電商書籍推薦：《當(dāng)品牌遇上網(wǎng)絡(luò)》

當(dāng)品牌遇上網(wǎng)絡(luò)——悄然興起的互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷購(gòu)買推薦目

錄生態(tài)篇營(yíng)銷，識(shí)時(shí)務(wù)者勝第一章網(wǎng)絡(luò)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的激情與夢(mèng)想一、人都到哪里去了二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，看上去很美三、蒙娜麗莎的微笑第二節(jié)玩的不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是品牌一、有品牌，才有自己的地盤二、網(wǎng)絡(luò)品牌也是生產(chǎn)力三、總統(tǒng)品牌是這樣煉成的四、其實(shí)你誤解了網(wǎng)絡(luò)品牌第二章與時(shí)俱進(jìn)的生態(tài)品牌營(yíng)銷第一節(jié)也談消費(fèi)者行為一、路人甲的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)二、網(wǎng)購(gòu)閉環(huán)流程分析第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)樹一、網(wǎng)絡(luò)品牌生態(tài)樹理論二、生態(tài)品牌戰(zhàn)略分析樹根篇品牌突出，規(guī)劃先行第三章找準(zhǔn)你的定位第一節(jié)品牌定位精神一、品牌定位的精髓在于差異二、品牌定位的根源在于用戶需求三、品牌定位的靈魂在于核心價(jià)值四、品牌定位的秘訣在于聚焦第二節(jié)你了解你的用戶嗎？一、沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)第三節(jié)看清楚市場(chǎng)的環(huán)境一、宏觀環(huán)境是生存之本二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是隊(duì)友第四節(jié)實(shí)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)品牌定位一、網(wǎng)絡(luò)品牌定位四步曲二、網(wǎng)絡(luò)品牌定位策略第四章好名字成就好品牌第一節(jié)給網(wǎng)站取個(gè)好名字一、網(wǎng)站取名規(guī)則第二節(jié)好域名是無(wú)形資產(chǎn)一、夠短才夠好？二、國(guó)內(nèi)域名VS國(guó)際域名三、漢語(yǔ)拼音PK英文組合四、字母與數(shù)字該不該聯(lián)姻樹干篇打造品牌營(yíng)銷根據(jù)地第五章搭建優(yōu)秀的網(wǎng)站平臺(tái)第一節(jié)賺錢才是硬道理一、盈利模式一：產(chǎn)品或服務(wù)銷售二、盈利模式二：網(wǎng)絡(luò)廣告銷售三、盈利模式三：會(huì)員增值服務(wù)四、盈利模式四：促進(jìn)線下銷售第二節(jié)策劃是個(gè)瓷器活一、網(wǎng)站策劃五要素二、用戶體驗(yàn)始于策劃第三節(jié)網(wǎng)站設(shè)計(jì)開發(fā)一、門面功夫少不得二、技術(shù)開發(fā)要靠領(lǐng)頭羊三、把好最后一關(guān)第六章網(wǎng)站活力來(lái)自運(yùn)營(yíng)第一節(jié)用內(nèi)容粘住用戶一、內(nèi)容為王二、好內(nèi)容是策劃出來(lái)的三、把好內(nèi)容質(zhì)量關(guān)四、該突出時(shí)就突出第二節(jié)不一樣的“4P”策略一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格策略三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道策略四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的促銷策略第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“4C”與“4R”一、以客戶為導(dǎo)向的“4C”二、“4R”關(guān)系營(yíng)銷策略樹冠篇遍地開花，推而廣之第七章從源頭上挖掘客戶第一節(jié)不得不重視的SEM一、從SEO到SEM二、搜索引擎的品位三、良性循環(huán)的SEO第二節(jié)選擇比努力更重要一、選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則二、選擇關(guān)鍵詞技巧第三節(jié)并不深?yuàn)W的SEO一、結(jié)構(gòu)順了，一切都順了二、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化少不得三、說(shuō)到底還是靠?jī)?nèi)容四、反向鏈接多多益善五、別過(guò)度，更別作弊第四節(jié)搜索引擎營(yíng)銷大法一、搜索引擎廣告推廣二、開發(fā)搜索引擎的“后花園”三、警惕，搜索引擎危機(jī)第八章從群眾中來(lái)，到群眾中去第一節(jié)從古老的郵件營(yíng)銷說(shuō)起一、別小瞧了郵件營(yíng)銷二、郵件營(yíng)銷四步制勝第二節(jié)活生生的博客營(yíng)銷一、博客營(yíng)銷分類二、博客由誰(shuí)來(lái)寫三、博客應(yīng)該怎樣寫四、博客也需要推廣第三節(jié)瘋狂的口碑營(yíng)銷一、吸引用戶的眼球三、點(diǎn)燃用戶的參與激情第九章并不簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)廣告第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告真相一、不一樣的網(wǎng)絡(luò)廣告二、各有各的精彩第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告投放