為什么網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)該納入媒體計(jì)劃中

而相關(guān)的行業(yè)數(shù)據(jù)也證實(shí)了視頻廣告的蓬勃發(fā)展。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)測，2010年至2014年間，新增的廣告支出將超過136億美元，其中大約有33%來自視頻廣告。該機(jī)構(gòu)表示，這一增長大部分是由于“為了提高廣告針對(duì)性，品牌營銷人員將一部分電視廣告預(yù)算轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)上”。表現(xiàn)卓越媒體策劃人員之所以將網(wǎng)絡(luò)視頻廣告納入其廣告活動(dòng)中，還有一個(gè)更重要的原因，那就是：這種廣告形式很有效！網(wǎng)絡(luò)視頻廣告既能有效宣傳品牌活動(dòng)，也能產(chǎn)生很高的流量。某研究機(jī)構(gòu)2010年4月份的報(bào)告顯示，溢價(jià)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告在活動(dòng)印象、品牌推廣、信息傳遞，以及受歡迎程度方面的表現(xiàn)要優(yōu)于傳統(tǒng)的電視廣告。DoubleClick去年6月發(fā)布的基準(zhǔn)報(bào)告顯示，在線視頻廣告的平均點(diǎn)擊率(從0.1%至5.0%不等，重要由視頻廣告的大小和類型而定)。另一研究機(jī)構(gòu)TubeMogul將其上限下調(diào)為3%，但這一數(shù)據(jù)還是顯示了其較高的宣傳水平。而在用戶參與度和轉(zhuǎn)換率方面，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告同樣也表現(xiàn)不凡，尤其是與其它富媒體廣告形式相比較而言。DoubleClick發(fā)現(xiàn)，與非視頻形式的富媒體廣告相比，視頻廣告的轉(zhuǎn)換率要高出13至20個(gè)百分比。視頻廣告網(wǎng)絡(luò)BrightRoll的一項(xiàng)研究顯示，一家大型消費(fèi)品公司推出的長達(dá)5個(gè)月之久的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告活動(dòng)使其店面銷量增長了6%.效果分析如果你使用有效的按行動(dòng)付費(fèi)的方法來比較兩種投放方式(一種添加了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，一種沒有)，那么你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然添加了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的媒體計(jì)劃雖然最初看起來好像成本較高，但卻有更好的投資回報(bào)率。如果你考慮到通過電子郵件和社交媒體發(fā)送的視頻所產(chǎn)生的一連串的價(jià)值，你可以看到印象數(shù)會(huì)上升，而且每次行為成本也有可能會(huì)降得更低。美國互動(dòng)廣告署的一份研究有助于我們了解網(wǎng)絡(luò)視頻廣告這部分突出的效果。例如，該調(diào)查顯示：雖然高質(zhì)量的視頻廣告創(chuàng)意，無論其位置和時(shí)間長短，都確實(shí)能夠提高這些衡量指標(biāo)，但如果該活動(dòng)的目標(biāo)是說服消費(fèi)者采取一定的行動(dòng)或改變品牌認(rèn)知，那么15秒長、用戶發(fā)起的廣告位置其效果會(huì)更好。“而在傳達(dá)較復(fù)雜、能引起用戶感情共鳴的信息時(shí)，30秒長視頻的廣告效果較之15秒長的視頻效果會(huì)更好，尤其是在用戶發(fā)起的廣告位置上，其效果最好。因?yàn)榫W(wǎng)上觀眾愿意為了后面更長的內(nèi)容而耐心等待?！倍?秒長的視頻廣告，特別是與稍微長些的視頻廣告相比，還處于一個(gè)“突破”和被理解的階段。在線媒體規(guī)劃思想雖然一些話題，如HTML5、iAd平臺(tái)、3D和在線/離線廣告整合方案一直占據(jù)著各媒體的頭版頭條，但據(jù)網(wǎng)絡(luò)視頻和富媒體解決方案提供商Unicast的分析師布萊恩-杰爾姆(BryanHjelm)稱，真正的問題還是在于通過廣告格式創(chuàng)新、互動(dòng)廣告署標(biāo)準(zhǔn)和收入定位來幫助這一市場發(fā)展。杰爾姆承認(rèn)，在過去5年內(nèi)這一行業(yè)已經(jīng)有了很多改善，在線視頻廣告庫存也增加了不少。不過，他表示，廣告客戶對(duì)在線視頻活動(dòng)的認(rèn)識(shí)有些短淺，而且很多潛在的因素妨礙了其效率和購買力。而媒體策劃者也需要根據(jù)他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻標(biāo)準(zhǔn)的理解，以