實(shí)例分析企業(yè)如何借助奧運(yùn)的東風(fēng)做微博營(yíng)銷(xiāo)

由于微博在國(guó)外獲得了很大的成功，在09年這一社交系統(tǒng)一進(jìn)入國(guó)內(nèi)就引起了國(guó)內(nèi)很多互聯(lián)網(wǎng)大佬的爭(zhēng)相競(jìng)逐，縱觀先進(jìn)幾個(gè)比較有名的微博平臺(tái)中，做的最成功的要數(shù)新浪微博。隨著微博的發(fā)展，緊接而來(lái)的是微博營(yíng)銷(xiāo)的興起。因?yàn)槲⒉I(yíng)銷(xiāo)仍是一個(gè)相對(duì)年輕的營(yíng)銷(xiāo)手段，很多企業(yè)都是摸著石頭過(guò)河般的探索微博營(yíng)銷(xiāo)。筆者經(jīng)營(yíng)微博也有一段時(shí)間，下面筆者就通過(guò)實(shí)例分析如何借助奧運(yùn)來(lái)進(jìn)行微博的營(yíng)銷(xiāo)模式。一：轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮或者抽獎(jiǎng)模式上圖我們看到這一微博信息就是借助轉(zhuǎn)發(fā)微博送禮的一種微博營(yíng)銷(xiāo)模式。轉(zhuǎn)發(fā)就送話費(fèi)，簡(jiǎn)單的操作就可以贏得話費(fèi)，相信肯定會(huì)引起很多粉絲的瘋狂轉(zhuǎn)載的。這一種微博營(yíng)銷(xiāo)模式往往是最吸引人的，微博轉(zhuǎn)發(fā)小事一樁，鼠標(biāo)點(diǎn)擊一下即可，而且可以獲得禮品或者有抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，這一種模式往往會(huì)引起粉絲的大量轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)槲⒉┑膫鞑ニ俣仁呛荏@人的。企業(yè)需要推出相對(duì)誘人的獎(jiǎng)品，只要能夠充分吸引到粉絲，往往能夠使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)企業(yè)品牌得到很大的推廣。但是凡事都有利弊，當(dāng)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)我們的微博內(nèi)容是純粹為了獲得獎(jiǎng)品，獲得的目標(biāo)用戶(hù)就不能夠準(zhǔn)確，甚至可能出現(xiàn)很多轉(zhuǎn)發(fā)的“領(lǐng)獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，領(lǐng)走了獎(jiǎng)品，而沒(méi)有實(shí)際的轉(zhuǎn)化率，這樣我們的營(yíng)銷(xiāo)效果就大打折扣。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，這一種微博營(yíng)銷(xiāo)模式是一種相對(duì)激進(jìn)的模式，雖然可以很快的看到效果，但是效果有限。盡管如此，我們可以看到很多企業(yè)仍然是喜歡使用這種微博營(yíng)銷(xiāo)模式。二：微博內(nèi)容巧妙插入廣告內(nèi)容上圖我們看到的就是一條借助奧運(yùn)熱門(mén)人物菲爾普斯來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己產(chǎn)品的微博。就如我們常見(jiàn)的電視節(jié)目中安插廣告那樣，我們也可以巧妙的在我們的微博信息中安插適當(dāng)?shù)膹V告。有的人可能會(huì)說(shuō)，一條微博也就只有140個(gè)字左右，怎么夠安插廣告，其實(shí)我們安插廣告并不需要只是局限在文字上，我們可以借助視頻、圖片等形式的廣告內(nèi)容。借助一張能夠吸引粉絲注意力的圖片抵得上你的千言萬(wàn)語(yǔ)。當(dāng)然這種模式也存在著一定的局限性，那就是我們?cè)诎膊鍙V告時(shí)候需要有一定的創(chuàng)新，同時(shí)也要能夠把握好度，過(guò)度或者明顯的廣告容易引起粉絲的反感，反而會(huì)帶來(lái)反效果。三：通過(guò)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題做微博營(yíng)銷(xiāo)上圖中我們看到的是今天凌晨剛剛發(fā)生的一個(gè)新聞事件，中國(guó)和韓國(guó)為了各自的利益打假球事件。借助這一事件我們可以引發(fā)出對(duì)于金牌重要，還是奧運(yùn)精神重要？這一話題的討論。這將可以很好的調(diào)用粉絲的積極性。借助當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)引發(fā)粉絲的討論，進(jìn)而積聚自身的人氣，同時(shí)提升企業(yè)的品牌認(rèn)知度。相較于上文提到的兩種模式，這種模式的效果存活時(shí)間更加的長(zhǎng)，別且可以獲得更多的死忠的目標(biāo)粉絲，甚至可能是一些我們的潛在客戶(hù)。但是其也存在著不足，那就是實(shí)施的難度更大，尋找到一個(gè)既能一起粉絲關(guān)注又能提升企業(yè)品牌認(rèn)知度的時(shí)事熱點(diǎn)還是比較難的。從上文我們看到的三種模式的微博營(yíng)銷(xiāo)的利與弊，我們可以知道雖然微博營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在很火熱，