引言我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展的同時(shí)，人民的生活質(zhì)量也在不斷的提高，旅游也慢慢的滲透到了百姓生活里面來(lái)，在這么多種類(lèi)的旅游類(lèi)型里面，體育旅游是一種全新的方式出現(xiàn)在人們的視線里面?，F(xiàn)在的體育旅游已經(jīng)在全世界受到了普遍的歡迎，是目前旅游業(yè)發(fā)展里面的重要項(xiàng)目，對(duì)我國(guó)的發(fā)展有著重要意義有很重大的意義。體育旅游不單單有健身功能，可以全民素質(zhì)進(jìn)行提高、煥發(fā)民族精神的作用，還有經(jīng)濟(jì)方面的功能，可以增加國(guó)家創(chuàng)匯、把投資環(huán)境變好、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、對(duì)對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作與交流也會(huì)有很大幫助。但是就我們國(guó)家現(xiàn)在的體育旅游發(fā)展的情況看，還在初級(jí)的階段，秦皇島是一個(gè)地級(jí)的旅游城市，體育旅游現(xiàn)在是在萌芽的階段，在擁有得天獨(dú)厚的陽(yáng)光、沙灘等體育旅游的自然資源和文化資源等外部條件的同時(shí)也存在著體育旅游的設(shè)施不完善、服務(wù)質(zhì)量不好、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單薄等很多的問(wèn)題。這篇文章把這些作為條框，依據(jù)現(xiàn)在秦皇島的實(shí)際，給到了秦皇島在發(fā)展體育旅游上面的一些建議和解決問(wèn)題的措施，讓它的旅游業(yè)發(fā)展得更加的好。本文運(yùn)用了訪談法、資料收集法等多種研究方法，以提高秦皇島體育旅游發(fā)展程度為目的，做到實(shí)事求是，從體育旅游的理論研究進(jìn)入，界定分析秦皇島市體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，找出發(fā)展中存在的問(wèn)題，給出了秦皇島市體育旅游發(fā)展的一些解決辦法。一、體育旅游概述（一）體育旅游概念從大的方面來(lái)說(shuō)，體育旅游的意思是旅游者在旅游里面參加的各種娛樂(lè)內(nèi)心、鍛煉身體、競(jìng)技競(jìng)賽、等這些活動(dòng)。從小的方面來(lái)說(shuō)，是想要把旅游者的對(duì)每一樣專項(xiàng)體育的需求滿足好，擁有一定的體育資源和完善的體育設(shè)施，用旅游商品的方式，讓旅游者在旅行游覽過(guò)程中里面可以享受到健身、娛樂(lè)、休閑和交際等的服務(wù)，讓旅游者的身心在這個(gè)過(guò)程里面得到舒展，對(duì)社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展、社會(huì)文化生活的豐富有一些幫助。1.旅游市場(chǎng)細(xì)分概念在我國(guó)的旅游市場(chǎng)細(xì)分里面，很多的學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分概念都是差不多的。如果從6月各種專家意見(jiàn)的總結(jié)我們的國(guó)家,來(lái)到市場(chǎng)細(xì)分的起點(diǎn)是區(qū)分不同的消費(fèi)者的需求,然后根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的差異,整個(gè)旅游市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或兩個(gè)以上具有類(lèi)似的需求和消費(fèi)者的欲望。2.旅游市場(chǎng)細(xì)分作用第一，市場(chǎng)細(xì)分有利于識(shí)別和發(fā)掘旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)旅游新產(chǎn)品，開(kāi)拓旅游新市場(chǎng)。第二，市場(chǎng)細(xì)分有利于針對(duì)性地制定和調(diào)整旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。第三，市場(chǎng)細(xì)分有利于旅游企業(yè)優(yōu)化資源配置和取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。3.體育旅游市場(chǎng)細(xì)分分類(lèi)旅游市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)復(fù)雜而重要的項(xiàng)目，如何細(xì)分旅游市場(chǎng)細(xì)分的旅游市場(chǎng)現(xiàn)在的注意力在現(xiàn)在的研究方向重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，人口統(tǒng)計(jì)變量，心理和行為特征變量是的主要依據(jù)代表的劃分。根據(jù)這些不同的標(biāo)準(zhǔn)、依據(jù)，我們可以把體育旅游市場(chǎng)具體細(xì)分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。表1.1體育旅游明細(xì)表二、秦皇島體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及前景（一）秦皇島體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀秦皇島是一個(gè)旅游城市，里面有很多的旅游資源，它平常的旅游形式已經(jīng)發(fā)展到一定了，可以進(jìn)步的地方和體育旅游這新出現(xiàn)的旅游形式相比有很大的差距，所以，體育旅游可以是秦皇島旅游發(fā)展里面新的切入點(diǎn)，可以讓秦皇島的整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力得到有效的增強(qiáng)。在改革開(kāi)放之后，秦皇島的旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)規(guī)模不斷的變大，產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)也得到了一定的提高。秦皇島在這幾年里面，幾乎每年旅游接待的每一項(xiàng)指標(biāo)都在增長(zhǎng)，每年旅游總收入都以高于8%的速度增長(zhǎng)。其秦皇島的旅游交通、旅游購(gòu)物、餐飲等服務(wù)設(shè)施與環(huán)境都得到不同程度的改進(jìn)。但是，不可否認(rèn)的是體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步相對(duì)國(guó)外是比較晚的，秦皇島作為我國(guó)的一個(gè)旅游城市也沒(méi)有逃掉，歷經(jīng)近十年的發(fā)展，體育旅游產(chǎn)業(yè)依舊處在意見(jiàn)的爭(zhēng)吵里面，實(shí)業(yè)發(fā)展得不太好的階段。我國(guó)旅游城市通有的體育旅游的設(shè)施不完善、體育旅游需求不足、體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較的單一、形式也不新潮、內(nèi)容也很多年沒(méi)有改變、管理的體制不夠好，經(jīng)營(yíng)管理者水平不高，缺乏專門(mén)的人才等問(wèn)題秦皇島都有存在。（二）秦皇島體育旅游的發(fā)展前景現(xiàn)代的人們生活水平都比以前要好很多，很多人想要放松心情、減少日常工作的壓力都會(huì)選擇出門(mén)去旅游。旅游者的增加也讓旅游的種類(lèi)得到了增加，但以前沒(méi)有新意的傳統(tǒng)旅游已經(jīng)做不到讓一些人的心理需求得到滿足了，有其是年輕的朋友，他們的有用不完的精力和很強(qiáng)的好奇心，可以想到別人還沒(méi)有想到或是別人不敢去做的事情，然而體育旅游就是可以讓這一些人的需求得到滿足，它可以讓然感到求奇、求異、求新、求刺激的不一樣的心理，能讓人們體驗(yàn)到和以前完全不一樣的感受。與此同時(shí)，在體育旅游里面像溯溪和攀巖等這些活動(dòng)需要團(tuán)結(jié)，它可以讓參與這個(gè)項(xiàng)目旅游的人們可以團(tuán)結(jié)起來(lái)，互相的幫助，互相的扶持，這完成成艱難的攀登才有可能，所以這也看出了了一種團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神。秦皇島的氣候是暖溫帶半濕潤(rùn)大陸季風(fēng)氣候，這個(gè)氣候分布在城市的沿海，有很明顯的的海濱度假的特色。秦皇島擁有優(yōu)質(zhì)的沙質(zhì)海岸，潮低和浪緩，非常適和開(kāi)發(fā)游泳、潛水合帆板等這些運(yùn)動(dòng)。同時(shí)也因?yàn)辄S金海岸國(guó)際滑沙中心、南戴河國(guó)際娛樂(lè)城、新澳海底世界、北戴河碧螺島海洋酒吧公園和山海關(guān)海洋公園等這些景點(diǎn)，讓海濱旅游文化變得豐富起來(lái)。因?yàn)槭艿乩淼孛埠退臍庀笠黄鹩绊?，使秦皇島具備了世界級(jí)優(yōu)秀海濱度假勝地的條件。秦皇島的人口只有280多萬(wàn)，屬于一個(gè)地級(jí)城市。但是，秦皇島的體育文化資源卻是很豐富，是我們國(guó)家很多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的一個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)所，而且里面的服務(wù)和設(shè)施都很不錯(cuò)，受到了他們的一個(gè)喜歡。三、秦皇島體育旅游優(yōu)劣勢(shì)分析（一）秦皇島體育旅游的發(fā)展特點(diǎn)1.秦皇島體育旅游人群的特征圖3.1秦皇島體育旅游主要市場(chǎng)來(lái)源圖3.2秦皇島體育旅游市場(chǎng)年齡結(jié)構(gòu)資料來(lái)源：中國(guó)旅游交易網(wǎng)根據(jù)上面的統(tǒng)計(jì)我們知道了來(lái)秦皇島體育旅游的游客里面，每年外出旅游3次及以上有43.46%，2次的有45.31%，1次的有11.23%；選擇的旅游時(shí)間均在在5月～8月之間，停留時(shí)間大約為2天；里面的游客有58.79%的文化程度大專以上，高中為35.21%；中學(xué)生和工薪階層為86.72%；一個(gè)月的收入在500元～1000元的游客有3.65%，48.17%收入在1000元～2000元，37.29%的收入在2000元～3000元，10.89%的收入在3000元以上。再看圖3-1和圖3-2我們可以知道：來(lái)秦皇島體育旅游的游客大多在河北、京津，季節(jié)和時(shí)間的差異很明顯；教育程度對(duì)秦皇島的體育旅游游客有很大影響，文化程度越高出游次數(shù)也會(huì)更多；秦皇島體育旅游的市場(chǎng)是普通消費(fèi)群體，高端體育旅游還在開(kāi)發(fā)過(guò)程中；總的來(lái)說(shuō)我們可以知道的是，人們生活水平變得越來(lái)越高，那么文化娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)休閑、體育旅游也會(huì)慢慢的變成人們的需求。2.秦皇島體育旅游目的和方式的特征經(jīng)過(guò)對(duì)體育旅游目的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，我們知道47.38%游客旅游的主要目的是欣賞風(fēng)景，29.17%的主要目是休閑度假，9.61%的主要目的是探訪朋友，5.54%是要開(kāi)會(huì)議，4.56%是因?yàn)樯虅?wù)的原因。這樣可以看出游客來(lái)秦皇島的主要是想觀光游覽和休閑度假。3.秦皇島體育旅游項(xiàng)目選擇的特征數(shù)據(jù)顯示,在秦皇島的游客喜歡體育旅游項(xiàng)目類(lèi)型,進(jìn)入前五名的是休閑、健身、參與、冒險(xiǎn)、升值,最喜歡的活動(dòng)主要集中在游泳,登山,潛水,其中,冬季體育旅游活動(dòng)參與率低。體育旅游項(xiàng)目選擇和因素,如年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、19-30多個(gè)選擇田徑、刺激性強(qiáng)的項(xiàng)目,超過(guò)30到45歲選擇競(jìng)爭(zhēng),參與項(xiàng)目,45到60,健身,休閑性為主,許多女性寧愿看,娛樂(lè)的內(nèi)容。加強(qiáng)對(duì)旅游群體需要什么了解，推出更多受到顧客滿意的旅游產(chǎn)品，這些都是秦皇島體育旅游市場(chǎng)有待解決的問(wèn)題。4.秦皇島體育旅游的消費(fèi)特征根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)總體構(gòu)成中住宿消費(fèi)占20.67%，交通占18.11%，21.01%用于游覽，20.8%用于飲食，11.79%用于購(gòu)物，體育旅游活動(dòng)的消費(fèi)100-200元的占18.76%，200-300元的占52.38%，19.96%是在300-500元，8.9%是在500元以上，其中景區(qū)的門(mén)票占較大比重，體育消費(fèi)在總體消費(fèi)的比重偏低。這說(shuō)明，秦皇島的體育旅游消費(fèi)的是不合適的，其實(shí)這樣的情況不只是在秦皇島出現(xiàn)。全國(guó)的旅游地很多的消費(fèi)結(jié)構(gòu)都是不對(duì)的，景區(qū)票價(jià)是高于正確的價(jià)的，面對(duì)這個(gè)情況，我們不僅應(yīng)貫徹我國(guó)的方針政策，聽(tīng)從上級(jí)政府部門(mén)等的指揮，更應(yīng)該以身作則，依據(jù)自己情況做出一些解決的措施。還有就是，這幾年我們的高速越來(lái)越普及，自駕游變得很方便，也是因?yàn)檫@樣很多人都會(huì)選擇這種出游的方式，在旅游區(qū)停留的時(shí)間也就減少了，周末和節(jié)假日也就成為了旅游的旺期。體育旅游的周邊產(chǎn)品較少，沒(méi)有什么特點(diǎn)吸引顧客，所以很難吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。（二）秦皇島體育旅游的優(yōu)勢(shì)1.良好的接待條件和奧運(yùn)氛圍自20世紀(jì)90年代，秦皇島旅游項(xiàng)目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得了很好的成果，城市旅游功能日益完善，2010年末全市星級(jí)飯店增至65家，秦皇島海景假日酒店、秦皇島大酒店為五星級(jí)酒店，彌補(bǔ)了秦皇島市以前五星級(jí)酒店的空白；另外本市的旅行社有149家，里面有8家國(guó)際旅行社、4家出境旅游組團(tuán)社，都有很完備的旅游服務(wù)體系。以此為契機(jī)，2010年全年接待國(guó)內(nèi)外游客1884.68萬(wàn)人，比上年增加了13.5%；3.81億元是景點(diǎn)門(mén)票收入，增長(zhǎng)了10.1%；旅游創(chuàng)匯13021萬(wàn)美元，增長(zhǎng)11.0%；旅游總收入147.38億元，增長(zhǎng)16.0%，旅游人數(shù)和收入再創(chuàng)歷年最好水平。同時(shí)秦皇島市還舉辦了北戴河第五屆國(guó)際輪滑節(jié)、中國(guó)秦皇島第二屆旅游節(jié)暨祖山天女木蘭節(jié)和秦皇島首屆旅游購(gòu)物節(jié)等文化的特色旅游活動(dòng)，讓旅游的內(nèi)涵變豐富了，把秦皇島旅游品牌的知名度提高了，還有“中國(guó)十佳宜游城市”和“中國(guó)最美的十大海濱城市”贊賞。2.豐富的體育旅游資源秦皇島是中國(guó)唯一一個(gè)以皇帝名號(hào)命名的城市，曾經(jīng)被評(píng)為“中國(guó)旅游城市”、“中國(guó)園林城市”、“國(guó)際旅游名城”和“中國(guó)生態(tài)旅游百?gòu)?qiáng)市”等稱號(hào)。秦皇島市旅游景區(qū)(點(diǎn))達(dá)40余家，A級(jí)景區(qū)有25家，其中4A以上景區(qū)就有14家。該市的旅游景點(diǎn)種類(lèi)多樣，境內(nèi)l000米以上的山峰有都山、祖山等4座，東起山海關(guān)萬(wàn)里長(zhǎng)城，南到黃金海岸，自然資源以山、海聞名，人文資源以關(guān)、城突出，是體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。3.優(yōu)越的地理?xiàng)l件和穩(wěn)定的客源秦皇島海岸有126．4公里這么長(zhǎng)，水很清澈，有充足的陽(yáng)光，可以進(jìn)行海水浴、日光浴、沙浴、沙灘活動(dòng)、海上運(yùn)動(dòng)的最佳場(chǎng)所；秦皇島地貌類(lèi)型繁多,燕山北部,渤海在南方,山區(qū)、丘陵、盆地,濕地,藍(lán)色的大海,沙灘,森林和一體,可以創(chuàng)建高水平的體育旅游勝地;良好的地理位置,這個(gè)地區(qū)區(qū)域交通便捷,屬于華北交通十字路口,東北、京津唐大城市群在西方,東方的城市化地區(qū),加上近年來(lái)加快了京沈、津唐高速公路,鐵路,和秦皇島地區(qū)正在建設(shè)高速鐵路,更方便了乘客,使前往北京和天津,輻射東北三省,影響渤海灣地區(qū)和周邊國(guó)家。4.良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和較強(qiáng)的旅游意識(shí)經(jīng)過(guò)幾十年的改革開(kāi)放,秦皇島綜合經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步,交通、運(yùn)輸、餐飲、住房、醫(yī)療、教育、通訊和其它發(fā)展迅速,經(jīng)濟(jì)實(shí)力顯著提高,這讓體育生態(tài)旅游的發(fā)展更加的順暢，對(duì)體育旅游的發(fā)展有很大的幫助。由于秦皇島的旅游歷史悠久，體校的建立和及奧運(yùn)會(huì)等各種運(yùn)動(dòng)會(huì)在本地的開(kāi)展，也讓這個(gè)地區(qū)人民的體育旅游意識(shí)非常的明確，同時(shí)也影響到了來(lái)這里旅游的顧客，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展體育旅游提供了一個(gè)新的辦法。（三）秦皇島體育旅游的劣勢(shì)1.專項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)不足這些年，消費(fèi)者慢慢的知道了體育旅游業(yè)。但是秦皇島市的體育旅游產(chǎn)品主要是滑雪和體育場(chǎng)館等這些賽事，沒(méi)有形成完整產(chǎn)品線和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品有差距，整合性不好。而且有的景區(qū)景點(diǎn)在偏遠(yuǎn)的地方，交通不太方便，進(jìn)去里面有一定的難度，容易形成資源的浪費(fèi)，做不到預(yù)期的效益。秦皇島體育旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，在開(kāi)發(fā)中單是依靠現(xiàn)有的依山傍海之勢(shì)，沒(méi)有把“碧海青山”、“藍(lán)天綠樹(shù)”變成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，沒(méi)有形成獨(dú)特的標(biāo)志性產(chǎn)品。2.專業(yè)服務(wù)設(shè)施與人才不健全體育旅游業(yè)現(xiàn)在還在起步的階段，很多的配套設(shè)施設(shè)備都誒有做好；就好像，山海關(guān)樂(lè)島的水上樂(lè)園還沒(méi)有專業(yè)的的劃艇、風(fēng)帆、沖浪板和救生艇等這些設(shè)備；缺少專項(xiàng)的教練、陪練和專業(yè)導(dǎo)游人才，滿足不了初學(xué)者的一個(gè)學(xué)習(xí)需要。這一各問(wèn)題在很多的城市里面都有，這也會(huì)對(duì)秦皇島體育旅游發(fā)展有嚴(yán)重的制約，這讓很多的游客對(duì)體育旅游產(chǎn)品選擇看而不去體驗(yàn)。3．沒(méi)有以體育旅游為主體的旅行社河北的旅行社非常的多，但是以體育旅游為主體的還沒(méi)有出現(xiàn)，如此的話，秦皇島市也是沒(méi)有的。秦皇島市旅游景點(diǎn)的策劃者、組織者基本沒(méi)有考慮到“體育旅游”這一方面，最終影響到秦皇島市旅游業(yè)的發(fā)展。在看對(duì)旅游者的調(diào)查之后，有25%的旅游者愿意在旅游的行程當(dāng)中參加體育活動(dòng)，希望能在旅游的同時(shí)體驗(yàn)體育帶來(lái)的快樂(lè)。體育旅游搞不好，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益會(huì)有直接影響。4．宣傳力度不夠在秦皇島體育旅游認(rèn)識(shí)程度的調(diào)查里面，我們可以知道秦皇島旅游的外部因素里面，因?yàn)殡娨暫蛨?bào)刊等新聞媒體的宣傳影響的有38.69%，39.42%受愛(ài)好興趣影響，21.89%受其他因素的影響。在內(nèi)部因素里面，第一位是“增進(jìn)健康”，第二位是“運(yùn)動(dòng)消遣”，這也讓我們知道了體育旅游已經(jīng)在慢慢的變成了滿足人們文化需求的有效途徑。但由于管理體制太少,有限的融資方式,秦皇島宣傳只有一點(diǎn)點(diǎn)錢(qián),每年宣傳平均不到秦皇島城市的GDP總量的一千分之一,體育旅游的管理、開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)專項(xiàng)資金投資較少,特別是促進(jìn)京津冀地區(qū)的體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),只是一個(gè)簡(jiǎn)單的媒體廣告,整個(gè)文化宣傳是不夠的,體育旅游的內(nèi)在因素能力需要提高。5．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上存在盲目開(kāi)發(fā)目前存在的發(fā)展和重復(fù)建設(shè)，從表面上看，每個(gè)地方都有自己的特色項(xiàng)目，熱熱鬧鬧，但在整個(gè)體育旅游市場(chǎng)而言，還沒(méi)有形成規(guī)模，大而不全，但不秦皇島小體育旅游項(xiàng)目，缺乏拳頭項(xiàng)目和集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，其中項(xiàng)目距離，互相爭(zhēng)斗，影響了體育旅游市場(chǎng)的整體發(fā)展，極易甚至已經(jīng)造成了資源的浪費(fèi)。秦皇島體育旅游的開(kāi)發(fā)原則及對(duì)策（一）秦皇島體育旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循的基本原則1.體育旅游市場(chǎng)需求原則在商品經(jīng)濟(jì)的前提下做任何銷(xiāo)售應(yīng)該要以市場(chǎng)為主，地市級(jí)城市秦皇島,改善體育旅游,我們必須堅(jiān)持市場(chǎng)需求的原則,旅游必須基于市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目。我們?cè)隗w育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),需要加強(qiáng)市場(chǎng)研究努力市場(chǎng)信息作為指導(dǎo)乘客需求,相關(guān)制度政策為準(zhǔn)繩,充分利用當(dāng)?shù)刭Y源,相互合作和協(xié)調(diào)有關(guān)部門(mén)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品合理化的發(fā)展經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益和環(huán)境效益的最大化。2.體育旅游產(chǎn)品特色原則在現(xiàn)代社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)中，“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我廉，人廉我轉(zhuǎn)”被奉制勝信條。體育旅游也是一種產(chǎn)業(yè)，他在開(kāi)發(fā)過(guò)程中務(wù)必要突出秦皇島的特色，同時(shí)注意保護(hù)旅游資源,環(huán)境,避免模仿,創(chuàng)新的方法。創(chuàng)建關(guān)鍵的地方特色的體育旅游產(chǎn)品,吸引消費(fèi)者的注意的關(guān)鍵是當(dāng)?shù)伢w育旅游的發(fā)展,只有不斷創(chuàng)新和改變,在消費(fèi)者心目中存在的,真的可以做體育旅游。3.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)都要做的事情。秦皇島要搞好體育旅游必須以市場(chǎng)為導(dǎo)向，細(xì)分出市場(chǎng)生產(chǎn)不一樣的旅游產(chǎn)品，讓里面的中、高、低檔的產(chǎn)品都能得到優(yōu)化，結(jié)構(gòu)穩(wěn)妥，把秦皇島的體育旅游資源當(dāng)做基礎(chǔ)，把國(guó)際和國(guó)內(nèi)體育旅游市場(chǎng)需求當(dāng)做導(dǎo)向，讓產(chǎn)品的多樣化、系列化和配套化得到實(shí)現(xiàn)。（二）秦皇島體育旅游的開(kāi)發(fā)策略1.政府要結(jié)合實(shí)際宏觀指導(dǎo)秦皇島政府有關(guān)部門(mén)要結(jié)合本市的實(shí)際情況，把秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和布局做一個(gè)合理的規(guī)劃，并根據(jù)秦皇島市發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的實(shí)際情況，尋找到合適秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。相關(guān)體育部門(mén)不要被傳統(tǒng)思想阻礙，要跟上時(shí)代的腳步，要正確認(rèn)識(shí)到秦皇島市的體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了什么問(wèn)題，要從秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度上面去看問(wèn)題。2.培養(yǎng)、宣傳秦皇島體育市場(chǎng)現(xiàn)在的社會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，收入適合市場(chǎng)掛鉤的，因此對(duì)秦皇島市的體育市場(chǎng)的培育很有必要。為此我們必須對(duì)體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行掛牌營(yíng)業(yè)，并為其培育體育市場(chǎng)的消費(fèi)主體，完善健全體育市場(chǎng)的各項(xiàng)法規(guī)和制度，用心地培育經(jīng)濟(jì)，給到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一個(gè)更好的環(huán)境，以促進(jìn)秦皇島市體育產(chǎn)業(yè)快速穩(wěn)步發(fā)展。培訓(xùn)和市場(chǎng)拓展是為了擴(kuò)大知名度的重要途徑。這不僅包括城市的聲譽(yù)的人氣，也包括在秦皇島舉行的可見(jiàn)性體育賽事，組織現(xiàn)場(chǎng)人氣和體育旅游產(chǎn)品等的開(kāi)發(fā)知名度的方方面面，為此，合適的營(yíng)銷(xiāo)是必不可少的。我們經(jīng)常可以利用報(bào)紙，雜志，電視，廣播等媒體，多一點(diǎn)去宣傳秦皇島體育旅游服務(wù)，產(chǎn)品，還可以舉辦更多的展覽，體育旅游形象大使巡游，體育旅游知識(shí)競(jìng)賽獎(jiǎng)品，體育旅游攝影大賽，模特秀和等活動(dòng)，積極推動(dòng)體育旅游市場(chǎng)，讓更多的人對(duì)秦皇島體育旅游有更加清新的了解。3.加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)體育旅游運(yùn)營(yíng)商需要用喊話的不同手段，以促進(jìn)在秦皇島體育旅游，使輿論做出的辦法游客有體育旅游有了新的認(rèn)識(shí)，并慢慢接受。通過(guò)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)，體育旅游信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并成立了體育旅游信息系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)，體育和旅游部門(mén)繼續(xù)發(fā)揮各種有關(guān)的文本信息，電子信息，視頻信息等好處媒體信息，使用多種形式，多角度，多層次的宣傳圍繞這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的風(fēng)土人情，美食和特色民族特色的節(jié)目。秦皇島市，文化藝術(shù)品，旅游紀(jì)念品，就像藝術(shù)的剪紙作品的主題，民間手工藝品和紀(jì)念品不朽加入到體育和文化旅游中，促銷(xiāo)廣告在中央，省，地方電視臺(tái)做好，報(bào)紙，建設(shè)體育旅游文化市場(chǎng)。4.確定其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定位根據(jù)秦皇島的特點(diǎn)，我們可以對(duì)其進(jìn)行體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定位。例如，把秦皇島建設(shè)成休閑健身樂(lè)園，打造奧運(yùn)品牌基地，根據(jù)體育旅游市場(chǎng)的科學(xué)性和文化性的內(nèi)涵，打造“綠色、和諧、活力、魅力秦皇島”，把“長(zhǎng)城、大海、奧運(yùn)”當(dāng)做理念，打造出國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中國(guó)足球?qū)W校和國(guó)家體委訓(xùn)練基地，成為打造世界冠軍的地方。依據(jù)人們基本體育需求和多元化、差異化的消費(fèi)需求的改變，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的功能、層次，引導(dǎo)消費(fèi)，激發(fā)他們的需求，形成多元開(kāi)發(fā)，做到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多層次，滿足好不同年齡、不同階層、不同區(qū)域人群體育旅游的需求。把神仙碣石望海的神話傳說(shuō)和自然環(huán)境結(jié)合在一起，有科學(xué)自然的感覺(jué)；將北戴河輪滑節(jié)辦成國(guó)際品牌，給游客留下深刻印象；舉辦秦皇島文化旅游節(jié)帶動(dòng)其他文化的一個(gè)延伸，得出品牌效應(yīng)；把祖山、碣石山、北戴河濕地黃金海岸濕地、工農(nóng)業(yè)觀光園和名人別墅結(jié)合起來(lái)，增加探險(xiǎn)、科普、人文教育的功能，打造好旅游淡季里面的特色產(chǎn)品。結(jié)論本章描述了秦皇島體育旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)注意的問(wèn)題,必須遵循的原則,體育旅游市場(chǎng)需求,體育旅游產(chǎn)品的原理特點(diǎn)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則,并從兩個(gè)方面政府、社會(huì)組織和企業(yè),闡述了秦皇島體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展。這篇增長(zhǎng)的目的是解決秦皇島現(xiàn)在出現(xiàn)的問(wèn)題，給到一些解決的辦法，從而給奧其他的城市一些建設(shè)意見(jiàn)。秦皇島的接待條件很不錯(cuò)和奧運(yùn)氛圍濃烈、還有豐富的體育旅游資源和歷史文化價(jià)值、優(yōu)越的地理?xiàng)l件和穩(wěn)定的客源、良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件和較強(qiáng)的旅游意識(shí)和較為豐富的現(xiàn)有開(kāi)發(fā)的體育旅游產(chǎn)品是其發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢(shì)。由此為依據(jù)，我們提出了體育旅游市場(chǎng)需求原則、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則、體育旅游產(chǎn)品特色原則等開(kāi)發(fā)原則和政府宏觀指導(dǎo)、企業(yè)合理發(fā)展等具體的開(kāi)發(fā)措施，為秦皇島整體的發(fā)展提供了科學(xué)的指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)[1]李茜,趙鳳靜.體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略分析[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)(下旬刊),2020(02):102-103.[2]趙金嶺,張淑香.江西省休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究——以贛南地區(qū)為例[J].特