從“帝吧出征FB”事件再談百度貼吧價值

一，貼吧依然是高活躍用戶聚居地貼吧這幾天一直都在媒體的風(fēng)口浪尖，從之前的貼吧血友病事件再到現(xiàn)在的“帝吧fb出征”事件，百度貼吧的各種事件總是能夠吸引到媒體眼球，這背后的原因之一在于百度貼吧依然是高活躍用戶的聚居地。貼吧屬于興趣部落，每一個關(guān)鍵詞背后都可能會有一堆對其感興趣的用戶，對于長尾用戶來說，這些精細(xì)的小部落構(gòu)成了他們小眾愛好的歸屬感，那些在長尾前端的大貼吧，諸如“李毅”、“海賊王”、“魔獸世界”等等則屬于群體狂歡的聚集地。以“李毅”吧為例，帝吧粉絲數(shù)超過2千萬，貼子數(shù)超過8億，而8億則已經(jīng)接近我國60%的人口數(shù)，其中用戶的活躍數(shù)不容小覷。隨著移動時代的推進，智能手機的便攜，用戶的活躍度繼續(xù)增長，而在2015年的8月，貼吧總數(shù)更是突破了1000萬，這個數(shù)字背后是國內(nèi)上億規(guī)模的用戶參與協(xié)作的結(jié)果。二，貼吧存在跨平臺級的影響力與新浪微博不同的是，微博屬于對新聞的跟進報道，當(dāng)新聞事件出現(xiàn)后，各大大V、企業(yè)號通過發(fā)言，將新聞曝光，微博屬于一個聲音放大器。但貼吧則是一個完完全全的新聞發(fā)源地，貼吧海量的用戶構(gòu)成的集體行為則一次又一次的成為媒體眼球的目光。諸如：2007年，李毅吧網(wǎng)友爆“李宇春吧”、“楊丞琳吧”，引發(fā)娛樂圈競相報道。2008年，512地震時期，由于《勁舞團》沒有在當(dāng)天按照國家要求停運，“勁舞團吧”引來爆吧。2009年，一條“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，在魔獸世界吧六個小時內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽，引來超過1.7萬條回復(fù)，轟動全網(wǎng)。2010年，“69”圣戰(zhàn)，數(shù)十萬名網(wǎng)友相約在6月9日晚7時在各大知名論壇網(wǎng)站對韓國明星團體及粉絲進行聲討行為的集體行動，而貼吧是發(fā)起地。2016年，“帝吧fb出征”，第一次從國內(nèi)網(wǎng)站走向FB臉書，引爆海內(nèi)外。在中國，貼吧是唯一一個可以引發(fā)大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)集體行動的社交平臺，這里面有貼吧網(wǎng)友的集體無意識狂歡行為，也有有組織的非盈利集體娛樂行為，用戶先通過在貼吧自發(fā)形成號召后，再繼續(xù)占領(lǐng)貓撲、天涯等一系列論壇，向全網(wǎng)輻射。三，貼吧需要三方共贏的新機制如果將貼吧看做是一個社會組織，我們就能看到在這樣的一個生態(tài)中已經(jīng)具備了一切，這其中包括了單純無知的群眾(普通參與用戶)、在權(quán)力中心的掌權(quán)者(貼吧吧主)、想要管理號部落的合法政府(小米、聯(lián)想等官方貼吧)、想要利用職位牟利的公務(wù)員(吧主或管理員)、想要暗中牟利的不良商家等等，而此次以及前幾次的大規(guī)模集體事件雖然發(fā)源于貼吧，但尷尬的是卻并不在百度貼吧的官方掌控之中，也由此可見百度要想做到有秩序的控制一切該有多么艱難。也正是由于這種管理艱難也導(dǎo)致了逐利者有機可乘，鉆入進這個生態(tài)的縫隙，渾水摸魚給整個生態(tài)都造成了巨大傷害，百度此前血友病事件也給了百度很大的反思，并且在貼吧中開辟了“全民舉報通道”、“小門神招募”、“公益組織開放合作”等系統(tǒng)，意在開辟一個全民監(jiān)督的層級生態(tài)，這個方向是對的。但我們同時又看到，貼吧已然有著很多商業(yè)變現(xiàn)的空間，這之中盤根錯節(jié)的利益關(guān)系需要一個很好的平衡，百度是否可以考慮建立一個更為平衡的生態(tài)圈？建立一個貼吧吧主、企業(yè)、貼吧官方的一個三方博弈的透明機制，讓吧主為貼吧網(wǎng)友爭取更多的福利，病不讓企業(yè)破壞到貼吧的利益生態(tài)，而自身又不參與利益糾葛，而企業(yè)也