班級(jí)：營銷與策劃二班姓名：徐瑞學(xué)號(hào)：201412620053半暖時(shí)光廣告策劃書方案前言

半暖時(shí)光服裝有限公司是合肥市一家面向各類消費(fèi)群體生產(chǎn)、設(shè)計(jì)和銷售服裝的小型企業(yè)。它位于合肥市xx區(qū)xx路xx號(hào)，地處較為發(fā)達(dá)的商業(yè)經(jīng)濟(jì)圈邊緣地帶，交通便利，地理位置較為優(yōu)越。公司以情侶裝為主打產(chǎn)品，致力于時(shí)尚服飾、T恤、牛仔褲等其他服裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、和銷售，有一定的發(fā)展。為公司產(chǎn)品造勢，大力宣傳公司品牌和產(chǎn)品，從而拉動(dòng)本公司的產(chǎn)品銷售，拓展發(fā)展空間，壯大發(fā)展實(shí)力，提高公司品牌知名度，以謀求在廣大市民心中樹立良好的企業(yè)形象，真正立足于服裝行業(yè)。

目錄一、概要二、市場分析三、廣告策略四、廣告計(jì)劃

1廣告工作計(jì)劃安排

2經(jīng)費(fèi)與預(yù)算五、廣告效果控制一、概要通過制定該廣告策劃方案，解決市場萎縮等嚴(yán)重問題，以求拉動(dòng)本公司的產(chǎn)品銷售，拓展發(fā)展空間，壯大發(fā)展實(shí)力，提高公司品牌知名度，從而在廣大市民心中樹立良好的企業(yè)形象，真正立足于服裝行業(yè)。實(shí)施時(shí)間：2016年廣告受眾：以本市16～35周歲的職業(yè)青年和學(xué)生青年為目標(biāo)群體實(shí)施地區(qū)范圍:合肥市及周邊城市廣告宣傳策略：在策劃期間內(nèi)通過強(qiáng)大的廣告攻勢，為公司產(chǎn)品造勢，大力宣傳公司品牌和產(chǎn)品。實(shí)施人員：公司市場調(diào)研人員、產(chǎn)品及品牌宣傳人員以及銷售人員二、市場分析行業(yè)環(huán)境分析1、情侶裝品牌概念模糊，牌子多而不精。2、情侶裝行業(yè)門檻低，專業(yè)化、特色化不夠，經(jīng)營混亂。3、服裝的款式雖然多，但暢銷款式不多，生命力太短暫。4、市場開發(fā)潛力大，有巨大的開發(fā)空間。優(yōu)劣勢分析

劣勢→→

1、資金相對(duì)缺乏，流動(dòng)緩慢，員工文化水平較低。

2、品牌知名度較低。

3、公司銷售渠道窄優(yōu)勢→→

1、設(shè)備齊全，生產(chǎn)技術(shù)、效率較高。

2、服裝質(zhì)量好，有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

3、服裝價(jià)格普遍低于名牌服裝。三、廣告策略一定要達(dá)到目標(biāo)廣告目標(biāo)：通過各種媒體渠道對(duì)半暖時(shí)光服飾進(jìn)行全面宣傳，讓現(xiàn)代情侶服飾觀念真正融入到年青一代的觀念中，提高品牌知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，努力將總銷售額提升5%～10%。合肥學(xué)生青年職業(yè)青年T恤襯衫領(lǐng)帶鞋子手套帽子圍巾襪子領(lǐng)帶帽子鞋子襯衫圍巾襪子手套T恤情侶裝情侶飾品情侶裝情侶飾品時(shí)尚服裝休閑裝時(shí)尚服裝休閑裝定位策略1、市場細(xì)分2、市場定位〈2〉產(chǎn)品定位——以情侶裝為主、時(shí)尚服裝為副的中低檔產(chǎn)品〈3〉特色定位——充分發(fā)揮“情”字招牌〈1〉目標(biāo)群體定位———16～35周歲的青年人①、包裝體現(xiàn)愛情②、借“情”造勢③、注重“情侶文化”和“時(shí)尚文化”，推廣高質(zhì)量、新創(chuàng)意、多款式產(chǎn)品。產(chǎn)品推廣方案品牌公關(guān)活動(dòng)營業(yè)促銷推廣其他渠道推廣社區(qū)活動(dòng)營業(yè)推廣促銷宣傳傳單宣傳雜志宣傳四、媒介策略1、產(chǎn)品推廣方案2、宣傳手段1、網(wǎng)絡(luò)廣告：加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳，提高公司產(chǎn)品知名度。2、雜志宣傳：制作產(chǎn)品單頁宣傳廣告畫，并在雜志上印制本公司所設(shè)計(jì)研發(fā)的不同風(fēng)格、款式的服裝。⑤戶外廣告：在戶外建筑墻體噴寫廣告。從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個(gè)方面入手選擇畫面廣告內(nèi)容，明確告知消費(fèi)者今日之“半暖時(shí)光”的優(yōu)質(zhì)形象。

五、廣告表現(xiàn)策略廣告主題：半暖時(shí)光讓生活更美好廣告口號(hào)：我愛，我選擇?。╩ylove,mychoose!）廣告標(biāo)題：半暖時(shí)光時(shí)刻相伴目標(biāo)四、廣告計(jì)劃1、廣告工作計(jì)劃安排廣告工作計(jì)劃時(shí)間安排負(fù)責(zé)人廣告調(diào)研2016***廣告調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析2016***廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與創(chuàng)作2016***廣告文案制作2016***廣告文案實(shí)施2016***二、經(jīng)費(fèi)與預(yù)算編號(hào)活動(dòng)項(xiàng)目名稱費(fèi)用（RMB）01市場信息采集及調(diào)研450002相關(guān)工作人員工資15000003廣告設(shè)計(jì)400004節(jié)假日營業(yè)推廣及促銷費(fèi)用400005雜志及傳單宣傳費(fèi)150006總計(jì)164000五、廣告效果控制1月—2月份開展廣告宣傳工作，聯(lián)系銷售人員宣傳價(jià)格政策、獎(jiǎng)勵(lì)政策，征集訂貨做好促銷工作3月份進(jìn)一步制造聲勢，宣傳產(chǎn)品，