少有人會突然因?yàn)椤拔乙纳葡滦那椤被蛘呤恰翱粗粔蛎烙^”必要讓每一個(gè)消費(fèi)者都知道我們的品牌，只需要讓需要裝飾裝修的消費(fèi)者了解就能夠。上特定消費(fèi)群體的專業(yè)電視欄目進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)聚焦投放”,即選擇專業(yè)電視欄目采取固50歲的中年女性，這部分女性群體在家庭裝修中占主導(dǎo)決策地位，注重居住空間設(shè)計(jì)，型專業(yè)房地產(chǎn)電視雜志《某某第一地產(chǎn)》。自今年元月開始，第五頻道晚間20點(diǎn)30分—21點(diǎn)30分開播自辦房產(chǎn)、家居欄目——《某某第一地產(chǎn)》、《某某第一家居》,全長60分鐘的晚間黃金時(shí)段無縫對接，在某某地區(qū)落地可視媒體內(nèi)是絕無僅有的，從而能夠更為有效地鎖定目標(biāo)收視人群；同時(shí)，《某某第一地產(chǎn)》欄目自有活動品牌——“宗靜購房團(tuán)”,每周六常態(tài)專車組團(tuán)看房，其活動參與對象也即購房者與裝飾行業(yè)主所以，選擇了《某某第一家居》,就是選擇了專業(yè)；選擇了《某某第一家居》,就綜合以上幾點(diǎn)考慮，建議在《某某第一家居》欄目<星裝走秀場>子版塊進(jìn)行冠名(1)電視廣告。我們在《某某第一家居》欄目<星裝走秀場>子版塊中，常態(tài)為某某裝飾每天插播1條15秒廣告，強(qiáng)化某某的品牌記憶與專業(yè)形象；同時(shí)，因?yàn)樵摍谀吭诘诹藦V告每天很多于3次的播出頻次，從而保證了品牌形象能夠從短時(shí)記憶有效轉(zhuǎn)化為長比為貴方在白天時(shí)段安排配置了每天很多于2條的15秒廣告投放——因裝飾行業(yè)消費(fèi)決策者以女性居多，我們根據(jù)她們的收視習(xí)慣，特別將這兩次廣告投放安排在了頻道《早間劇場》和《5后好劇會》兩大精品電視劇場冠名回報(bào)(按全年365天計(jì))A《某某第一家居》欄目內(nèi)價(jià)值回報(bào)(500萬元)(1)《某某第一家居》每期節(jié)目中插播一條15秒廣告，日播三次。全年價(jià)值：(3600元/次/天+550元/次/天×2次)×365天=元(2)《某某第一家居》每月很多于3期3分鐘時(shí)長電視專題，日播三次。全年價(jià)值：(5000元/分鐘/次/專題+750元/分鐘/次/專題×2次)×3分鐘/次/專題×3專題/月×12個(gè)月=702000元。全年價(jià)值：(1200元/次+160元/次×2次)×365天=554800元。全年價(jià)值：(900元/條/次×2條×3次)×365天=元。B第五頻道白天時(shí)段廣告配播(40萬元)(7)每天在《早間劇場》中配播1條15秒廣告。(8)每天在《午后好劇會》中配播一條15秒廣告。C戰(zhàn)略合作伙伴權(quán)益回報(bào)(9)《某某第一家居》每期節(jié)目片尾滾頻，體現(xiàn)“戰(zhàn)略合作伙伴：某某裝飾(含標(biāo)(10)《某某第一家居》每期節(jié)目片尾畫面出現(xiàn)“某某裝飾(含標(biāo)志)畫面(無聲(12)《某某第一地產(chǎn)》品牌活動“宗靜購房團(tuán)”每周六看房時(shí)，工作人員同步在2輛看房大巴上向6個(gè)樓盤的看房者發(fā)放某某