媒體行業(yè)移動互聯(lián)網解決方案MDM移動互聯(lián)網平臺目錄

移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢01 傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網中的現(xiàn)狀02 針對傳媒行業(yè)的整體解決方案04 市場和效益分析05

MDM移動互聯(lián)網平臺簡介03移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢Wap網站手機客戶端手機瀏覽器云計算Web網站向WAP遷移各類客戶端產品應用基于網絡的封閉式客戶端基于網絡的開放式平臺移動互聯(lián)網用戶概況類別數(shù)量人口近14億互聯(lián)網用戶4.2億固話用戶3.05億手機用戶8.05億手機上網用戶2.77億

以上數(shù)據來源于《第26次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，以及工信部2021年7月份公布的2021年6月通信業(yè)運行狀況。手機網民上網特點新聞資訊游戲社區(qū)電視視頻無線閱讀主流的四大應用用戶變的主流，需求變的分散用戶上網時間和頻次逐漸增加用戶轉向3G網絡，更換更好的手機男女比例逐步均衡需要提供更多的產品和內容，滿足用戶需求的多樣性；需要不斷提升產品的粘度，快速更新產品內容和服務；需要制作精良、互動性更強的應用；需要面向個性化群體，提供可定制的服務。傳統(tǒng)互聯(lián)網向移動互聯(lián)網轉變傳統(tǒng)互聯(lián)網企業(yè)正在快速進入移動互聯(lián)網——資訊門戶、搜索引擎、社區(qū)門戶、電子商務門戶等；傳統(tǒng)互聯(lián)網用戶開始逐步使用手機接入互聯(lián)網，通過WAP瀏覽器、客戶端等方式使用移動互聯(lián)網；傳統(tǒng)互聯(lián)網企業(yè)將產品或內容提供給手機用戶，希望可以通過客戶端應用搶占用戶資源；進入移動互聯(lián)網，企業(yè)需要跨越手機終端多樣性的瓶頸，需要一套完整的解決方案；移動互聯(lián)網面對的挑戰(zhàn)上網速度是制約用戶上網的最主要因素；上網價格太高是另一條制約因素；網絡、終端、應用等很多方面還不完善；終端的多樣性，應用研發(fā)的高成本制約移動互聯(lián)網發(fā)展；移動互聯(lián)網仍然是處于初級階段，沒有形成一個完整的產業(yè)鏈，相應的整個產業(yè)的盈利模式還不清晰，需要更多的廠商去探索。 移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢目錄

傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網中的現(xiàn)狀0102 針對傳媒行業(yè)的整體解決方案04 市場和效益分析05

MDM移動互聯(lián)網平臺簡介03傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特定的受眾每個傳統(tǒng)媒體，不管是報紙、雜志，還是廣播、電視都有自己特定的受眾，媒體的定位不一，受眾的群體也不同。專業(yè)的運作從信息采集、編輯、發(fā)行等每個環(huán)節(jié)，都有專業(yè)的運作流程，并以此形成了品牌，并具有廣泛的公信力。成熟的渠道傳統(tǒng)媒體擁有自己發(fā)行渠道，比如報紙、雜志可以訂閱、可以通過龐大的報亭渠道購買，廣播、電視可以隨時通過終端收聽、收看；傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網里的發(fā)展WAP傳統(tǒng)媒體基本都將互聯(lián)網服務延伸到wap，提供wap內容服務；優(yōu)點：開發(fā)成本低，維護方便；缺點：互動性差用戶粘性低，用戶易流失，而且不易積累穩(wěn)定的用戶群，商業(yè)價值無法突顯；手機報紙部分媒體推出了基于彩信的手機報紙，提供定時的push服務；優(yōu)點：用戶收看方便，并可以隨時推送給用戶；缺點：彩信內容大小有限制，因網絡限制到達率有影響，互動性比較弱；獨立應用一些有實力的媒體，如鳳凰衛(wèi)視，推出了自己獨立的移動客戶端應用；優(yōu)點：界面美觀、互動性強、使用方便，容易積累用戶群體；缺點：需要下載安裝，用戶使用有一定的門檻；9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:17PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3移動互聯(lián)網中新媒體的優(yōu)勢互動強隨著辦公網絡化的普及，以互聯(lián)網為標志的新媒體，在內容制作、發(fā)布、更新都比傳統(tǒng)媒體具有很大優(yōu)勢；時效高成本低傳統(tǒng)媒體只能單向傳播，不能及時獲得受眾的反饋意見，新媒體為受眾提供了留言板、論壇等多種交流方式，增加了互動性；傳統(tǒng)媒體制作、發(fā)行需要投入大量的人力、財力，一旦完成便無法修改，而新媒體制作過程簡單、迅速，并且易于隨時更新、維護；9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。2023/2/32023/2/3Friday,February3,202310、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。2023/2/32023/2/32023/2/32/3/20234:42:17PM11、人總是珍惜為得到。2023/2/32023/2/32023/2/3Feb-2303-Feb-2312、人亂于心，不寬余請。2023/2/32023/2/32023/2/3Friday,February3,202313、生氣是拿別人做錯的事來懲罰自己。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/32/3/202314、抱最大的希望，作最大的努力。03二月20232023/2/32023/2/32023/2/315、一個人炫耀什么，說明他內心缺少什么。。二月232023/2/32023/2/32023/2/32/3/202316、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023/2/32023/2/303February202317、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。2023/2/32023/2/32023/2/32023/2/3新媒體時代用戶消費模式變化媒體草根化媒體碎片化?用戶對媒體的注意力和消費碎片化，不再依賴單一媒體，通過不同的終端接入不同的媒體，并且在不同媒體間切換；?媒體對用戶的注意力被分流；媒體互聯(lián)網化媒體社區(qū)化?媒體不再屬于專業(yè)級壟斷?利用開放的技術平臺，用戶傾向于自制媒體內容，自營媒體內容；?互聯(lián)網取代傳統(tǒng)媒體，逐漸成為第一消費媒體；?多樣化終端的上網加速了互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的滲透；?社區(qū)讓用戶內容的聚合形成了新興的媒體內容和媒體傳播形態(tài)；?分享讓社區(qū)化媒體成為階段性主流媒體；傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網的現(xiàn)狀現(xiàn)狀分析創(chuàng)新優(yōu)勢擁有豐富的媒體資源和廣泛的用戶群體，有一整套成熟的運作體系，并有經驗豐富的專業(yè)從業(yè)人員；威脅隨著新媒體、新技術的應用，傳統(tǒng)用戶量萎縮，新的媒體搶奪原有的客戶資源，市場份額萎縮；傳統(tǒng)媒體樂于新業(yè)務創(chuàng)新，但是前期高額的投入和未知的盈利模式，以及人才瓶頸，使得創(chuàng)新之路困難； 傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網中的現(xiàn)狀 移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢目錄

MDM移動互聯(lián)網平臺簡介0102 針對傳媒行業(yè)的整體解決方案04 市場和效益分析0503傳統(tǒng)移動應用發(fā)展遇到的瓶頸短信彩信文字表現(xiàn)，形式簡單缺乏交互，表現(xiàn)力不足Wap處理能力有限Widget缺乏運營模式，支持終端有限客戶端適配，部署困難傳統(tǒng)移動應用傳統(tǒng)應用瓶頸缺乏完整的運營平臺缺乏統(tǒng)一的發(fā)布渠道難以滿足多變的用戶需求客戶端適配的復雜性傳統(tǒng)移動互聯(lián)網應用開發(fā)碰到的問題 問題1：應用不斷升級問題？傳統(tǒng)應用更新或是新功能發(fā)布，需要不斷讓用戶升級客戶端，造成用戶流失。 問題2：不同應用下載問題？

傳統(tǒng)應用新功能增加，需要用戶每個應用下載安裝一個客戶端，對用戶手機內存要求較高，同時會造成應用越來越大。移動互聯(lián)網應用要解決的問題移動互聯(lián)網應用要以用戶需求為主，增加產品粘性，通過不斷的產品創(chuàng)新積累用戶，同時要降低用戶使用門檻，減少用戶流失。開發(fā)瓶頸手機操作系統(tǒng)不一，終端的多樣性，開發(fā)人員缺乏標準的開發(fā)工具，開發(fā)學習成本高，開發(fā)難度高，而市場上開發(fā)人才不足，企業(yè)很難招聘到合適的人才。由于手機終端的復雜性，產品要推廣到不同的終端，市場推廣費用高，隨著產品推陳出新，用戶需要不斷安裝才可使用，增加了用戶門檻，提高了市場推廣成本。由于手機終端的復雜性，產品很難適配所有終端，造成部分用戶無法使用服務，而用戶由于產品的升級、更新也會導致部分用戶流失，產品很難沉淀用戶。推廣瓶頸用戶瓶頸移動互聯(lián)網云計算中間件技術概況

MDM既移動互聯(lián)網引擎中間件平臺，旨在提高用戶體驗的互聯(lián)網核心技術，能快速生成包含視頻、圖片、文字、音樂、游戲等綜合應用內容，快速提升用戶的互聯(lián)網體驗，用戶在不知不覺中快速增加功能模塊或者升級業(yè)務功能。服務器端客戶端電視(機頂盒)手機電腦

MDM平臺提供端到端的移動互聯(lián)網完整解決方案。移動互聯(lián)網云計算中間件技術概況

MDM平臺是一套云計算服務體系，借鑒了互聯(lián)網的一些技術經驗，同時融合了移動手機平臺的一些特點，它的推出是對現(xiàn)有無線互聯(lián)網傳統(tǒng)開發(fā)模式和應用模式的革命。游戲直播監(jiān)控點播辦公導航服務MDM平臺突破云服務限制，和生活，地理等信息相結合，實現(xiàn)數(shù)字化生活。從PC云服務到手機云服務MDM技術的創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)開發(fā)模式MDM技術實現(xiàn)了客戶端和服務器應用開發(fā)的分離，業(yè)務開發(fā)和界面適配在服務器端；易于產品開發(fā)部署用戶體驗是產品的核心，MDM平臺可以在服務器上進行產品的改進和調整，無需修改客戶端；通用客戶端引擎移動終端只需安裝一次MDM引擎，所有后臺開發(fā)的應用無需再次下載安裝，用戶就可使用；開放式的平臺提供開放的接口，可視化開發(fā)工具，合作伙伴可通過二次開發(fā)來為不同的用戶群體量身定制應用；MDM技術的特點客戶端描述引擎，負責解析用戶請求的即時數(shù)據，并在客戶端呈現(xiàn)；應用服務在服務器端開發(fā)，使得客戶端不需要承載過多的邏輯運算，大大減小了客戶端的大??；應用服務依賴于網絡和服務器端部署，不用頻繁升級客戶端，從而減少用戶流失；數(shù)據能夠被緩存在客戶端，從而可以使客戶端響應速度更快，數(shù)據往返于服務器的次數(shù)更少；客戶端保持與服務器數(shù)據源的連接，這樣服務器能夠實時地對客戶端數(shù)據進行更新；12345MDM技術的優(yōu)勢無需針對不同手機重新開發(fā)，支持目前主流的手機平臺，客戶下載安裝一次，可以使用我們授權提供的服務；功能和內容基于服務器端，在服務器端增加、修改、升級應用，而且可以無限擴展，突破手機存儲、操作、速度等多方面限制；通過強大的協(xié)議機制，可以在服務器端對用戶界面、操作行為和數(shù)據傳輸?shù)冗M行靈活配置，無需改動客戶端，開發(fā)新的應用就和開發(fā)網頁一樣簡單；定義了一套基于XML技術的無線網絡應用協(xié)議，封裝了客戶端和協(xié)議傳輸、網絡傳輸、數(shù)據壓縮等，可以支持目前絕大多數(shù)無線網絡應用，開發(fā)人員像開發(fā)Web應用一樣，基于服務器端開發(fā)應用；創(chuàng)造性靈活性擴展性通用性開放性系統(tǒng)提供基于XML的第三方開發(fā)接口，合作伙伴可以通過開發(fā)接口開發(fā)新的應用；MDM平臺針對移動互聯(lián)網系統(tǒng)解決方案用戶使用JavaLinuxwindowsmobileAndroid(OMS)MtkIphoneSymbian其他系統(tǒng)Flash客戶端開發(fā)者可視化開發(fā)工具各類產品應用服務器部署發(fā)布服務端和客戶端交互在服務器端熱部署HTML應用使用MDM的開發(fā)工具和HTML語言開發(fā)應用MDM平臺的網絡結構2.5G/3G網絡服務運營平臺Internet安全防火墻手持設備(安裝引擎)SSL/TSLPC終端(安裝引擎)開發(fā)/發(fā)布服務和內容開發(fā)工具發(fā)布應用和服務云終端中間件引擎云服務器端處理和存儲海量應用MDM平臺結構基礎組件層業(yè)務管理客戶端統(tǒng)一調用產品管理運營管理業(yè)務管理業(yè)務描述智能終端KJAVAPCMIDXML內容描述、界面和應用描述組合發(fā)布升級計費統(tǒng)計結算營銷活動廣告媒體資源庫視頻、音頻、文字、圖片…..應用組件播放器、SMS、MMS、IVR、LBS用戶管理積分互動權限互聯(lián)網插件終端接入的獨立應用AP應用SP應用CP應用互聯(lián)網應用AP應用SP應用CP應用自有業(yè)務CMAPP（G/E/TD）及internet/Wi-Fi接入低端預置MDM的平臺能力網絡通信層數(shù)據解析處理層流媒體引擎MDM運營和支撐系統(tǒng)MDM高性能服務器系統(tǒng)MDM服務器MDM動態(tài)編譯引擎MDM客戶端MDM應用開發(fā)工具使用服務發(fā)布服務在整個MDM系統(tǒng)中，合作伙伴通過MDM開發(fā)工具開發(fā)應用，并動態(tài)發(fā)布。MDM客戶端可以是手機、PC等設備。一旦有新的應用發(fā)布，用戶客戶端不無需重新下載或者更新，就能直接使用新發(fā)布的應用，通過我們的運營支撐系統(tǒng)實現(xiàn)計費和交互。MDM平臺的模塊構成開發(fā)工具和發(fā)布系統(tǒng)：

終端開發(fā)工具和模擬器

集成式業(yè)務發(fā)布系統(tǒng)后臺運營支撐管理系統(tǒng)：業(yè)務管理客戶服務系統(tǒng)合作伙伴管理系統(tǒng)權限管理系統(tǒng)

VM監(jiān)控管理用戶管理數(shù)據中心接口系統(tǒng)：內容服務器接口認證鑒權接口計費接口核心模塊(VM)：

MDM通訊層

MDM協(xié)議層

MDM數(shù)據處理層云計算服務平臺具有分布式并行處理能力，高可靠性、可用性和穩(wěn)定性的MDM應用中間件服務器平臺和運營平臺，具有強大的數(shù)據吞吐和負載能力，它具備以下四個模塊：MDM平臺的核心模塊終端引擎就是MDM的客戶端，也稱之為MDM中間件,它使用了自主研發(fā)的嵌入式虛擬機技術，對不同平臺的底層通訊，圖像/視頻/音頻，鍵盤操作等進行了封裝，能夠運行在目前幾乎所有的平臺之上。引擎小巧強大，目前大小在200-600k之間。J2meLinuxWindowsMobileFlashMTKiphoneSymbian其他系統(tǒng)PC設備底層系統(tǒng)視頻引擎網絡通信層數(shù)據解析處理層UIWidgets引擎腳本引擎Css樣式引擎輕量級數(shù)據庫引擎MDM中間件(MDMVM)MDM應用表現(xiàn)層(新聞，手機電視，游戲，股票證券等)MDM的客戶端適配能力比較 適配能力與獨立客戶端、MobileMarket/Appstore的對比。獨立客戶端MM/AppstoreMDM開發(fā)難度界面變化資訊業(yè)務互動業(yè)務應用互聯(lián)新機型適配應用調用應用安裝新應用下載客戶端大小獨立地址下載大小不一在應用程序組中檢索統(tǒng)一客戶端調用重新開發(fā)重新下載或升級針對不同平臺開發(fā)支持支持不支持接近2M無需下載應用商店統(tǒng)一下載插件要重新安裝插件重新開發(fā)重新下載或升級插件針對不同平臺開發(fā)支持需要更新插件不支持需要重新安裝在程序組中檢索200-600k無需安裝不需要重新開發(fā)后臺更新服務器開發(fā)一次即可支持通過腳本擴展可在服務器擴展優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)劣劣劣劣劣劣劣MDM平臺的后臺運營支撐管理系統(tǒng)模塊用戶管理客戶服務合作伙伴管理權限管理RVM管理業(yè)務管理名稱描述

業(yè)務管理業(yè)務樹及業(yè)務模板管理，第三方應用管理，客戶端版本管理等。用戶管理用戶查詢，用戶日常數(shù)據統(tǒng)計分析，用戶行為分析，提供報表分析，圖表分析，日志分析，數(shù)據分析功能?？头芾碛脩粼诰€狀態(tài)查詢，用戶監(jiān)控管理，聊天室/論壇管理，業(yè)務訂購/退訂權限管理后臺系統(tǒng)權限管理，模塊權限設定RVM管理多個RVM節(jié)點的維護，RVM狀態(tài)監(jiān)控和RVM應用監(jiān)控合作伙伴管理合作伙伴認證和業(yè)務接入，發(fā)布MDM平臺的數(shù)據中心接口系統(tǒng)模塊認證鑒權接口計費接口內容服務器接口MDM運營支撐系統(tǒng)名稱描述

內容服務器接口和內容服務器建立數(shù)據接口認證鑒權接口和用戶數(shù)據庫和流服務器建立訪問接口計費接口和訂購關系服務器和計費服務器建立接口MDM平臺的可視化開發(fā)工具為開發(fā)者提供詳盡的開發(fā)手冊和可視化的開發(fā)、調試工具！

針對傳媒行業(yè)的整體解決方案

MDM移動互聯(lián)網平臺簡介 傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網中的現(xiàn)狀 移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢目錄010204 市場和效益分析0503MDM是開放、共贏的平臺媒體內容:利用媒體豐富的內容資源平臺:開放式統(tǒng)一應用、內容接入平臺，有效整合資源接入:提供快速接入解決方案，滿足豐富的需求應用內容管理權限管理內容管理平臺用戶系統(tǒng)運營開發(fā)工具業(yè)務部署平臺平臺MDM平臺的機型適配方式

MDM平臺是端到端的多媒體業(yè)務快速生成平臺。業(yè)務開發(fā)者通過此平臺，能夠低成本、快速地搭建面向手機、MID、PC等終端的多媒體業(yè)務功能、用戶可以方便地獲取集文字、圖片、語音、視頻等于一體的綜合多媒體服務。界面表現(xiàn)處理能力界面表現(xiàn)為：新聞、視頻、音樂等應用MDM服務器端文字、圖像、聲音、視頻等資料庫通訊平臺網絡通訊層MDM客戶端MDM平臺簡化了業(yè)務部署和擴展熱部署平行擴展新聞平臺應用二移動電視手機新聞應用添加更新添加業(yè)務，更新業(yè)務：服務器更新業(yè)務代碼手機端：更新代碼、重新加載。移動播報移動收音機手機新聞新新Reload新聞應用一應用平臺新聞新聞行業(yè)應用……基于MDM平臺，平行擴展實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)務平滑增加，無限的擴充平臺。MDM平臺提升用戶體驗靜態(tài)、動態(tài)緩存技術預見性加載技術正在觀看《奮斗》第15集，預見下載技術開始緩存第16集通過用戶當前操作和使用習慣，我們判斷用戶將要做的操作，將相應的數(shù)據做緩存，加速用戶訪問15集結束，繼續(xù)16集？OK繼續(xù)播放無需緩沖等待，直接開始播放1.手機新聞2.手機論壇3.手機影視4.手機游戲用戶瀏覽過頁面，再瀏覽之前的頁面，無需再下載。節(jié)省用戶流量加速瀏覽速度減輕服務器負載針對不同媒體需求的解決方案

MDM提供以用戶為中心的應用平臺,通過合理的應用規(guī)劃和用戶定位，可以建立不同層面的服務平臺。個人娛樂移動娛樂平臺產業(yè)集群移動行業(yè)平臺政府服務移動政務平臺娛樂新聞游戲社區(qū)視頻音樂博客行業(yè)監(jiān)控物聯(lián)網醫(yī)療商城OA動漫政務宣傳會議社保工商信訪稅務面向不同用戶的應用娛樂平臺新聞資訊促銷打折餐飲小吃旅游景點電視直播休閑娛樂應用案例基于MDM平臺的資訊應用，可以通過MDM管理平臺，隨意添加欄目分類、子分類，分類不限級數(shù)，可以隨意定義一級、二級、三級……

資訊應用，主要針對新聞資訊類產品，可以為報紙、雜志等類型的用戶制作圖、文、視頻混合的各類客戶端。資訊類服務終端應用案例社區(qū)交友類應用，擁有非常強的互動性，用戶可上傳自己的照片，發(fā)布個人信息，還可以通過搜索功能查找自己喜歡的用戶，和她/他文字實時聊天、語音通話、發(fā)消息、送禮物、投票……社區(qū)交友類服務應用案例基于服務器端的聯(lián)網游戲，用戶可以和各種終端(PC、手機等)的用戶進行游戲，隨時隨地感受3G無處不在的樂趣！聯(lián)網游戲應用 針對傳媒行業(yè)的整體解決方案

市場和效益分析

MDM移動互聯(lián)網平臺簡介 傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網中的現(xiàn)狀 移動互聯(lián)網發(fā)展趨勢目錄0102040503用戶群體飛信用戶139社區(qū)聯(lián)眾用戶QQ用戶GGBOOK用戶MDM用戶手機客戶端應用以學生、白領為主，產品以聯(lián)網應用形成互動，通過互動增加產品粘性。

目前推出手機終端應用的傳統(tǒng)媒體不多，所以越早搶占市場份額，就越對自己有利。用戶結構增值服務消費客戶潛在消費用戶廣告接收客戶基礎注冊用戶有效用戶活躍用戶忠實用戶以學生、白領為主體的年輕用戶多次登錄、時間不固定的用戶每周在線3-5次付費用戶收入來源收入說明1、業(yè)務的增值費用用戶下載客戶端收費，或是通過應用的增值服務功能，比如一些互動業(yè)務收費，如游戲。2、廣告費隨著用戶規(guī)模的增加，在線用戶數(shù)量的穩(wěn)定，將在產品相應的位置投放廣告，如PUSH文字、消息公告、場景動畫、背景等。３、第三方定制第三方公司或媒體想通過客戶端展示產品或是提供服務，將收取客戶端定制費用。４、其他可以通過平臺開展移動電子商務，如手機