互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析一、中國互聯(lián)網(wǎng)證券發(fā)展歷程互聯(lián)網(wǎng)證券是電子商務(wù)條件下的證券業(yè)務(wù)的創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)證券行業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，主要為客戶提供證券投資資訊(國內(nèi)外經(jīng)濟信息、政府政策、證券行情)、網(wǎng)上證券投資顧問、股票網(wǎng)上發(fā)行、買賣與推廣等多種投資理財服務(wù)。在中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大、普及率快速提升，居民投資理財需求繼續(xù)增長，以及相關(guān)政策制度進一步完善的大背景下，中國互聯(lián)網(wǎng)證券企業(yè)應(yīng)運而生，并不斷發(fā)展成熟。中國互聯(lián)網(wǎng)證券發(fā)展歷程二、中國互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，中國證券行業(yè)總資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)擴大，其中同一年度的不同季度間有小幅的波動狀況。截至2020年6月30日，中國134家證券公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.03萬億元，受托管理資金本金總額達到11.83萬億元。隨著中國資本市場發(fā)展，證券業(yè)也保持穩(wěn)定增長，在2020年第一季度各行業(yè)受到新冠疫情沖擊的情況下，行業(yè)仍有較好表現(xiàn)，中國證券市場走向成熟。2015-2020年上半年中國證券行業(yè)總資產(chǎn)變化情況數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模不斷擴大，預(yù)計2020年將增長至6.05億人。隨著金融科技發(fā)展加快，居民通過互聯(lián)網(wǎng)手段進行理財投資行為增多，而證券行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展上也相對領(lǐng)先。特別是今年疫情之下，各大券商線上化經(jīng)營進入了“實戰(zhàn)”模式，平穩(wěn)抵御了疫情帶來的沖擊，A股成交額不斷創(chuàng)下新高。未來隨著在線交易規(guī)模擴大，證券行業(yè)“線上化”程度將持續(xù)上升，傳統(tǒng)實體營業(yè)部職能繼續(xù)弱化。2015-2020年中國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶規(guī)模及預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，中國證券類APP用戶規(guī)模穩(wěn)定增長，2019年達到1.11億人，2020年預(yù)計增至1.29億人。線上化的券商平臺能夠簡化手續(xù)以及縮短用戶交易時間，是券商轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向。同時純互聯(lián)網(wǎng)券商和垂直金融證券領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也將繼續(xù)豐富業(yè)務(wù)類型，未來互聯(lián)網(wǎng)券商覆蓋的用戶仍有望進一步提升。2015-2020年中國證券類APP用戶規(guī)模及預(yù)測三、互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)競爭格局中國互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)中主要包括三類競爭者：以線下業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)并引入線上平臺的傳統(tǒng)券商，特點是發(fā)展歷史較長、處于穩(wěn)定增長期、立足于A股市場，以華泰證券為代表;單純發(fā)展線上業(yè)務(wù)的純互聯(lián)網(wǎng)券商，特點是發(fā)展歷史較短、速度較快、多立足于美港股市場，以老虎證券及富途證券為典型代表；以及發(fā)展了證券業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，特點是以互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)、提供一站式服務(wù)，以東方財富為代表。中國互聯(lián)網(wǎng)證券市場的主要競爭數(shù)據(jù)顯示，華人投資者在全球證券市場的滲透率逐步攀升，尤其在港股及美股兩大證券市場，預(yù)計2021年中國個人投資者在線交易規(guī)模將達到12063億美元。居民投資行為呈現(xiàn)更多元化的特點，交易股票類型也更多觸及港美股市場。另一方面，近年在境外市場上市企業(yè)增多，需要市場化程度較高的企業(yè)提供投行、ESOP等機構(gòu)服務(wù)。因此以港美股為主要服務(wù)市場的純互聯(lián)網(wǎng)券商企業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，未來地位將得到提升，同時與其他類型的互聯(lián)網(wǎng)券商能夠形成互補，滿足用戶多元需求，共同推動互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展。2016-2021年中國個人投資者在境外證券市場線上交易額及預(yù)測四、中國互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展趨勢1、收入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，向證券業(yè)務(wù)綜合體發(fā)展目前，互聯(lián)網(wǎng)券商雖然發(fā)展迅速，但業(yè)務(wù)總體體量仍然較少、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)較為單一?；ヂ?lián)網(wǎng)券商突破體量瓶頸應(yīng)加快轉(zhuǎn)型，突破點在于業(yè)務(wù)延展，發(fā)展成為業(yè)務(wù)綜合體。券商平臺需通過優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)盈利模式多元化，并找準新的收入增長點，降低自身營收對傭金收入的高依賴性。2、樹立企業(yè)品牌形象，積累用戶口碑投資者群體目前仍非常重視交易資金的安全性，因而部分用戶更愿意信任資質(zhì)和知名度更高的互聯(lián)網(wǎng)券商平臺。目前互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)中，傳統(tǒng)券商依靠線下積累的知名度，更容易在線上化轉(zhuǎn)型中獲取用戶。而純互聯(lián)網(wǎng)券商平臺發(fā)展時間較短，品牌建設(shè)仍需要提高，未來該類企業(yè)更應(yīng)提高品牌的知名度，同時優(yōu)化用戶的體驗，增強用戶信心，積累良好的口碑，以進一步擴大用戶群體，加強用戶粘性。3、新興技術(shù)助力互聯(lián)網(wǎng)證券行業(yè)發(fā)展，券商需加快建立核心優(yōu)勢近年來，人工智能