實戰(zhàn)：互聯(lián)網(wǎng)時代如何才能做好一個企業(yè)

善弈者謀勢不善弈者謀子惠普公司的創(chuàng)始人威廉·休利特說過，自己最自豪的是協(xié)助創(chuàng)設了一家在價值觀、管理方式和成就上，對世界各地企業(yè)產(chǎn)生深遠影響的公司，留下一個可以永續(xù)經(jīng)營、作為恒久典范的組織。高瞻遠矚的公司并不以追求利潤的最大化作為長期目標，而把企業(yè)看成一種組織、一種機構，不斷追求完善這種組織的核心價值觀。企業(yè)是有限的實體，企業(yè)文化卻是無限的價值延續(xù)。孫正義認為，企業(yè)應該遠遠超越創(chuàng)業(yè)者的壽命，即使有一天創(chuàng)始人已不在世，公司還是會以生命體的形態(tài)生存下去。雖然，這些行業(yè)中的“翹楚”在各自的領域里熠熠生輝，有著不同的企業(yè)文化和行為準則，卻將相似的目標作為使命，即“造鐘，不是報時”。擁有偉大的構想，或創(chuàng)造魅力型領袖，好比“報時”；而做一個企業(yè)，為其提供某種精神支柱，能在經(jīng)歷無數(shù)次的領袖變遷、行業(yè)巨變、經(jīng)濟危機后，仍屹立不倒、欣欣向榮，則是“造鐘”。2004年，格力上演了一場“賭徒的游戲”。04年底，格力銷售額為138億，政府想極力促成世界500強對格力的收購。董明珠在回憶這段時說：“作為我個人來講，收購格力電器對我更有好處。當時給出的條件是個人年收入拿到8000萬，而我在格力電器的年薪才幾十萬。后來我想，既使珠海有了一個世界500強，但它不是中國的，更不是我們自己創(chuàng)造的。反之，通過這么多年的努力，格力電器早已小有成就，也找到了規(guī)律，盡管我們有挑戰(zhàn)，但我覺得還是非常有信心?！痹诙髦榈膹娏覉猿窒拢罱K放棄了以9億價格賣掉格力。10年間，格力從130億做到1400億。表面上，是董明珠成就了格力。事實上，董明珠認為，格力有今天的成績，企業(yè)的生存理念比數(shù)字更重要。企業(yè)追求利潤，但它們同樣被核心理念所指引，這種理念包括核心價值和超越只知賺錢的使命感。1995年，格力開始著手制度建設，即無形中的文化氛圍構建。董明珠說：“當時我們遇到了困境，整個營銷隊伍集體離開。因為格力給他們的待遇差，千分之八的提成，但隔壁的一個空調(diào)廠給5%，所以很多工作人員逐利而行。那個企業(yè)今天是不是存在？那個企業(yè)已經(jīng)沒有了。所以企業(yè)應該制定一個良好的制度，讓有志向的人在這個平臺上有后續(xù)的發(fā)展機會?！边@就是做一家企業(yè)的魅力所在，高瞻遠矚的公司往往會先形成自身獨特的基因法則，不斷吸引新的活力進入，修正這種既定的文化氛圍，使其更完美的延續(xù)，不因人員的變動而喪失?；萜盏膭?chuàng)始人帕卡德在被問及“公司的成長中，哪些是最重要的產(chǎn)品決策”時說，企業(yè)的長遠生存與產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷方法無關，問題在于，怎樣營造出讓個人可以發(fā)揮創(chuàng)造力的環(huán)境。這是惠普獨特的管理哲學，以人為中心，而不是從產(chǎn)品出發(fā)，更不是用盡手段爭奪市場占有率。企業(yè)為市場所驅(qū)動？還是企業(yè)驅(qū)動市場什么是企業(yè)的本源？互聯(lián)網(wǎng)的飛速變革，創(chuàng)意型企業(yè)的迅猛崛起，各種利好政策的發(fā)布……可能一不留神，機遇就會從手邊溜走。企業(yè)生存于大環(huán)境，尤其是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的誘惑沖擊，對于企業(yè)的考驗更為深刻。是從短期利益出發(fā)，借互聯(lián)網(wǎng)的東風，不斷增加市值，等待一個合適的時間段被行業(yè)巨頭并購，然后淹沒在創(chuàng)意產(chǎn)品如潮的市場。還是決心做一家具有綿延生命力的企業(yè)，甘于在賽跑的初期，被兔子超越。我想，市場上80%的創(chuàng)業(yè)公司還沒有想好。被市場驅(qū)動，一定是件無可奈何的事嗎？摒棄“舍本逐末，舍體逐用，舍道逐術”的慣性后發(fā)現(xiàn)，具有生存能力的企業(yè)，核心理念和追求進步的驅(qū)動力能夠帶動所有不屬于核心理念的東西變化和進步。而驅(qū)動力，源自企業(yè)自身的探索、創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)、改變和完善的深層沖動。追求進步的驅(qū)動力不是枯燥的理性認識，是深入內(nèi)心、具有強迫性、幾乎與生俱來的原動力，不容易被環(huán)境改變。如何擁有這種原動力？就要追溯到企業(yè)的“本”是什么，不思根源，盲目追逐細枝末節(jié)，把手段當成目的，一味地追求功利之“用”，不知無用之大用；不探索企業(yè)成長之道，一味地熱衷于商業(yè)模式、經(jīng)營之術；不長期堅持播種善因，就想快速得到善果；不識別與解決主要矛盾，忙碌于次要矛盾的救火；不明虛實相生之理，不知軟件比硬件更重要。這些都是與企業(yè)本源相悖的邏輯，依照這樣的市場原則成長，企業(yè)之根必不可持續(xù)。世界上最有活力的企業(yè)，都是一帆風順的成長嗎？1939年，迪斯尼遭遇嚴重的周轉困難，被迫公開上市；波音公司在70年代初遇到嚴重困境，裁員6萬多人；3M誕生之初，是一家失敗的礦場，在20世紀初期幾乎倒閉；惠普公司在1945年面臨挫折，1990年股價跌破票面值；索尼創(chuàng)業(yè)前5年推出的產(chǎn)品一再失??；福特汽車在80年代初期出現(xiàn)美國企業(yè)史上最大的年度虧損，3年內(nèi)共虧損33億美元；IBM在1914年幾乎破產(chǎn)。高瞻遠矚公司并不是沒有遭遇挫折，而是展現(xiàn)出可觀的彈性，擁有從逆境中恢復的能力。在創(chuàng)業(yè)過程中，最難的是把企業(yè)的“根本”，變成持之以恒的目標。為什么要維持企業(yè)恒久發(fā)展的動力？正因為把握了這種原動力，在面對外