搜索引擎信息傳播的主要特點分析

品牌名稱既然可以被用戶在搜索引擎里搜索，從傳播學的角度講，通過搜索引擎進行的搜索已經(jīng)是一種新的信息傳播方式了，是基于網(wǎng)絡傳播的一種衍生大眾傳播方式。這種傳播方式是基于互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)有的信息，由網(wǎng)絡用戶借助搜索引擎這一信息傳播工具主動選擇、使用信息。并具有三個基本特征：1、非線性傳播：與報紙、雜志、廣播、電視一樣，通過搜索引擎進行的信息傳播是一種非人際傳播，是靠互聯(lián)網(wǎng)這個平臺進行的。但搜索引擎中的信息傳播打破了傳統(tǒng)紙質、視聽媒體的線形單向特征，不再是由信息制造者向接受者的單向流動[2](P13)。而是由信息接受者主動發(fā)起，通過搜索關鍵字，接觸到多維的信息資源，包括網(wǎng)頁、文本文件、圖片、聲音、動畫、視頻等資料。信息接受者是自己主動走入一個虛擬的網(wǎng)狀信息空間，是信息傳遞的發(fā)起者。2、個性化傳播：在互聯(lián)網(wǎng)上，圍繞一個主題，信息的制造者沒有一個特定的主體，可能有多個信息制造者，比如：如果用戶搜索的主題是兒童服裝，并以"兒童服裝"這個關鍵字在網(wǎng)絡上實施搜索，則搜到的信息有可能是產業(yè)新聞、企業(yè)網(wǎng)站、圖片、分析報告、兒童服裝商品等，這些信息歸屬不同的制造者，依次可能是新聞記者、兒童服裝廠、廣告設計公司、市場研究機構和電子商務公司。用戶根據(jù)自己獲取信息的特定需要，利用不同的搜索引擎，通過關鍵字獲取可個性化信息，不是對這些信息被動接受。同一主題的信息，究竟需要哪種，由用戶的搜索行為決定。用戶是信息傳遞內容的決定者。3、搜索引擎的多樣化：作為互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播工具，搜索引擎本身的多樣化為個性化搜索提供了技術基礎，目前有不同語種的搜索引擎及支持多語種搜索的搜索引擎，百度可以搜索到中英文兩種語言的信息，國外的teoma可支持10種語言，overture可支持14種語言，wisenut可支持25種不同的語言，而google更是可以支持34種語言；有支持不同文件格式的搜索引擎，除一般的網(wǎng)頁搜索外，還有圖片、聲音、動畫、視頻文件搜索，如google有專門的"圖象"搜索，百度有"MP3"、"圖片"搜索，中國搜索有"圖片"、"MP3"和"flash"搜索等；有專題搜索引擎，如游戲搜索、軟件搜索、大學搜索等各種專題，比如新浪有旅游搜索，北京大學天網(wǎng)搜索引擎有產品搜索，為消費者網(wǎng)上購物提供方便的8848購物搜索引擎；還有面向本地化的搜索引擎，以本地化信息為主。所有這些搜索引擎，用戶都可以自由選擇，在搜索信息時，根據(jù)實際需要來具體選擇哪一種。他們是信息傳播工具的選擇者。搜索引擎中的信息傳播滿足大眾傳播理論家哈羅德·拉斯韋爾(HaroldLasswell)提出的經(jīng)典傳播模型中的基本要素：誰、通過什么渠道、向誰、說了什么、產生什么影響。[3](P589)在搜索引擎中的信息傳播，一次完整的搜索是一個信息傳播過程，起點是用戶的信息需求，終點則是滿意的搜索結果。這一過程，用戶即信息的接受者是不斷排除干擾信息的過程，他們是信息傳遞的發(fā)起者、信息傳遞內容的決定者及信息傳遞工具的選擇者，傳遞速度的快慢取決于其使用搜索工具的熟練程度及技巧高低。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調查，信息搜索已成為中國8000萬網(wǎng)民常用的網(wǎng)絡服務之一，其使用頻率僅次于電子郵件的使用。顯然這也是一個巨大的消費群體，根據(jù)該中心的調查，一年內有過購物經(jīng)歷的用戶達到40.7%[4]。作為信息制造者的工商企業(yè)面臨如何利用這一新興信息傳播工具，宣傳企業(yè)品牌的新挑戰(zhàn)。為迎合商業(yè)的需要，搜索引擎公司推出了收費的關鍵字廣告、搜索結果頁面的竟價排名、付費收入工商分類目錄等服務。事實上，如果沒有搜索引擎企業(yè)提