2.0時代的發(fā)展研究報告報告摘要報告摘要數(shù)藏2.0時代的到來，數(shù)字藏品側重數(shù)字權益233未來數(shù)字藏品價值分析數(shù)字藏品該何去何未來數(shù)字藏品價值分析數(shù)字藏品該何去何從數(shù)字藏品與行業(yè)思考-數(shù)字藏品該何去何從?數(shù)字藏品發(fā)展的現(xiàn)狀?數(shù)字藏品未來的價值走向我買數(shù)字藏品用來干嘛呢？有什么用當前同質化嚴重我買數(shù)字藏品用來干嘛呢？有什么用當前同質化嚴重，風格的相似性和原創(chuàng)性如何判定是唯一？權益未權益未見用用途價值不明確唯唯一性的討論 平臺發(fā)展不規(guī)范數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？5蟄伏期冷卻期蟄伏期冷卻期爆發(fā)爆發(fā)期念正式形成念正式形成放緩，產特步推出首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”度曉曉與龔俊數(shù)字人發(fā)布全球首個虛擬偶像音樂數(shù)字藏品中國家電網攜手浮青年藝術家首次發(fā)行五款數(shù)字藏品盲盒2020.92021.92022.32022.52022.9百度指數(shù)“數(shù)字藏品”關鍵詞PC+移動端搜索指數(shù)趨勢圖6度指數(shù)2021.102021.10溫但凜冬未至.2021Q4-2022H1數(shù)字藏品發(fā)行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規(guī)模仍在.2021Q4-2022 .今年2月份開始，市場情緒疲軟，發(fā)行量/額增長率開始大幅下滑，下降空間打開，近4個月跌勢兇猛2021.12021.1071.0用戶嘗鮮消費主導階段，狂熱是市場狀態(tài)1.0用戶嘗鮮消費主導階段，狂熱是市場狀態(tài)快速售罄，供不應求多數(shù)無特殊屬性各行各業(yè)各方遍地開花2.0用戶消費回歸理智，藏品回歸價值本身索NFToken非同質化貨幣NFRights非同質化權益周期變長，供大于求多數(shù)具有權益屬性參與角色優(yōu)勝劣汰8監(jiān)管藝術與收藏價值去二級交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性監(jiān)管藝術與收藏價值去二級交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性權益歸屬價值社交與互動價值傳播營銷價值私域存量價值版版權收益價值技技術元宇宙的發(fā)展不成熟極大限制其使用場景雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環(huán)境9鏈接互利共生運營維護深度合作鏈接運營社交互動品牌資源存量流量鏈接互利共生運營維護深度合作鏈接運營社交互動品牌資源存量流量分配營銷存量存量數(shù)字化創(chuàng)作者+收益戶+權益娛樂社交用戶權益收益版權收藏投資?影視綜藝?游戲?文旅?音樂?體育影視綜藝音樂體育文旅影視綜藝音樂體育文旅“文化藝術”是數(shù)字藏品內核，行業(yè)數(shù)字化探索需“對號入座”與文化/藝術相關行業(yè)游游戲破圈數(shù)字藏品劇集+數(shù)字藏品綜藝+數(shù)字藏品01提升IP影響力03深度發(fā)展商業(yè)化數(shù)字藏品劇集+數(shù)字藏品綜藝+數(shù)字藏品01提升IP影響力03深度發(fā)展商業(yè)化002沉淀粉絲價值媒媒體+數(shù)字藏品ARSSSR王牌賦能巔峰賦能ARSSSR王牌賦能巔峰賦能陽光普照賦能笑果X小紅書笑果寶藏新星系列數(shù)字藏品頭像愛奇藝X中國說唱巔峰對決中國說唱巔峰對決數(shù)字藏品權益賦能分類活動周期9.10-11.5參與話題為選手打call加入粉絲提前購票權幸運賦能笑果文化數(shù)字藏品活動參與流程X小紅書數(shù)字藏品頭像益打造個人IP遇益打造個人IP遇強化宣傳孵化衍生IP音樂行業(yè)具有濃厚的藝術屬性和潮流氣息，同時音樂行業(yè)具有很高的版權保護意識，數(shù)字藏品+音樂將為音樂人、音樂節(jié)or演唱會、粉絲用戶、發(fā)行公司、發(fā)行平臺等音樂設涉及多行業(yè)以及角色深度賦能首聽權益協(xié)同創(chuàng)作貝多音樂-音樂版權收益藏品平臺平臺玩法貝多音樂-音樂版權收益藏品平臺平臺玩法令購買喜愛的NFT令參與共創(chuàng)令憑借權益獲得對應收益活動 草莓音樂節(jié)數(shù)字藏品藏品玩法令購買本系列藏品即可獲得「正在令可獲得草莓音樂節(jié)指定款周邊商品20元代金券令特定編號的用戶將獲nice發(fā)售的《I.M.O.地球觀察日記_致敬系列》版畫原價購買權令特定編號的藏家將獲得指定場次預售單日門票1張P角色IP數(shù)字藏品游戲本身IPP角色IP數(shù)字藏品游戲本身IP游戲平臺…….游戲體驗側玩家側新故新故事新玩新玩法新場新場景游游戲上游靈境·人民藝術館聯(lián)合五家字藏品靈境·人民藝術館聯(lián)合五家字藏品數(shù)藏案例展示：靈境·人民藝術館“弘揚中華傳統(tǒng)文化打造游戲精品力作”弘弘揚中華傳統(tǒng)文化打造游戲精品力打造游戲精品力作賦賦能游戲粉絲權益游戲禮包兌換游戲禮包兌換碼綁綁定禮品贈送會會員商城BuffBuff特權粉絲希望參與到團隊職能側球隊/組織拉動體育明星/個人品牌粉絲希望參與到團隊職能側球隊/組織拉動體育明星/個人品牌全全球/區(qū)域賽事數(shù)數(shù)字藏品體體育相關產業(yè)粉絲經濟享享VIP俱樂部權益擁擁有專屬身份憑證用于用于IP收藏/紀念增加身份認同感增加身份認同感衍生消衍生消費體育消費中田體育創(chuàng)世跑鞋數(shù)字藏品+運動鍛煉的模式激勵用戶對品牌的消費體育消費中田體育創(chuàng)世跑鞋數(shù)字藏品+運動鍛煉的模式激勵用戶對品牌的消費隊IP冰墩墩數(shù)字藏品NBATopShot冰墩墩數(shù)字藏品日20數(shù)字藏品建設數(shù)字藏品建設價值釋放價值，加速藝術數(shù)字化進程21數(shù)藏案例展示：《印象西湖》系列權益數(shù)字藏品文旅行業(yè)數(shù)藏展示梅蘭芳數(shù)字典藏《太真外傳梅蘭芳數(shù)字典藏《太真外傳》張仃《太行秋色》遺無無錫記憶-西林園昭陵博物館《昭陵六駿》印象西湖數(shù)字藏品：印象西湖數(shù)字藏品：文化輸出+刺激當?shù)匚穆孟M權益權益二權益三權益一單人門票優(yōu)權益權益二權益三權益一22具有強影響力具有強影響力IP依托自身IP合作其他領域大IP具具備權益功能屬性本土化發(fā)展的非同質化權益NFR帶來多方收益品牌/用戶/平臺三方收益23IP新綜藝IP新綜藝為新媒體平臺或內容社交平臺的博弈戰(zhàn)場。平平臺間戰(zhàn)略合作平臺微博XTopholder主推自家IP嗶嗶哩嗶哩Bootybirds屁股鳥系列數(shù)字藏品抽簽合作營銷小紅書小紅書X笑果寶藏新星數(shù)字藏品24服服裝服飾食食品飲料汽車汽車影視娛影視娛樂數(shù)碼通信數(shù)碼通信平臺平臺25未來-數(shù)字藏品價值分析?脫虛向實，賦能實體經濟?多維價值滲透營銷閉環(huán)?增量與存量的共同載體冷卻降溫概念興起技術探索市場爆發(fā)價值探索重新定義實體賦能冷卻降溫概念興起技術探索市場爆發(fā)價值探索重新定義實體賦能1.0時代2.0時代27數(shù)字藏品契合用戶的獵奇消費心理，是企業(yè)/品牌尋求增量的新抓手28入門權益初級權益中級權益高級權益權限裂變入門權益初級權益中級權益高級權益權限裂變尊享權益基礎(頭像、身份)權益，具備隨機性29頂層目標打造新場景傳播裂變破圈藝術特點大IP文化融合頂層目標打造新場景傳播裂變破圈藝術特點大IP文化融合企業(yè)品牌數(shù)藏營銷的金字塔價值模型拆解產品共創(chuàng)產品共創(chuàng)/經濟共創(chuàng)/文化共創(chuàng)多方收益實現(xiàn)價值升華共創(chuàng)多方收益實現(xiàn)價值升華數(shù)字化增長中堅價值數(shù)字化增長品牌營銷是營銷發(fā)展主陣地底層基礎載體IP與載體數(shù)字藏品營銷價值三層級模型30數(shù)字通行證尊享會員IP收藏玩法與策略數(shù)字通行證尊享會員IP收藏玩法與策略虛擬積分共享版權經濟社交互動社交屬性藝術屬性文化屬性營銷屬性定義數(shù)藏.社媒平臺.自研平臺多維混合價值滲透數(shù)藏營銷鏈路形成行銷閉環(huán)明確明確受眾獲客引流平臺合作.數(shù)藏平臺私域留存31DESCRIPTION報告獲取途徑眾號原始首發(fā)，若想第一時間獲取，請關注官方微信公眾號。報告引用授權途徑臺進行轉載留言報告及相關文章鏈接轉載途徑臺進行轉載留言LEGALSTATEMENT法律聲明版權聲明本數(shù)據(jù)報告為元宇宙雷達制作完成，報告頁面中所有的內容，包括但不限于文字、圖片、圖表、標識、商標等均屬元宇宙雷達所有，并受相關商標及著作權的法律保護，部分文字和圖片來源于公共信息，所有權歸原著者所有。未經本公司(北京新三優(yōu)秀科技有限公司)書面授權，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉載、修改、重制本報告部分或全部內容。任何未經授權使用本報告的相關商業(yè)行為，都將違反《中華人民共和國著作權法》及相關法律、公約的規(guī)定，屬于侵犯本公司版權的行為。一經發(fā)現(xiàn)，本公司將追究其法律責任，并根據(jù)實際情況追究侵權者賠償責任。免責條款本報告行業(yè)數(shù)據(jù)及相關市場監(jiān)測主要來源于公司研究人員案頭研究、行業(yè)訪談、市場調查、及其他研究方法結合所得；受調研方法、調研范圍、調研樣本的限制，該報告中所涉及數(shù)據(jù)僅代表調研時間內調研對象的基本情況，僅服務于本報告撰寫周期內的調研目的，所涉及的企業(yè)數(shù)據(jù)、樣本分析結果僅為市場和用戶提供基本參考，元宇宙雷達對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔法律責任。行業(yè)大咖專訪元宇宙洞察報告元宇宙生態(tài)圈活動行業(yè)大咖專訪元宇宙洞察報告元宇宙生態(tài)圈活動聚焦元宇宙領域動態(tài)，分享數(shù)字藏品價值榜單探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達核心