中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一、功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，多功能兒童學(xué)習(xí)桌椅、LED護(hù)眼臺(tái)燈等產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但能夠自主研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量有限，且用戶對(duì)產(chǎn)品功能知之甚少，整體發(fā)展較為緩慢；2008年以后，真正意義上的以設(shè)計(jì)生產(chǎn)功能性兒童學(xué)習(xí)用品為主業(yè)的廠商大量涌現(xiàn)，經(jīng)過數(shù)年的產(chǎn)品打磨、品牌推廣、渠道鋪設(shè)等探索，家長(zhǎng)群體開始了解并關(guān)注兒童學(xué)習(xí)用品的健康屬性，企業(yè)迅速發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈起來；2018年至今，功能性兒童學(xué)習(xí)用品的“功能”逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可，市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放，頭部企業(yè)的品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，各領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)秩序也初步建立起來，整個(gè)行業(yè)正處于爆發(fā)階段，預(yù)計(jì)未來數(shù)年仍將保持高增長(zhǎng)。

功能性兒童學(xué)習(xí)用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，我國(guó)0-14歲人口數(shù)量十分龐大且處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，2014年以來保持著每年至少150萬的增長(zhǎng)水平，2018年已經(jīng)達(dá)到2.35億。從兒童群體數(shù)量的增長(zhǎng)動(dòng)力來看，盡管近兩年我國(guó)人口出生率出現(xiàn)小幅下滑，但“全面二孩”政策持續(xù)發(fā)揮作用，2019年出生人口中二孩及以上比重達(dá)到了59.5%，全國(guó)人口出生率仍然保持在10‰以上。基數(shù)龐大且穩(wěn)定增長(zhǎng)的兒童群體為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的發(fā)展與普及提供了廣闊的空間。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和居民可支配收入的同步提升，民眾的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化。教育文娛支出在居民人均消費(fèi)支出中所占的比重持續(xù)提高，已經(jīng)成為居民在“食、住、行”以外最為重要的消費(fèi)方向。城鎮(zhèn)居民在教育方面的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿也在持續(xù)增強(qiáng)，2018年城鎮(zhèn)居民的人均教育文娛支出已接近3000元。城鎮(zhèn)居民教育消費(fèi)的節(jié)節(jié)攀升，為功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)的成長(zhǎng)與壯大提供了有力支撐。

收入水平不斷提升，城鎮(zhèn)三口之家的平均年收入超過92000元，對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的用途、優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)等信息認(rèn)知水平提高，教育消費(fèi)支出持續(xù)增加，對(duì)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的價(jià)格接受度與單筆支出越來越高。

二、功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

受學(xué)業(yè)壓力大、電子產(chǎn)品普及、讀寫姿勢(shì)不規(guī)范等因素共同作用，我國(guó)兒童視力與脊柱健康問題已經(jīng)非常突出。小學(xué)生與初中生的視力不良問題亟待解決；此外，駝背、脊柱側(cè)彎、雙肩不平等現(xiàn)象在兒童群體中也十分普遍，究其原因主要是兒童在日常生活學(xué)習(xí)中沒有養(yǎng)成良好習(xí)慣，我國(guó)3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為14.15%、書寫姿勢(shì)不規(guī)范的比重為22.93%、坐姿不規(guī)范的占到13.66%，如何避免此類不良習(xí)慣成為了困擾家長(zhǎng)的一大難題。

《2020-2026年中國(guó)文具學(xué)習(xí)用品行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷模式及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模為109.6億元，在兒童人口基數(shù)穩(wěn)步提升、教育消費(fèi)不斷升級(jí)、家長(zhǎng)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知加深等多種因素的推動(dòng)下，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模將超過400億元。從功能性兒童學(xué)習(xí)用品各類別產(chǎn)品在總體市場(chǎng)規(guī)模的占比情況來看，得益于在保護(hù)兒童視力與脊柱健康、養(yǎng)成良好學(xué)習(xí)習(xí)慣的綜合功能以及較高的銷售價(jià)格，兒童學(xué)習(xí)桌占總體市場(chǎng)規(guī)模的比重在六成以上，而護(hù)眼燈與護(hù)脊書包因功能相對(duì)單一且平均售價(jià)較低，各自占比基本維持在20%左右。

兒童學(xué)習(xí)桌走入社會(huì)大眾尤其是年輕家長(zhǎng)們視野的時(shí)日尚短，目前還處于市場(chǎng)教育階段，仍有著巨大的市場(chǎng)空間。2019年中國(guó)兒童學(xué)習(xí)桌的市場(chǎng)規(guī)模為67.1億元，在未來數(shù)年內(nèi)將繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年其市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元。從線上線下銷售渠道占比來看，由于兒童學(xué)習(xí)桌的平均單價(jià)相對(duì)較高，百貨專柜、家居商場(chǎng)、品牌專營(yíng)店等線下渠道目前仍是產(chǎn)品的主要銷售渠道，但隨著兒童學(xué)習(xí)桌的標(biāo)準(zhǔn)化程度繼續(xù)提升以及用戶群體對(duì)產(chǎn)品的功能性認(rèn)知不斷深入，線上渠道銷售額占比將逐步提升至與線下渠道基本持平。

兒童護(hù)眼燈與護(hù)脊書包作為臺(tái)燈與書包品類中的新興產(chǎn)品，因其保護(hù)兒童視力與脊柱健康的功能性而愈發(fā)受到家長(zhǎng)們的關(guān)注與青睞。從市場(chǎng)規(guī)模來看，2019年國(guó)內(nèi)兒童護(hù)眼燈與兒童護(hù)脊