前言：

1927年10月，毛澤東、朱德、陳毅、彭德懷、滕代遠(yuǎn)等老一輩無產(chǎn)階級革命家率領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍來到井岡山，創(chuàng)建了中心中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，開辟了“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”的具有中國特色的革命道路，從此鮮為人知的井岡山被載入中國革命歷史的光榮史冊，被譽(yù)為“中國革命的搖籃”和“中華人民共和國的奠基石”。84年之后的今天---2011年11月24日，奇瑞汽車、廣東東富等一批愛心企業(yè)發(fā)起了一場以緬懷革命先烈扶助留守兒童的愛心慈善活動在井岡山展開，50臺瑞虎、200名愛心車主、數(shù)十家愛心企業(yè)，為了下一代的茁壯成長在此書寫新的愛心篇章。。。。。?；顒又黝}:瑞虎井岡山紅色慈善之旅活動時間:2011年12月2-4日活動節(jié)點(diǎn):發(fā)車儀式（廣東虎賁會成立儀式）2日上午-東莞東富寮步店長布小學(xué)捐贈活動-2日下午-安遠(yuǎn)縣長布鎮(zhèn)答謝晚會-3日晚—井岡山景區(qū)酒店宴會廳活動對象:廣東區(qū)域瑞虎車主、廠家領(lǐng)導(dǎo)、東莞區(qū)域媒體記者共200人活動主辦:奇瑞汽車活動承辦：廣東東富集團(tuán)協(xié)辦單位：東莞人保PCauto東莞SOHU汽車策劃執(zhí)行:太平洋汽車網(wǎng)博世傳媒莫莫自駕活動行程安排活動組織：總指揮：張東副指揮：韓立雄陳毓生活動監(jiān)督：奇瑞華南大區(qū)郭海濱招募組：黃珂深圳店銷售經(jīng)理廣州店銷售經(jīng)理江門店銷售經(jīng)理客服中心經(jīng)理麒麟會負(fù)責(zé)人廣宣負(fù)責(zé)人：解玉強(qiáng)柯金平活動執(zhí)行負(fù)責(zé)人：柯金平王林濤莫莫參與媒體邀約：解玉強(qiáng)后勤保障：售后副總活動招募：

總招募指標(biāo)：50臺招募車型：瑞虎招募指標(biāo)分配：東莞20臺深圳20臺廣州5臺江門5臺招募方式：

1、銷售部招募：指標(biāo)下發(fā)到銷售顧問，招募自有銷售瑞虎客戶；2、客服部招募：集團(tuán)保有客戶集中招募，短信平臺發(fā)布信息；3、俱樂部招募：會員篩選招募；4、網(wǎng)絡(luò)報名：太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)、汽車之家總體原則：以50臺作為終極目標(biāo)，4個城市6個部門配合作戰(zhàn)，確保目標(biāo)達(dá)成。廣宣預(yù)算：20萬元一、事前預(yù)熱：

1、太平洋汽車網(wǎng)首頁半屏廣告15天+首頁文字鏈15天2、搜狐汽車網(wǎng)首頁廣告2、深圳、廣州、東莞主流媒體軟文投放30篇二、活動執(zhí)行傳播：

1、太平洋官方微博直播、搜狐官方微博直播2、太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)每天實(shí)況報道3、海量圖片上傳太平洋汽車網(wǎng)、搜狐汽車網(wǎng)BBS

4、活動現(xiàn)場邀請20家媒體記者參與，6名記者全程跟蹤配合三、事后傳播:

1、太平洋汽車網(wǎng)制作精美專題（動態(tài)電子畫冊）傳播15天2、深圳、廣州、東莞區(qū)域關(guān)聯(lián)合作網(wǎng)站專題露出；3、活動事后軟文報道30篇車主費(fèi)用預(yù)算：1、餐費(fèi)+2、住宿費(fèi)+3、景點(diǎn)門票+4、自駕游執(zhí)行服務(wù)費(fèi)15%=1200元/人1.4以下兒童不占床位不計房費(fèi)，餐費(fèi)按100元/人收取；

5、意外險：50元×200人=10000元

6、車輛路橋費(fèi)、油費(fèi)：1500元×50=75000元7、車載對講機(jī)：200×50=10000元8、車貼：150×50=7500元

9、深圳、廣州、江門車主1日晚6點(diǎn)前到達(dá)東莞，安裝對講機(jī)、車貼、晚餐、入住寮步酒店，餐費(fèi)+酒店約300元/人，（300×150=45000元）10、以上合計387500元行程安排：1、深圳、江門、廣州三市車主1日晚6點(diǎn)前到達(dá)東莞，入住寮步酒店；2、2日上午8:30-9:00：寮步汽車城奇瑞展廳發(fā)車儀式虎賁軍成立儀式3、9:00出發(fā)—上環(huán)城高速—廣惠高速—12:30河源中餐—1:30出發(fā)—16:00到達(dá)長布小學(xué)—18:00結(jié)束捐助活動---18:30入住安遠(yuǎn)酒店；4、3日：7:00叫早—早餐—出發(fā)到井岡山5、3日：12:00到達(dá)井岡山停車區(qū)-12:30就餐—14:00上山—井岡山觀光—19:00到達(dá)酒店，19:30晚宴+客戶聯(lián)歡晚會—10:30結(jié)束；5、4日：早上7:30叫早—早餐—8:30上山觀光—12:00就餐—13:00返程捐助說明：1、長布小學(xué)共有近200名學(xué)生，其中貧困學(xué)生占到70%，年貧困生生活費(fèi)約600元/人/年；2、長布小學(xué)是由東莞長安一群社會愛心人士捐贈修建的小學(xué)，屬于國家貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)；3、初步計劃捐贈50000元學(xué)習(xí)用品（鉛筆、寫字本、籃球、乒乓球等）給學(xué)校；4、計劃捐助50名貧困學(xué)生2年的生活費(fèi)，即：50人*600元/年*2=30000元5、車友現(xiàn)場感情募捐若干，用于捐助其他貧困學(xué)生，建議100元/車（工作人員以及其他媒體可以適當(dāng)捐贈），擬捐助5000-8000元，該捐助可以增加10名孩子1年的生活費(fèi)；東富累計捐贈80000元，列入本次活動支出發(fā)車儀式活動流程領(lǐng)導(dǎo)致辭主持介紹揮旗發(fā)車車友合影車隊(duì)出發(fā)，放禮花虎賁軍成立儀式捐贈儀式活動流程領(lǐng)導(dǎo)致辭主持介紹捐贈儀式合影答謝晚會活動流程領(lǐng)導(dǎo)致辭主持介紹歌舞表演抽獎穿插樂隊(duì)現(xiàn)場演奏魔術(shù)表演晚宴費(fèi)用預(yù)算（發(fā)車儀式、捐贈儀式、答謝晚會）活動執(zhí)行總費(fèi)用：81378元整。背景分析：瑞虎車型1.6DS車型目前銷量有所下滑，針對本次自駕游活動進(jìn)行后續(xù)活動傳播，在本次50名車主中利用客戶轉(zhuǎn)介紹的模式開展“呼朋喚友瑞虎直銷會”活動；活動主題：呼朋喚友瑞虎直銷會活動形式：深圳店店頭瑞虎專項(xiàng)直銷會活動時間：2011年12月10日下午14:30-16:30活動傳播：1、自駕游活動中向廣東瑞虎車主推薦本次活動，借助老客戶轉(zhuǎn)介紹的形式完成活動傳播；2、深圳區(qū)域網(wǎng)絡(luò)媒體針對1.6DS車型專項(xiàng)活動進(jìn)行招募；3、深圳店意向客戶邀約；活動回饋：1、老客戶介紹新客戶享受12月11日“奇瑞虎賁會助威廣東華南虎CBA聯(lián)賽”門票兩張；2、新客戶享受廠家直銷價，優(yōu)惠幅度前所未有；活動預(yù)期：銷售瑞虎特供版+瑞虎1.6S40臺費(fèi)用預(yù)算：60000元活動概述：在啟動廣東虎賁軍后，第一次組織瑞虎車主聚會，在活動中借助CBA聯(lián)賽華南虎的名號，招募虎賁軍成員廣泛參與，在球賽現(xiàn)場制作統(tǒng)一服裝，組成統(tǒng)一方陣，高舉“奇瑞虎賁軍助威廣東華南虎”“華南虎必勝”字樣橫幅，為廣東華南虎球隊(duì)助威吶喊，同時也有效的傳播奇瑞華南虎車友會；實(shí)際操作過程中，確定參加本次活動的車主名額暫定為40名，集中購買前十排門票，在球賽現(xiàn)場與廣東電視臺現(xiàn)場攝像記者暗中操作，切換1-2個奇瑞虎賁軍的畫面，在全廣東范圍內(nèi)傳播，把虎賁軍打造成一個熱愛生活，健康向上的社會群體。奇瑞虎賁軍助威廣東華南虎追加4S店虎賁軍展示區(qū)：15000元×8店=120000元總費(fèi)用明細(xì)：1、媒體廣宣+媒體稿費(fèi)：200000元；2、車主費(fèi)用：387500元2、車行工作人員+媒體人員費(fèi)用：30000元；