徽標(biāo)類之圖文轉(zhuǎn)化生活中的標(biāo)志城市形象標(biāo)志徽標(biāo)：即徽章、標(biāo)志，它不是一般的圖標(biāo)，是具有指代意義、具有標(biāo)識性質(zhì)的圖形。往往“言簡意賅”，高度凝煉，蘊(yùn)涵著豐富的寓意。徽標(biāo)常識徽標(biāo)的表現(xiàn)手段1、表象手法：采用與標(biāo)志對象直接關(guān)聯(lián)形象。2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等。3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。4、模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對象特征或含義的手法。5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形，文字或符號。徽標(biāo)的表現(xiàn)手段例：中國青年志愿者行動，體現(xiàn)了中華民族助人為樂和扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國青年志愿者”的標(biāo)志，試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：

①請用簡潔的語言描述標(biāo)志

②請描述該標(biāo)志所象征的寓意。實(shí)戰(zhàn)演練注解提示圖標(biāo)組成問題要求一、描述畫面內(nèi)容注意順序由總到分(細(xì)觀察）整體形狀內(nèi)部細(xì)節(jié)多角度聯(lián)想

“中國青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)圖，總體上是一個“心”的圖形。（1分）

“心”中間有一個既似手、又似鴿子的圖案，（1分）大拇指像鴿頭，其余四指像鴿翅（1分）二、揭示寓意（巧聯(lián)想）1、注意與標(biāo)志的象征意義相聯(lián)系2、順序：由分到總（善表達(dá)）

標(biāo)志的寓意深刻：“心”象征著愛心，“手”象征著援助，“鴿子”象征著美好。（2分）

整個圖案寓意為：伸出援助之手，把愛心獻(xiàn)給世界，將美好撒滿人間。（1分）助人為樂扶貧濟(jì)困一、描述標(biāo)志內(nèi)容:

圖形組合

二、揭示標(biāo)志意義:

象征意義三、答題注意順序:

總分、上下、左右提示和注解、各要素的合成聯(lián)想：作者的意圖、畫面信息跟現(xiàn)實(shí)生活相聯(lián)系先后次序、力求全面解題指導(dǎo)

下圖為以綠色為主色調(diào)的“中國2010年上海世界博覽會”會徽，試解讀此會徽圖案的含義。

參考答案：1）會徽圖案形似漢字“世”,并與數(shù)字“2010”巧妙組合,表達(dá)了中國舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽盛會的強(qiáng)烈愿望；2）圖案形象上猶如一個三口之家相擁而樂,表現(xiàn)了家庭的和睦,它又可代表包含“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念；3）會徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力,抒發(fā)了中國人民面向未來,追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情；4）中英文字母交待名稱和舉辦地?！?/p>

方法指津1.觀察分析徽標(biāo)構(gòu)圖元素：外形、色彩2.解說畫面依一定的順序：空間、邏輯3.由表及里揭示象征意義：聯(lián)想（行業(yè)特點(diǎn)）→象征義、寓意(要有關(guān)聯(lián)性)4.語言表述準(zhǔn)確規(guī)范得體：準(zhǔn)確、簡明、平實(shí)、清晰（說明性語言）●規(guī)范答題：構(gòu)圖元素(外形)→象征義(寓意)

小結(jié)：

細(xì)觀察巧聯(lián)想善表達(dá)抓住圖標(biāo)的特點(diǎn)聯(lián)想；在聯(lián)想的基礎(chǔ)上，扣住行業(yè)特點(diǎn)來分析，清楚地表達(dá)其內(nèi)涵、寓意。

。

請分析福建東南衛(wèi)視標(biāo)志含意。

①請用簡潔的語言描述標(biāo)志的設(shè)計(jì)構(gòu)思。

②請描述該標(biāo)志所象征的寓意。參考答案：福建由福州與建州各取一字而來，東南衛(wèi)視于2006年5月1日零時啟用了新的臺標(biāo)。該臺標(biāo)以藍(lán)色和白色為基本色調(diào)。藍(lán)色代表了臺灣海峽，而中間白色是福建的首字母“F”的變形。這個“F”又形似一只白色的海鷗自由飛翔在臺灣海峽上，寓意海峽兩岸同屬一個國家，兩岸人民的交流與交往應(yīng)不受任何政治限制。海鷗的一對翅膀正象一座橋梁聯(lián)系著大陸與臺灣，同時也預(yù)示福建省是祖國大陸與寶島臺灣交往的窗口。參考答案：1）綠色食品標(biāo)志由三部分構(gòu)成，即上方的太陽、下方的葉片和中心的蓓蕾。標(biāo)志為正圓形。2）太陽、葉片、蓓蕾組成的整個圖形描繪了一幅明媚陽光照耀下的和諧生機(jī)，告訴人們綠色食品正是出自純凈、良好生態(tài)環(huán)境的安全無污染食品，能給人們帶來蓬勃的生命力；正圓形的標(biāo)志意為保護(hù)，提醒人們要保護(hù)環(huán)境，通過改善人與環(huán)境的關(guān)系，創(chuàng)造自然界新的和諧。下圖是“綠色食品”標(biāo)志，請用簡明的語言寫出你對構(gòu)圖設(shè)計(jì)含義的探究結(jié)果。

1）本圖由兩個心心相扣的紅色心形圖案、三個舞動的人形、“志愿者”的英語拼寫和“北京2008”英語拼寫組成。2）心心相扣的心形，象征志愿者與運(yùn)動員及奧運(yùn)會大家庭心連著心，用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛心，為奧