StatisticsandApplication統(tǒng)計學與應用,2022,11(3),537-550PublishedOnlineJune2022inHans./journal/sa/10.12677/sa.2022.113057我國寵物食品消費狀況的統(tǒng)計調查研究薛瑞嬋，羅新雨，朱蕾，黃菲飛摘要我國貓狗寵物食品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場潛力巨大。本調查首先利用描述性統(tǒng)計方法對我國貓為、產品價格及消費態(tài)度特點，通過多重對應分析將消費者市場為細分為三類：穩(wěn)定型顧客，不定型顧客與挑剔型顧客。然后我們進一步通過多重對應分析、方差分析從人文及偏好方面研究了三類顧客的特點，最終根據相關結論為我國貓狗寵物食品企業(yè)提出了切實可行的建議，以推動市場蓬勃發(fā)展。AStatisticalInvestigationonPetFoodConsumptioninChinaRuichanXue,XinyuLuo,LeiZhu,FeifeiHuangpartmentofStatisticsSchoolofScienceNorthChinaUniversityofTechnologyBeijingReceived:May24th,2022;accepted:Jun.15th,2022;published:Jun.27th,2022AbstractChina’scatanddogpetfoodindustryisinthestageofrapiddevelopment,hugemarketpotential.Thissurveyfirstusesthemethodofdescriptivestatisticstoanalyzedogandcatpetfoodbuyingconditions,andthenstartingfromthepsychologicalandbehaviorfactorsofconsumersinthefac-toranalysis,accordingtoitspurchasebehavior,productpricesandconsumerattitudecharacte-types:stablecustomers,unstablecustomerandpickycustomers.Thenwefurtherstudiedthecha-racteristicsofthreetypesofcustomersfromtheaspectsofhumanityandpreferencethroughmul-tiplecorrespondenceanalysisandvarianceanalysis,andfinallyputforwardfeasiblesuggestions文章引用:薛瑞嬋,羅新雨,朱蕾,黃菲飛.我國寵物食品消費狀況的統(tǒng)計調查研究[J].統(tǒng)計學與應用,2022,11(3):537-550.DOI:10.12677/sa.2022.113057嬋等DOI:10.12677/sa.2022.113057forChinesecatanddogpetfoodenterprisesaccordingtotherelevantconclusions,soastopro-motethevigorousdevelopmentofthemarket.tandDogPetFoodConsumerMarketAnalysisCopyright?2022byauthor(s)andHansPublishersInc.ThisworkislicensedundertheCreativeCommonsAttributionInternationalLicense(CCBY4.0)./licenses/by/4.0/OpenAccess.引言1.1.調查背景及選題意義背景P元，2015~2020年六年間復合增速達到32.8%，寵物食品是寵物消費核心；2021年寵物主人的養(yǎng)寵動機中情目前三。貓狗寵物食品消費額不斷上升，我國居民對寵物食品的需求逐漸增大，可知寵物食品消費規(guī)模費者現(xiàn)狀，分析市場狀況以及各國產寵物食品品牌的市場滲透度，進而挖掘市場機會，快速吸引更多的者成為本項目的研究問題。研究目的與意義1.2.理論綜述 1以下本文中出現(xiàn)的寵物特指貓狗，寵物食品特指貓狗寵物食品。DOI:10.12677/sa.2022.113057究內容主要包括以下三個方面：一是我國寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀研究；二是寵物食品行業(yè)存在的問題及發(fā)展1.2.1.我國寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀特點及因素研究南等(2021)[3]指出現(xiàn)今人們對寵物食品的要求逐漸與人類食品趨于一致，預防性和主動性健康措施已成為消費者最看重的問題。針對不同要求，現(xiàn)在寵物食品研發(fā)主要集中在基礎營養(yǎng)的完善、功能性寵物食品的開發(fā)和安全性評估這些方面；江移山(2021)[4]也曾指出未來寵物食品的開發(fā)與利用將向著健康與功.2.行業(yè)存在問題及發(fā)展前景研究寵物食品行業(yè)存在諸多問題，發(fā)展過程亟待規(guī)范。江移山(2021)[5]明確指出我國寵物食品品牌效應及市場占有份額明顯較低，寵物食品行業(yè)的發(fā)展與產品質量、口碑、經營方式等因素有關；我國寵物食品行業(yè)存在著政策法規(guī)、行業(yè)標準、專業(yè)人才和品牌建設這四方面問題。我國寵物食品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?、方向清晰，但在發(fā)展過程中面對的難題和阻礙也不容忽視。從寵物食品行業(yè)大環(huán)境來看，《國際確保國內寵物食品始終處于一種功能性強、適口性好的生產狀態(tài)，能真正起到對寵物的良性作用。江移另一篇文章中指出寵物食品行業(yè)產品的研發(fā)方向，嘗試研發(fā)能夠增加寵物免疫力、有皮毛研究方法綜述進經濟”時代，寵物食品包裝趨勢利好》這一期刊通過查閱大量文獻指出包裝在寵物食品市場起著關鍵作展趨勢和針對消費者需求的深入研究較少。然而，寵物經濟的發(fā)展勢如破竹，我國寵物食品行業(yè)未來的究消費者對寵物食品的看法和需求。嬋等DOI:10.12677/sa.2022.1130572.調查方案及其實施2.1.調查方法本文主要以問卷調查為主，結合文獻調研了解我國寵物食品行業(yè)現(xiàn)狀以及存在的問題，分析出所要開信息以及行業(yè)資深專家公開發(fā)表的觀點等二手數據進行挑選并結合調查問卷所獲取的一手數據進行分2.2.調查內容查數據，描述受訪者基本信息，并結合消費者態(tài)度等人文因素對消費者人群進行細分，得出不同細分市場的特征組合。最終根據以上調研內容，選擇相應的定位戰(zhàn)略以及市場營銷組合，并提出參考建議，引2.3.調查效果2.3.1.問卷信度檢驗Cronbach系數檢驗，結果如表1所示。TableQuestionnaireCronbachcoefficienttablechsAlpha素8素92.3.2.問卷效度檢驗3.寵物食品購買狀況分析3.1.寵物飼養(yǎng)狀況如圖1，受訪者中沒飼養(yǎng)過貓狗，目前在養(yǎng)，曾經養(yǎng)過的比例約為1.5:1:1。通過對飼養(yǎng)狀態(tài)和受訪家庭結構有關。DOI:10.12677/sa.2022.113057TableBartlettssphericitytesttableBartlett特球形度檢驗Df00Figure.FeedingstatediagramFigureBreedingvarietymap3.2.寵物食品購買狀況嬋等DOI:10.12677/sa.2022.113057FigureFeedingdurationchartFigurePetfoodpurchaseintentionchart如圖5所示，消費者對于不同種類寵物食品的購買頻率有所差異。寵物主食的購買頻率主要集中在“一直購買”和“經常購買”；寵物零食和寵物營養(yǎng)品主要集中在“經常購買”和“一般”。可以認為FigureHistogramoffoodpurchasefrequency嬋等DOI:10.12677/sa.2022.113057FigurePurchasefoodspecificationsg元/kg。綜上，消費者愿意接受較高價位的寵物主食和營養(yǎng)品，而對寵物零食的可接受價位相對低一些。Figure.Petfoodpriceacceptancechart為5.44、5.02，高居前二；另外，消費者還較多餅干、磨牙棒等寵物零食。由圖9所示，健骨補鈣、腸胃保健及補充維生素是消費者在購買寵物營養(yǎng)品時最看重的功效，其平麗等功效。如圖10所示，購買渠道中綜合得分最高的是電商平臺，其次是寵物商店，再次是寵物醫(yī)院。此外，嬋等DOI:10.12677/sa.2022.113057FigureSnackcategorymapFigurePurposemapofpurchasingnutritionproductsFigurePurchaseroutemap嬋等DOI:10.12677/sa.2022.113057。Figure1.Packagingpreferencechart在對消費者進行國產品牌寵物食品購買情況的調查中，由表3可知，經常購買和一直購買中前四名納天純、朗仕、麥富迪、比瑞吉；在從未購買中排名前四的品牌依次為：耐威克、開飯樂、靈萃、TableTableofbrandpurchase從未購買不常購買一般經常購買一直購買總頻數503333333333麥富迪麥富迪20876788437483嬋等4.寵物食品消費者研究4.1.消費者特征公因子提取4.1.1.模型變量名與量值TableFactororiginalvariabletablex1消費者購買寵物主糧頻率x2消費者購買寵物零食頻率x3消費者購買寵物營養(yǎng)品頻率x4消費者能接受1kg寵物主糧的價格x5消費者能接受1kg寵物零食的價格x6消費者能接受1kg寵物營養(yǎng)品的價格x7消費者更傾向于購買常同意x8消費者會向別人推薦購買專業(yè)寵物食品常同意x9消費者認為專業(yè)寵物食品發(fā)展?jié)摿Υ蟪Ｍ鈞10消費者愿意嘗試新品牌的專業(yè)寵物食品常同意1.2.事前檢驗TableKMOandBartlettsinspectionBartlett的球形度檢驗dfSig.DOI:10.12677/sa.2022.113057DOI:10.12677/sa.2022.1130574.1.3.選擇提取因子法4.1.4.解釋因子變量TableTableofcommonfactorsforconsumermarketsegmentationf1fx1,x2,x3f2fx7,x8,x9,x10薦態(tài)度和偏好f3fx1,x2,x34.1.5.小結度和購買行為3個公因子，為后續(xù)多重對應分析奠定數據4.2.不同公因子對應的特征組合本項目運用多重對應分析及方差分析對不同公因子進行消費者人文和偏好方面的研究，針對消費者的消費影響進行分析。為該市場的穩(wěn)定型顧客。相對較低，消費態(tài)度差，但是他們偏好明顯，喜歡大包裝價格低的寵物食品，企業(yè)可根據這類人群的人建議5.1.了解質量控制要點和技術，嚴格把控食品質量，DOI:10.12677/sa.2022.113057嬋等TableConsumerportrait體經營者、事業(yè)單位重細節(jié)、經典風格籍\雜志\報刊、綜藝\電影贊助或冠名、促銷禮超店鋪、寵物商店文化講述、產品創(chuàng)新、用戶使用分享口碑者寵物醫(yī)院服務搭贈務工人員風格眾號、小程序等線上應用、淘寶、京東等綜合類線主播\專業(yè)人員種草促銷、價格直降比較重視口碑5.2.推出規(guī)格適宜、定價合理、品類豐富、功效多樣的寵物食品kg攜帶的同時能保證寵物在保質期內食補鈣、腸胃保健等功效)；同時，產品分類可覆蓋不同寵物生命周期、寵物形態(tài)、食品成分、食品形態(tài)、5.3.加強品牌視覺DNA在包裝設計中的應用，增強品牌感知強在LOGO、品牌色、聲稱用語等方面的設計，并賦予其一定的文化蘊意，刺激寵物主的消費欲望，同時給消費者以深刻印象，幫助明晰產5.4.以線上銷售渠道為突破口，向線下銷售渠道滲透促銷等形式搶占市場份額，形成一定市場規(guī)模后，向線下零售渠道，如寵物商店、寵物醫(yī)院等滲透，線上線嬋等DOI:1