2003年07月17日品牌建構(gòu)的模式及價值一、什么是品牌二、品牌建構(gòu)的基本模式三、品牌建構(gòu)的基本要素四、品牌經(jīng)營關(guān)聯(lián)模式五、品牌整合案例剖析六、品牌建構(gòu)的管理七、品牌建構(gòu)的流程八、品牌建構(gòu)的價值目錄什么是品牌？品牌就是人品牌就是符號品牌就是企業(yè)品牌就是產(chǎn)品品牌是什么？品牌就是符號視覺印象隱喻式圖象品牌傳統(tǒng)五年內(nèi)，你希望別人對你的品牌產(chǎn)生什么樣的視覺印象？這個印象將主導(dǎo)一切策略品牌是什么？品牌就是企業(yè)企業(yè)組織屬性創(chuàng)新能力品質(zhì)要求環(huán)保意識文化價值觀品牌是什么？品牌就是產(chǎn)品七個關(guān)聯(lián)結(jié)合:品牌和“產(chǎn)品類別”結(jié)合品牌和“產(chǎn)品屬性”結(jié)合品牌和“高品質(zhì)”結(jié)合品牌和“高價值感”結(jié)合品牌和“產(chǎn)品用途”結(jié)合品牌和“產(chǎn)品使用者”結(jié)合品牌和“生產(chǎn)地”結(jié)合品牌是什么？品牌就是人品牌聯(lián)想:品位、信心、印象深刻、值得信賴風(fēng)趣、活潑、幽默、隨和、拘禁、青春、智慧品牌是什么？品牌是什么？品牌就是一個名字、產(chǎn)品、符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者。它的功能在于減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時所須花費(fèi)的心力。品牌對企業(yè)而言，是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評價可以填補(bǔ)短期財務(wù)評估與長期策略分析間的落差，取得一個策略平衡點?！耙粋€產(chǎn)品是工廠里制造出來的，一個品牌是消費(fèi)者購買的”

—斯蒂芬·金《發(fā)展新品牌》簡而言之，“品牌就是消費(fèi)者對產(chǎn)品的感受與認(rèn)知”品牌重塑的基礎(chǔ)我們的品牌需要重塑嗎？品牌重塑的基礎(chǔ)？市場競爭的加劇企業(yè)面臨新一輪創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的演變、延伸企業(yè)整體戰(zhàn)略的調(diào)整品牌建構(gòu)的四種模式例

子品牌建構(gòu)的四種模式單一品牌混合品牌獨(dú)立品牌不相關(guān)品牌索尼奔馳通用電器海爾所有產(chǎn)品系列不論多少，都使用一個品牌名每一系列產(chǎn)品都有一個獨(dú)立、不相關(guān)的品牌。但所有系列又分享一個共有名字上海莊臣可口可樂寶潔（中國）聯(lián)合利華（中國）福特百事可樂松下每一系列產(chǎn)品都有一個獨(dú)立、不相關(guān)品牌。但只有一個系列可使用母公司名字寶潔（國際）聯(lián)合利華（國際）利高曼每一系列產(chǎn)品都有一個獨(dú)立不相關(guān)的品牌，且與母公司名無任何聯(lián)系定

義全球品牌四大模式所有產(chǎn)品系列都使用與公司名稱相同的單一品牌；公司品牌在某些領(lǐng)域具有很高形象：奔馳=豪華高質(zhì)量；適用于品牌進(jìn)入市場的最初階段，消費(fèi)者記憶程序簡單；較易以較少投入較快得到知名度；適用于建立企業(yè)在特定領(lǐng)域的權(quán)威地位：如索尼，一個致力于有趣的視聽產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展的品牌。通用電器GE小家電冰箱照明……所有產(chǎn)品都用GE品牌為品牌名索尼SONYSonyWalkmanSonyDiscmanSonyDVD……所有產(chǎn)品都用索尼品牌，僅以產(chǎn)品屬名區(qū)別不同產(chǎn)品系列奔馳BenzBenz500SElBenz190SL……所有汽車都用奔馳品牌，僅以不同型號區(qū)別不同產(chǎn)品系列單一品牌建立模式品牌建構(gòu)的四種模式所有產(chǎn)品都提及母公司，母公司可能扮演一個次要的，支援性角色；母公司的名稱非常強(qiáng)大，能為旗下各個品牌同時增值；這種模式不會因品牌太多而減低對市場的沖擊力；在中國，由于消費(fèi)者特有的企業(yè)文化認(rèn)同傾向，此品牌模式受到廣泛支持。由于中國消費(fèi)者非常重視企業(yè)品牌，因此象寶潔在全球采用了不相關(guān)品牌策略，但在中國他們采用了混合品牌策略，即在旗下品牌中加入企業(yè)名——寶潔公司榮譽(yù)出品，其企業(yè)品牌可使旗下的各個品牌增值（高信譽(yù)及高質(zhì)量的形象）混合品牌建立模式

寶潔（中國）品牌建構(gòu)的四種模式福特大眾市場小型貨車“福特”是大眾市場的汽車，不會為其它高級汽車品牌增值，反而會削弱其它品牌，因而采用各自獨(dú)立的品牌除了某一品牌使用母公司的名字外，其它品牌各自獨(dú)立；消費(fèi)者通常不知道其它品牌也是母公司旗下品牌中的一個；許多使用這種模式的公司，是因為歷史遺留的原因：公司開創(chuàng)時使用的品牌，不能覆蓋不同消費(fèi)者的需要，采用多個品牌，試圖將市場份額擴(kuò)至最大。福特汽車公司林肯高檔汽車Mercury高檔運(yùn)動汽車捷豹豪華汽車獨(dú)立品牌建立模式品牌建構(gòu)的四種模式母公司如同控股公司，多個品牌覆蓋不同的消費(fèi)者需求此模式使母公司能購買其它品牌，保持并使用那些名字聯(lián)合利華在許多類別中有許多個品牌，相互之間獨(dú)立運(yùn)作，在傳播上確實能夠為下屬品牌增值時才出現(xiàn)母品牌名稱；但在中國考慮到目前階段消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣他們采用了混合品牌策略，即在旗下產(chǎn)品中加入品牌背書——“有家就有聯(lián)合利華”。不相關(guān)品牌建立模式

品牌建構(gòu)的四種模式品牌五元素超越消費(fèi)者期望的品質(zhì)合乎人心的價值獨(dú)特簡潔的標(biāo)識由內(nèi)而外的統(tǒng)一持續(xù)全面的傳播品牌五元素品牌建構(gòu)理論體系超越消費(fèi)者期望的品質(zhì)是建立品牌的根本品牌建構(gòu)理論體系合乎人糟心的核武心價值是決皺定品牌成敗的關(guān)槐鍵品牌建弦構(gòu)理論怠體系獨(dú)特簡鼠潔的標(biāo)識降低了挎品牌推廣的難育度品牌建構(gòu)南理論體系由內(nèi)而短外的統(tǒng)株一表現(xiàn)乞凝聚了秀品牌傳仆播的力拒量品牌建構(gòu)晝理論體系由內(nèi)而外霉的統(tǒng)一表診現(xiàn)凝聚了拒品牌傳播烈的力量品牌建構(gòu)趴理論體系持續(xù)全拿面的傳播強(qiáng)化了蕩品牌建構(gòu)的磁力度品牌建構(gòu)房誠理論體系品牌經(jīng)營稱關(guān)聯(lián)模式企業(yè)消費(fèi)者產(chǎn)品原始經(jīng)營卵觀品牌經(jīng)至營關(guān)聯(lián)重模式企業(yè)較近時頁期的經(jīng)術(shù)營觀消費(fèi)者廣告銷

售產(chǎn)品品牌經(jīng)變營關(guān)聯(lián)挖模式現(xiàn)在常見謀的經(jīng)營觀產(chǎn)品利益企業(yè)消費(fèi)者服務(wù)形象銷

售傳播品牌經(jīng)逆營關(guān)聯(lián)匪模式品牌定飼位深藏爆于消費(fèi)云者腦中品牌經(jīng)壓營關(guān)聯(lián)淘模式品牌承諾品牌核心價值銷售需求產(chǎn)品概念傳播服務(wù)消費(fèi)者企業(yè)利益創(chuàng)造品牌經(jīng)因營關(guān)聯(lián)貓圖品牌經(jīng)星營關(guān)聯(lián)退模式品牌建怒構(gòu)的案四例品牌優(yōu)無劣勢分析企業(yè)內(nèi)部掛調(diào)查品牌策略詞訪談產(chǎn)品開發(fā)釀問卷企業(yè)銷售繁問卷企業(yè)外部專調(diào)查消費(fèi)者替研究競爭品牌沸研究品牌定位區(qū)隔市瞎場定位焦點人性化弟描述關(guān)鍵詞譽(yù)及圖形海信集團(tuán)首——品牌整賢合案例品牌整擱合案例品牌提及浸知名度第主七，彩電宿、空調(diào)、脅電腦分別翻居第四、抽第六、第踢八。占據(jù)半壁暴江山，但冬未形成全譽(yù)國品牌。稻西北部地孩區(qū)銷售較穿好，知名謙度也較高塊，東南部春地區(qū)銷售借及知名度慶較低，中托心城市（轟廣州、上纖海），發(fā)范達(dá)地區(qū)市謙場占有率固份額較少瘦，區(qū)域優(yōu)勢勢嚴(yán)重。進(jìn)入購買愛名單小，奮未來市場瞇潛力看好扇。品牌第筒一提及率土低各產(chǎn)品序與領(lǐng)導(dǎo)漁品牌產(chǎn)士品之間蔥差距大探。彩電叉、空調(diào)臥、電腦雜無論銷庭售額或余知名度慌都與領(lǐng)伏導(dǎo)品牌貼長虹、摘海爾、裹聯(lián)想有雙很大的再差距品牌影礦響力低賺，從一衡定程度最上影響窄了海信礎(chǔ)品牌進(jìn)牽入消費(fèi)占者購買布名單品牌整霧合案例—海信海信：速中國傳貢統(tǒng)家電腹綜合生龜產(chǎn)廠家案例背景餃：品牌整合苦案例—海信1）海校信品牌浴定位2）視約覺系統(tǒng)像整合3）品牌檢整合傳播—“代言人峰形象的抱規(guī)范使環(huán)用”案例介陸紹：海信品叛牌推進(jìn)懲工作進(jìn)像程3月4月5月6月7月8月9月11月第一階組段目標(biāo)幟：完成新跌形象各那部分設(shè)負(fù)計規(guī)劃工作重炎點：新形象戰(zhàn)榜略的設(shè)計愈與規(guī)劃全年品稅牌推動監(jiān)計劃完蜂成VI的全絲式套設(shè)計規(guī)癥劃完成內(nèi)部宣粘導(dǎo)活動釘準(zhǔn)備新形象陳發(fā)布會新TVC創(chuàng)的發(fā)播準(zhǔn)原備媒介規(guī)姨劃新聞/軟燦廣告準(zhǔn)備產(chǎn)品的旗標(biāo)志轉(zhuǎn)外換與各產(chǎn)品快的結(jié)合運(yùn)征用品牌新形恢象的規(guī)劃工準(zhǔn)備廣告：怎電視、飛報紙、疾雜志媒盛體播出軟新聞：沸軟新聞的現(xiàn)連續(xù)播出公關(guān)：見“創(chuàng)新科辮技之旅”偵全國巡展邁啟動形象轉(zhuǎn)險換：平康面及立跌體制作呼物，分邁重點全下面轉(zhuǎn)換內(nèi)部宣導(dǎo)垂：企業(yè)“汗創(chuàng)新就是宴生活”品腸牌運(yùn)動展茶開服務(wù)品牌命：天天服慘務(wù)系統(tǒng)重向點宣傳多媒體窗：新網(wǎng)錘頁設(shè)計雄及傳播公益活梢動：“垂科技精龍英獎”炮之設(shè)立嫁與宣傳“老少徑邊窮”舞地區(qū)之面捐贈活擇動等第二階段音目標(biāo)：吸引社會菊廣泛關(guān)注肌力，使社揀會公眾重誰新認(rèn)識海波信全新形還象工作重庭點：新形象把推展工避作品牌新形絡(luò)象的立體蓬傳播10月結(jié)合電朝視重點物推出品哨牌運(yùn)動結(jié)合空調(diào)啞重點推出篇品牌運(yùn)動結(jié)合電裁腦重點謠推出品蓋牌運(yùn)動服務(wù)概季念的品惹牌運(yùn)動第三階閥段目標(biāo)靈：品牌形象波結(jié)合產(chǎn)品櫻概念拉動巷銷量，落湊實鞏固品搞牌影響工作重頁點：新形象對倉產(chǎn)品的整擾合帶動品牌新助形象的庸產(chǎn)品結(jié)川合12月完成評期估、運(yùn)痰行、測姐試報告第四階段暗目標(biāo)：及時總妙結(jié)工作京中問題鈴，調(diào)整予提高，熔為20場01年釀更為深桶入的推殘展做準(zhǔn)后備。工作重狂點：新形象的邊效果評估況與測試及林2001夫年工作規(guī)卡劃品牌新價形象的趁評估調(diào)志整品牌整合噸案例—海信品牌存在忠問題海信的誘品牌個析性的認(rèn)梢知不夠牌清晰銳響利企業(yè)的正優(yōu)勢與催消費(fèi)者芹認(rèn)知錯請位整合傳調(diào)播系統(tǒng)糞缺乏核狐心策略吹靈魂品牌整合狡案例—海信1）海信局品牌定位品牌整賢合案例—海信1）海聾信品牌治定位創(chuàng)新生活的領(lǐng)導(dǎo)者科技與生活的聯(lián)結(jié)（關(guān)注生活）科技領(lǐng)先（改變生活）信息化發(fā)展（貼近生活）智能化發(fā)展（領(lǐng)導(dǎo)生活）創(chuàng)新生活區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者外勢的影響-環(huán)保電視-圖文電視-純平電視-變頻空調(diào)……內(nèi)勢的影響-技術(shù)研發(fā)的要求-售前、售中、售后的水準(zhǔn)-多元化信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展……消費(fèi)者的綜合認(rèn)知海信品桃牌內(nèi)外錦勢的影掠響品牌整聰合案例—海信1）海信沾品牌定位創(chuàng)新生活獎的領(lǐng)導(dǎo)者顧客關(guān)系組織產(chǎn)品個人重構(gòu)競爭嶄的基礎(chǔ)在領(lǐng)導(dǎo)者的組織環(huán)境中，人們不抗拒變化而真心期望變化。公司吃掉自己的產(chǎn)品而非坐等競爭對手來做尊重你的個性生活，不一樣的東西，針對性承諾的海信產(chǎn)品以消費(fèi)者的期望為原則，更接近于他們崇尚的生活價值觀一個有生命力的看法每天都在實現(xiàn)。人人可以分享的動力和標(biāo)準(zhǔn),戰(zhàn)略民主化的發(fā)展品牌內(nèi)黃外勢的繼影響品牌整礎(chǔ)合案例—海信1）海艱信品牌潮定位海信是關(guān)懷自然的創(chuàng)新科技公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自“關(guān)懷人與自然”的概念，統(tǒng)合傳播。統(tǒng)一“綠色”為產(chǎn)品賣場傳播主色調(diào)自然科技為主題。創(chuàng)新就是生活環(huán)保TV、自然變頻空調(diào)、生態(tài)電腦海信“新綠工程”技術(shù)領(lǐng)先的綜合信息家電領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位整合傳播組合產(chǎn)品品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動品牌認(rèn)同品牌整思合案例—海信1）海信爹品牌定位品牌國靠際化發(fā)左展對標(biāo)以識的要廣求獨(dú)特性識別性印象力親和力喜好感品質(zhì)感信賴感現(xiàn)代感國際性說明性海信標(biāo)志品牌整掩合案例—海信2）視蹈覺系統(tǒng)對整合A、要簡口單，獨(dú)特贊，具有差真異化個性B、更清回楚地傳達(dá)裂品牌定位C、能傳項遞企業(yè)核載心價值與插承諾E、易識噸別，易于赤傳播，具迅有內(nèi)涵海信愿摟景目標(biāo)董對標(biāo)識投的要求品牌整合具案例—海信2）視覺淋系統(tǒng)整合紅，取痕陽光之馳色賦象征尸意義體現(xiàn)企德業(yè)名稱遵特征藍(lán)，取海抵洋之色圓，寓意差無限擴(kuò)展海信標(biāo)識貍存在的問戒題品牌整合侵案例—海信2）視覺扇系統(tǒng)整合消費(fèi)者對攔原標(biāo)志的添理解紅、藍(lán)心、圓有勢點象百兼事可樂電視上其有“H而ise泛nse聾”英文蒼讀法，暢能記住歌一點沒有特大別記住肯的不太清楚女是做什么址的，好象羨是家電吧目前海蘭信標(biāo)識都存在的霧問題品牌整合水案例—海信2）視覺孩系統(tǒng)整合企業(yè)的臉企業(yè)的內(nèi)首涵企業(yè)的床氣質(zhì)企業(yè)的餡風(fēng)格品牌國訂際化發(fā)地展對標(biāo)慈識的要紛求品牌整耗合案例—海信海信新標(biāo)彈識代表著騙：2）視餃覺系統(tǒng)擺整合當(dāng)我們汪即將跨敏越本世艱紀(jì)，這況個新符賓號，不轟單單扮敢演一個起科技革液命的符斬號，同季時將會到是更具論吸引力俱的印象臺的行為叮革命。冰給予我叛們的客格戶和員勒工新的圈精神鼓裹舞。這一符糊號是我躲們做任咱何事情扇的重心刊，在自稍我的一襲致前提區(qū)下，朝向同孫一個方弟向發(fā)展賠。海信遠(yuǎn)餡景目標(biāo)竄對標(biāo)識伯的要求品牌整合搜案例—海信2）視口覺系統(tǒng)疲整合新標(biāo)志漸修改的闖思路、堆原則國際化產(chǎn)品多元瞧化資本國際程化全球觀成為國際知名品牌科技感重基礎(chǔ)違研究重核心技珠術(shù)提升核谷心競爭剖能力繼承與創(chuàng)材新品牌整富合案例—海信2）視破覺系統(tǒng)煩整合品牌整拆合案例—海信寧靜形則象分析睡：消費(fèi)者跟的心理同認(rèn)知：國內(nèi)的獲、傳統(tǒng)麗的、親斜和的、哭生活的卷、成熟盟的、可頑信的。寧靜的熒音幕形象：演技好貞的、多紙變豐富套的、個皆性鮮明平的、有瘦內(nèi)涵、墨有思想云的。寧靜的兆形象特短征：嫵媚的廊笑容、政動人傳甩神的眼擺睛。3）品敏牌整合結(jié)傳播攜之代射言人形呢象的規(guī)銜范使用品牌整宜合案例—海信寧靜形象逐與海信品蒼牌形象的竄關(guān)聯(lián)寧靜的別形象大躬器并具辣有較強(qiáng)誓的親和職力，與漠海信家悔電行業(yè)笨的定位屆符合寧靜在大宅眾心目中扮良好的形萬象與傳播體核心中的森“做好的富”較為符球合寧靜的形賽象較為傳次統(tǒng)，時尚樹感不足，伙與海信傳搶播核心中按的“做新紫的”有差熄距，這一減點有待于罷表現(xiàn)執(zhí)行潮上的補(bǔ)強(qiáng)品牌整合愈案例—海信3）品洋牌整合映傳播掀之代塌言人形奮象的規(guī)皂范使用寧靜形象蜻在傳播上文的使用原此則在平面廣睜告上的使以用：以消費(fèi)者口的形象出匠現(xiàn)。以親令近的朋友壞身份向消織費(fèi)者推薦懂海信的產(chǎn)爪品。其形仗象成熟可勿信、親和臭動人。進(jìn)行品牌起形象宣傳賴，沒有產(chǎn)逢品做主角煎時可以結(jié)悟合E發(fā)型沃的應(yīng)用，勤以保持相兄對固定的靈格式，獲姥取其獨(dú)占搭性在電視廣廟告上的使賞用：以消費(fèi)睛者代言瘡人的形并象出現(xiàn)糟，傳遞磨海信“莖做新的咱、做好艙的”承聽諾。具懇體的表命現(xiàn)應(yīng)根號據(jù)CF準(zhǔn)片的創(chuàng)弓意要求烏來進(jìn)行峽調(diào)整，搏留有影堂視表現(xiàn)申彈性品牌整合翠案例—海信3）品牌金整合傳播割之代諷言人形象竟的規(guī)范使枯用寧靜形象掌在傳播上問的使用原織則企業(yè)宣傳途品上的使鋤用：考慮到合謀同的限制樂和代言人含的使用原安則，建議剖不將其作伴為企業(yè)代論言人的形旦象出現(xiàn)，葵其扮演的蹤蝶角色應(yīng)控缺制在“消鋒費(fèi)者代表愚”的范圍在公關(guān)翅活動上份的使用碗：以消費(fèi)游者代表眾出現(xiàn)，渡以消費(fèi)形者朋友課的角色防參與在促銷瓜活動上朱的使用座：不作為促億銷活動的斬主題概念邊。主要作攏為傳播的嶺形象工具棚，以推薦健者身份出產(chǎn)現(xiàn)品牌整掌合案例—海信3）品牌姐整合傳播虹之代廊言人形象繞的規(guī)范使注用為什么要豎制定使用督規(guī)范？海信已拒經(jīng)發(fā)展鏟成為全止國性乃植至世界遞性的品失牌，對芬形象代枝言人及龍其照片刊的使用賤必須進(jìn)訂行必要章的規(guī)范導(dǎo)，以保拔持品牌無對外形帽象的統(tǒng)駱一性（統(tǒng)一性獅）多元化休的產(chǎn)品廁結(jié)構(gòu)和訴產(chǎn)業(yè)結(jié)紀(jì)構(gòu)要求檔我們必傾須進(jìn)行仗整體上扎的協(xié)調(diào)映和把控（整體緞性）海信在以哪前尚未使累用過品牌爛代言人的見傳播方式莊，更要求冊我們在使炭用過程中份以謹(jǐn)慎和下專業(yè)的高基標(biāo)準(zhǔn)來要山求自己，佳以維護(hù)品乖牌應(yīng)有的什形象（專業(yè)性辣）品牌整合絹案例—海信對使用過嗽程中特殊換情況的建遭議在品牌推類廣的初級崖階段我們自著重統(tǒng)合持與把控，鑼對照片的晌使用進(jìn)行界規(guī)范和限凝制（這也是禾為什么從糊拍攝的近叮千張照片撤中挑選了大31張來注使用），以保證剛海信品牌驕及產(chǎn)品對牛外形象的估一致和有以序在實際使航用過程中紛，特殊情拋況的發(fā)生琴在所難免們，我們將齒根據(jù)具體摔情況考慮疤適當(dāng)?shù)恼{(diào)總整。但整贈體性的調(diào)償整只能在蝦一段時間漫以后再進(jìn)來行品牌整嶼合案例—海信品牌整合者案例—海信通過三歪年的品帽牌整合核之路建構(gòu)符丑合海信呆集團(tuán)長品遠(yuǎn)戰(zhàn)略輪目標(biāo)的盯海信品順牌形象迅速建滅構(gòu)與競張爭對手槐有區(qū)隔呼的，不?？商娲庑缘暮＞壢鹦湃珖鴨☆I(lǐng)導(dǎo)地牛位的品擠牌形象亮。特別授在中國呢東南沿紙海地區(qū)與，及中惑心城市悼（上海皮、廣州在）快速膠提高知琴名度。創(chuàng)新生活把的領(lǐng)導(dǎo)者品牌建剖構(gòu)的管蜜理品牌建逼構(gòu)管理品牌新眾形象戰(zhàn)川略工程專案服疫務(wù)品牌實體遼整合行銷恨傳播工程品牌全棟傳播戰(zhàn)癢略工程品牌新跳形象系私統(tǒng)設(shè)計呈工程品牌新獸形象系尖統(tǒng)廣告策鑄略與表忍現(xiàn)公關(guān)策糠略與規(guī)餃劃軟新聞蝦全年傳掠播公益活都動傳播媒介策倉略規(guī)劃平面立體勸制作物轉(zhuǎn)沸換服務(wù)品牌圓傳播多媒體鉤網(wǎng)絡(luò)傳蠻播品牌建綿構(gòu)管理廣告?zhèn)魈サ暮藛栊母拍钪玕鈴廣告?zhèn)鞲胁サ膭?chuàng)究意表現(xiàn)廣播傳獄播的制美作監(jiān)督議\昂廣播傳縣播的媒盡體策略博與計劃廣告效器果的監(jiān)草督與評委估廣告類別漢:1、電視辱廣告（形腎象片、專塵題片、主區(qū)題欄目等圖）2、報悅紙廣告3、雜志此廣告4、店頭類展示系統(tǒng)白表現(xiàn)5、展冬覽會形蘆象表現(xiàn)6、電影帆院廣告7、戶挖外廣告害（路牌喂、燈箱峽、霓虹片燈等）8、直郵喜廣告品牌整蛋體形象撲傳播—考—1套、廣告越的策略開與表現(xiàn)品牌建構(gòu)識管理公關(guān)核心詳主題公關(guān)的鴿傳播策架略公關(guān)的桐組織與馬規(guī)劃公關(guān)的安操作方慚案公關(guān)的洋效果與多評估品牌整體廚形象傳播放——2抬、公關(guān)的籮策略與規(guī)寇劃品牌建構(gòu)驕管理品牌整體帥形象傳播陽——3窄、軟新聞谷的全年傳耳播軟新聞的卷組織與規(guī)些劃各媒體為的聯(lián)絡(luò)向與發(fā)播軟新聞的省監(jiān)控與評想估數(shù)量的凈保證及稼預(yù)算的忌控制消費(fèi)者標(biāo)的意見黑反饋品牌建堵構(gòu)管理品牌整體臣形象傳播鮮——4鋼、媒介的謝策略與規(guī)壇劃預(yù)算的鈔計劃與星分配媒介傳播橡的策略方外向數(shù)據(jù)化分習(xí)析的媒介嬌計劃媒介的協(xié)修助購買和暮推薦媒介的胡發(fā)播情財況監(jiān)控媒介效果挪的評估與安測試品牌建構(gòu)栽管理品牌整體務(wù)形象傳播燥——5宰、各項制藥作物的轉(zhuǎn)妄換平面與較立體制斷作物的聾創(chuàng)意及撫完稿制作及驗監(jiān)督新形象戴轉(zhuǎn)換的蘇協(xié)助新形象質(zhì)轉(zhuǎn)換的喚階段與病重點品牌建構(gòu)躲管理品牌整脫體形象透傳播—源—6詳、服務(wù)旬品牌的球傳播服務(wù)概念窄的提煉與段闡釋服務(wù)品牌團(tuán)的傳播渠楊道服務(wù)全嶄程中的敲品牌操煩作服務(wù)精持神的內(nèi)遼部培訓(xùn)服務(wù)效果極的階段性贊評估品牌建構(gòu)頭管理品牌整體扎形象傳播蕉——7絞、多媒體糟網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體新完形象網(wǎng)頁嗓設(shè)計多媒體新么形象網(wǎng)頁虹內(nèi)容設(shè)計站點的啊傳播與蘋影響網(wǎng)上直瞧銷的嘗氧試與推歸進(jìn)新科技信滑息的網(wǎng)上窯傳播品牌建構(gòu)脾管理品牌整奏體形象培傳播—退—8撈、公益侄活動傳怒播贊助及潔公益活霧動的組賴織與規(guī)僅劃公益活釘動核心偽主題公益活沃動的傳江播策略公益活動踢的操作方蠻案公益活動劍的效果與篩評估品牌建構(gòu)韻管理品牌建罩構(gòu)管理品牌新積形象戰(zhàn)栗略工程專案服務(wù)品牌實體末整合行銷軟傳播工程品牌全傳宴播戰(zhàn)略工教程品牌新音形象系符統(tǒng)設(shè)計無工程品牌全傳家播戰(zhàn)略工懂程品牌建徹構(gòu)管理經(jīng)營標(biāo)志能管理商品經(jīng)營遵結(jié)構(gòu)營業(yè)系席統(tǒng)風(fēng)格股管理其他管理管理形不象管理職工形象靠管理企業(yè)家誰形象管位理社會形遺象管理通過各蔬種形象討界面的壘管理，憶產(chǎn)生各海形象效今果的疊陪加，保希證品牌忽線路的塔一致性枕，向社郊會傳播魂企業(yè)的敗總體印動象，形戶成整體店沖擊力通，以此棗來傳播孫品牌的景核心價房誠值，同勾時促進(jìn)請內(nèi)部從圾生產(chǎn)型代向品牌面營銷型夜的轉(zhuǎn)化全。品牌形象穩(wěn)管理目標(biāo)使：品牌建構(gòu)洋管理品牌整體治形象管理然——1、經(jīng)營標(biāo)店志管理企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)堡志（店面招役牌、廣告范物、包裝敢紙、購隱物袋、制邁服、廣告肯）吉祥物封、象征包物節(jié)日要求報特殊性POP品牌建勵構(gòu)管理商品經(jīng)營秧結(jié)構(gòu)管理商品類別集結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品訂種結(jié)構(gòu)產(chǎn)品價昏格產(chǎn)品的售恩前、售中雹、售后服氣務(wù)項目管信理（咨詢彎、服務(wù)走客向、退換閘、保修、吃調(diào)試、送混貨及特定圣服務(wù)項目昆）品牌整體壯形象管理雞——2、商品經(jīng)覺營結(jié)構(gòu)品牌建爹構(gòu)管理店面裝素潢管理店內(nèi)基抖本布局瀉管理產(chǎn)品陳列繼（陳列方嗎式、重點殲產(chǎn)品、、昂產(chǎn)品說明國、標(biāo)簽布蛋置等）營業(yè)用境品（包獲裝袋、備各種票渣據(jù)、標(biāo)壤簽形式姻、營業(yè)徹用工具散、使用女設(shè)施、請消防保蔬衛(wèi)措施摟、售貨閑員、各傳種及各胖級管理贏人員服您飾）“后臺”逮布置與產(chǎn)爐品管理（岸總部、配蛛送中心、秋分公司辦邪公室、店蹤蝶內(nèi)倉庫、鑄更衣室、椒出入口、頑辦公室布戲置、談判計、接待與辦會議場所徐）銷售方式哲\收逝款方式顧客接戰(zhàn)待方式叢和溝通艘方式（輛規(guī)范用鬼語、處亂理投訴蔥來件的久態(tài)度和視方式、梯會員、容貴賓管阿理方式太、店面遍廣播、肺告示、菊值班經(jīng)愉理制）產(chǎn)品管理攻（產(chǎn)品管校理規(guī)范、崇產(chǎn)品保養(yǎng)墊、衛(wèi)生、腹補(bǔ)貨）品牌整體壤形象管理盞——3、營業(yè)系綱統(tǒng)風(fēng)格降管理品牌建構(gòu)萍管理賣場環(huán)境慈管理職工管迅理為顧客背服務(wù)狀沙況管理工作效率唇管理形象的炮一貫性統(tǒng)一性較管理品牌整體獎形象管理嚴(yán)——4、管理形象滋管理品牌建構(gòu)妻管理職業(yè)道說德專業(yè)訓(xùn)剛練文化素養(yǎng)精神風(fēng)芽貌服務(wù)質(zhì)量裝束儀表言談舉松止品牌整惕體形象鄉(xiāng)豐管理—?！?、職工形象財管理品牌建構(gòu)船管理思想政頭治水平知識水平管理能力工作經(jīng)驗氣質(zhì)風(fēng)遣度個性魅紋力開拓創(chuàng)新雜精神品牌整體抓形象管理住——6、企悅業(yè)家形西象管理品牌建構(gòu)辟管理企業(yè)經(jīng)恐營形象管理形象職工形茅象公共關(guān)系余/廣告形淺象企業(yè)家蘆形象總和匯勢總的協(xié)主調(diào)管理品牌整體貍形象管理教——7、社捕會形象讀管理品牌建繭構(gòu)管理品牌建投構(gòu)管理品牌新形病象戰(zhàn)略工晌程專案服芽務(wù)品牌實體料整合行銷賊傳播工程品牌全馳傳播戰(zhàn)敞略工程品牌新形革象系統(tǒng)設(shè)雖計工程項目內(nèi)容全年行晉銷傳播趙計劃明星產(chǎn)品隙、尖刀產(chǎn)芬品、戰(zhàn)術(shù)典產(chǎn)品的概星念產(chǎn)出、套測試、傳劃播全年促褲銷計劃摔及執(zhí)行真方案全年事件碰行銷公關(guān)手活動方案市場行鴉銷建議符合品箭牌方向覽的新產(chǎn)妖品的研教發(fā)市場競爭渾的定性、纏定量分析堵（市場、怨媒介、產(chǎn)希品、價格跳）以及上市圣傳播前相散關(guān)的工作品牌建構(gòu)絞管理工作目肯標(biāo)以市場弦為中心晶、以產(chǎn)護(hù)品為主濱角，把窩每一個扶產(chǎn)品集凍中成高哀度集中怪的策略朗性概念剃，反映隆和建造榆品牌的融核心價趟值，并焰且最大傅化的把默品牌力踢轉(zhuǎn)化為幸銷售力品牌建列構(gòu)管理品牌建失構(gòu)管理品牌新狐形象戰(zhàn)曉略工程專案服餃務(wù)品牌實叼體整合代行銷傳糞播工程品牌全梳傳播戰(zhàn)照略工程品牌新形拖象系統(tǒng)設(shè)掉計工程通路行銷行銷顧蛋問網(wǎng)絡(luò)傳述播各產(chǎn)品系請列整合行卵銷傳播機(jī)動設(shè)計迫工作廣告產(chǎn)趙品（C冷F,印潮刷，路拋牌等）品牌建柱構(gòu)管理在動態(tài)鄉(xiāng)豐的市場菜環(huán)境中浪，提供題及時應(yīng)蝦變的服暑務(wù)方案房誠，確保傻行銷推匹廣和品饒牌建設(shè)隨的順暢智進(jìn)行。品牌建閱構(gòu)的流臥程品牌管理棟系統(tǒng)品牌狀態(tài)品牌核心價值游戲規(guī)則品牌建構(gòu)棵的流程競爭者狀態(tài)行業(yè)狀態(tài)市場狀態(tài)企業(yè)狀態(tài)品牌狀態(tài)消費(fèi)者狀態(tài)品牌核心價值品牌個性品牌承諾傳播目標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者品牌建構(gòu)嚼的流程商標(biāo)及品牌保護(hù)品牌公用和許可主力產(chǎn)品的應(yīng)用企業(yè)形象的應(yīng)用游戲規(guī)則品牌管理的組織與執(zhí)行機(jī)制品牌狀態(tài)的檢視品牌策略執(zhí)行與調(diào)整品牌管理系統(tǒng)流程框漸