開心網(wǎng)網(wǎng)站招商合作介紹第1頁/共39頁1開心網(wǎng)的哲學讓更多人開心一點！第2頁/共39頁世上很多人已經(jīng)擁有足夠的物質(zhì)生活資料，重視精神生活質(zhì)量，追求心靈的愉悅與分享，已成為共識每一條記錄，留給自己，也分享給知己第3頁/共39頁我們都面臨巨大的工作和生活壓力，與其獨處焦慮、抑郁之中，不如尋找一個快樂的出口開心網(wǎng)上，沒什么大不了，只有快樂少不了第4頁/共39頁彌漫在好友之間的，既入世又脫俗的“娛樂氣質(zhì)”，恰是開心網(wǎng)讓人上癮而無法自拔的關鍵有人:夜以繼日拼命挪車，為在月底送女友一輛布加迪威龍。有人：因為停車被貼條而和朋友翻臉。有人：為了腦大福大上的分數(shù)和排名，日以繼夜。有人：半夜三點偷菜，或者將可以偷菜的時間一一記錄。有人：11秒鐘被偷掉18朵玫瑰，還不夠一次刷屏的時間。有人：為了買到自己要買的人，造成0點開心網(wǎng)網(wǎng)絡堵塞。有人：咬人咬到40級+還堅持不懈。有人：自定義菜園里面的語句，語句語調(diào)有如親見。有人：堅持寫日記，期待10年后再看今朝的那天。有人：買了自己的朋友只安撫不整人。有人：錯把朋友身價對折（12W→6W），希望能夠得到諒解第5頁/共39頁在5.12汶川地震一周年即將到來之際，開心網(wǎng)友發(fā)起的“種菊花”倡議轉帖累計轉帖：437,031次累計瀏覽：1,522,334次言志、抒情，開心網(wǎng)上，潛藏更深的文化影響力熱點事件來臨時,在眾人之間即刻喚起的強大共鳴以及突破想象的表達方式,令開心網(wǎng)的文化力量與內(nèi)涵得到盡情的釋放開心網(wǎng)5.12新華社專題，寄語汶川的留言，兩天內(nèi)突破630,000個!第6頁/共39頁2開心網(wǎng)的成長每天都在開心地進步著！第7頁/共39頁開心網(wǎng)簡介開心網(wǎng)是什么中國最大的SNS網(wǎng)站與真實朋友互動、輕松娛樂

通過“輕松”的手段，把你和朋友更緊密地聯(lián)系在一起第8頁/共39頁開心網(wǎng)的發(fā)展里程碑目前開心網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)超過4000萬，頁面日瀏覽量超過15億2008年4月，開心網(wǎng)在國內(nèi)率先推出“朋友買賣”組件2008年6月，開心網(wǎng)在國內(nèi)率先推出“爭車位”組件2008年7月，開心網(wǎng)頁面瀏覽量超過1000萬2009年5月26日，索尼愛立信與開心網(wǎng)獨家合作，在索尼愛立信2009年夏季上市的四款手機新品內(nèi)置移動“開心網(wǎng)”軟件2008年9月，開心網(wǎng)注冊用戶數(shù)量達到500萬人，頁面瀏覽量超過1億2009年6月16日，新華社電視正式進駐開心網(wǎng)，成為開心網(wǎng)第一個機構用戶，新華社電視也是中國第一家入駐SNS網(wǎng)站的機構2008年3月推出開心網(wǎng)第9頁/共39頁截至09年6月26日，ALEXA排名全球第83名，中國排名第10名與國內(nèi)SNS網(wǎng)站相比較，開心網(wǎng)超越新老對手開心網(wǎng)日均停留時間超過百度、新浪、搜狐和QQSNS網(wǎng)站中領先于校內(nèi)、51.com開心網(wǎng)成立一年內(nèi)躋身世界排名前100日均停留時間在國內(nèi)網(wǎng)站中處于領先地位數(shù)據(jù)來源：A,2009年6月23日數(shù)據(jù)來源：艾瑞iusetracker09年4月數(shù)據(jù)來源：A單位：百萬開心網(wǎng)地位第10頁/共39頁基本功能輕松互動個人助理社交游戲豐富的組件第11頁/共39頁開心網(wǎng)組件排名概況

組件名安裝量（萬）日活躍用戶（萬）爭車位1500 600朋友買賣1500 550買房子3500 1500咬人550 180真心話500 150釣魚3000 1300第12頁/共39頁開心網(wǎng)與同類型網(wǎng)站的比較開心網(wǎng)校內(nèi)網(wǎng)門戶SNS51.COMSNS吸引人群排名狀況都市白領校園用戶關注開心網(wǎng)模式，更多處于探索之中二三線城市上網(wǎng)吧的年輕人No.83No.149No.259SNS網(wǎng)站無第13頁/共39頁與四大門戶網(wǎng)站“風向標廣告位”橫向比較的結果表明：開心網(wǎng)廣告性價比突出，價格競爭力很強開心網(wǎng)按CPM投放廣告還支持頻次定向功能，更加節(jié)約成本同樣首頁廣告，惟有開心網(wǎng)實現(xiàn)首頁只一屏，首屏只一只廣告數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)站最新價格及iUserTracker最新數(shù)據(jù)SinaSohu163QQ開心網(wǎng)頂通(元/天)日均瀏覽頁面(頁)CPM頂通(元/天)日均瀏覽頁面(頁)CPM頂通(元/天)日均瀏覽頁面(頁)CPM頂通(元/天)日均瀏覽頁面(頁)CPM巨幅廣告(元/天)日均瀏覽頁面(頁)CPM140000017980000781400000182100007768000014540000473000001015000030無報價1989000030開心網(wǎng)廣告資源已初顯“明星相”第14頁/共39頁3開心網(wǎng)的白領氣質(zhì)白領一族，開心一族！第15頁/共39頁出身和氣質(zhì)，決定一切透視：迷戀的、聰明的、有品位的、會生活的、愛享受的、樂“開心”不疲的表象：真實的、年輕的、上著班的、好城市里的、有文化有些錢的第16頁/共39頁表象：

真實的、年輕的、上著班的使用真實姓名88%使用真實頭像75%19-35歲，占據(jù)絕大部分份額，其中以80后為最多92%以上為上班族第17頁/共39頁上海、北京江蘇、廣東、浙江、天津、……逐步向二線大中城市滲透和擴張中…高學歷(大專以上）占到81%中高收入（月收入4000元以上）占到64%教育程度所占比例初中及初中以下4.03%高中（中專）15.08%大學?？?9.56%大學本科46.04%碩士及以上5.29%家庭月收入所占比例2000元以下12.19%2000-4000元23.59%4000-6000元25.22%6000－10000元20.83%10000元以上18.17%表象：

好城市里的、有文化、有些錢的

第18頁/共39頁?以上的開心網(wǎng)用戶每日登錄

有效PV超過10億/日統(tǒng)計數(shù)據(jù)截止2009年4月8日透視：

迷戀的、會生活的

50%以上的人收入較好，在乎生活質(zhì)量第19頁/共39頁開心用戶喜歡文化、時尚、地理雜志……透視：

有品味的、愛享受的

91%的人認為一天花700買化妝品太少或正常60%以上的人每月為信用卡還款第20頁/共39頁開心用戶更愿意通過自己的努力在開心網(wǎng)交友，掙錢，買車買房透視：

樂“開心”不疲的

第21頁/共39頁4開心網(wǎng)的傳播意義潛力與效力第22頁/共39頁SNS時代搜索時代門戶時代口碑傳播精準傳播大眾傳播對于廣告主的意義__網(wǎng)絡媒體角度來看第23頁/共39頁網(wǎng)絡實質(zhì)為“眼球經(jīng)濟”，網(wǎng)絡收視時間對于廣告資源價值評估尤為重要開心網(wǎng)占據(jù)了中國網(wǎng)民有效瀏覽時間的2.71%；它意味著網(wǎng)民眼球有2.71%的時間是被開心網(wǎng)所獨占對比幾大門戶網(wǎng)站的廣告收入，開心網(wǎng)的上升空間巨大廣告頻道月度總有效瀏覽時間占總量比例2009年Q1廣告收入全部網(wǎng)站總量312308.23萬小時100%--百度34190.74萬小時10.95%--新浪22226.3萬小時7.12%3.2億搜狐11900.93萬小時3.81%2.5億網(wǎng)易11999.78萬小時3.84%0.7億ＱＱ24985.15萬小時8%1.7億開心網(wǎng)8474.56萬小時2.71%--對于廣告主的意義__眼球決定價值數(shù)據(jù)來源：iUserTracker&iadtracker最新數(shù)據(jù)第24頁/共39頁對于廣告主的意義__追求廣告更大有效性I+E+EI=E()Information信息Entertainment娛樂Engagement接近Intrusiveness干擾Effectiveness有效性重視娛樂價值讓廣告內(nèi)容直接服務于目標受眾發(fā)掘更為專注的廣告環(huán)境達成顯著的廣告效果引發(fā)網(wǎng)民自發(fā)主動地完成品牌傳播貼合網(wǎng)絡營銷新趨勢，有助于達成更為顯著的廣告效果第25頁/共39頁對于廣告主的意義__追求與目標受眾的最低溝通成本最高溝通成本人群龐雜對產(chǎn)品信息關注低有效廣告必須保持高頻次接觸最低動機區(qū)域最低溝通成本定位準確的高質(zhì)量的人群人群主動接近信息信息與產(chǎn)品具備相關性可詳細傳達產(chǎn)品信息支持繼續(xù)傳播最高動機區(qū)域第26頁/共39頁5開心網(wǎng)的經(jīng)典案例分享寓傳播于開心第27頁/共39頁別克新一代君威

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車市里最賺眼球的車型廣告名稱：開心網(wǎng)車市推廣車型廣告效果：5天內(nèi)被開心網(wǎng)友訂購47萬輛第28頁/共39頁雅詩蘭黛”明星眼霜”

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最讓奴隸們低眉順眼的妙方首頁巨幅廣告2009-3-11投放總數(shù)超過200萬點擊總數(shù)2萬以上安撫奴隸2009-3-12安撫成功次數(shù)超過160萬安撫浮層點擊到官網(wǎng)近2萬第29頁/共39頁碧歐泉”修顏隔離霜”

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夏天里最有面子的禮物禮物禮物贈送數(shù)量發(fā)送禮物點擊出現(xiàn)浮層次數(shù)發(fā)送禮物浮層鏈接點擊次數(shù)2009-5-6至12日超過210萬超過210萬近2萬第30頁/共39頁悅活果汁

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分享由種子到果汁的甜蜜歷程兩周前兩周內(nèi)兩周到中糧集團全新品牌4月中下旬開始鋪貨無電視廣告、無報紙廣告、無戶外廣告、無雜志廣告網(wǎng)絡合作——僅開心網(wǎng)一家開心網(wǎng)悅活果汁榨汁數(shù)量：6885萬瓶開心網(wǎng)悅活果汁送禮數(shù)量：4866萬瓶悅活線下實際銷量：+30%第31頁/共39頁蘭蔻水份緣“粉領麗人”活動--美麗之選，人人相傳客戶依據(jù)以往網(wǎng)絡媒體推廣經(jīng)驗，預計“粉領麗人”大賽將在兩個月內(nèi)由開心網(wǎng)獲得2000名參選人而5月25日，預熱上線第一天參選人數(shù)：2912人蘭蔻粉絲：22086人好友投票：62438票第32頁/共39頁和路雪夢龍

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用真“夢龍”換得“非常禮遇”的超能力和路雪夢龍“非常禮遇”組件3月30日-—5月17日組件下載總數(shù)411萬夢龍密碼棒——網(wǎng)上使用量42.5萬夢龍密碼棒——手機使用量0.18萬日均瀏覽量630萬日均獨立訪客51萬第33頁/共39頁開心網(wǎng)品牌廣告主第一個廣告12月2日上線，現(xiàn)在已有多個知名品牌在開心網(wǎng)投放廣告。其中，尤以汽車、化妝品、FMCG