第二章體育市場一、市場的概念

第一節(jié)體育市場概述

如果說消費者是上帝，那么上帝是公正的。他們總是對產(chǎn)品中充滿生命活力的表現(xiàn)和表演給予最誠摯的喝彩。如果說消費者是情人，那么情人是挑剔的。他們的眼睛里容不得懶惰、虛假和矯情，他們希望自己的情人睿智、勇敢、所向無敵。二、市場及其要素的關(guān)系

1.市場=消費者×購買力×購買欲望

Q=nqp

2.體育市場=體育消費者×體育消費欲望×體育消費水平Q=市場總潛量n=一定假設(shè)條件下特定產(chǎn)品或市場的購買數(shù)量q=一名購買者的平均購買量p=平均單位價格三、體育市場的分類

（一）根據(jù)供應(yīng)商數(shù)目，產(chǎn)品差別程度、對價格的控制力分（復(fù)習(xí)）完全競爭的體育市場：體育培訓(xùn)、體育健身娛樂完全壟斷的體育市場：體育彩票市場壟斷競爭的體育市場：乒乓球館、羽毛球館、健身健美中心寡頭壟斷的體育市場：體育競賽中的足球市場、籃球市場三、體育市場的分類

（二）從體育消費品與體育生產(chǎn)要素的不同功能出發(fā)分類三、體育市場的分類

（三）從當(dāng)代體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成分四、體育市場體系1.概念：體育市場體系就是由各類相互聯(lián)系、相互影響、相互制約的體育市場構(gòu)成的一個有機統(tǒng)一體。2.體育市場體系的作用

能夠溝通供給與需求之間的關(guān)系，使體育產(chǎn)品的市場供需從無序逐步向有序過渡，以實現(xiàn)體育資源的優(yōu)化配置，發(fā)揮最大的資源效益。教學(xué)目標(biāo)：

了解體育市場體系結(jié)構(gòu)，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點、前景，了解體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，培養(yǎng)致力于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想與信心。五、中國經(jīng)濟及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的判斷

1.經(jīng)濟成長理論（美·羅斯托）2.2014年中國排名前160名城市人均GDP3.2014年中國所有293個地級市以上城市人均GDP排名（美元）4.中國經(jīng)濟及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的判斷

5.我國各類體育市場發(fā)展階段的判斷

體育中介體育博彩體育旅游體育傳媒體育保險健身娛樂市場競賽表演市場體育用品市場6.我國體育市場發(fā)展重點

7.我國體育市場發(fā)展路徑選擇7.我國體育市場發(fā)展路徑選擇（2）2014我國主要城市GDP排名7.我國體育市場發(fā)展路徑選擇我國體育市場發(fā)展戰(zhàn)略及路徑選擇

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是建立起健全的體育市場體系，體育市場發(fā)展重點是體育用品市場、健身娛樂市場、競賽表演市場和體育中介市場。把健身娛樂業(yè)和競賽表演業(yè)確立為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。健身娛樂業(yè)的切入點是健身娛樂消費的大眾化，突破口是大中城市和部分已經(jīng)富裕起來的農(nóng)村地區(qū)。競賽表演業(yè)的切人點是進(jìn)一步深化運動項目管理體制的改革。我國體育市場的發(fā)展應(yīng)選擇以少數(shù)首位型城市為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)為先導(dǎo)，以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市帶為重點，以城市帶動農(nóng)村的路徑。第二節(jié)體育市場的特點一、體育勞務(wù)或服務(wù)消費品市場的特點1.體育勞務(wù)或服務(wù)消費品市場具有時間和空間一致性的特點。2.體育勞務(wù)或服務(wù)消費品市場發(fā)育的不均衡性。3.體育勞務(wù)或服務(wù)消費品市場需求在時間和季節(jié)上的差異性。4.體育勞務(wù)或服務(wù)消費市場大小在地區(qū)間的波動性。二、體育實物消費品市場的特點1.體育實物消費品市場的消費者人數(shù)眾多。2.體育實物消費品市場的需求要求不一。3.體育實物消費品市場需求有周期性。4.體育實物消費品市場的消費者是個人和集團相結(jié)合。三、體育要素市場及其特點（自學(xué)）1.體育要素市場的定義：是