標(biāo)志設(shè)計(jì)SymbolDesign授課教師：王昊（CIS系統(tǒng)概述）CIS概述一、CIS的涵義CIS即英文縮寫(xiě)：CorporateIdentitysystem，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)），傳達(dá)給企業(yè)體的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾），并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀。企業(yè)形象：指企業(yè)內(nèi)外部公眾對(duì)企業(yè)形成的一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，是對(duì)企業(yè)整體形象的綜合評(píng)價(jià)，是企業(yè)的基本特征在公眾心目中的客觀反映，是企業(yè)與公眾交流的紐帶。企業(yè)形象是經(jīng)過(guò)企業(yè)諸多要素綜合體現(xiàn)出來(lái)的。一、CIS的涵義企業(yè)形象構(gòu)成要素：視覺(jué)形象產(chǎn)品形象環(huán)境形象人員形象服務(wù)形象公關(guān)形象綜合形象一、CIS的涵義CIS的包括三方面內(nèi)容：理念識(shí)別系統(tǒng)（MindIdentitySystem）簡(jiǎn)稱MIS行為識(shí)別系統(tǒng)（BehaviourIdentitySystem

）簡(jiǎn)稱BIS視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentitySystem）簡(jiǎn)稱VIS。這三大支柱共同構(gòu)筑了CIS設(shè)計(jì)。三、CIS的特性1、差別性:是企業(yè)發(fā)展到高競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的必然產(chǎn)物2、統(tǒng)一性：是指企業(yè)在CIS實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)內(nèi)必須嚴(yán)格按照CIS的要

求，實(shí)施統(tǒng)一性的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)的管理，對(duì)外實(shí)施企業(yè)形象的一致性與一貫性的宣傳。3、系統(tǒng)性：就是指CIS的MI、BI、VI必須相互協(xié)調(diào)。4、戰(zhàn)略性：在CIS的導(dǎo)入、設(shè)計(jì)與實(shí)施中應(yīng)該把它作為企業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)

戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)對(duì)待。5、社會(huì)性：企業(yè)的形象應(yīng)該得到社會(huì)大眾的認(rèn)同。四、CIS的功能形象價(jià)值（一）企業(yè)內(nèi)部功能1、有利于提高企業(yè)內(nèi)部管理，獲取更多企業(yè)利潤(rùn)。2、有利于建設(shè)企業(yè)文化，強(qiáng)化員工精神面貌。3、激勵(lì)員工的積極性（二）企業(yè)外部功能1、有利于提升企業(yè)形象，拓展銷售渠道。2、有利于改善企業(yè)外部環(huán)境，構(gòu)筑企業(yè)穩(wěn)固防線。3、增加金融機(jī)構(gòu)及投資者的信息與好感4、減少制作品牌名的重復(fù)5、增強(qiáng)宣傳，提高廣告效應(yīng)四、CIS的功能品牌價(jià)值企業(yè)形象或品牌形象傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的功能祈求或文化價(jià)值，商品的精神價(jià)值商品的“軟價(jià)值”，或“附加價(jià)值”品牌價(jià)值Google

：1000.53億美元(約7753.2億港元)（2009年）通用電氣(GE)

：714億美元（2008）Microsoft：708億美元（2008）百度:57.68億美元的品牌價(jià)值中國(guó)的品牌，百?gòu)?qiáng)榜上共有5間中國(guó)公司：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行和中國(guó)招商銀行

四、CIS的功能1、制定企業(yè)或管理的標(biāo)準(zhǔn)2、確立企業(yè)與產(chǎn)品的定位3、創(chuàng)造企業(yè)與文化的作用4、保證企業(yè)與宣傳的統(tǒng)一5、提高企業(yè)與品牌的價(jià)值CIS的價(jià)值體現(xiàn)五、CIS的導(dǎo)入時(shí)機(jī)新公司成立、合并或集團(tuán)企業(yè)成立為了紀(jì)念創(chuàng)業(yè)周年，如30周年、50周年企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更換、強(qiáng)調(diào)新的經(jīng)營(yíng)方式擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍，超多方位化經(jīng)營(yíng)為了紀(jì)念新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上市為了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，使企業(yè)走向世界品牌形象升級(jí)為企業(yè)形象為了適應(yīng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變遷為了強(qiáng)化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，迎合市場(chǎng)需求為了消除公司給人負(fù)面的影響為了度過(guò)危機(jī)及改善衰退局面六、CIS的構(gòu)筑MI.理念識(shí)別系統(tǒng)（MindIdentity）是指企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐活動(dòng)中形成的區(qū)別于其他企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，經(jīng)營(yíng)方針，經(jīng)營(yíng)宗旨（經(jīng)濟(jì)使命、社會(huì)使命、文化使命），價(jià)值觀等方面的概念。MI是CIS中的核心部分，是CIS的靈魂。BI和VI是Ml在行為和視覺(jué)領(lǐng)域的實(shí)施和表現(xiàn)。在三大支柱中處于中心位置，就像人的大腦，是人的精神力量與品質(zhì)的體現(xiàn)。它能指揮企業(yè)上下員工協(xié)同一致，同心同德地努力與奮斗。通過(guò)滲透于Bl、VI之中向社會(huì)公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象。

MI.理念識(shí)別系統(tǒng)（MindIdentity）理念設(shè)計(jì)系統(tǒng)組成：經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀通過(guò)滲透于Bl、VI之中向社會(huì)公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象MI.理念識(shí)別系統(tǒng)（MindIdentity）企業(yè)經(jīng)營(yíng)宗旨是以完成經(jīng)濟(jì)使命與文化使命為核心目標(biāo)的。企業(yè)可以根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)選擇適合自己的使命。單純選擇經(jīng)濟(jì)使命作為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)宗旨就是將企業(yè)的全部活動(dòng)圍繞經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)以獲得最大利為最高宗旨。如將經(jīng)濟(jì)使命與社會(huì)使命同歸集干經(jīng)營(yíng)宗旨就是既重視企業(yè)贏利又關(guān)心社會(huì)義務(wù)，企業(yè)利潤(rùn)一部分用來(lái)企業(yè)發(fā)展，一部分用于回報(bào)社。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針是企業(yè)為其實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)組織自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指南。企業(yè)通過(guò)制訂經(jīng)營(yíng)方針．使確立的經(jīng)營(yíng)理念具體體現(xiàn)和貫穿于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略的高度概括。企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針要在充分研究了企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)、業(yè)務(wù)方向和消費(fèi)公眾對(duì)企業(yè)的需求愿望等問(wèn)題之后才能確定。是對(duì)企業(yè)自身?xiàng)l件、目標(biāo)市場(chǎng)等特定因素的綜合考慮并根據(jù)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)綜合決定的。也常被稱為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，直系企業(yè)的成敗。

企業(yè)價(jià)值觀企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)主要是指企業(yè)全體員工為此全力奮斗的精神目標(biāo)。凡是體現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的事都應(yīng)不遺余力地積極參與。在設(shè)計(jì)企業(yè)理念時(shí)，要注意統(tǒng)一價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)。價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的制定來(lái)之于直接經(jīng)驗(yàn)與間接經(jīng)驗(yàn)，歸納起來(lái)無(wú)非是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)措施、企業(yè)的責(zé)任心、企業(yè)的人才價(jià)值判斷以及企業(yè)的政策法規(guī)與納稅義務(wù)等等。

MI.理念識(shí)別系統(tǒng)（MindIdentity）理念設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則1、體現(xiàn)民族化、個(gè)性化和概括化2、具備導(dǎo)向力、凝聚力、輻射力、穩(wěn)定力功能3、務(wù)實(shí)、求真、集思廣益的作風(fēng)BI.行為識(shí)別系統(tǒng)（BehaviourIdentity

）將員工的行為實(shí)行系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的統(tǒng)一設(shè)計(jì)和同一管理，以利于形成有獨(dú)特個(gè)性的企業(yè)形象，是動(dòng)態(tài)的企業(yè)表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式被稱之為行為識(shí)別系統(tǒng)(B1)。

以明確完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，制定企業(yè)的制度、組織管理、教育、行為等。BI涵蓋著整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的全部過(guò)程，它主要由對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分構(gòu)成

VI.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentity

）VI.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentity

）VI，其意為視覺(jué)識(shí)別，其特點(diǎn)是通過(guò)可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)，經(jīng)由組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的識(shí)別設(shè)計(jì)，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和情報(bào)信息，塑造企業(yè)獨(dú)特的形象。視覺(jué)符號(hào)是CIS的表現(xiàn)符號(hào)，是具體化視覺(jué)化的傳達(dá)形式，其內(nèi)容最多，涉及面最廣，效果最直接最明顯。MI是抽象思考的精神理念，難以具體體現(xiàn)其中的內(nèi)涵及精神特質(zhì)。BI是行為活動(dòng)動(dòng)態(tài)形式，其表現(xiàn)在于動(dòng)態(tài)的過(guò)程因此，很難以一種合適的方式來(lái)表現(xiàn)。為此，VI自然擔(dān)當(dāng)起展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想、精神理念、企業(yè)文化的角色。而其中具有強(qiáng)大的傳播力和感染力。

VI.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VisualIdentity

）VI的兩大構(gòu)成要素：基本要素與應(yīng)用要素基本要素主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(中文)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字(英文)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)象征圖形、企業(yè)吉祥物、企業(yè)精神口號(hào)、企業(yè)專用印刷字體及其輔助要素。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用要素主要包括兩部分：