未來(lái)移動(dòng)廣告的5種實(shí)用性發(fā)展趨勢(shì)

盡管各種新穎的移動(dòng)廣告層出不窮，但據(jù)最新調(diào)查顯示，有60%的手機(jī)用戶(hù)一周內(nèi)至少點(diǎn)擊一次廣告，足見(jiàn)移動(dòng)廣告領(lǐng)域仍存在較大發(fā)展空間(注：但需注意還有許多“點(diǎn)擊率”完全是用戶(hù)偶然點(diǎn)擊的貢獻(xiàn))。那么在今后數(shù)年以移動(dòng)廣告會(huì)有哪些創(chuàng)新形式呢？我們的看法是它將向更不具干擾性，更具實(shí)用性的方向發(fā)展，以下將列舉移動(dòng)廣告的幾種發(fā)展趨勢(shì)：1.更具交互性，以應(yīng)用程序?yàn)槊浇榈膹V告對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，手機(jī)與筆記本和電視的功能截然不同，所以移動(dòng)廣告形式也就難免有所區(qū)別。移動(dòng)廣告需根據(jù)手機(jī)設(shè)備功能(gamerboom注：例如觸摸屏、攝像頭)，以及人們對(duì)手機(jī)的使用方式而設(shè)計(jì)(例如隨時(shí)隨地?cái)y帶手機(jī))。這一點(diǎn)正是交互式移動(dòng)廣告立足的根本，或者說(shuō)是制作迷你應(yīng)用這種廣告形式需借鑒的理念。蘋(píng)果iAd可能是最著名的交互式廣告服務(wù)，它支持用戶(hù)在廣告中探索一個(gè)微型世界，觀看視頻，參加競(jìng)爭(zhēng)，體驗(yàn)游戲等。但iAd并非個(gè)例，Medialets和CrispMedia等公司也在為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和廣告公司提供類(lèi)似的工具。預(yù)計(jì)將來(lái)還會(huì)有更多廣告商發(fā)現(xiàn)移動(dòng)廣告可施展手腳的空間，將這類(lèi)交互式應(yīng)用程序作為廣告手段。我們認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)這種做法的關(guān)鍵在于讓廣告更具實(shí)用性和吸引力，而不只是干擾性地灌輸內(nèi)容。但這種操作方式仍然存在問(wèn)題，即用戶(hù)有可能無(wú)意體驗(yàn)這種廣告，或者直接視而不見(jiàn)，最重要的就是這些廣告能否有效說(shuō)服他們采取購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。下圖是蘋(píng)果iAd早期的一則廣告，它以搞怪的“變臉”方式讓用戶(hù)從廣告中獲得樂(lè)趣。2.提供真實(shí)獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)惠的廣告新興公司Kiip的移動(dòng)廣告形式別具一格，他們?yōu)橼A得一定積分的手機(jī)游戲玩家提供獎(jiǎng)品和優(yōu)惠券。例如，你已經(jīng)闖過(guò)一個(gè)關(guān)卡，就可以贏得一杯免費(fèi)的咖啡或一款新鞋的折扣券。而Groupon新推出的實(shí)時(shí)促銷(xiāo)服務(wù)GrouponNew也同樣表現(xiàn)不俗，其廣告理念在于讓用戶(hù)立即兌現(xiàn)一種短期的優(yōu)惠服務(wù)(gamerboom注：例如獲得一個(gè)三明治或理發(fā)服務(wù))，鼓勵(lì)用戶(hù)馬上采取消費(fèi)行動(dòng)。如果Groupon有意發(fā)揚(yáng)這種做法，應(yīng)該還可以再針對(duì)其他應(yīng)用衍生出新型廣告產(chǎn)品。這其中最大的創(chuàng)意在于讓用戶(hù)因廣告而贏取獎(jiǎng)品或者省錢(qián)，這種做法遠(yuǎn)比僅將廣告強(qiáng)塞給用戶(hù)更管用。3.以流行移動(dòng)產(chǎn)品直取用戶(hù)的“廣告”iPhoneAppStore等新型銷(xiāo)售工具為企業(yè)品牌創(chuàng)造了無(wú)需購(gòu)買(mǎi)廣告就能獲取用戶(hù)的捷徑。以耐克為例，該品牌原本也可以向在線(xiàn)和移動(dòng)廣告砸下重金以獲取用戶(hù)關(guān)注，但有了蘋(píng)果iPhone和AppStore，他們就可以采用曲線(xiàn)救國(guó)的方式，通過(guò)開(kāi)發(fā)Nike+GPS這種可追蹤用戶(hù)行程的時(shí)尚手機(jī)應(yīng)用來(lái)創(chuàng)造品牌曝光率，不但可以讓用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)生好感，而且在刺激用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲這一點(diǎn)上的效能也并不亞于條幅廣告。當(dāng)然這并不是說(shuō)耐克可以一勞永逸，從此不再需要購(gòu)買(mǎi)任何廣告，而是要指出耐克巧用移動(dòng)設(shè)備為自己開(kāi)通了一條更有助于吸引潛在用戶(hù)的光明大道。還有不少案例可以證明，在營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品上多花心思，有可能比從傳媒公司和廣告網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)廣告更有效果。4.通過(guò)移動(dòng)配件或服務(wù)助用戶(hù)省錢(qián)的廣告如果用戶(hù)愿意多花點(diǎn)時(shí)間看廣告內(nèi)容，就給他們的移動(dòng)服務(wù)或配件打個(gè)折扣，這個(gè)主意聽(tīng)起來(lái)還不賴(lài)吧？亞馬遜Kindle在這一點(diǎn)上的做法就比較超前，帶有廣告內(nèi)容的Kindle比無(wú)廣告版本便宜25美元，它的屏保狀態(tài)就是一些廣告內(nèi)容。該產(chǎn)品自發(fā)布以來(lái)，已成為亞馬遜最暢銷(xiāo)的Kindle。這也有可能是未來(lái)移動(dòng)配件的銷(xiāo)售方式。假如亞馬遜、谷歌、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和其他公司可以想出每年通過(guò)每名用戶(hù)獲取廣告收益的對(duì)策，那么他們當(dāng)然也就愿意出點(diǎn)錢(qián)補(bǔ)貼用戶(hù)的移動(dòng)設(shè)備或服務(wù)的消費(fèi)行為。5.與手機(jī)支付方式綁定的移動(dòng)廣告與其他廣告媒介不同，移動(dòng)廣告與用戶(hù)個(gè)人信息極有關(guān)聯(lián)，這其中包括用戶(hù)所在位置，手機(jī)上的應(yīng)用內(nèi)容和音樂(lè)等信息。但多數(shù)情況下，它們?nèi)匀粺o(wú)法告知廣告買(mǎi)主用戶(hù)是否會(huì)在看過(guò)廣告之