新浪“自媒體”新政將推廣告分成政策和系統(tǒng)

目前新浪把自媒體分成三個(gè)層次：一層是大眾原來就知道的那種塔尖上的專欄作家，下面就是目前數(shù)量最大的中端自媒體，目前這些自媒體很多都是傳統(tǒng)媒體記者從業(yè)者，他們利用業(yè)余時(shí)間進(jìn)行寫作，第三個(gè)層次的自媒體就是那些更草根的、產(chǎn)生內(nèi)容的普通人。杜紅強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：自媒體要有持續(xù)的、高質(zhì)量的內(nèi)容。而她認(rèn)為，真正將來能夠得到更大發(fā)展空間的可能是各種生活類的、垂直領(lǐng)域的自媒體。事實(shí)上，新浪對(duì)自媒體的駕馭從博客時(shí)代就已經(jīng)開始，對(duì)于新浪正在研發(fā)的自媒體廣告分成平臺(tái)，應(yīng)該說模式是現(xiàn)成的—徐靜蕾時(shí)代，有的博客大號(hào)每個(gè)月能從新浪獲得4萬元的廣告費(fèi)分成，現(xiàn)在新浪只不過又把這樣的做法拿來給自媒體—專欄也是自媒體的一種。其實(shí)新浪在此前曾經(jīng)在微博上推出了一個(gè)自媒體協(xié)會(huì)。當(dāng)時(shí)大V是微博上很重要的內(nèi)容供應(yīng)方，一方面大V的內(nèi)容在活躍微博;另一方面他們也希望在這個(gè)領(lǐng)域能夠名利雙收。當(dāng)時(shí)新浪做的自媒體協(xié)會(huì)是通過建立一個(gè)平臺(tái)來實(shí)施計(jì)劃：在該平臺(tái)上無論是企業(yè)、個(gè)人都可以通過選取不同領(lǐng)域或按照興趣劃分類型，分為不同領(lǐng)域的自媒體賬號(hào)，新浪希望幫助自媒體無論是在創(chuàng)造內(nèi)容還是轉(zhuǎn)發(fā)上都能有所貢獻(xiàn)。?！爱?dāng)時(shí)的自媒體主要是以微博為主，他們創(chuàng)造的內(nèi)容質(zhì)量，包括內(nèi)容的特點(diǎn)，是屬于短小精悍，特別適合在微博上面，其實(shí)它的門檻沒有那么多，專欄和中端自媒體對(duì)質(zhì)量的要求比較高。”杜紅表示。而杜紅指出，新浪未來打造的媒體平臺(tái)已經(jīng)不僅僅是廣告分成這種模式，未來分類的媒體平臺(tái)還可以有一種經(jīng)營(yíng)模式就是電商和增值服務(wù)。事實(shí)上，杜紅也承認(rèn)現(xiàn)在專欄這一部分自媒體內(nèi)容在新浪門戶瀏覽中占流量的比重已經(jīng)很大—當(dāng)然，不同的領(lǐng)域比重并不相同。新浪向內(nèi)容生產(chǎn)者伸出橄欖枝早在去年就已經(jīng)開始，其自身的轉(zhuǎn)型也早已悄然進(jìn)行—從一個(gè)傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)向媒體平臺(tái)。據(jù)悉，新浪的媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型有三個(gè)大方向：更加豐富、更加立體，更加平臺(tái)化。談及更加豐富，杜紅表示，主要是內(nèi)容來源的豐富，除了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載外，還會(huì)有更多的原創(chuàng)和來自自媒體的內(nèi)容;其次是內(nèi)容展現(xiàn)形式的豐富，除了文字之外，視頻和圖片的豐富程度也會(huì)提高而且這些內(nèi)容很可能會(huì)來自于自媒體;第三點(diǎn)，在移動(dòng)端和PC端因?yàn)槭褂脠?chǎng)景不一樣，也會(huì)采用更加多樣化的表現(xiàn)形式來吸引讀者。對(duì)于這一點(diǎn)，杜紅坦陳，因?yàn)橛脩羰褂铆h(huán)境、場(chǎng)景和需求的變化，一方面來講，需要產(chǎn)品上面做驅(qū)動(dòng)，另外需要有非常豐富的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，還需要平臺(tái)有影響力。談及新浪媒體平臺(tái)化的“立體”方向，杜紅否認(rèn)了外界認(rèn)為她要把新浪頻道垂直化或者變成小公司的猜想。杜紅表示，新浪的立體和垂直有一個(gè)根本的區(qū)別，“立體”意味著多維度的關(guān)系鏈。比如新浪體育，有頻道也有聯(lián)播臺(tái)，同時(shí)還有體育社區(qū)，體育社區(qū)構(gòu)建在微博上，不是傳統(tǒng)意義上的體育聊天室，而是要構(gòu)建一個(gè)跟這個(gè)賽事相關(guān)的所有在上面的真實(shí)關(guān)系。當(dāng)然，這里面蘊(yùn)含著新浪未來的更多盈利模式，例如在社區(qū)關(guān)系鏈中，很多人因?yàn)橐谶@個(gè)虛擬世界中獲得更多的尊重和關(guān)注，就可能為之付費(fèi)購(gòu)買實(shí)體裝備，甚至虛擬裝備—這就讓新浪又可以獲取電子商務(wù)上的收入。該計(jì)劃對(duì)于與天貓打通的新浪來說，并不難。杜紅口中“立體”的第二個(gè)角度，即除了有不同資產(chǎn)之外，新浪能夠跟重點(diǎn)領(lǐng)域所對(duì)應(yīng)的行業(yè)有深度的捆綁，例如體育，轉(zhuǎn)播賽事的媒體，未來新浪可以將之做成一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈。而新浪門戶的最終目標(biāo)則是，做媒體平臺(tái)的立體化。而這樣的模式也會(huì)讓新浪擺脫對(duì)廣告這種單一收入形勢(shì)的依賴，收入也會(huì)更加多元化，即廣告+增值服務(wù)+電商。而開放這一點(diǎn)，新浪則會(huì)為內(nèi)容生產(chǎn)者尤其是自媒體提供內(nèi)容生產(chǎn)工具、傳播工具，甚至是數(shù)據(jù)分析工具。新浪心中的開放平臺(tái)會(huì)具有更多的工具，例如新浪的自媒體開放平臺(tái)，會(huì)給自媒體提供對(duì)分析文章的數(shù)據(jù)、評(píng)論、點(diǎn)贊等有用的工具。這對(duì)于自媒體下一步如何提升自己的內(nèi)容質(zhì)量，會(huì)有一個(gè)非常好的分析依據(jù)?！巴ㄟ^大數(shù)據(jù)分析，新浪可以告訴自媒體們現(xiàn)在大家關(guān)注的熱點(diǎn)是什么。你是不是也可以圍繞這個(gè)去做你自己的市場(chǎng)營(yíng)銷，通過數(shù)據(jù)提供分析工具，對(duì)于未來的內(nèi)容規(guī)劃做出這樣的事情。按照不同的產(chǎn)品類別，廣告怎么去分，也會(huì)跟電商做結(jié)合，自媒