ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29185—2021

代替GB/T29185—2012

品牌術(shù)語(yǔ)

Brand—Vocabulary

2021-10-11發(fā)布2022-02-01實(shí)施

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T29185—2021

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)

3……………1

品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)

4……………2

品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)

5……………………5

有關(guān)品牌的其他術(shù)語(yǔ)

6……………………7

參考文獻(xiàn)

………………………9

索引

…………………………10

Ⅰ

GB/T29185—2021

前言

本文件按照標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第部分標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)與相比除結(jié)構(gòu)調(diào)整和編

GB/T29185—2012《》,GB/T29185—2012,

輯性修改外主要技術(shù)變化如下

,:

修改了品牌品牌規(guī)劃品牌定位品牌架構(gòu)品牌資產(chǎn)品牌價(jià)值品牌知名度品牌認(rèn)知度品

a)、、、、、、、、

牌美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度品牌愿景品牌理念品牌形象品牌聯(lián)想品牌延伸的術(shù)語(yǔ)和定義見(jiàn)

、、、、、、(

年版的

3.1、5.8、5.7、5.11、5.1、3.2、4.18~4.21、5.5、5.9、5.13、5.14、5.18,20122.1~2.4、2.6、

和

2.7、2.9~2.14、2.17、2.202.21);

增加了第章中部分品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)見(jiàn)

b)3(3.3~3.12);

增加了第章中部分品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)見(jiàn)

c)4(4.1~4.17、4.22~4.32);

增加了第章中部分品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)見(jiàn)

d)5(5.2、5.10、5.19~5.21);

增加了第章有關(guān)品牌的其他術(shù)語(yǔ)見(jiàn)第章

e)6(6);

刪除了品牌價(jià)值測(cè)算品牌識(shí)別品牌元素見(jiàn)年版的

f)、、(20122.8、2.18、2.19)。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任

。。

本文件由全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心廣東堅(jiān)美鋁型材廠

:、、、

集團(tuán)有限公司亞洲電器電纜科技有限公司迪歐家具集團(tuán)有限公司中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)深圳大學(xué)上海

()、、、、、

市質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化研究院中和資產(chǎn)評(píng)估有限公司

、。

本文件主要起草人吳芳呂安然劉文文劉建輝李青松黃壽金陸娟劉偉麗賈佳朱軍段琦

:、、、、、、、、、、、

吳相科周玉煥孫峻張寧

、、、。

本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為

:

年首次發(fā)布為

———2012GB/T29185—2012;

本次為第一次修訂

———。

Ⅲ

GB/T29185—2021

引言

全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌是各類組織重要的資產(chǎn)之一也是國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)加強(qiáng)品牌建

,,。

設(shè)提升品牌價(jià)值對(duì)于提升各類組織市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力乃至國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義然而品牌建設(shè)

、。,

活動(dòng)的各參與方之間缺乏統(tǒng)一的溝通語(yǔ)言因此本文件為企業(yè)和各類組織提供與品牌品牌評(píng)價(jià)品

。,、、

牌管理相關(guān)的術(shù)語(yǔ)以期為品牌建設(shè)活動(dòng)的各相關(guān)方參與方提供規(guī)范且一致的溝通語(yǔ)言從而促進(jìn)品

,、,

牌建設(shè)效率提升

。

Ⅳ

GB/T29185—2021

品牌術(shù)語(yǔ)

1范圍

本文件界定了品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)品牌評(píng)價(jià)術(shù)語(yǔ)品牌培育與管理術(shù)語(yǔ)及有關(guān)品牌的其他術(shù)語(yǔ)

、、。

本文件適用于組織開(kāi)展品牌評(píng)價(jià)品牌培育與管理及其他品牌相關(guān)活動(dòng)

、。

2規(guī)范性引用文件

本文件沒(méi)有規(guī)范性引用文件

。

3品牌基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)

31

.

品牌brand

無(wú)形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語(yǔ)符號(hào)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)或其組合用于區(qū)分產(chǎn)品服務(wù)和或?qū)?/p>

,、、、、、,、()

體或兼而有之能夠在利益相關(guān)方64意識(shí)中形成獨(dú)特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益價(jià)值

,,(.),()。

來(lái)源

[:GB/T39654—2020,3.1]

32

.

品牌價(jià)值brandvalue

品牌作為實(shí)體的一種資產(chǎn)所具有的價(jià)值

。

來(lái)源

[:GB/T39654—2020,3.8]

33

.

品類category

品牌商品或服務(wù)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)的細(xì)分

、。

來(lái)源

[:GB/T39654—2020,3.1.3]

34

.

品牌主體subjectofbrand

品牌所依附的對(duì)象

。

注品牌主體包括企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌區(qū)域品牌等

:、、。

來(lái)源

[:GB/T36680—2018,3.1]

35

.

區(qū)域品牌regionalbrand

與區(qū)域歷史文化經(jīng)濟(jì)相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)用于區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品服務(wù)和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在

、