《網(wǎng)絡營銷》試卷二一、單項選擇題（每題1分，共20題，合計20分）1.某電商平臺推出“搜索比價”銷售，說明其網(wǎng)絡營銷定價目標是（）。A.維持生存??B.追求市場份額C.追求利潤最大化?D.應付和防止競爭2.數(shù)字化產(chǎn)品普遍會使用的定價策略是（）。A.高價定價??B.免費定價C.低價定價??D.心理定價3.通常企業(yè)首選的網(wǎng)絡促銷形式是（）。A.網(wǎng)絡廣告??B.站點推廣C.銷售促進??D.關系營銷4.如果你在網(wǎng)上花費一萬元購買廣告，而登載該廣告的網(wǎng)頁的訪問量為一百萬人次，那廣告提供商的廣告價格為（）。A.0.1元/CPM??B.10元/CPMC.100元/CPM??D.10萬元/CPM5.一個完善的網(wǎng)絡營銷渠道應有的功能是訂貨功能、結算功能和()。A.服務功能??B.信息功能C.識別功能??D.配送功能6.某公司的域名為，但域名卻是某家密封材料有限公司域名。這反映了該公司在實施（）策略方面意識不強。A.域名保護??B.統(tǒng)一域名C.獨立域名??D.單一域名7.搜索引擎優(yōu)化中常見的標簽中不包括（）。A.title??B.keywordsC.description??D.head8.（）的基本立足點是建立、維持和促進與顧客及其他商業(yè)伙伴之間的關系。A.關系營銷??B.體驗營銷C.服務營銷??D.直復營銷9.以下哪個不屬于網(wǎng)絡消費者需求的特點（）。A.消費主動性增強??B.對購買方便性的需求與購物樂趣的追求并存C.消費需求的差異性??D.消費者需求逐漸趨同10.企業(yè)開展公共關系活動時，必須從公眾利益出發(fā)，重視（）。A.道德效益??B.經(jīng)濟效益C.社會效益??D.廣告效益11.（）是企業(yè)網(wǎng)絡營銷調(diào)研中經(jīng)常選取的兩類對象。A.競爭對手和顧客?B.合作伙伴和政府C.顧客和政府??D.政府和社團12.競價排名的服務模式是（）。A.按照為客戶帶來的訪問量付費??B.聯(lián)合眾多知名網(wǎng)站，共同提供服務C.限制用戶注冊的產(chǎn)品關鍵字數(shù)量??D.讓用戶注冊屬于自己的產(chǎn)品關鍵字13.網(wǎng)絡市場細分的客觀基礎是（）的多樣性。A.網(wǎng)絡企業(yè)??B.網(wǎng)上經(jīng)營產(chǎn)品C.網(wǎng)絡市場??D.網(wǎng)絡消費者的需求14.相對于傳統(tǒng)書店，網(wǎng)上書店容易做到（）。A.存書量最小、成本最大??B.存書量最大、成本最小C.存書量最大、成本最大??D.存書量最小、成本最小15.以下不屬于博客營銷的特點的是（）。A.影響范圍廣??B.受眾不穩(wěn)定C.互動性??D.受眾相對穩(wěn)定16.4P策略由（）構成。A.產(chǎn)品策略、經(jīng)營策略、投資策略、促銷策略??B.產(chǎn)品策略、優(yōu)化策略、交易策略、促銷策略C.產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略??D.產(chǎn)品策略、交換策略、博弈策略、促銷策略17.頁面瀏覽量的縮寫是（）。A.PV??B.UVC.PR??D.IV18.生產(chǎn)觀念的營銷手段是（）。A.提高產(chǎn)品質(zhì)量??B.加強銷售和促銷C.最大限度地滿足市場需要??D.提高生產(chǎn)效率19.以下哪個屬于垂直搜索引擎（）。A.百度??B.谷歌C.360??D.去哪兒20.根據(jù)成本確定商品價格的網(wǎng)上定價方法是（）。A.成本導向定價法??B.需求導向定價法C.顧客導向定價法??D.生產(chǎn)導向定價法二、判斷題（每題1分，共10題，合計10分，對的打√，錯的打Х。）1.研究競爭對手可以從其主頁入手。（）2.建好網(wǎng)絡營銷平臺后坐等買家上門咨詢就可以了。（）3.旗幟廣告是常見的網(wǎng)絡廣告之一。（）4.Email營銷中企業(yè)占據(jù)了主動位置，用戶是被動的，搜索引擎營銷也是這樣。（）5.在線問卷法屬于間接的市場調(diào)研。（）6.網(wǎng)站建設的專業(yè)水平同時也直接影響著網(wǎng)絡營銷的效果。（）7.網(wǎng)絡購買過程的起點是滿足需求。（）8.網(wǎng)絡營銷微觀環(huán)境只涉及企業(yè)本身。（）9.營銷平臺建設中要盡量使用圖片，并且圖片越大越好。（）10.企業(yè)的電商平臺從其他站點導入的鏈接越多越好。（）三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計15分）1.PPC廣告2.域名3.關系營銷4.UGC5.PV四、簡答題（每題6分，共5題，合計30分）1.列出6種常見的網(wǎng)絡推廣方法。2.簡述常見網(wǎng)絡廣告付費方式，并對其優(yōu)缺點進行分析。3.簡述微博營銷的技巧。4.簡述長尾理論含義，并舉一個該理論實際應用的例子。5.簡述搜索引擎營銷模式。五、分析題（共2題，合計25分)1.現(xiàn)在很多微商都在做朋友圈營銷，可是效果卻不盡人意。請你談談對朋友圈營銷的看法。（本題10分）2.微信公眾號實訓分析：1.微信公眾號主頁域名是什么？2.請描述小組所設計的微信公眾號的基本情況，要求對微信公眾號名稱、ID、菜單、自動回復等內(nèi)容進行說明。

《網(wǎng)絡營銷》試卷二參考答案一、單項選擇題（每題1分，共20題，合計20分）1.B2.B3.A4.B5.D6.A7.D8.A9.D10.C11.A12.A13.D14.B15.B16.C17.A18.D19.D20.A二、判斷題（每題1分，共10題，合計10分，對的打√，錯的打Х。）√2.x3.√4.x5.x6.√7.x8.x9.x10.x三、名詞解釋（每題3分，共5題，合計15分）1.PPC是英文PayPerClick的縮寫形式，PPC廣告就是點擊付費廣告。2.域名，是由一串用點分隔的名字組成的Internet上某一臺計算機或計算機組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時標識計算機的電子方位。3.是把營銷活動看成是一個企業(yè)與消費者、供應商、分銷商、競爭者、政府機構及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關系。4.UGC互聯(lián)網(wǎng)術語，全稱為UserGeneratedContent，也就是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，是伴隨著以提倡個性化為主要特點的Web2.0概念而興起的，也可叫做UCC。5.PV（pageview），即頁面瀏覽量或點擊量；通常是衡量一個網(wǎng)絡新聞頻道或網(wǎng)站甚至一條網(wǎng)絡新聞的主要指標。四、簡答題（每題6分，共5題，合計30分）1.常見的網(wǎng)絡推廣方法有微信營銷、QQ營銷、微博營銷、博客營銷、搜索引擎營銷、電子郵件營銷、視頻營銷等。（每個1分，列出6個即得滿分）2.網(wǎng)絡廣告付費方式有：CPC、CPM、CPD、CPA、CPS，其中CPC是指按照點擊付費，CPM為千人印象成本，CPD為根據(jù)天數(shù)付費，CPA指按照行為付費，CPS指按照所帶來的銷量來付費。（4分）前三種方式主要根據(jù)展示來付費，后兩種是根據(jù)效果來付費的，相對而言也更有效。（2分）3.微博營銷的技巧包括：打造個性化微博；輸出高質(zhì)量內(nèi)容，堅持微博更新；強化微博互動。（每點2分）4.長尾理論是指需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當，甚至更大。即眾多小市場匯聚成可產(chǎn)生與主流相匹敵的市場能量。(3分)典型的例子有余額寶、亞馬遜、google廣告等。（3分）5.搜索引擎營銷模式主要包括：（1）搜索引擎注冊；（2）搜索引擎優(yōu)化；（3）關鍵詞廣告。（每點2分）五、分析題（共2題，合計25分)1.該題可從以下幾個方面進行闡述。1.朋友圈具有較好的營銷功能。因為現(xiàn)在很多人都在用微信，因此給營銷帶來了很好的機會。2.朋友圈營銷要講究技巧。現(xiàn)在有些微商在朋友圈中不停地刷內(nèi)容、不停地曬產(chǎn)品或者不停地轉雞湯類文章等做法使得大家開始反感朋友圈。因此朋友圈營銷應注重一