ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T29185—2021

代替GB/T29185—2012

品牌術(shù)語

Brand—Vocabulary

2021-10-11發(fā)布2022-02-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T29185—2021

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

品牌基礎術(shù)語

3……………1

品牌評價術(shù)語

4……………2

品牌培育與管理術(shù)語

5……………………5

有關(guān)品牌的其他術(shù)語

6……………………7

參考文獻

………………………9

索引

…………………………10

Ⅰ

GB/T29185—2021

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價值術(shù)語與相比除結(jié)構(gòu)調(diào)整和編

GB/T29185—2012《》,GB/T29185—2012,

輯性修改外主要技術(shù)變化如下

,:

修改了品牌品牌規(guī)劃品牌定位品牌架構(gòu)品牌資產(chǎn)品牌價值品牌知名度品牌認知度品

a)、、、、、、、、

牌美譽度品牌忠誠度品牌愿景品牌理念品牌形象品牌聯(lián)想品牌延伸的術(shù)語和定義見

、、、、、、(

年版的

3.1、5.8、5.7、5.11、5.1、3.2、4.18~4.21、5.5、5.9、5.13、5.14、5.18,20122.1~2.4、2.6、

和

2.7、2.9~2.14、2.17、2.202.21);

增加了第章中部分品牌基礎術(shù)語見

b)3(3.3~3.12);

增加了第章中部分品牌評價術(shù)語見

c)4(4.1~4.17、4.22~4.32);

增加了第章中部分品牌培育與管理術(shù)語見

d)5(5.2、5.10、5.19~5.21);

增加了第章有關(guān)品牌的其他術(shù)語見第章

e)6(6);

刪除了品牌價值測算品牌識別品牌元素見年版的

f)、、(20122.8、2.18、2.19)。

請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術(shù)委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國標準化研究院中國品牌建設促進會中國質(zhì)量認證中心廣東堅美鋁型材廠

:、、、

集團有限公司亞洲電器電纜科技有限公司迪歐家具集團有限公司中國農(nóng)業(yè)大學深圳大學上海

()、、、、、

市質(zhì)量和標準化研究院中和資產(chǎn)評估有限公司

、。

本文件主要起草人吳芳呂安然劉文文劉建輝李青松黃壽金陸娟劉偉麗賈佳朱軍段琦

:、、、、、、、、、、、

吳相科周玉煥孫峻張寧

、、、。

本文件及其所代替文件的歷次版本發(fā)布情況為

:

年首次發(fā)布為

———2012GB/T29185—2012;

本次為第一次修訂

———。

Ⅲ

GB/T29185—2021

引言

全球化經(jīng)濟時代品牌是各類組織重要的資產(chǎn)之一也是國家核心競爭力的綜合體現(xiàn)加強品牌建

,,。

設提升品牌價值對于提升各類組織市場競爭力乃至國家的國際競爭力具有重要意義然而品牌建設

、。,

活動的各參與方之間缺乏統(tǒng)一的溝通語言因此本文件為企業(yè)和各類組織提供與品牌品牌評價品

。,、、

牌管理相關(guān)的術(shù)語以期為品牌建設活動的各相關(guān)方參與方提供規(guī)范且一致的溝通語言從而促進品

,、,

牌建設效率提升

。

Ⅳ

GB/T29185—2021

品牌術(shù)語

1范圍

本文件界定了品牌基礎術(shù)語品牌評價術(shù)語品牌培育與管理術(shù)語及有關(guān)品牌的其他術(shù)語

、、。

本文件適用于組織開展品牌評價品牌培育與管理及其他品牌相關(guān)活動

、。

2規(guī)范性引用文件

本文件沒有規(guī)范性引用文件

。

3品牌基礎術(shù)語

31

.

品牌brand

無形資產(chǎn)包括但不限于名稱用語符號形象標識設計或其組合用于區(qū)分產(chǎn)品服務和或?qū)?/p>

,、、、、、,、()

體或兼而有之能夠在利益相關(guān)方64意識中形成獨特印象和聯(lián)想從而產(chǎn)生經(jīng)濟利益價值

,,(.),()。

來源

[:GB/T39654—2020,3.1]

32

.

品牌價值brandvalue

品牌作為實體的一種資產(chǎn)所具有的價值

。

來源

[:GB/T39654—2020,3.8]

33

.

品類category

品牌商品或服務的市場經(jīng)濟或者社會的細分

、。

來源

[:GB/T39654—2020,3.1.3]

34

.

品牌主體subjectofbrand

品牌所依附的對象

。

注品牌主體包括企業(yè)品牌產(chǎn)品品牌區(qū)域品牌等

:、、。

來源

[:GB/T36680—2018,3.1]

35

.

區(qū)域品牌regionalbrand

與區(qū)域歷史文化經(jīng)濟相關(guān)的無形資產(chǎn)用于區(qū)分區(qū)域產(chǎn)品服務和或?qū)嶓w或兼而有之能夠在

、