題目伊利e心靈的天然牧場PROPOSALFORYILIDAIRY[草稿]目錄目錄任務綜述看看競爭再續(xù)創(chuàng)想項目預算開發(fā)周期行銷分析功能結構頁面設計未來目標任務綜述1看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算目標頁面設計之構建目標一句話簡而概之：作為360度整合行銷的組成部分，在e世界樹立伊利品牌的新形象----“心靈的天然牧場”內容涵蓋：企業(yè)（液態(tài)奶事業(yè)部）信息產(chǎn)品信息促銷活動信息品牌外延的在線推廣功能結構未來目標任務綜述1看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之構建規(guī)則必須遵守的“鐵律”：伊利CI系統(tǒng)伊利新的品牌形象與相關制度（品牌寫真、視覺系統(tǒng)等）與其他整合行銷活動的統(tǒng)一規(guī)則功能結構未來目標2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想之遠觀烽火目錄開發(fā)周期項目預算頁面設計看看競爭

競爭已開始瞄向網(wǎng)上陣地無法傳達統(tǒng)一的品牌化體驗(BrandedExperience)

競爭僅停留在初級階段----信息傳遞與少量商務規(guī)模通常較小，多在10頁之內內容結構雜亂不注重用戶體驗互動性幾乎為零功能結構未來目標2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想之光明+/milk.asp開發(fā)周期項目預算頁面設計光明

擁有獨立域名卷屏指數(shù)為2.5，最大5.5

分為信息站與商務站（與的一個合作頻道）兩塊陣地是國內第一家開始涉足電子商務的奶制品企業(yè)，尚很幼稚信息站同時服務于經(jīng)銷商與消費者的兩個目的相互沖突文本過多，且內容編排缺乏邏輯，可讀性弱即將開放俱樂部等版塊功能結構未來目標2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計只有針對渠道的產(chǎn)品信息之光明+/milk.asp光明功能結構未來目標2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之光明+/milk.asp相互無關的內容編排光明功能結構未來目標2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想之蒙牛開發(fā)周期項目預算頁面設計蒙牛

擁有獨立的域名，但此站僅為威海分公司所建，規(guī)模較小卷屏指數(shù)為1.5

有趣的是竟然僅有單線程的信息結構，還做了一個簡單的頁面轉換過渡效果也可網(wǎng)上訂購，但并非在線結付功能結構未來目標2看看競爭（參考）看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想之九龍維記（香港）開發(fā)周期項目預算頁面設計九龍維記

香港最大的奶制品供養(yǎng)商擁有獨立的域名由于使用字體較大，頁面過長，卷屏指數(shù)平均為5，最大竟達12屏，影響瀏覽分中、英文站，首頁分流內容豐富明晰全圖形界面，對用戶很友好，營造輕松愉快氛圍創(chuàng)意制作精良，頁面文件容量控制精到提供在線TVC下載功能結構未來目標之李子園2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計李子園

擁有獨立域名不卷屏設計內容簡潔，較清晰，功能缺乏功能結構未來目標之燕塘2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計燕塘點擊此處觀看入場動畫

擁有獨立域名卷屏指數(shù)為1.5，最大2.5

在國內，是除伊利外唯一應用Flash技術的（但水平依然與伊利的迷你站相去甚遠）首頁利用Java作成強制全屏效果，用戶感覺很困惑在品牌視覺系統(tǒng)統(tǒng)一度上做得較好內容較完整網(wǎng)上商務已嘗試在線，但未開通擁有最大規(guī)模的在線俱樂部——牛博士協(xié)會功能結構未來目標之你長我短2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計相對比較——功用數(shù)字品牌建設企業(yè)宣介電子商務在線服務產(chǎn)品推廣伊利本期目標光明蒙牛李子園燕塘九龍維記我們的工作目標！功能結構未來目標之你長我短2看看競爭看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計用戶體驗信息結構互動性社區(qū)內容相對比較——設計伊利本期目標光明蒙牛李子園燕塘九龍維記我們的工作目標！功能結構未來目標3行銷分析看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計受眾寫真之e時代的受眾都是什么樣子？e時代的受眾，擁有前所未有的信息自由，決定、選擇都只在輕輕點擊之間

e時代的受眾，面對前所未有的信息之海，時間成了唯一寶貴的東西

e時代的受眾，永恒缺乏歸屬感而又永恒追尋，由于太容易遺忘于是盼望被記住

e時代的受眾，習慣了被寵，很懶又很好玩

e時代的受眾，在明明冰冷的電子世界里追求人性化，希望一切都可以被定制

e時代的受眾，已經(jīng)數(shù)字化的心靈呼喚自然功能結構未來目標3行銷分析看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之e時代的受眾需要什么樣的品牌？

品牌體驗簡單，不會耽誤他的時間記得每個曾經(jīng)的訪問者和用戶，像朋友那樣豐富的信息與傻瓜式的購物過程充滿服務精神有趣味的，有情趣的，人性化的，形象的信息是定制的，價格是定制的，最好連產(chǎn)品都可以定制能讓心靈放個假的天然牧場品牌需求描述功能結構未來目標3行銷分析看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計“心靈的天然牧場”，正是e時代都市人的最大夢想！品牌夢想功能結構未來目標3行銷分析看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之e時代的伊利該是什么樣子？伊利品牌的數(shù)字化階梯延續(xù)傳統(tǒng)品牌價值創(chuàng)造品牌數(shù)字化新價值點構建完整數(shù)字化品牌體系“e心靈的天然牧場”“心靈的天然牧場”

+網(wǎng)上信息傳遞“心靈的天然牧場”

+在線增殖服務品牌數(shù)字化階梯功能結構未來目標天然的產(chǎn)品e心靈的天然牧場健康的概念自然的生活放牧的心情3行銷分析看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之概念的核心與延展e時代的伊利象征著……品牌概念體系功能結構未來目標4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計創(chuàng)意回顧之回顧在伊利迷你站的建設中，我們有過許多愉快的合作經(jīng)歷:

中國第一個應用MacromediaFlash5技術打造的站點首頁時鐘探測功能，早晚不同的上站體驗

“牛的一天”，讓訪問者24小時與伊利牛同呼吸共生活可下載的養(yǎng)牛小游戲，增加離線品牌宣介力度

Banner點擊率達到了驚人的3.8%功能結構未來目標4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之設計重點本次的構建工作將遵循以下主體原則：

傳達品牌化體驗，工作重心所在，使每段文案、每個趣味項目均成為品牌的無聲傳播者初步建立有價值的在線用戶數(shù)據(jù)庫，并能完成發(fā)送會員會刊等電子郵件行銷任務趣味部分采取全面參與積分制度，各子功能模塊（問答、游戲、賀卡、留言版等）均設預覽，讓訪問者充分感受，但須先行注冊方可使用不卷屏設計設計重點功能結構未來目標4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之設計重點其他原則：在縱向瀏覽上實現(xiàn)二級以上的層級結構（對比于絕大多數(shù)競爭者的單級扁平式或線型結構）在橫向信息組織上科學制訂交叉鏈接策略(Cross-linkStrategy)：新聞—熱賣—產(chǎn)品—人生—知識—問答—游戲—俱樂部社區(qū)……

支持WebTrends跟蹤分析系統(tǒng)，及時捕獲用戶訪問動態(tài)，建立長期發(fā)展的良性循環(huán)軌道功能結構未來目標設計重點4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計品牌化體驗全賴用戶體驗設計（UserExperienceDesign），我們又該怎樣創(chuàng)新？什么是用戶體驗，先舉個小例子……用戶體驗設計功能結構未來目標4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計用戶體驗設計應像拼圖一樣，分步處理，整體思維相互關聯(lián)，有機構成導航系統(tǒng)標志系統(tǒng)搜索系統(tǒng)鏈接系統(tǒng)之談談用戶體驗設計用戶體驗設計功能結構未來目標4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計開發(fā)工作開始前要完成：用戶體驗模擬報告（包含完整的瀏覽使用過程）

+用戶互動設計指南（包含四大系統(tǒng)的開發(fā)規(guī)范）發(fā)布后根據(jù)客戶需求可提供：基于事先制定的用戶體驗指標體系的評估報告之用戶體驗設計成果用戶體驗設計功能結構未來目標4再續(xù)創(chuàng)想看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之伊利“牛導”出發(fā)點：固定的縱向瀏覽對內容造成一定程度上的主觀切割，缺乏人性化創(chuàng)意：為什么不為他介紹個導游呢？以特殊動態(tài)導航或彈出小窗口的方式，用形象化的伊利小牛為訪問者引路，強調不同版塊間的“游覽”邏輯；可隨時加入或脫離導游路線；隨著行銷目標的推進，可設計不同的導游路線供“游人”自由選擇參考站點：伊利“牛導”功能結構未來目標5功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之功能比例功能結構功能比例未來目標5功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之全景展示結構全景功能結構未來目標5功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計入口設計信息結構設計原則No.1：通過不斷的互動選擇幫助訪問者更快找到目標信息與服務遵循這一原則，同時吸取了前述競爭者在企業(yè)信息與消費者信息平衡時的失誤教訓，我們建議將首頁設定為三大部分的入口，實現(xiàn)即時分流，同時以“頻道欄”的方式保留對其他版塊的單擊可到達之入口設計功能結構未來目標5功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計“事業(yè)部天地”吸引企業(yè)信息的關注者；“奶品情報站”吸引對產(chǎn)品或牛奶知識感興趣的用戶；“都市‘伊’樂園”則抓住e人類的脈搏，潛移默化中傳播數(shù)字化的品牌概念之入口設計入口設計功能結構未來目標5功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計企業(yè)信息根據(jù)實際需要選擇事業(yè)部介紹功能結構未來目標5功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計拉近伊利品牌與“牛奶”產(chǎn)品類別的感性關系每月熱賣場，與離線促銷攻勢同步，可在線觀賞最新廣告作品圖文并茂的細分產(chǎn)品目錄定期更新與牛奶歷史、生產(chǎn)、飲用相關的知識趣聞奶品世界的新聞報道奶品情報站功能結構未來目標功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計5功能結構未來目標“伊”樂人生出發(fā)點：讓伊利的“天然”離消費者更近一些，并使之無可替代創(chuàng)意：和人拉近距離的最好方式是——談生活喝不同的奶代表不同的人生風格！在“伊”樂人生，不同的奶制品飲用群講述自己的生活（可隨每月促銷計劃分部推出），傳達品牌的同時創(chuàng)造現(xiàn)代都市感覺積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利“伊”樂人生功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計5功能結構未來目標

“伊”搶答出發(fā)點：講知識總是生硬的創(chuàng)意：搞個搶答吧知識小問答，內容可涉及牛奶、事業(yè)部、產(chǎn)品等不同方面，全部以選擇題出現(xiàn)，從題庫中隨機抽選，一次數(shù)題，通過程序支持實現(xiàn)記時功能，每題限時搶答，答對加分根據(jù)所耗時間決定，越快答題，得分越多，答錯一題僅少量扣分積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利“伊”搶答功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計5積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利全動態(tài)Flash電子賀卡，把祝福送給親人，把品牌介紹給朋友在線游戲，可重復參加，在不知不覺中傳達“牛奶”、“天然”、“心靈”等品牌信息，加深品牌記憶度都市“伊”樂園功能結構未來目標“伊”卡與“伊”GAME功能結構看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計5積分游樂場，讓訪問者在趣味互動中感受伊利用戶俱樂部特區(qū)，培養(yǎng)忠誠伊利新人類，注冊后不僅可以收到伊利定期的會員郵件，更可參加幸運抽獎及離線促銷聯(lián)誼活動等留言板，大家海闊天空的場所功能結構未來目標“伊”樂團看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計6頁面設計頁面設計功能結構未來目標再次解讀“心靈的天然牧場”在鋼筋水泥的建筑中成熟長大，在生活和工作的壓力下疲憊不堪，對于每個人來說，都希望能徹底地放松一下，那怕只是一分一秒，讓心靈去感受藍天白云下綠色如茵的輕松和寫意。需要真正把握住在心靈深處的渴望和沖動，真正抓住“心靈”和“天然牧場”之間的內在聯(lián)系之設計主題看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計6頁面設計功能結構未來目標設計配色e人類所喜好的色彩較其他群體要豐富鮮明的多，我們的目標是需要吸引到并觸動他們的心靈，所以在配色時，應挑選一些較為明快的色系，忌濃重，不宜在網(wǎng)頁上同時運用過多色種，這樣會影響設計主題的感覺。頁面配色使用一種主色，1-2種輔色點綴映襯，主色的顏色建議使用紫，綠，橙等頁面布局與視覺元素選取簡潔、干凈，有都市氣息和現(xiàn)代感之設計要求設計要求看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計6頁面設計功能結構未來目標之參考樣例參考樣例7開發(fā)周期看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計開發(fā)周期功能結構未來目標8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計項目預算之總成本預估功能結構未來目標8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之工作時數(shù)明細工作明細功能結構未來目標8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之工作時數(shù)明細（續(xù)）工作明細功能結構未來目標8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之追蹤與維護功能結構未來目標追蹤與維護8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之追蹤與維護功能結構未來目標追蹤與維護8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之追蹤與維護功能結構未來目標追蹤與維護8項目預算看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計之追蹤與維護功能結構未來目標追蹤與維護1對多或多對多的溝通1對1的客戶關系管理在線用戶數(shù)據(jù)庫建立在線、離線數(shù)據(jù)庫合并管理前臺問卷明示數(shù)據(jù)收集后臺無縫行為數(shù)據(jù)采集“遞達式”統(tǒng)一信息傳播基于行為數(shù)據(jù)庫的定制化信息互動以品牌行銷價值為主以商務行銷價值為主看看競爭任務綜述行銷分析再續(xù)創(chuàng)想開發(fā)周期項目預算頁面設計功能結構未來目標9未來目標本階段下階段未來展望結束End謝謝！ThankYou！www.iTOM.whereideaswork9、人的價值，在招收誘惑的一瞬間被決定。03-2月-2303-2月-23Friday,Feb