分析：互聯(lián)網(wǎng)的變與不變

當(dāng)羅永浩再一次操著“羅氏相聲”出現(xiàn)在一再跳票的錘子T2發(fā)布會(huì)上，并且高調(diào)打出“以偏執(zhí)回應(yīng)偏見(jiàn)”的口號(hào)時(shí)，人們終于長(zhǎng)舒一口氣，好在這個(gè)世界上，還有一些東西沒(méi)有發(fā)生變化，老羅還是那個(gè)老羅，情懷仍在、銳度仍在。2015年是變化的一年，在政府“互聯(lián)網(wǎng)+”的引導(dǎo)下，一系列有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)各行各業(yè)包括政府、企業(yè)都向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，一時(shí)間造成“無(wú)行業(yè)，不互聯(lián)網(wǎng)”的盛況。但是，在這種波濤巨變中，“互聯(lián)網(wǎng)+”熱情催生了增長(zhǎng)“虛胖”，地方政府開(kāi)幾個(gè)網(wǎng)店，辦個(gè)壓根沒(méi)有創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)業(yè)園就靠上了“互聯(lián)網(wǎng)+”，以此來(lái)更好的匯報(bào)；創(chuàng)業(yè)公司也紛紛套用“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，去拿融資，A輪、B輪、C輪；傳統(tǒng)公司也在不明所以的情況下，一頭扎進(jìn)去，再也沒(méi)有出來(lái)……變化的是所有的行業(yè)，不變的是泡沫；2015年是變化的一年，當(dāng)吳曉波高喊“媒體空心化”的觀點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的快速衰落進(jìn)行緬懷的時(shí)候，一些新興的自媒體正在邁著昂揚(yáng)的步伐，進(jìn)入屬于自己的盛世。無(wú)數(shù)個(gè)自媒體大號(hào)獲得高達(dá)上億元的估值，六神磊磊、咪蒙、深夜發(fā)嗤的微信賬號(hào)，一條“猜不到結(jié)局”系列的廣告動(dòng)輒十萬(wàn)元起，不得不說(shuō)，包括整個(gè)媒體行業(yè)、人們的閱讀習(xí)慣、廣告主的選擇都在這一年發(fā)生了翻天巨變。但是，在這些變化的背后，可以看到，盡管有上千萬(wàn)的微信公眾號(hào)，但真正能夠存活并且成長(zhǎng)起來(lái)的鳳毛麟角，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是人們選擇閱讀的首要決定因素，一切看來(lái)，仍然逃離不了媒體最初的本質(zhì)……變化的是誰(shuí)來(lái)做媒體，不變的是用戶閱讀需求；2015年是變化的一年，BAT終于度過(guò)了向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型期的悸動(dòng)，紛紛開(kāi)始擴(kuò)張自己的疆域。只不過(guò)，在PC時(shí)代的BAT采用的更多是“產(chǎn)品跟隨”策略——對(duì)手做什么，自己也做一個(gè)。而現(xiàn)在，則更多的通過(guò)資本進(jìn)行干預(yù)，數(shù)一數(shù)，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司，有幾家能夠逃脫樊籬。通過(guò)前期積累的資本力量，BAT利用資本對(duì)行業(yè)操作已經(jīng)游刃有余。但是，不管BAT的手段如何變化，不變的依舊是橫亙?cè)趧?chuàng)業(yè)者面前的三座大山，喊了N久的“第四巨頭”遲遲沒(méi)有出現(xiàn)，整個(gè)行業(yè)的新生力量總是心有余而力不足……變化的是BAT的初心，不變的是他們依然難以翻越；2015年是變化的一年，小米、唯品會(huì)、360、獵豹等眾多企業(yè)，在剎那間就卸下了“未來(lái)巨頭”的光環(huán)，市值腰斬、估值縮水……就像是忽然被人推下神壇那樣，莫名其妙的就墜入了地獄。可以說(shuō)這是資本收緊導(dǎo)致的二級(jí)市場(chǎng)動(dòng)力不足，也可以說(shuō)是資本更加實(shí)際導(dǎo)致的他們?cè)揪湾钊醯墓适卤徽业搅藷o(wú)數(shù)的漏洞，總之，它們無(wú)可避免的開(kāi)始?jí)嬄?。但是，在這些公司下滑的同時(shí)，滴滴、樂(lè)視、美團(tuán)等一眾公司，開(kāi)始代替他們成為人們新的企盼，他們正在走上神壇，被譽(yù)為是新一代的“天之驕子”，他們開(kāi)始進(jìn)入屬于他們的輝煌時(shí)代……“新老”交替，變化的是故事的主角，不變的是人們對(duì)英雄的渴望；2015年是變化的一年，就像是忽然邁進(jìn)了世界大同的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司之間開(kāi)始沒(méi)有了“血性”，過(guò)去死敵，瞬間就能相愛(ài)永遠(yuǎn)，滴滴和快的、大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)、攜程和去哪兒、還有剛剛傳出合并消息的蘑菇街和美麗說(shuō)。放在過(guò)去，你永遠(yuǎn)無(wú)法想象，鼎盛期的拉手和窩窩合并，劉強(qiáng)東和李國(guó)慶稱兄道弟，但這一切終成現(xiàn)實(shí)，不管到底是資本的推動(dòng)、還是利益使然。在這些合并潮之后，我們似乎在背后看到一張無(wú)形的手，似乎在操縱著這一切，BAT、資本方等等，在過(guò)去，投資這些企業(yè)，為的是卡位和利益，而現(xiàn)在，操縱對(duì)手合并，為的也是卡位和利益，滴滴快的成立避免了AT兩家兩敗俱傷，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)合并背后是騰訊給阿里試壓等等，資本方試圖通過(guò)合并來(lái)讓利益最大化……變化的只是棋手的套路，不變的是棋子依舊是棋子；2015年是變化的一年，創(chuàng)業(yè)潮來(lái)襲，在李克強(qiáng)總理親身到中關(guān)村喝咖啡的帶動(dòng)下，無(wú)數(shù)的創(chuàng)業(yè)者卯足精力，沖向這一波創(chuàng)業(yè)的浪潮，O2O、P2P等等一系列的概念包裝，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌不斷涌現(xiàn)，資本熱錢不斷的掀起巨浪，這一切讓創(chuàng)意者奮不顧身。一時(shí)之間，大學(xué)生畢業(yè)沒(méi)有去創(chuàng)業(yè)，似乎就是沒(méi)有能力的象征。人們紛紛表示，世界真的變了。但是，在這一切的背后，我們看到的是，無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者瞬間倒下、為了拿到投資不惜跟投資人睡覺(jué)、創(chuàng)業(yè)者拿到錢后第一時(shí)間不是去做產(chǎn)品而是搞Party，這是如此的似曾相識(shí)，2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，就像是永遠(yuǎn)矗立的燈塔，實(shí)時(shí)在不遠(yuǎn)處敲響警鐘……創(chuàng)業(yè)潮來(lái)襲，變化的是人們對(duì)創(chuàng)業(yè)的感覺(jué)——從來(lái)沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，不變的是最后的結(jié)局——能夠創(chuàng)業(yè)成功者實(shí)在是萬(wàn)里挑一；2015年是變化的一年，IP熱潮忽然降臨，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、影視劇、電影、動(dòng)畫，甚至包括明星等等眾多形式，搖身一變成為了熱門的IP。IP化意味著過(guò)去小說(shuō)只能是小說(shuō)，而現(xiàn)在有可能是游戲、電影、手機(jī)等等，就像是一個(gè)磁力無(wú)邊的吸鐵石，IP的商業(yè)潛力似乎永遠(yuǎn)沒(méi)有盡頭。所有的公司對(duì)于熱門IP的渴望都已經(jīng)到了瘋狂地地步，幾個(gè)億、幾千萬(wàn)根本不算什么。但是，在IP狂卷一切的背后，人們發(fā)現(xiàn)，IP很多，但真正能夠賺錢的卻不多，無(wú)數(shù)的投入都打了水漂，人們似乎還是鐘情于一些老的IP，三國(guó)、盜墓、西游等等，IP的熱潮也并不是像想象中那樣遍地黃金……實(shí)際上，IP熱潮，變化的只是熱門IP多了一個(gè)變現(xiàn)方式，不變的是成為熱門IP之路既難且艱；2015年是變化的一年，互聯(lián)網(wǎng)江湖排名頭一號(hào)的雙十一活動(dòng)，首次有了電視參與，天貓和芒果臺(tái)、京東和CCTV在這一天進(jìn)行了一場(chǎng)面對(duì)面的PK，將商業(yè)活動(dòng)變?yōu)橥頃?huì)，這簡(jiǎn)直不敢想象。最終，在912.17億元的感召下，政府竟然對(duì)天貓發(fā)來(lái)賀電……這不僅僅在于天貓的雙十一又再創(chuàng)新高，更多的是在這種新高的刺激之下，政府的鼓勵(lì)讓人匪夷所思，難道真的是“一切為了業(yè)績(jī)”？但是，盡管阿里有了頭號(hào)背書，但是阿里對(duì)于雙十一的無(wú)奈，仍舊沒(méi)有找到好的解決辦法。雙十一已經(jīng)逐漸失去了提升網(wǎng)購(gòu)普及率的初衷，先提價(jià)再降價(jià)的商家表演手段也成為了很多人的共識(shí)，但是，阿里能夠舍棄么……關(guān)于雙十一，變化的是形式和數(shù)字，不變的依舊是人們關(guān)于雙十一的爭(zhēng)議；2015年是變化的一年，那些成名已久的江湖大佬們忽然間開(kāi)始害怕年輕，90、00后的思想沖擊，給他們帶來(lái)了前所未有的恐懼，各種什么90后創(chuàng)業(yè)家、90后培訓(xùn)師層出不窮，不夸張的說(shuō)，如果帶上90后，打動(dòng)投資人機(jī)率瞬間可以提升50%。這也就導(dǎo)致像余佳文那樣的“創(chuàng)業(yè)者”在無(wú)法兌現(xiàn)1億獎(jiǎng)金之后還大放厥詞，“何必那么認(rèn)真”。大佬害怕毛頭小孩，前所未見(jiàn)的情況在今天出現(xiàn)了。但是，那些江湖大佬們?cè)诓粩喙拇?0后的同時(shí)，也在逐漸的認(rèn)清90后，“原來(lái)不過(guò)如此，誰(shuí)又不曾年輕過(guò)”。轉(zhuǎn)而從盲目“崇拜”轉(zhuǎn)為對(duì)實(shí)際利益的追求，畢竟扶持90后也是為自己打江山，總不能眼睜睜的看著自己多年的奮斗被愣頭青給糟蹋了……90后橫行，變化的只是人們對(duì)于年輕的認(rèn)識(shí)，不變的依舊是對(duì)利益的追求；2015年是變化的一年，打車軟件混戰(zhàn)一團(tuán)亂麻，“怪蜀黎”神州和Uber互撕、Uber又和滴滴快的互撕、Uber和滴滴快的又跟政府和出租車撕逼，對(duì)于這些打車軟件來(lái)說(shuō)，2015絕對(duì)是屬于戰(zhàn)斗的一年。與此同時(shí)，人們也因?yàn)榇罅Χ鹊难a(bǔ)貼而跌破眼鏡，竟然能夠如此瘋狂。與其說(shuō)，打車軟件改變了人們的出行方式，不如直接說(shuō)，是大額補(bǔ)貼才是真正的主因。但是，在亂七八糟的爭(zhēng)斗背后，人們也開(kāi)始反思，是否革掉出租車的命，全部換位專車，就真正的能夠迎來(lái)春天。在這眼花繚亂的戰(zhàn)斗背后，是否還是屬于打車軟件們和政府之間相互利用的商戰(zhàn)……2015年，變化的是出行方式，不變的仍然是打車軟件之間的為利益而戰(zhàn)；2015年是變化的一年，葉良辰、優(yōu)衣庫(kù)試衣間一炮而紅，人們還來(lái)不及做出太多的反應(yīng)，相關(guān)他們的內(nèi)容就撲面而來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度再一次得到了印證，不敢想象的造星形式會(huì)以如此形式出現(xiàn)，并且如此之快。但是，在這些背后，人們開(kāi)始反思，互聯(lián)網(wǎng)到底還能給人留下多少隱私的空間，“我會(huì)不會(huì)是下一個(gè)葉良辰”的恐懼油然而生，很可能，因?yàn)樽约旱囊粋€(gè)朋友圈，就有可能被人錯(cuò)位利用，帶來(lái)無(wú)法預(yù)料的損失……互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，變化的是整個(gè)輿論場(chǎng)進(jìn)入了新的階段，不變的是那些對(duì)于底線、隱私、道德的持久思考?！?015年是變化的一年，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代正在經(jīng)歷著前所未有的革新，無(wú)論是力量還是速度，2015年依舊沒(méi)有變，因?yàn)槟切┪覀兿嘈诺?、我們?jiān)持的東西，比如商業(yè)利益、道德底線、成長(zhǎng)曲線都沒(méi)有什么變化。有人說(shuō)