電商書籍推薦：《當品牌遇上網絡》

當品牌遇上網絡——悄然興起的互聯(lián)網品牌營銷購買推薦目

錄生態(tài)篇營銷，識時務者勝第一章網絡品牌競爭時代第一節(jié)網絡營銷的激情與夢想一、人都到哪里去了二、網絡營銷，看上去很美三、蒙娜麗莎的微笑第二節(jié)玩的不是網絡營銷，是品牌一、有品牌，才有自己的地盤二、網絡品牌也是生產力三、總統(tǒng)品牌是這樣煉成的四、其實你誤解了網絡品牌第二章與時俱進的生態(tài)品牌營銷第一節(jié)也談消費者行為一、路人甲的網購體驗二、網購閉環(huán)流程分析第二節(jié)網絡品牌生態(tài)樹一、網絡品牌生態(tài)樹理論二、生態(tài)品牌戰(zhàn)略分析樹根篇品牌突出，規(guī)劃先行第三章找準你的定位第一節(jié)品牌定位精神一、品牌定位的精髓在于差異二、品牌定位的根源在于用戶需求三、品牌定位的靈魂在于核心價值四、品牌定位的秘訣在于聚焦第二節(jié)你了解你的用戶嗎？一、沒有調查就沒有發(fā)言權第三節(jié)看清楚市場的環(huán)境一、宏觀環(huán)境是生存之本二、競爭對手也是隊友第四節(jié)實戰(zhàn)網絡品牌定位一、網絡品牌定位四步曲二、網絡品牌定位策略第四章好名字成就好品牌第一節(jié)給網站取個好名字一、網站取名規(guī)則第二節(jié)好域名是無形資產一、夠短才夠好？二、國內域名VS國際域名三、漢語拼音PK英文組合四、字母與數字該不該聯(lián)姻樹干篇打造品牌營銷根據地第五章搭建優(yōu)秀的網站平臺第一節(jié)賺錢才是硬道理一、盈利模式一：產品或服務銷售二、盈利模式二：網絡廣告銷售三、盈利模式三：會員增值服務四、盈利模式四：促進線下銷售第二節(jié)策劃是個瓷器活一、網站策劃五要素二、用戶體驗始于策劃第三節(jié)網站設計開發(fā)一、門面功夫少不得二、技術開發(fā)要靠領頭羊三、把好最后一關第六章網站活力來自運營第一節(jié)用內容粘住用戶一、內容為王二、好內容是策劃出來的三、把好內容質量關四、該突出時就突出第二節(jié)不一樣的“4P”策略一、網絡營銷的產品策略二、網絡營銷的價格策略三、網絡營銷的渠道策略四、網絡營銷的促銷策略第三節(jié)網絡營銷的“4C”與“4R”一、以客戶為導向的“4C”二、“4R”關系營銷策略樹冠篇遍地開花，推而廣之第七章從源頭上挖掘客戶第一節(jié)不得不重視的SEM一、從SEO到SEM二、搜索引擎的品位三、良性循環(huán)的SEO第二節(jié)選擇比努力更重要一、選擇關鍵詞的基本準則二、選擇關鍵詞技巧第三節(jié)并不深奧的SEO一、結構順了，一切都順了二、網頁優(yōu)化少不得三、說到底還是靠內容四、反向鏈接多多益善五、別過度，更別作弊第四節(jié)搜索引擎營銷大法一、搜索引擎廣告推廣二、開發(fā)搜索引擎的“后花園”三、警惕，搜索引擎危機第八章從群眾中來，到群眾中去第一節(jié)從古老的郵件營銷說起一、別小瞧了郵件營銷二、郵件營銷四步制勝第二節(jié)活生生的博客營銷一、博客營銷分類二、博客由誰來寫三、博客應該怎樣寫四、博客也需要推廣第三節(jié)瘋狂的口碑營銷一、吸引用戶的眼球三、點燃用戶的參與激情第九章并不簡單的網絡廣告第一節(jié)網絡廣告真相一、不一樣的網絡廣告二、各有各的精彩第二節(jié)網絡廣告投放