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文檔簡介

元宇宙系列研究：虛擬代言人IpsosMetaverseResearchInstitute（益普索兀宇宙研究院）Ipsos提示1:讓虛擬代言人在合作內(nèi)容中擁有更加真實(shí)且豐富的情感對于以下表述認(rèn)同度O對于以下表述認(rèn)同度O策略1：在合作內(nèi)容中，增添"現(xiàn)實(shí)化"情感表達(dá)相比于真人偶像,虛擬偶像的情感相比于真人偶像,虛擬偶像的情感57%不夠豐富O策略2：關(guān)注品牌與虛擬人細(xì)節(jié)人設(shè)的融合圖片來源于網(wǎng)絡(luò)O策略3：以技術(shù)雕琢更加細(xì)膩的虛擬人形象圖片來源于網(wǎng)絡(luò)O策略3：以技術(shù)雕琢更加細(xì)膩的虛擬人形象Ipsos提示2：通過合作產(chǎn)品或合作活動(dòng)，給用戶提供更多的陪伴男性，90后和一線城市人群基于在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的孤獨(dú)感，更加認(rèn)同虛擬偶像帶來的陪伴，可考慮通過更強(qiáng)互動(dòng)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)或營銷活動(dòng)，獲取用戶的關(guān)注“相比于真人偶像，虛擬偶像能給我更多的陪伴"

-認(rèn)同程度T2B案例1-KEEP與虛擬偶像A-SOUL聯(lián)動(dòng)總體85后90后95后00后59%61%66%56%52%一線城市二線城市三線城市四五線城市57%60%54%20 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)案例2-華為nova7攜手洛天依提示3：在合作產(chǎn)品中，給用戶提供更多個(gè)性化的創(chuàng)作空間近三分之二用戶認(rèn)為：自己可以對虛擬偶像進(jìn)行更多個(gè)性化創(chuàng)作滿足個(gè)性審美

創(chuàng)造品牌參與感匹配個(gè)性需求

提升品牌滿意度方向1：定制化外觀創(chuàng)作方向2：場景化服務(wù)創(chuàng)作在產(chǎn)品中，給用戶提供依據(jù)個(gè)人喜好的塑造虛擬人外形/服飾/音色等要素的空間：根據(jù)不同

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