淺析：榕樹下是怎樣走向沒落的？

時(shí)至今日，世事變遷，2004年貓撲被千橡收購(gòu)，五年后，榕樹下被盛大收購(gòu)布局文學(xué)閱讀領(lǐng)域。如果沒有這個(gè)問題，我?guī)缀跬诉@個(gè)第一次上的文學(xué)網(wǎng)站..甚至忘了有些名頭的作家都出自榕樹下。榕樹下網(wǎng)站為中國(guó)最早文學(xué)網(wǎng)站之一。2002年創(chuàng)始人朱威廉將榕樹下以1000萬(wàn)美元賣給了貝塔斯曼。2006年，貝塔斯曼又將榕樹下以500萬(wàn)美元轉(zhuǎn)手給了歡樂傳媒。2009年10月盛大文學(xué)收購(gòu)榕樹下。09年盛大收購(gòu)榕樹下之時(shí)，PV最低時(shí)達(dá)到過不足1萬(wàn)(做過網(wǎng)站的應(yīng)該知道PV不足1萬(wàn)是什么概念)，重點(diǎn)合作簽約的作者流失殆盡，整個(gè)榕樹像一個(gè)空洞的軀殼，沒有靈魂。這里不得不再提到另一個(gè)大家熟知的網(wǎng)站“起點(diǎn)中文網(wǎng)”，起點(diǎn)中文網(wǎng)在2003年就已經(jīng)布局推進(jìn)在線閱讀的商業(yè)化進(jìn)程，通過建立一個(gè)平臺(tái)為作者和讀者搭建一個(gè)良性的生態(tài)鏈。除了在線閱讀的VIP模式，還有當(dāng)年的廣告，比如WAP推送、彩鈴業(yè)務(wù)等SP廣告業(yè)務(wù)。除此之外起點(diǎn)還在“劇本”、“動(dòng)漫”、“游戲”、“出版”等領(lǐng)域進(jìn)行了涉獵，深度的挖掘了更多的商業(yè)價(jià)值和商業(yè)潛力。而反觀榕樹下，受盈利模式和經(jīng)營(yíng)方式所限，真的很難支撐。話題回到我們的榕樹下：從諸多媒體角度和他個(gè)人言論可以看出，榕樹下的創(chuàng)始人朱威廉算是一個(gè)文青了，他有自己的藍(lán)圖和想法，致力想營(yíng)造一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)最清新、淡雅、嚴(yán)肅、純凈”的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)網(wǎng)站。朱威廉表示，當(dāng)初對(duì)貝塔斯曼抱著很高期望，但榕樹下這幾年的發(fā)展令他失望至極。“我是由于當(dāng)時(shí)資金和能力有限，才把榕樹下賣給了貝塔斯曼，并不后悔。”朱威廉說，到貝塔斯曼后，榕樹下每況愈下，網(wǎng)站質(zhì)量跌到海底。李尋歡(路金波網(wǎng)名，榕樹下總經(jīng)理)稱，榕樹下賣出去的這些年已越來越沉默，在起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖等取得大發(fā)展之時(shí)，榕樹下的商業(yè)模式卻一直不夠穩(wěn)定。“歡樂傳媒收購(gòu)榕樹下時(shí)剛完成融資，是其最有錢的時(shí)候，現(xiàn)在由于金融危機(jī)的影響，價(jià)格肯定比原來大大降低?！崩顚g說，雙方已經(jīng)過兩輪口頭談話，障礙還是價(jià)格問題。他同時(shí)表示，自己與出版?zhèn)髅胶献鞒闪⒌娜f(wàn)融出版公司目前做得很好，此次牽線朱威廉收回榕樹下，自己無(wú)意再回去。再來看看現(xiàn)在的榕樹下的光景：從上圖可以大致看出如今榕樹下的一個(gè)大致情況，真的真的沒有任何特色、沒有亮點(diǎn)、沒有創(chuàng)新、沒有改變，除了網(wǎng)站名稱“榕樹下”，可憐的點(diǎn)擊和更新頻率，甚至網(wǎng)站頁(yè)腳的版權(quán)年份不由的想替朱威廉苦笑一番：“你們多久沒更新網(wǎng)站了?”文學(xué)閱讀已經(jīng)呈現(xiàn)全面移動(dòng)化的趨勢(shì)，付費(fèi)閱讀、購(gòu)買電子書、版權(quán)分傭等已經(jīng)不鮮見，更重要的是榕樹下失去了最初的那種文學(xué)氛圍，因?yàn)橹鸩絿L試商業(yè)化和改變運(yùn)營(yíng)策略的同時(shí)，導(dǎo)致作者和讀者的不認(rèn)同而流失。也可見朱威廉為何會(huì)大失所望，傷其所心。曾經(jīng)的榕樹下又想保持文青的那股勁兒、那種范兒，又不愿過早被同質(zhì)化商業(yè)化，甚至想另辟蹊徑尋求其他新的模式。在今天說白了就是矯情，在矯情中錯(cuò)失了機(jī)會(huì)。在輪番易主收購(gòu)、無(wú)法登陸的各種折騰之后，很多作者有的被挖去，有的也跟著大流各奔東西，再者面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和整個(gè)行業(yè)環(huán)境壓力，想必榕樹下即便有那個(gè)心，也無(wú)那個(gè)力了。你更愿意堅(jiān)守你的單純的藝術(shù)，還是愿意將藝術(shù)作為一種等價(jià)交換的買賣?當(dāng)文學(xué)網(wǎng)站可以通過花錢買推薦位、花錢買榜、花錢加色高亮、花錢修改點(diǎn)擊數(shù)和閱讀數(shù)的時(shí)候，商業(yè)化的現(xiàn)實(shí)已經(jīng)擺在你眼前?；蛟S這并不矛盾，只是榕樹下在矛盾中被執(zhí)行了緩慢死亡。對(duì)于漸行漸遠(yuǎn)的過去，我仍然懷念最初上榕樹下讀文學(xué)的感覺，那時(shí)還不知道什么叫“逼格、