****“孕”動匯——孕婦主題系列活動【活動闡述】孕育生命是女人的天職，也是女人最幸福最美麗的階段。優(yōu)雅的衣裝和豐滿的腹部昭示著母性最溫柔美麗的一面。孕媽咪幸福、滿足希冀的心理和生理是任何階段都無法感受的!那么你想不想在你最美麗的孕期秀出你的“韻味”呢？【活動形式】網(wǎng)絡(luò)評選+線下活動+舞臺落地活動【活動亮點(diǎn)】公益善舉、呼吁社會共同關(guān)心孕婦這個(gè)特殊群體用心、關(guān)愛、安全、健康，四大觀點(diǎn)提煉，倡導(dǎo)孕期科學(xué)生活護(hù)理體系，通過生理、心理、膳食、著裝出發(fā)，全方位呵護(hù)孕婦！線上、線下聯(lián)動，四大主題活動立體化呈現(xiàn)孕婦時(shí)尚生活形態(tài)，積極引導(dǎo)孕婦消費(fèi)理念！【活動目的】深度挖掘母嬰市場，引導(dǎo)母嬰領(lǐng)域消費(fèi)及時(shí)尚趨勢，樹立行業(yè)影響力。多方共贏，塑造異業(yè)聯(lián)盟的強(qiáng)勢品牌效應(yīng)。支持商家達(dá)成銷售盈利目標(biāo)，獲得銷售提升通過活動樹立企業(yè)良好的社會新形象，使品牌更具親和力！對內(nèi)：獲得200—300個(gè)目標(biāo)客戶資源，提升短期內(nèi)銷售業(yè)績增長片區(qū)資源深度挖掘，實(shí)現(xiàn)品牌滲透的市場戰(zhàn)略目標(biāo)通過活動，建立企業(yè)與社區(qū)之間緊密的合作關(guān)系，使之成為輸送目標(biāo)客戶群體的傳送樞紐，實(shí)現(xiàn)市場穩(wěn)步擴(kuò)張【活動時(shí)間】2011年12月10日—2011年3月20日【活動地點(diǎn)】杭州大廈商場一樓【參與對象】孕期24周以上的準(zhǔn)媽媽和準(zhǔn)爸爸【報(bào)名規(guī)則】報(bào)名方式：a)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：(登陸XXX網(wǎng)站填寫信息并上傳照片)電話報(bào)名：現(xiàn)場報(bào)名：凡孕期在24周以上、身體健康的孕婦(主辦方、承辦方及其他協(xié)辦單位的員工及員工直系親屬除外)；參與者須由監(jiān)護(hù)人陪同至活動現(xiàn)場進(jìn)行確認(rèn)，并簽字確認(rèn)；參賽者應(yīng)由監(jiān)護(hù)人明確同意，對于因參與本次活動而造成的身體不適或任何精神上和物質(zhì)上的損害，主辦方或承辦方或其它協(xié)辦單位將不負(fù)任何責(zé)任；注：主辦方有權(quán)根據(jù)活動現(xiàn)場情況隨時(shí)調(diào)整比賽規(guī)則、時(shí)間，以保障活動選手的安全健康。報(bào)名流程：第一步＞＞（參賽資格）：通過以上渠道，報(bào)名并登記信息第二步＞＞報(bào)名參加活動：。點(diǎn)擊活動專題頁面，填寫相關(guān)信息并上傳照片至活動網(wǎng)頁！第三步＞＞下載并打印活動相關(guān)憑證，并加入指定活動QQ群【活動內(nèi)容】線上活動：fashion媽咪SHOW報(bào)廣、公交移動電視、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體發(fā)布有獎(jiǎng)參與信息，公布照片征集時(shí)間、評比標(biāo)準(zhǔn)、展示時(shí)間等甄選時(shí)間：2012年2月10—2012年3月10日截止評選時(shí)間：3月10日—3月15日獲獎(jiǎng)?wù)掌紩r(shí)間：3月15—3月31日照片要求：24周以上孕媽媽個(gè)人藝術(shù)照或者生活照一張邀請知名的攝影機(jī)構(gòu)攝影師對照片進(jìn)行篩選、并評出各類獎(jiǎng)項(xiàng)7、對所有參與網(wǎng)絡(luò)投選的媽媽，邀請參加3月20號XXXX廣場參與活動，并領(lǐng)取獎(jiǎng)品每位媽媽，無論是投票還是參與評選的，我們都將捐出2元錢，作為準(zhǔn)媽媽俱樂部的啟動資金，來幫助更多需要幫助的孩子，活動最終數(shù)據(jù)和金額將在20日下午公布，并由第三方監(jiān)督，公開化、合理化使用、給更多需要幫助的人線下活動片區(qū)社區(qū)公益巡回講座12月10日—1月20日快樂“孕”動大肚能容胎教音樂會海豚媽媽舞臺活動準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式&fashion媽咪SHOW頒獎(jiǎng)儀式準(zhǔn)媽媽俱樂部介紹準(zhǔn)媽媽俱樂部是由企業(yè)牽頭創(chuàng)辦的公益機(jī)構(gòu)。其成員均由杭州愛心網(wǎng)友、愛心單位組成，以發(fā)揚(yáng)母愛為根基，宏揚(yáng)大愛文化。受助對象為孕嬰童等弱勢群體。在企業(yè)發(fā)起并在現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)施活動。工作團(tuán)隊(duì)由志愿者組成，在個(gè)人空余時(shí)間為社會服務(wù)。俱樂部的任何公益活動不產(chǎn)生利益性質(zhì)，以“互助溫暖”為宗旨，提倡人人公益，為孕婦及未成年弱勢群體提供援助服務(wù)?；顒訒r(shí)間：2012-3-8日下午2小時(shí)活動地點(diǎn)：杭州大廈商場中庭活動內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎(jiǎng)儀式、舞臺表演【獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置】最佳風(fēng)采獎(jiǎng)——3名、送價(jià)值XXXXXXXXXXXXXXX最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)——2名、贈送價(jià)值最佳搞怪獎(jiǎng)——1名、最佳臺風(fēng)獎(jiǎng)——最萌獎(jiǎng)——參與獎(jiǎng) 只要上傳照片于網(wǎng)絡(luò)的媽媽，可獲得幸運(yùn)獎(jiǎng)【推廣計(jì)劃】籌備期——12月1號—12月10號確定活動統(tǒng)一宣傳口號，及新聞訴求點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)為活動奠定基礎(chǔ)片區(qū)資源整合植入(以城西為主)活動官網(wǎng)建設(shè)：如圖制定舉辦方微博建設(shè)，同步更新活動圖文，跟蹤報(bào)道活動進(jìn)程4)活動宣傳海報(bào)、DM單、報(bào)廣設(shè)計(jì)：如圖人員邀請計(jì)生委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)邀請、商家代表、媒體代表、攝影協(xié)會專業(yè)評委邀請邀請涵等物料制作如圖：預(yù)熱期——12月10日—2月10日第一階段：12月10日-1月20日區(qū)域街道社區(qū)計(jì)生辦公益講座、帶動片區(qū)活動參與度！第二階段：1月28日-2月10日多家參與商家內(nèi)部資源整合宣傳報(bào)名，實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動報(bào)廣、電臺、微博、網(wǎng)絡(luò)多媒體聯(lián)動發(fā)布報(bào)名信息，建立活動客戶信息檔案通過渠道資源、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體立體化交替?zhèn)鞑?，最大范圍的吸引目?biāo)人群參與，擴(kuò)大品牌知名度；加強(qiáng)品牌影響力4)媒體計(jì)劃如圖：升溫期——2月10日—3月18日四大主題活動呼應(yīng)線上活動，持續(xù)帶動人氣，吸引公眾、持續(xù)關(guān)注并參與線上評選活動媒體配合、跟蹤報(bào)道，擴(kuò)大活動聲勢，覆蓋更廣人群！活動現(xiàn)場植入軟性促銷，提升活動支持商家銷售額活動內(nèi)容：快樂“孕”動活動時(shí)間：2012-2-4日約1.5小時(shí)活動地點(diǎn)：4星級賓館活動人數(shù)：20-30個(gè)活動內(nèi)容：孕婦瑜伽有氧體操活動支持：活動參與商之一大肚能容活動時(shí)間：2012-2-23日下午約1.5小時(shí)活動地點(diǎn)：4星級賓館

活動人數(shù)：20-30個(gè)活動內(nèi)容：孕婦肚皮彩繪、孕婦化妝、服飾搭配活動支持：孕婦服裝公司、攝影公司胎教音樂會活動時(shí)間：2012-3-8日下午約1.5小時(shí)活動地點(diǎn)：4星級賓館活動人數(shù)：20-30個(gè)活動內(nèi)容：胎教音樂、早教知識普及活動支持：早教中心海豚媽媽活動時(shí)間：2012-3-17日下午活動地點(diǎn)：4星級賓館活動人數(shù)：活動內(nèi)容：產(chǎn)前訓(xùn)練、生理心理咨詢等活動支持：活動參與商之一（四）引爆期3月20日下午14:00—16:00集中引爆人氣，打造孕婦時(shí)尚生活新形態(tài)，引導(dǎo)全新消費(fèi)理念公益善舉，塑造企業(yè)社會新形象，使品牌更具親和力媒體持續(xù)跟蹤報(bào)道，炒熱話題，活動內(nèi)容如下：1、活動地點(diǎn)：XXXX商場中庭2、活動內(nèi)容：準(zhǔn)媽媽俱樂部成立儀式、頒獎(jiǎng)儀式、舞臺表演3、活動流程：?14:00—14:303、活動流程：?14:00—14:30嘉賓簽到、宣傳片播放、領(lǐng)取準(zhǔn)媽媽勛?14:30—14:55相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭、企業(yè)代表、準(zhǔn)媽媽宣誓?14:55—15:05揭牌啟動儀式?15:05—15:30頒出由網(wǎng)絡(luò)評選出來的各獎(jiǎng)項(xiàng)??15:05—15:30頒出由網(wǎng)絡(luò)評選出來的各獎(jiǎng)項(xiàng)?15:30—16:00舞臺文藝活動、互動趣味游戲、?16:00—16:10結(jié)束歌曲、主持人小結(jié)4、與會人員：相關(guān)政府單位領(lǐng)導(dǎo)、報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)、20名10家聯(lián)盟單位負(fù)責(zé)人，約20名準(zhǔn)媽媽成員100戶家庭，大人約200名媒體記者20名演職人員40名工作人員20名共約：320名場地布置如圖：準(zhǔn)媽媽勛章如圖：后媒體計(jì)劃：3.20—3.31硬廣都市快報(bào)等相關(guān)紙媒3。20—3.31日活動回顧、歷程、持續(xù)關(guān)注品牌分眾傳媒活動回顧、精彩花絮片段播放加深品牌印象，持續(xù)引起關(guān)注網(wǎng)絡(luò)19樓開設(shè)專貼以軟文形式的話題，針對性引導(dǎo)微博即時(shí)更新活動圖文信息，公布所有獲獎(jiǎng)信息【費(fèi)用預(yù)算】費(fèi)用明晰階段項(xiàng)目名稱規(guī)格內(nèi)容數(shù)量單價(jià)（元）總價(jià)（元）活進(jìn)時(shí)籌備期活動專題網(wǎng)頁制作130003000活動宣傳海報(bào)60*8020張30600DM單頁120*19010000份800800活動X展架60*150帶支架20個(gè)601200邀請函90*17020個(gè)240

準(zhǔn)媽媽胸章直徑4陶瓷浮雕500個(gè)22000預(yù)熱期都市快報(bào)都市生活通欄3期15000元45000其他報(bào)廣雜志通欄、片花3500015000片區(qū)居委會、街道、計(jì)生辦、講座社區(qū)定點(diǎn)配備人員15*4*210元/小時(shí)1200分眾傳媒社區(qū)多媒體屏幕一期投放120；次天、15秒播出城西200塊屏幕8000元8000升溫期線下活動主題背景噴繪4*2.5418元/平方720活動展板60*80帶支架4100400肚皮彩繪顏料單色3克/盒1215180媒體記者邀請軟文報(bào)道45002000活動場地租賃150平方內(nèi)場）4500020000引暴期主舞臺搭建（含地毯）6*6+2*31（高0.8米）50/平方2100背景桁架（含噴繪布）6*4130/平方720主持人二線電臺播音24000/場8000音響（含調(diào)音師、配套設(shè)備市內(nèi)運(yùn)輸費(fèi)）800W主音箱、1套20002000激光球80公分高120002000會議桌椅200張10001000投影儀（含幕布150寸、切換器）5000流明機(jī)器1套30003000元場地租賃（需內(nèi)場）150-200平方1500015000

禮儀高165重5544001600追光燈1500W1400400地?zé)?000W1080800其他物料胸花、指引牌等10001000執(zhí)行公司活動執(zhí)行費(fèi)1000010000媒體記者（車馬費(fèi)）軟文報(bào)道45002000備用金10000總計(jì)159760【執(zhí)行計(jì)劃】工作進(jìn)度表：序號項(xiàng)目內(nèi)容12月10日一3月20日籌備期預(yù)熱期升溫期引爆期12.1~12.1010日~2月10日2月10日~3月20日20日~31日1溝通并確定方案及場地1?52細(xì)化活動并分?jǐn)?~103活動宣傳期10日~2月1(）日4物料制作、流程排演10?3月17日5活動場景布置19日6活動執(zhí)行2月■0日~3月17E20~31人事安排、及工作銜接活動總負(fù)責(zé)人：ERIC活動組織實(shí)施把控活動整體的品質(zhì)及人員調(diào)配、管理等下設(shè)項(xiàng)目經(jīng)理＞負(fù)責(zé)整個(gè)活動日常工作安排、進(jìn)度協(xié)調(diào)、管理＞負(fù)責(zé)活動所需相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、評委的關(guān)系維系品牌經(jīng)理＞負(fù)責(zé)第三方品牌植入洽談、確認(rèn)活動合作機(jī)構(gòu)及媒體＞負(fù)責(zé)新聞稿件、軟文、廣告設(shè)計(jì)、宣傳物料的審核確認(rèn)＞活動場地勘察及審批文案策劃＞新聞稿、活動軟文、主持稿件撰寫；＞活動報(bào)名組織實(shí)施，信息建