ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

Brandvaluation—Requirementsformonetarybrandvaluation

(ISO10668:2010,IDT)

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

中華人民共和國(guó)

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

GB/T29187—2012/ISO10668:2010

*

中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)出版社出版發(fā)行

北京市朝陽(yáng)區(qū)和平里西街甲號(hào)

2(100013)

北京市西城區(qū)三里河北街號(hào)

16(100045)

網(wǎng)址

:

服務(wù)熱線

/p>

年月第一版

20132

*

書號(hào)

:155066·1-46147

版權(quán)專有侵權(quán)必究

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)使用翻譯法等同采用品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

ISO10668:2010《》。

本標(biāo)準(zhǔn)作了下列編輯性修改

:

將本國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)改為本標(biāo)準(zhǔn)

a)“”“”。

刪除了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的前言

b)。

刪除了目的聲明中的注

c)4.1“1”。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)海爾集團(tuán)公司天健興業(yè)資產(chǎn)評(píng)估有限公

:、、、

司中聯(lián)資產(chǎn)評(píng)估集團(tuán)有限公司中和資產(chǎn)評(píng)估有限公司四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司深圳市創(chuàng)卓企業(yè)

、、、、

管理顧問(wèn)有限公司

。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人康鍵湯萬(wàn)金吳芳李釗韓立英陳明海宋照偉崔勁胡智朱軍毛守勇

:、、、、、、、、、、、

沈斌

。

Ⅰ

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

引言

無(wú)形資產(chǎn)被公認(rèn)為高價(jià)值資產(chǎn)品牌資產(chǎn)可以說(shuō)是其中最有價(jià)值但也是被理解的最不充分的無(wú)形

,

資產(chǎn)然而品牌需要被賦予可靠的價(jià)值本標(biāo)準(zhǔn)為品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供一致且可靠的方法包括財(cái)務(wù)

。,。,、

行為和法律等方面

。

Ⅱ

GB/T29187—2012/ISO106682010

:

品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌價(jià)值的測(cè)算程序和方法的要求

。

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的框架包括目的評(píng)價(jià)基礎(chǔ)評(píng)價(jià)途徑評(píng)價(jià)方法和合格數(shù)據(jù)源以及假設(shè)

,、、、。

同時(shí)規(guī)定了評(píng)價(jià)結(jié)果的報(bào)告方法

。

2術(shù)語(yǔ)和定義

下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

。

21

.

資產(chǎn)asset

一個(gè)實(shí)體擁有或控制的合法權(quán)利或可組織的資源這些權(quán)利和資源具備產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益的能力

,。

22

.

品牌brand

與營(yíng)銷相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語(yǔ)符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)

,()、、、、、,

品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在利益相關(guān)方意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)

、(),,(2.7),

利益價(jià)值

()。

23

.

無(wú)形資產(chǎn)intangibleasset

可識(shí)別的無(wú)實(shí)物形態(tài)的非貨幣性資產(chǎn)

。

24

.

品牌貨幣價(jià)值monetarybrandvalue

品牌價(jià)值brandvalue

以可轉(zhuǎn)讓的貨幣單位表示的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值

。

注所計(jì)算的品牌價(jià)值可以是單一數(shù)值或數(shù)值區(qū)間

:。

25

.

價(jià)值前提premiseofvalue

最適宜價(jià)值評(píng)價(jià)的交易環(huán)境假設(shè)

。

26

.

現(xiàn)值presentvalue

未來(lái)的一筆貨幣收益折算到當(dāng)前時(shí)刻的價(jià)值

。

27

.

利益相關(guān)方stakeholder

決策受到或可能受到品牌影響的人或組織

。

注通常利益相關(guān)方有顧客消費(fèi)者供應(yīng)商雇員潛在雇員股東投資者政府當(dāng)局和非政府組織等

:、、、、、、、。

28

.