平面視覺表現(xiàn)執(zhí)行技巧及要求本章內(nèi)容不能幫助你找到杰出的創(chuàng)意，但可以讓你掌握一定的專業(yè)技術(shù),盡量不要糟蹋好創(chuàng)意。

技術(shù)不是萬能的，沒有技術(shù)是萬萬不能的。這章將會(huì)一一介紹相關(guān)的專業(yè)技巧，包括以下五點(diǎn)內(nèi)容：12345

編排設(shè)計(jì)字體藝術(shù)文案內(nèi)容圖片標(biāo)題圖片與標(biāo)題――重要并且密不可分

每五個(gè)注意到你的文選人當(dāng)中，有個(gè)人只看到你的圖片．標(biāo)題以及標(biāo)準(zhǔn)品名（Logo）。

標(biāo)題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標(biāo)題與圖片應(yīng)該要能夠使消費(fèi)者看出你所要賣的產(chǎn)品是什么。是襯衫？肥皂？還是貓食？

這是最低限度的要求。

其他元素――次重要但不是不重要

如果標(biāo)題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，只是沒有前者來得那么重要。

你怎么能夠把編排設(shè)計(jì)跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？

這其間的藝術(shù)就是把這些微妙關(guān)系處理得恰到好處，這個(gè)組成部分都需要相關(guān)的專業(yè)技巧。

平面執(zhí)行技巧（一、圖片）

圖片――自我省視圖片的幾項(xiàng)問題可否包含引人入勝的故事？

圖片的大小？

可否讓圖片具有新聞性？

是否可以示范產(chǎn)品？

產(chǎn)品可否成為圖片的主角？

平面執(zhí)行技巧（二、標(biāo)題）

自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（1）

標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？

標(biāo)題是否包含了具新聞價(jià)值的消息？

標(biāo)題是否談到價(jià)格？

標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？

標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？

標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？

自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（2）

標(biāo)題是否包含證言？

標(biāo)題是否引用了他人所說的精彩辭句？

標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？

如果你的答案都是“不”的話，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了。

平面執(zhí)行技巧（三、編排設(shè)計(jì)）

容易閱讀標(biāo)題的位置：上面還是下面？報(bào)紙雜志與廣告編排誰做得更好

報(bào)刊編排有什么共同特點(diǎn)？

廣告的編排有什么共同特點(diǎn)？

文字的排列平面執(zhí)行技巧（四、字體藝術(shù)）

使得廣告易于閱讀與產(chǎn)品個(gè)性．廣告目的有關(guān)奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率

右齊頭的方式閱讀起來最累反白字大有大的問題，小有小的麻煩

大小與距離有關(guān)

平面執(zhí)行技巧（五、文案內(nèi)容）

文案內(nèi)容――為什么文案內(nèi)容很重要?文案內(nèi)容――讓自己激動(dòng)！文案內(nèi)容――讓人們開始行動(dòng)文案內(nèi)容――萬事開頭難以下是我們發(fā)現(xiàn)其中特別有效的四種方法：

開頭1：重復(fù)并闡釋標(biāo)題中的意念

應(yīng)該廢棄的陳腔爛調(diào)

避免形式主義不要害怕長文案

什么時(shí)候可以使用長文案？長文案需要事實(shí)．重點(diǎn)文案內(nèi)容――開頭2：以故事做為開始雜志經(jīng)常運(yùn)用這種技巧，在任何一種文選當(dāng)中――即使是經(jīng)銷商廣告――你都可以運(yùn)用這種技巧。讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時(shí)以說故事的手法來表現(xiàn)可以使你的文選具有真實(shí)性。這樣的文選就好像是在告訴讀者：“這是真實(shí)發(fā)生的故事”。

文案內(nèi)容――開頭3：以簡單事實(shí)陳述做開始

找出一個(gè)能使讀者驚訝，留下深刻印象的事實(shí)――并向讀者承諾一項(xiàng)利益。一個(gè)核子廢料處理的廣告的第一段：“全世界的科學(xué)家及工程師都同意，高輻射能的核子廢料可以的方式丟棄而不會(huì)對(duì)人類及環(huán)境造成傷害?！庇袉栴}就需要答案――這種方式很快地便能使讀者有參感。

文案內(nèi)容――開頭4：