企業(yè)使用微博營(yíng)銷(xiāo)需警惕三大副作用

如果不能夠重視這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你滿(mǎn)懷激情去進(jìn)行企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你所做的工作不是在幫助你的事業(yè)，恰恰相反，而是毀掉了你的事業(yè)!因?yàn)槭褂梦⒉┻M(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，如果操作不當(dāng)，也會(huì)因?yàn)槿蟾弊饔枚鴵p害了自己的企業(yè)口碑!因此對(duì)于準(zhǔn)備使用企業(yè)微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)主或者企業(yè)的IT人員來(lái)說(shuō)，這些都是要嚴(yán)重警惕的!一：找不到目標(biāo)粉絲的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)只是賺取了熱鬧很多企業(yè)微博都知道，粉絲的重要性，的確，如果企業(yè)微博沒(méi)有超多的粉絲用戶(hù)的支持，那是很難獲得成功的，所以很多企業(yè)微博會(huì)采用發(fā)布一些很多娛樂(lè)的內(nèi)容，或者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)粉絲的方法來(lái)不斷的充實(shí)自己的粉絲群體，看起來(lái)這種方式能夠快速建立粉絲群，可是實(shí)際上卻因?yàn)楹妥约旱臓I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容相差太多，一旦你要發(fā)布自己想要營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，那這些粉絲很可能就會(huì)離你而去，根本不能夠讓這些粉絲幫你轉(zhuǎn)載，更不能夠讓這些粉絲稱(chēng)為你忠誠(chéng)的用戶(hù)!最多給別人的感覺(jué)就是企業(yè)微博粉絲很熱鬧，但都不是自己的目標(biāo)用戶(hù)，就算是后期進(jìn)行篩選，但是前期的較為針對(duì)性的粉絲建設(shè)完全沒(méi)有做!這樣就很難建立更多的忠實(shí)粉絲群!二：利用企業(yè)微博進(jìn)行互動(dòng)，活動(dòng)等最后都搞得不歡而散這對(duì)于企業(yè)微博的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，殺傷力比較大，一般當(dāng)企業(yè)微博準(zhǔn)備進(jìn)行互動(dòng)或者推出活動(dòng)特別是有獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)，此時(shí)的微博上應(yīng)該有了一點(diǎn)忠誠(chéng)的粉絲群體了!所以想要通過(guò)這些活動(dòng)，來(lái)增加對(duì)老粉絲的凝聚力，同時(shí)吸引新粉絲的加入，可是很多企業(yè)微博在搞活動(dòng)時(shí)，往往沒(méi)有很好的策劃，最后讓這些活動(dòng)在實(shí)際的運(yùn)營(yíng)中變了味，甚至變成了一種忽悠，最后卻變成了粉絲大逃亡，所以這對(duì)于企業(yè)微博來(lái)說(shuō)，搞活動(dòng)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行一個(gè)很好的策劃，才能夠避免這樣的副作用的產(chǎn)生!三：企業(yè)微博變成垃圾內(nèi)容產(chǎn)生，壞口碑印象企業(yè)形象這是企業(yè)微博最為嚴(yán)重的副作用，可以說(shuō)，雖然很多企業(yè)也知道這種副作用的巨大危害，但是卻在實(shí)際的操作過(guò)程中，不知不覺(jué)的進(jìn)入了這種循環(huán)之中，可能才開(kāi)始的時(shí)候，很多企業(yè)微博都會(huì)極盡權(quán)利就尋找粉絲，去建立企業(yè)微博的權(quán)威性和服務(wù)特性，但是隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，特別是在短時(shí)間里面企業(yè)微博沒(méi)有發(fā)揮出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)作用時(shí)，慢慢的熱情就開(kāi)始懈怠了!很多企業(yè)微博開(kāi)始進(jìn)入了斷續(xù)經(jīng)營(yíng)的時(shí)間，甚至有時(shí)候一個(gè)月也懶得運(yùn)營(yíng)，就算是運(yùn)營(yíng)企業(yè)微博，那也基本上是轉(zhuǎn)載一些垃圾內(nèi)容，很少組織有意義的活動(dòng)，更沒(méi)有去搞很多精心結(jié)營(yíng)銷(xiāo)和娛樂(lè)為一身的高質(zhì)量的微博內(nèi)容，這樣的微博最后只能夠引起原先目標(biāo)粉絲的不滿(mǎn)，甚至有的企業(yè)微博發(fā)布一些對(duì)粉絲有害的內(nèi)容，讓不少粉絲因此而上當(dāng)受騙，這樣的企業(yè)微博，自然會(huì)收獲嚴(yán)重的壞口碑，要知道，微博的傳播速度快的驚人，所以壞口碑要給你的企業(yè)按上之后，你的企業(yè)形象也會(huì)因此遭遇嚴(yán)重破壞!社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)火熱發(fā)展。美國(guó)的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國(guó)內(nèi)無(wú)論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng)，或者微博，都