說唱音樂在廣告中的應用研究,音樂論文內容摘要：音樂是影視廣告聲音三要素之一,能夠起到襯托氣氛、推動情節(jié)、渲染風格和襯托廣告主題等作用。近來,講唱音樂在影視廣告中綻放光彩,不僅使影視廣告?zhèn)鞑バЧ糯?而且在樹立品牌個性、打造品牌內涵、提升品牌知名度方面起到了重要作用。本文透太多個案例分析講唱音樂在影視廣告中是怎樣到達廣告目的、出色完成廣告?zhèn)鞑ゲ⒔溆谄放菩Ч?進而探求在影視廣告音樂創(chuàng)作中講唱音樂這一類型的創(chuàng)作策略。本文關鍵詞語：影視廣告,廣告音樂,講唱音樂,廣告在影視廣告中,音樂、旁白與音效共同構成了聽覺部分,作用于廣告受眾。而音樂的作用是不可替代的,是襯托廣告主旨的重要組成部分。在影視廣告中,音樂的作用具體表現(xiàn)出在多個層面:在表示出層面,音樂能夠襯托氣氛、推動情節(jié)、渲染風格、襯托廣告主題等;而在廣告?zhèn)鞑用?能夠選擇和吸引受眾,感染和感動受眾,凝煉廣告信息,以其獨特的藝術魅力使廣告?zhèn)鞑ジ鼮閺V泛和持久;在品牌建設方面,能夠構成品牌辨別和品牌個性的部分,使消費者憑借音樂的特殊魅力轉移至品牌中,構成對品牌的高度辨別和個性喜歡。音樂甚至能夠上升為整合營銷與傳播的主題主旨,在一段時間進行傳播或成為CI品牌辨別系統(tǒng)(BrandIdentitySystem)中的AI(AudioIdentity)部分,進而成為品牌終身的音樂標簽。影視廣告音樂能夠分為兩種,配樂類和歌曲類。有專為廣告訂制創(chuàng)作的歌曲,也有將已有歌曲拿來所用或稍加改編的。講唱音樂屬于歌曲類的一種。1講唱音樂在影視廣告中的成功運用講唱(Rap)是Hip-hop音樂的一個元素。它并不追求音樂曲調的優(yōu)雅優(yōu)美,更注重節(jié)拍的氣勢。講唱以劇烈密集的鼓點搭配含有特定意義表示出的押韻歌詞,以特定的節(jié)拍和速度,展示其十分的吸引力和自我認同的囂張態(tài)度,吸引了大批青年人樂在華而不實。講唱音樂由美國席卷全球,各國根據(jù)本身語言特色創(chuàng)作出不一樣的講唱歌曲。近年來在(中國好聲音〕(中國好歌曲〕的舞臺上出現(xiàn)了各類方言雜糅的講唱歌手,也讓Rap文化在中國得到進一步推廣和認同。因講唱音樂非?；顫?、節(jié)拍分明,很容易帶動聽眾的思緒,讓其跟隨音樂舞動起來,尤其是對年輕人有著很大吸引力。故在以年輕人為目的受眾的產品廣告中,常以講唱音樂作為背景音樂,例如,2004年中國移動動感地帶的廣告中就是周杰倫的一首講唱歌曲(我的地盤〕,華而不實副歌部分在我地盤這你就得聽我的/把音樂收割用聽覺找快樂/開場在雕刻我個人的特色/將來難預測堅持當下的選擇,歌詞與節(jié)拍渾然一體,以獨特的形式詮釋了動感地帶品牌的個性與主張,迅速引發(fā)年輕受眾的強烈反響。歌曲不僅收錄于周杰倫的專輯中,還獲得了講唱的化龍點晴之處,將品牌和品牌的調性、主張、個性完美融為一體。2000年,美國百威啤酒whatup的廣告曾奪得全場大獎,因其將品牌和美國的啤酒文化、年輕人的生存狀態(tài)和目的消費群的心理一網(wǎng)打盡,并成為流行話語而獲得良好的傳播效果。如今的哈啤廣告,可以與之媲美。甚至在廣告可看性和記憶度上,哈啤廣告更勝一籌。2講唱音樂在影視廣告中的作用在表示出層面,講唱音樂是一種特殊的廣告語載體,它能夠承載更多的、大量的、符號化的信息,并涵蓋更多的內容。強烈的節(jié)拍和押韻讓廣告語變得朗朗上口,配合動感的畫面和剪輯,不僅襯托出熱情熱烈的氣氛,還傳達出一種干凈利落、不服輸?shù)?、有態(tài)度的聲音。它更像是一種宣言或吶喊,一種號召和口號,一種不畏和特立獨行的內心的表示出與迸發(fā)。在傳播層面,講唱音樂因其源起與風格,首先在接受度上更傾向于年輕人,十分是年輕人中喜歡嘻哈音樂、街舞等的群體。因而,采用講唱音樂的影視廣告,在目的受眾選取上區(qū)隔了其他群體,更為集中和有目的性。其次,相較于其他音樂形式,不斷重復的主題在音樂的律動下能夠更快地進入受眾的接收系統(tǒng),并留下記憶,構成主旋律的傳唱效果,使傳播有效性和記憶度都大為提高。再者,講唱音樂本身具有的獨特魅力,使廣告?zhèn)鞑ダ由狭缩r明的特色與印記,甚至成為更具可傳播價值的內容得以延續(xù)和擴散。在品牌建設層面,成功的影視廣告中的講唱音樂輕松自然地為品牌貼上了鮮明的年輕、活力、有個性標簽,傳達出我即是我,我有我的主張,我有我的態(tài)度,我有我的生活的價值觀念。像一起大聲哈啤成為哈爾濱啤酒品牌的Slogan,使哈啤在諸多的老牌啤酒品牌中脫穎而出,迅速扭轉了品牌老化的不利,提升了品牌的知名度,加深了受眾對品牌的好感度,甚至成為品牌辨別系統(tǒng)中的AI組成。品牌的成功并非講唱音樂一己之功,但講唱音樂于品牌建設,確實起到了功不可沒的作用。3講唱音樂在影視廣告中的運用策略講唱音樂作為一種風格獨特的音樂形式,成功運用到廣告之中的作品越來越多。近來,支付寶、麥當勞、阿迪達斯、耐克、小米等紛紛推出了有嘻哈元素的廣告片,充分講明了講唱音樂的廣告價值。同樣的講唱、同樣的表示出甚至畫面制作,但效果卻各有不同,比照分析我們不難發(fā)現(xiàn)講唱音樂在影視廣告中的運用有其特殊的制約條件和創(chuàng)作策略。其一,尋找公眾形象與講唱音樂風格一致,沒有違合感的代言人。太太血樂曾經(jīng)以講唱音樂的形式拍攝過一個影視廣告,而代言人則為周筆暢。這支廣告不僅讓筆迷們大跌眼鏡,也讓觀看廣告的受眾直呼受不了。周筆暢在超級女聲的強大造星運動中,構成一個與李宇春和張靚穎截然不同的可愛小女生形象,外表溫和而內心柔軟細膩。而太太血樂的廣告中周筆暢的講唱配合生硬的舞蹈動作,完全抹殺了講唱音樂的優(yōu)勢,讓受眾感覺別扭。講唱音樂不是每個人都能夠駕馭的,對歌手講唱功底和個人氣質形象有嚴格要求。一些廣告通過兒童和老年人來講唱,只能到達博眼球的效果,不能發(fā)揮講唱音樂的優(yōu)勢和魅力。其二,將品牌內涵、品牌主張完美融合在講唱音樂中,創(chuàng)作有態(tài)度、有個性、有主張的歌詞。除畫面配合、人物造型、剪輯節(jié)拍等拍攝技巧外,講唱音樂并非是把產品成效、注意事項羅列出來的講明書。饒舌是形式,個性是表象,而講唱音樂真正的內核是迸發(fā)出講唱者的心聲和主張。太太血樂的廣告語是Comeon,太太血樂,讓全新感覺融入血液,EDTA碰到有害元素,就要戰(zhàn)斗到底。將產品的成效以講唱的形式演繹,讓講唱藝術失去了其靈魂,變成了快板書罷了。而支付寶2021年8月推出的一支用于推廣其無現(xiàn)金支付的講唱廣告(無束縛〕,通篇一語雙關,既強調支付寶的品牌優(yōu)勢,也將年輕人自由玩笑、不受約束的人生態(tài)度傳遞得淋漓盡致。其三,講唱音樂并非影視廣告的配角,因其有詞有聲、有完好的理念和獨特的風格以及反復吟唱的廣告主題Slogan,將講唱音樂的價值融入整合營銷傳播中,可充分發(fā)揮其魅力和擴展其傳播效果。一些成功的講唱音樂廣告案例中將講唱音樂發(fā)行成單曲,更大范圍內應用與推廣,結合游戲、比賽、發(fā)布會、多媒體的應用和互動等形式,讓品牌主張脫離一支影視廣告的影響力,擴展成為蝴蝶效應,產生更強烈的反響。2021年,哈爾濱啤酒在贊助了中國最資深電競俱樂部LGD。LGD代表中國參加了在西雅圖舉辦的世界Dota2TI6比賽,一起哈啤的口號也融入了Dota2電子競技的圈子,成為玩家的口頭禪。相繼哈啤融入了足球世界杯、(極限挑戰(zhàn)〕、籃球NBA和音樂節(jié)等諸多狂歡元素,充分演繹品牌主張一起哈啤和哈啤的消費場景的歡樂元素。講唱的主題一起哈啤等同于一起Happy的主旨理念,在后續(xù)的哈啤推廣中持續(xù)加深群眾印象和擴大傳播效果。綜上所述,講唱音樂在影視廣告中的運用已經(jīng)是廣告界的普遍事實,但對此進行的研究卻略顯缺乏,本文僅對講唱音樂類型的影視廣告作初步探尋求索和分析,對于講唱音樂創(chuàng)作手法和創(chuàng)作規(guī)律方面,以及對講唱文化在我們國家的梳理創(chuàng)作有必要再做進一步探求與研究。以下為參考文獻[1]張媛媛.淺談廣告音樂在電視廣告中