地板業(yè)2010年五大趨勢分析

趨勢一：80后消費群體是主導如今的消費市場正迎接著新崛起的一代--80后的闖入。面對這一群伴隨著信息時代成長起來的新人類，萊茵春天地板也朝著他們的特征，展開了新的營銷策略。地板品牌個性來抗衡這群年輕人的個性需求，推出一系列的風格化產(chǎn)品來迎合追求個性、時尚的消費者。萊茵春天地板市場策劃總監(jiān)阿裴如是分析："現(xiàn)在的年輕人對地板花色、美感、個性更為看重，特別是80后這一代。"作為剛崛起的新一代消費群體，80后已經(jīng)成為地板市場的主攻對象。據(jù)了解，在各大家居建材市場，很多地板品牌都推出了具有個性化風格的產(chǎn)品來吸引這群年輕人。像美國鄉(xiāng)村風格(大時代和春之韻)及歐式風格(神雕春天和古別墅)等異域風情地板較受追求個性化的年輕人喜愛。隨著人們對木質地板認知度的提高，對不同花色、規(guī)格、功能、用途等適用于不同場所、環(huán)境、地域的木質地板的需求越來越旺盛。人們的需求就是木質地板行業(yè)的發(fā)展方向。趨勢二：品牌積淀持久之道目前，地板的同質化已經(jīng)達到了一個登峰造極的地步。由于我國木質地板行業(yè)現(xiàn)階段是中小型地板企業(yè)多，知名品牌少，因此國內(nèi)木質地板企業(yè)增加科技含量，不斷創(chuàng)新，走品牌化之路已勢在必行。品牌就像是導航燈，消費者在迷茫的地板海洋里尋著這盞燈找到方向，才能買到貨真價實的地板產(chǎn)品，避免利益受損。做品牌才是今后地板企業(yè)發(fā)展的基石，用品質來為品牌做積淀。品牌像酒，時間越久，才更醇厚香濃。"隨著人們物質生活水平的不斷提升，人們對木地板的品種、功能和用途等都有了更高更嚴格的要求，對品牌的認同程度也與日俱增。地板品牌化之路已是一個不可逆轉的趨勢。趨勢三：全面鋪展地級城市就目前的地板行業(yè)來看，可以說已經(jīng)處于一個供大于求的尷尬境地，特別是一級市場已經(jīng)基本處于飽和狀態(tài)。并且隨著一級市場的競爭愈加慘烈，相對更有發(fā)展?jié)摿Φ亩募壥袌鰧⒊蔀榈匕迤髽I(yè)爭奪的主要領地。二三四級市場有很大的發(fā)展空間，這也是眾多地板企業(yè)未來搶占市場份額的主要方向。要打破現(xiàn)在地板市場的營銷僵局，二三四級市場是個很好的突破口，地板下鄉(xiāng)更是光明無限。二三級以下城市的房地產(chǎn)市場泡沫少，市場相對發(fā)展穩(wěn)定，因此健康的房地產(chǎn)業(yè)將成為地板行業(yè)拓展的溫床。趨勢四：團購取信消費者團購一詞來源于上世紀末，最初出現(xiàn)在小范圍的集體采購。后來由于采購者能以最低的地板價格采購，且銷售商也能在短期內(nèi)提升銷售量，達到互利的目的。團購對于消費者來說一點也不陌生，今年形形色色的團購浪潮一浪高過一浪，網(wǎng)站團購、小區(qū)團購、單位集體組織團購，形式千齊變化，都大力舉辦團購活動，在消費群里贏得了很高的呼聲。物美價廉的產(chǎn)品是最受消費者青睞的，而團購正是給予了消費者切切實實的實惠，讓消費者滿意，也只有讓消費者滿意的活動，才會是一流的、圓滿的活動。趨勢五：網(wǎng)絡營銷潛力無窮網(wǎng)絡營銷如洶涌的大潮般涌向各行各業(yè)，也漸漸滲透進了地板行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，目前每天大約有2萬家中小企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開展電子商務，利用開通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪，來推廣銷售地板產(chǎn)品和地板服務，希望能從網(wǎng)絡中找到新的掘金機會。專業(yè)的電子商務平臺，為許多企業(yè)商家提供了一個便捷的網(wǎng)絡營銷模式，不僅節(jié)約