盤點：2011年改變全球搜索市場十件事

導讀：據(jù)國外媒體報道，谷歌搜索結果預覽功能(InstantPreview)推出后，搜索廣告和技術公司Greenlight就把2011年稱為“網(wǎng)絡設計年”了。該公司預測，谷歌和必應年內將會推出應用軟件搜索功能，另外由于這兩個搜索引擎將要采取更強力的措施限制在低價值內容上資源占用，重復過濾將會更加的嚴格。這兩個搜索引擎的競爭也將更加激烈。1、谷歌，必應將推出應用軟件搜索服務智能手機用戶或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在他們有特殊需求的時候，AppStore或者是Marketplace不像傳統(tǒng)搜索引擎，比如谷歌，那么好用。Greenlight搜索主管亞當-邦恩(AdamBunn)指出，這是搜索新的前沿陣地：你現(xiàn)在需要的不是找到一個網(wǎng)頁，而是要找到一個應用軟件并安裝這個軟件，以及諸如此類的需求。邦恩表示，“為了留住移動用戶，搜索引擎將需要能夠為搜索用戶指出與所搜索內容相關的應用軟件，甚至在搜索內容與移動設備操作系統(tǒng)匹配時提供一鍵安裝選項”。2、展示營銷將反映“當下”搜索由于搜索引擎為搜索廣告商提供了展示程序和格式，我們曾經(jīng)所知道的“傳統(tǒng)展示營銷”已經(jīng)逐漸轉變成為非常搜索化的展示了。谷歌的廣告交換平臺AdExchanges在這個轉變過程中起到了關鍵作用，該平臺能夠提供實時出價以及最優(yōu)化選擇。這就為廣告商以及品牌提供了展示戰(zhàn)略以及投資的再思考時間。Greenlight付費搜索主管HannahKimuyu指出，“最好的例子就是谷歌對DoubleClick的并購。谷歌將DoubleClick從內容展示網(wǎng)絡變成了全方位展示網(wǎng)絡。而實際上內容傳統(tǒng)的展示已經(jīng)成為過去了，市場營銷人士完全可以有更多的期待，期待一個全新時代的到來，能有擁有更精美的展示，也能對展示有更多的控制”。3、谷歌，必應之間的競爭將更加激烈Greenlight還預計，必應將會模仿谷歌的搜索結果預覽功能并引進網(wǎng)址的圖像預覽功能，并將擁有一些谷歌所沒有的功能，比如通過鼠標的滾動對預覽圖像縮放、抓取和滾動的功能，此舉將使用戶能夠更好的選擇感興趣的網(wǎng)站。而谷歌則將會推出類似必應的最近搜索(RecentSearches)功能，只是名字叫做最近頁面(RecentPages)。將會為用戶列出最近點擊過的五個搜索結果，以便讓用戶更容易的得到實搜索結果。另外，今年必應將會繼續(xù)執(zhí)行廣告推送戰(zhàn)略。4、雅虎!“RichadsinSearch”或將有明顯成效有點類似于谷歌最近通過AdWords程序引入的視頻擴展廣告業(yè)務。雅虎已經(jīng)推出了自己的“RichadsinSearch”(RAIS)廣告業(yè)務。概括來說，RAIS的設計通過圖像、視頻以及多重鏈接將目標觀眾與相關的網(wǎng)站聯(lián)系起來。與谷歌不同的是，雅虎提供的是永久性不動產(chǎn)。你買進固定時期內的完整清單(fullinventory)，然后按照每千人瀏覽頁面的次數(shù)收費(CPM)。RAIS預計將會極大的提高品牌擁有人的點擊率。其目標就是提高由于競爭等原因而受損的品牌知名度。Greenlight付費搜索主管HannahKimuyu表示，RAIS將會成為雅虎即將推出的諸多戰(zhàn)略中最讓人激動第一個。他說，“依我看，這是搜索網(wǎng)絡為廣告客戶品牌負責的極好例證”。5、網(wǎng)絡將更加倚重內容目前對搜索引擎來說，真正的問題不是內容太多，而是有太多類似或者是重復的內容，這樣在第二次、第三次或者更多次接觸之后就不能提供真正有價值的搜索內容了。2010年，谷歌推出了“國際勞動節(jié)”(MayDay)算法升級，就是為了提供更多獨特且有效的頁面。Greenlight預計，2011年重復過濾將會變得更加嚴格，因為搜索引擎將要采取更強力的措施限制在低價值內容上資源占用。6、CPC模式的大規(guī)模增長隨著谷歌內容網(wǎng)絡(ContentNetwork)(現(xiàn)在的品牌名字叫做展示網(wǎng)絡<DisplayNetwork>)的成功，很多發(fā)布商網(wǎng)站(publishersites)都推出了類似的付費排行。早期的時候幾乎沒有人意識到當時的付款方式基本就是按點擊數(shù)付費(簡稱CPC)。對廣告商來說，這是多了一個廣告選擇，而且在大部分情況下還是一個便宜的選擇。由于CPC相對比較便宜，這樣也就會分散風險，結果也就導致廣告商的預算不會都進入谷歌的口袋。但是這樣的廣告目前也沒有谷歌搜索引擎或者是谷歌文本廣告那樣的覆蓋面。這是一個有趣的廣告模式，很多廣告商(主要是零售和旅游)正在積極開發(fā)。很多發(fā)布商網(wǎng)站提供的廣告服務中目前最大的賣點是競價CPC，目前該模式大有削弱普通搜索引擎之勢，而且有可能切入谷歌所壟斷的內容空間之勢。7、搜索結果預覽將會繼續(xù)發(fā)展隨著谷歌推出搜索結果預覽功能，搜索用戶目前在進入網(wǎng)站之前就可能瀏覽該網(wǎng)頁了。也就是說，他們在進入相關網(wǎng)站之前就會做出決定，相關網(wǎng)站的排名就要看網(wǎng)站內容或者功能如何了。盡管，結果預覽通常包括一些內容碎片和整個頁面的抓屏，但是目前來看這些內容碎片還不是那么引人注意。結果就是，如果一個網(wǎng)站設計不能任由抓取的話，就只能看使用者的點擊率(Click-ThroughRates)，由此也將影響該網(wǎng)站的排名效果。8、目標預選、目標再選以及再營銷將大行其道個性化的目標再選允許廣告商通過網(wǎng)絡上的個性化標示重新吸引失去的顧客。這個市場上最大的玩家包括Criteo、Struq、MyThingsMedia以及adGENIE。甚至就是搜索引擎公司也都紛紛作出嘗試，比如谷歌的Remarketing以及雅虎的SmartAds。個性化目標再選是一個非常獨特的命題，以一種曲線的方式達到展示的目的。結果證明，個性化的目標再選能有效的促進點擊率，以及轉換率(conversionrate)的提高。目標再選的動態(tài)本質以及靈活性意味著廣告商可以實時優(yōu)化自己的廣告，并因此可以對客戶的真正需要作出反應，并使投入獲得最大產(chǎn)出。Kimuyu指出，“目標再選模式將進一步促進在線搜索廣告市場的擴大——將會吸納更多的投資，并提供更多的機會”。9、快速響應代碼取代搜索Greenlight預計，2011年快速反應代碼(QuickResponsecodes)將會在展示營銷中迅速崛起。什么是快速反應代碼?快反代碼是一個“矩陣(matrix)”，或者說是很多移動電話都能解讀的