電子商務時代智能化平臺驅(qū)動建材企業(yè)網(wǎng)絡營銷

由長沙電子商務協(xié)會和單仁資訊聯(lián)合打造的“如何讓互聯(lián)網(wǎng)成為你的賺錢機器”的總裁沙龍課程，將邀請到深圳株三角服務特聘專家、中國電子商務委員會委員、國內(nèi)三位具有實戰(zhàn)網(wǎng)絡營銷授課資格之一的軒鵬老師來為大家主講。網(wǎng)絡營銷是近年來提得很火的概念，許多企業(yè)都開始在嘗試了。做網(wǎng)站、做搜索引擎推廣、投放網(wǎng)絡廣告、做網(wǎng)上購物、加入B2B網(wǎng)站等等，這些方法建材企業(yè)都有在做，但是實際效果卻不明顯。究其原因，在于建材商戶對于網(wǎng)絡營銷的概念認識不清，手法運用不當。那么，如何解決網(wǎng)絡營銷投入多回報少的困惑呢？此次網(wǎng)絡營銷課程將會給出了答案。而對消費者而言，網(wǎng)購產(chǎn)品最大的吸引力就是價格。記者了解到，由于縮短供應鏈，通過網(wǎng)上、電視、電話或者廠家組織的直銷購買產(chǎn)品，一般零售價格會比傳統(tǒng)終端便宜10%-15%，根據(jù)產(chǎn)品價格不同，最高優(yōu)惠甚至在數(shù)百元。不過對于網(wǎng)絡直銷的配送問題，有業(yè)內(nèi)人士表示擔心，認為配送問題是制約網(wǎng)絡銷售的最大瓶頸。對此，歐拉迪直銷公司負責人向信息時報記者透露，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，支付、物流、配送、客服等問題都已經(jīng)得到解決。以歐拉迪為例，接到訂單以后，以總部為中心，通過各地銷售聯(lián)盟來實現(xiàn)配送，并安排有專門的客服來解決直銷中的問題。據(jù)悉，買賣方可以在PT37網(wǎng)e購中心隨時隨地、隨心隨意進行網(wǎng)絡尚貿(mào)、交流等活動，充分挖掘?qū)嶓w商城、商鋪的立體化價值；并且在全國3700個區(qū)域合作設立37000個體驗式分銷中心，全面分銷企業(yè)的產(chǎn)品。PT37網(wǎng)的e購中心還將有限的實體商業(yè)空間與網(wǎng)絡無限的空間進行融合，形成科技化、網(wǎng)絡化、信息化、數(shù)字化、遠程化、電子商務化、立體化營銷平臺。買賣方隨時隨地、隨心隨意進行網(wǎng)絡尚貿(mào)、交流等活動，充分挖掘?qū)嶓w商城、商鋪的立體化價值。它的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)商業(yè)上游的運營商可以發(fā)財，下游的終端廠商、消費電子也可以發(fā)財，唯獨連接中間的電子商務在中國卻始終還是個軟肋的局面。更為重要的是，PT37網(wǎng)e購中心實現(xiàn)了會員制購物、全新模式、全國連鎖，擔心合法、采購庫存、押金保障、配送物流、退還服務、簽約稅費、營銷費用、擔憂新貨、擔心培訓、擔心結(jié)算等十種“0”風險加盟。PT37網(wǎng)成功破解了當前電子商務行業(yè)中假貨扎堆、誠信缺失、偷稅漏稅嚴重、效率低下、競爭環(huán)境不公平等困局，以電子+商務+行業(yè)全新理念經(jīng)營，以生產(chǎn)、消費、投資、創(chuàng)業(yè)多項結(jié)合，可以進行網(wǎng)上網(wǎng)下虛實結(jié)合的購物平臺。影響網(wǎng)絡營銷效果的因素是多方面的，不同營銷目的、不同行業(yè)都會對網(wǎng)絡營銷效果產(chǎn)生影響。因此網(wǎng)絡營銷的效果是一種綜合因素的體現(xiàn)，拋開具體的經(jīng)營環(huán)境和經(jīng)營方式來談效果是沒有意義的。因此企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷的過程中要密切聯(lián)系自身的實際情況，根據(jù)產(chǎn)品定位市場，根據(jù)品牌拓展市場，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)絡營銷渠道的巨大潛力。互聯(lián)網(wǎng)絡使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，使用者多半年輕，屬于中產(chǎn)階級，具有高教育水準，由于這部分群體購買力強而且具有很強的市場影響力，因此是一個極有開發(fā)潛力的市場。PT37網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款，售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)絡將不同的營銷活動進行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施，以統(tǒng)一的傳播資訊向消費者傳達信息，避免不同傳播渠道中的不一致性產(chǎn)生的消極影響?；ヂ?lián)網(wǎng)絡是一種功能強大的營銷工具，它同時兼具渠道，促銷，電子交易，互動顧客服務以及市場信息分析與提供等多種功能。它所具備的一對一營銷能力，恰好符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。電腦可儲存大量的信息供消費者查詢，可傳遞的信息數(shù)量與精確遠遠越過其他媒體，并能順應市場需求，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。通過PT37網(wǎng)進行信息交換，代替以前的實物交換。一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金節(jié)約水電與人工成本；另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗?，F(xiàn)階段，中小建材企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的認識還很局限，僅停留在將表面功夫做好的層面，對于網(wǎng)絡營銷的后續(xù)執(zhí)行能力較差。網(wǎng)站做出來了，搜索引擎推廣也做了，但是網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實際的營銷脫節(jié)，網(wǎng)絡營銷策略持續(xù)的執(zhí)行的能力較差，自然也就沒有效果。對于企業(yè)來說，一個好的網(wǎng)絡營銷平臺不僅需要在初建時做到位，對后期的建設更應注重。只有這樣，網(wǎng)絡營銷才能最大限度地發(fā)揮作為一個綜合性的營銷工具的作用，更好地促進企業(yè)的發(fā)展?？偟?/p>