九寨溝風景區(qū)SWOT分析小組成員組員：

什么是SWOT分析法？

S

O

T●優(yōu)勢（strength）●劣勢（weakness）●機會（opportunity）●威脅（threat）

W九寨溝已開樹正、日則、則查洼、扎如4條旅游風景線，長60余公里景觀分布在樹正、諾日朗、劍巖、長海、扎如、天海六大景區(qū)以三溝一百一十八海為代表，包括五灘十二瀑，十流數(shù)十泉等水景為主要景點，與九寨十二峰聯(lián)合組成高山河谷自然景觀四季景色迷人。動植物資源豐富，種類繁多，原始森林遍布，棲息著大熊貓等十多種稀有和珍貴野生動物。遠望雪峰林立，高聳云天，終年白雪皚皚，加上藏家木樓、晾架經(jīng)幡、棧橋、磨房、傳統(tǒng)習俗及神話傳說構(gòu)成的人文景觀，被譽為“美麗的童話世界”?！駜?yōu)勢（strength）1.具有獨一無二的旅游資源。2.具有較完備的旅游基礎(chǔ)設(shè)施?！駜?yōu)勢（strength）九寨溝溝內(nèi)交通：（1）綠色環(huán)保觀光車。九寨溝內(nèi)交通更為便利。為了保護溝內(nèi)環(huán)境，讓不太寬暢的盤山道路暢通無阻，同時增加溝內(nèi)接待人數(shù)，目前，溝內(nèi)交通全由九寨溝旅游(集團)公司經(jīng)營的綠色觀光巴士承擔。這種觀光巴士用天然氣作燃料，幾乎無污染。旅客購票乘車進溝后，可在任何地點下車或上車，汽車招手即停，十分便利。（2）九寨棧道。蜿蜒在九寨溝森林中的棧道，仿佛是一條絲線，把沿線的道道美景串成了一根光彩奪目的項鏈。整個棧道，或石塊鋪地，或棧橋凌空。無論路、橋、亭、閣，都充盈著山林野趣。在建筑風格上，它們樸素潔雅又靈活多姿。在棧道上，有的亭閣依樹而立，有的以樹為中柱，迥心式景亭。人們向樹小憩，臨閣觀景，別有一番風味。

3.擁有較高的知名度●優(yōu)勢（strength）1982年國務(wù)院批準九寨溝為國家級風景名勝區(qū)。1984年成立管理局，九寨溝正式做為風景區(qū)對外開放。1992年12月14日，經(jīng)聯(lián)合國教科組織世界自然遺產(chǎn)委員會在美國新墨西哥圣菲召開的全委會第十六屆大會表決一至通過將九寨溝與黃龍列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》。并由馬約爾頒發(fā)了證書。1997年被納入世界人與生物圈保護區(qū)。2000年評為中國首批AAAA級景區(qū)。2001年2月取得“綠色環(huán)球21”證書，時至今天九寨溝和黃龍已成為擁有三項桂冠的世界級風景名勝區(qū)?！窳觿荩╳eakness）1.景區(qū)容量有限九寨溝景區(qū)容量有限。九寨溝風景旅游區(qū)位于九寨溝自然保護區(qū)內(nèi)，是九寨溝景區(qū)的核心部分，景區(qū)面積90·275km2，約占整個自然保護區(qū)面積的1/12;景區(qū)內(nèi)湖泊和水道總面積2·85km2，約占景區(qū)面積的1/30。按照目前科學計算：景區(qū)最佳的客容量為每日12000人，最大28000人。九寨溝景區(qū)容量有限，不利于九寨溝生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展。2.景區(qū)生態(tài)脆弱性九寨溝地質(zhì)構(gòu)造復雜，各種地貌交錯復合，以泥石流、滑坡、崩塌、巖崩等為主的山地災(zāi)害相當突出并不斷發(fā)展，對九寨溝旅游區(qū)的開發(fā)利用和原本脆弱的生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)成嚴重威肋、與破壞?！窳觿荩╳eakness）3.缺乏知識型管理人才4.客源季節(jié)性差異顯著。九寨溝環(huán)境保護隊伍知識結(jié)構(gòu)和年齡老化現(xiàn)象嚴重，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊。當?shù)厣鐓^(qū)居民以及管理人員的環(huán)保意識和管理水平低。全民的生態(tài)、環(huán)境教育，宣傳旅游力度不足，這不利于九寨溝旅游的可持續(xù)發(fā)展。九寨溝旅游資源的價值隨時空分異和變化的特點決定了旅游地存在旅游高峰期和低谷期。在高峰期，旅游服務(wù)設(shè)施可能超載，而在低峰期則可能閑置，旅游環(huán)境容量的確定具有明顯的季節(jié)特征，導致客源季節(jié)性差異顯著。目前九寨溝旅游市場受季節(jié)影響較大，冬季市場所吸引的游客不足全年的10%。1.政府鼓勵第三產(chǎn)業(yè)，特別是旅游業(yè)?！駲C會（opportunity）四川省委、省政府對旅游業(yè)給予了高度重視，并加強工作力度和擴大發(fā)動范圍，省委、省政府在實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略中，將旅游業(yè)作為全省六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，列入了全面建設(shè)小康社會、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的規(guī)劃。近年來，四川省圍繞旅游業(yè)的發(fā)展，突出抓好交通建設(shè)和城市旅游配套設(shè)施建設(shè)，設(shè)立了旅游交通專項資金，在交通路網(wǎng)規(guī)劃、項目建設(shè)、資金安排上對旅游項目重點傾斜。2005年，省委、省政府確立了“生態(tài)立省”戰(zhàn)略，在省人大審議通過的《四川生態(tài)省建設(shè)規(guī)劃綱要》中明確提出，將生態(tài)旅游作為生態(tài)省建設(shè)的重要內(nèi)容;在省委、省政府的《關(guān)于建設(shè)生態(tài)省的決定》中，也將四川省生態(tài)旅游的發(fā)展列入生態(tài)省建設(shè)的重點?！駲C會（opportunity）2.旅游電子商務(wù)發(fā)展迅速。旅游電子商務(wù)是指以網(wǎng)絡(luò)為主體，以旅游信息庫、電子化商務(wù)銀行為基礎(chǔ)，利用最先進的電子手段運作旅游業(yè)及其分銷系統(tǒng)的商務(wù)體系。旅游電子商務(wù)就為廣大旅游業(yè)同行提供了一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺。為旅游景區(qū)開拓出新的網(wǎng)上市場流通渠道同時創(chuàng)造出新的產(chǎn)品銷售平臺與方法降低了旅游企業(yè)的各種經(jīng)營成本，擴大了規(guī)模經(jīng)濟性與范圍經(jīng)濟性。隨著社會的發(fā)展，人民生活水平的提高。人們的需求也漸漸變得與過去不同。部分高收入者對傳統(tǒng)大眾旅游活動產(chǎn)生厭倦。對近年來旅游消費的傾向調(diào)研表明,越來越多的旅游者期望了解自然,探索奧秘,特別是部分高收入者,已經(jīng)厭煩傳統(tǒng)大眾觀光式的旅游方式,他們期待一種更富個性化、自然化的旅游方式,而生態(tài)旅游無疑正是這些旅游消費者喜好的選擇之一。

●威脅（threat）1.競爭力不強。旅游目的地缺乏形象。西藏、重慶、湖南等省市區(qū)對生態(tài)旅游也日趨重視,且這些地方都擁有一些具有特色的生態(tài)旅游資源,逐漸形成具有一定地方特色的生態(tài)旅游。其中,湖南也是發(fā)展生態(tài)旅游較早的省份之一,張家界還建立了我國第一個國家森林公園——張家界國家森林公園。2.缺乏可持續(xù)發(fā)展的意識。對生態(tài)旅游的認識不足。一些旅游組織者尚未弄清生態(tài)旅游的真正內(nèi)涵,將生態(tài)旅游與傳統(tǒng)的大眾旅游混淆,有些企業(yè)有意歪曲“生態(tài)旅游”這一名詞,披著“綠色偽裝”經(jīng)營,將其作