M豆伴你我共同成長(zhǎng)M&M’s大學(xué)校園推廣活動(dòng)籌劃書籌劃者：孫珍妮20231702310034蘭維 2023年5月21日 瑪氏公司M&M’s大學(xué)校園推廣活動(dòng)籌劃書 名目一、工程背景????????????????????????????2二、工程調(diào)查????????????????????????????2〔一〕市場(chǎng)現(xiàn)狀分析?????????????????????????2〔二〕消費(fèi)者分析??????????????????????????3.消費(fèi)者顧慮?????????????????????????3.消費(fèi)者選擇影響因素?????????????????????3.消費(fèi)者平均每月消費(fèi)?????????????????????3三、工程籌劃????????????????????????????4〔一〕工程目標(biāo)???????????????????????????4〔二〕工程主題???????????????????????????4〔三〕目標(biāo)公眾???????????????????????????4〔四〕工程具體方案?????????????????????????41.M&M’s童年回憶展，人物設(shè)計(jì)、故事改編大賽??????????42.M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)四、工程執(zhí)行????????????????????????????5〔二〕M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)執(zhí)行安排???????6〔一〔二〕M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)執(zhí)行安排???????6五、效果推測(cè)????????????????????????????7〔一〕塑造公司良好的整體形象????????????????????7〔二〕獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益??????????????????????7〔三〕在同行中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力???????????????????7六、附錄??????????????????????????????8表一：部門職責(zé)安排表????????????????????????8表二：活動(dòng)所需物品一覽表??????????????????????81工程主體：瑪氏公司工程執(zhí)行：M&M’s?？诜止疽?、工程背景。宏觀環(huán)境分析顯示,在政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和技術(shù)方面均有利于巧克力行M&M’s所屬的外資品牌占據(jù)了高檔巧克力市場(chǎng)絕大局部份額。1524歲的人群。此次，我們的目標(biāo)群體主要是海南大學(xué)在校大學(xué)生。M&M”s巧克力豆校園推廣打算在與校方溝通合作的M豆人物設(shè)計(jì)及故事改編大賽、M豆玩?；顒?dòng)等形式，拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，樹立m豆在高校的良好形象，并與高校建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。二、工程調(diào)查〔一〕市場(chǎng)現(xiàn)狀分析中國(guó)目前巧克力的年消費(fèi)量在30億元左右，人均巧克力消費(fèi)大約為每年40-703.50.5%。歐洲年人均消費(fèi)巧克力7公斤以上，亞洲的韓國(guó)、日本平均2公斤，中國(guó)巧克1410-15%的年增長(zhǎng)率迅猛進(jìn)展，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá)200億元。中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要到達(dá)1千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。2巧克力豆占據(jù)了巧克力豆市場(chǎng)確實(shí)定市場(chǎng)份額，有很大的進(jìn)展空間。樣一種觀念對(duì)教育進(jìn)展投資，也讓大學(xué)生的消費(fèi)力量高出了人均水平。目前，巧克力豆的高校市場(chǎng)是未被充分開發(fā)的，所以具有很大的潛力?！捕诚M(fèi)者分析是受眾群體。消費(fèi)者顧慮30.7%15.1%。消費(fèi)者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括15.1%13.5%11.4%，9.7%4.5%。消費(fèi)者選擇影響因素30.0%；品牌和價(jià)格共20.9%。消費(fèi)者購(gòu)置巧克力產(chǎn)品時(shí)關(guān)9.1%8.2%。61.7%；15.0%，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是6.5%，象征意義占5.6%，巧克力產(chǎn)品包裝的外形占4.7%，其它能吸2.8%。消費(fèi)者平均每月消費(fèi)顯示平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%；平均每3012.6%。3產(chǎn)品的諸多誤會(huì)，讓消費(fèi)者不但愛吃，還明白吃的安康。三、工程籌劃〔一〕工程目標(biāo)M&M’s巧克力豆，擴(kuò)寬高校消費(fèi)市場(chǎng)M&MM豆高校良好的信譽(yù)。巧克力豆知名度。與高校建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系?！捕彻こ讨黝}M豆伴你我共同成長(zhǎng)”M&M巧克力豆對(duì)于中國(guó)青少年而言并不生疏，可以說(shuō)，M&M巧克力豆伴隨著一代又一代的青少年的成長(zhǎng)。獨(dú)特的口感，繽紛的糖衣，好玩的M豆形象，MM&M豆M豆成為陪伴大學(xué)生成長(zhǎng)的美味零食。〔四〕工程具體方案M&s童年回憶展，人物設(shè)計(jì)、故事改編大賽活動(dòng)主旨M&M’s的了解，提高改編等形式活動(dòng)，一方面提高大學(xué)生的參與，另一方面提高M(jìn)&M’s巧克力豆的M&M’s打進(jìn)高校市場(chǎng)供給良好的契機(jī)。活動(dòng)形式M&M’s童年回憶展：與高校學(xué)生會(huì)或團(tuán)委合作，建立相關(guān)活動(dòng)展區(qū)?；顒?dòng)M&M’s巧克力豆品嘗區(qū)，玩耍展區(qū)等。展區(qū)物品由瑪氏公司贊助。4M&M’sM&M’s巧克力豆設(shè)計(jì)一個(gè)大學(xué)形象代言卡通人物，要求與M&M’s巧克力豆家族相融合，表達(dá)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌；設(shè)計(jì)一個(gè)M&M’s巧克力豆卡通家族與大學(xué)的創(chuàng)意故事，通過(guò)富M&M’s巧克力豆深入人心的效果。M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)活動(dòng)形式在一些較大的建筑中可建立類似報(bào)刊亭的固定銷售坊；M豆自動(dòng)販賣機(jī)活動(dòng)說(shuō)明MM豆自動(dòng)販賣機(jī)是以一種穎的形式與大學(xué)校園相容，M豆成為大學(xué)生生活中的一局部，隨處可見，順手可得。設(shè)計(jì)要求M&M’sM豆卡通形象，增加親切度。四、工程執(zhí)行〔一〕M&s童年回憶展，人物設(shè)計(jì)、故事改編大賽執(zhí)行安排擺點(diǎn)宣傳地點(diǎn)：各高校活動(dòng)宣傳點(diǎn)活動(dòng)的具體安排：預(yù)備一個(gè)大的宣傳畫報(bào)，適量的宣傳單；如有問(wèn)題，準(zhǔn)時(shí)清潔修理；工作服、工作牌配戴整齊，并留意干凈干凈，它是你形象的體提高工作效率?；顒?dòng)內(nèi)容：宣傳6月1日的活動(dòng)相關(guān)流程以及豐厚嘉獎(jiǎng)；M&M’s巧克力豆人物設(shè)計(jì)及故事改編作品的征集邀請(qǐng)；5宣傳活動(dòng)中微信關(guān)注即送M&M’s豆一包。具體要求：參與者要關(guān)注M&M’s公司的公共微信號(hào)，并將這次活動(dòng)的信息公布到朋友圈?；顒?dòng)進(jìn)展時(shí)間：61911點(diǎn)地點(diǎn)：各高校內(nèi)或周邊咖啡廳活動(dòng)流程：先讓同學(xué)們觀看瑪氏公司宣傳短片依據(jù)視頻和短片進(jìn)展學(xué)問(wèn)問(wèn)答競(jìng)猜，每人答復(fù)十個(gè)問(wèn)題，答復(fù)全部正確的可領(lǐng)取獎(jiǎng)品，可獲得禮品熊或筆記本。1：夾豆豆玩耍30秒鐘，誰(shuí)夾的數(shù)量多誰(shuí)就M&M’s1包。2：試吃猜口味M&M’s豆，要求M&M’s1包。〔二〕建立校園小型M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)執(zhí)行安排〔二〕建立校園小型M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)執(zhí)行安排202361日起活動(dòng)步驟：聯(lián)系校方相關(guān)負(fù)責(zé)人取得建立銷售坊和自動(dòng)販賣的資格；本公司銷售部門與生產(chǎn)自動(dòng)販賣機(jī)廠家聯(lián)系，購(gòu)進(jìn)相應(yīng)數(shù)6M豆卡通形象。同時(shí)選購(gòu)建設(shè)小型銷售坊所需物資；雇傭工人進(jìn)展銷售坊建筑和自動(dòng)販賣機(jī)安裝；五、效果推測(cè)〔一〕塑造公司良好的整體形象M&M’s的了解，提高大學(xué)生對(duì)瑪氏公司的認(rèn)知水平，對(duì)開M&M’s巧克力豆的品嘗和對(duì)玩耍的參與，會(huì)讓M&M’s豆童年的回憶?；顚?duì)本次活動(dòng)的理解、提高活動(dòng)的影響力、直接促進(jìn)銷量的上升。〔二〕獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益廣告的最根本、最重要的效果——經(jīng)濟(jì)效果。M豆銷售坊&M豆自動(dòng)販賣機(jī)，是與大學(xué)校園相融合的穎M豆融入大學(xué)生的生活，到達(dá)隨處可見、順手可得的效果。第一個(gè)活M豆入校園的蓄力，也為銷售坊的建立制造了很好的條件和輿論氣氛。M豆”的熱潮。〔三〕在同行中提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力M&M’s的品牌形象和盈利力量qqM&M’s巧克力豆風(fēng)行全國(guó)高校成為可能。7六、附錄表一：部門職責(zé)安排表宣傳部宣傳部宣傳畫板制作和宣傳單設(shè)計(jì)組織部組織相關(guān)人員準(zhǔn)時(shí)到擺點(diǎn)處擺點(diǎn)外聯(lián)部文娛部M&s品主持咖