障小區(qū)的安全。我大概也可能是你們想認識又不想打交道的人。穿上制服的我，半天就學(xué)會了一套軍體拳，脫下制服的我，總是擺不出攝影師教的一個姿勢。希望在大家的眼里，不管有沒有看到我們，都能在這里感到安心。#印江瀾·人文志#識人知心，美好駐足