平面廣告設(shè)計課件第一頁，共三十八頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣告設(shè)計的定義和分類一、廣告與廣告設(shè)計的定義二、廣告設(shè)計的分類第一章

廣告設(shè)計導(dǎo)論第二頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二節(jié)廣告的功能一、廣告的信息傳播功能二、廣告的經(jīng)濟功能三、廣告的社會功能五、廣告的心理功能六、廣告的美學(xué)功能七、廣告的文化功能第三頁，共三十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告設(shè)計的原則一、真實性原則二、聯(lián)系性原則三、創(chuàng)新性原則四、形象性原則五、情感性原則第四頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二章廣告設(shè)計的準備第一節(jié)廣告的調(diào)查研究一、什么是廣告調(diào)研二、廣告調(diào)研所包含的內(nèi)容與程序第五頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二節(jié)廣告策劃一、廣告策劃二、廣告策劃的程序與廣告策劃書第六頁，共三十八頁，2022年，8月28日第三章廣告創(chuàng)意第一節(jié)創(chuàng)意一、什么是創(chuàng)意二、創(chuàng)意的過程第七頁，共三十八頁，2022年，8月28日廣告創(chuàng)意欣賞第八頁，共三十八頁，2022年，8月28日第九頁，共三十八頁，2022年，8月28日第十頁，共三十八頁，2022年，8月28日第十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二節(jié)廣告設(shè)計創(chuàng)意的前提一、設(shè)計師進行創(chuàng)意的軟前提二、廣告創(chuàng)意的硬前提第十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告設(shè)計圖形創(chuàng)意一、頭腦風暴與聯(lián)想二、廣告圖形創(chuàng)意開發(fā)的方向第十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日第四章廣告設(shè)計的構(gòu)成要素與廣告編排設(shè)計

第一節(jié)廣告設(shè)計的構(gòu)成要素

一、插畫二、攝影三、標志第十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日廣告設(shè)計的視覺傳達要素的應(yīng)用第十五頁，共三十八頁，2022年，8月28日第十六頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二節(jié)平面廣告的語言符號元素一、標題、標語二、說明文案第十七頁，共三十八頁，2022年，8月28日第三節(jié)廣告的色彩一、廣告中色彩的作用二、色彩在廣告中的功能：三、廣告色彩計劃的程序第十八頁，共三十八頁，2022年，8月28日第四節(jié)廣告的編排一、廣告設(shè)計中的文字編排二、廣告的圖文編排第十九頁，共三十八頁，2022年，8月28日第五節(jié)平面廣告的印刷一、印刷的種類與特點二、印刷重要的載體“紙”三、廣告設(shè)計印刷的要素三、印刷流程第二十頁，共三十八頁，2022年，8月28日第五章報紙與雜志廣告設(shè)計一、報紙與報紙廣告設(shè)計二、雜志與雜志廣告設(shè)計第二十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日報紙與雜志廣告設(shè)計欣賞第二十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日第六章POP廣告設(shè)計一、POP廣告的分類二、POP廣告的功能與特點三、POP廣告的設(shè)計

第二十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日POP廣告設(shè)計欣賞第二十五頁，共三十八頁，2022年，8月28日第二十六頁，共三十八頁，2022年，8月28日第七章DM廣告設(shè)計一、DM廣告的類型二、DM廣告特征與功能三、DM廣告的設(shè)計第二十七頁，共三十八頁，2022年，8月28日DM廣告設(shè)計欣賞第二十八頁，共三十八頁，2022年，8月28日第八章招貼廣告設(shè)計一、招貼的起源與發(fā)展二、招貼的功能與特征三、招貼廣告的構(gòu)成要素四、招貼廣告的設(shè)計與表現(xiàn)第二十九頁，共三十八頁，2022年，8月28日招貼廣告設(shè)計欣賞第三十頁，共三十八頁，2022年，8月28日第三十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日第九章戶外廣告設(shè)計（選講）一、戶外廣告的分類二、戶外廣告設(shè)計的構(gòu)成要素三、戶外廣告的設(shè)計與表現(xiàn)四、戶外廣告設(shè)計與環(huán)境空間五、戶外廣告色彩與燈光設(shè)計第三十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日戶外廣告設(shè)計欣賞第三十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日第三十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日第十章網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計（選講）一、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類與特點二、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的條件三、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計元素與組合方法四、網(wǎng)絡(luò)廣告的色彩原理五、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計制作軟件第三十五頁，共三十八頁，2022年