Vogue服飾與美容剖析V.索引雜志介紹百年歷史欄目解析進(jìn)入中國(guó)成功經(jīng)驗(yàn)VOGUE雜志被公認(rèn)為全世界最領(lǐng)先的時(shí)尚雜志。作為世界上第一本用彩色攝影表現(xiàn)時(shí)裝作品的雜志，VOGUE在全球各地，每月都將觸及全球一千五百萬(wàn)最具影響力的忠實(shí)讀者，并被眾多設(shè)計(jì)師、作家、藝術(shù)家推崇為風(fēng)格與時(shí)尚的權(quán)威。

-雜志介紹--雜志介紹-VOGUE的理念是聘用最專(zhuān)業(yè)的編輯人員，結(jié)合世界上最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,最具才華的攝影師與模特，以最高的制作水準(zhǔn)創(chuàng)造出最高質(zhì)量的雜志。迄今為止，VOGUE已經(jīng)擁有美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、意大利、澳大利監(jiān)、巴西、西班牙等15個(gè)不同國(guó)家及地區(qū)的版本。VOGUE容易給入一種錯(cuò)覺(jué)，雖然它的第一本是在美國(guó)誕生的，但它并不是美國(guó)的時(shí)尚雜志，而是全球時(shí)尚雜志。16個(gè)國(guó)家舨本的VOGUE沒(méi)有一本相同，沒(méi)有一個(gè)固定模式；惟一共通的是：它們都是所在國(guó)最出色的時(shí)尚雜志。各個(gè)不同版本的VOGUE均采用本地最有能力和創(chuàng)造力的編輯，秉承獨(dú)立編輯的策略和最高編輯水準(zhǔn)的宗旨，凸顯其獨(dú)樹(shù)一幟的定位，在中國(guó)版VOGUE創(chuàng)刊號(hào)的一篇文章中，VOGUE史學(xué)家RobinMuir用這樣的話描述它的地位和影響力：“無(wú)與倫比的時(shí)尚寶典，她能隨時(shí)掀起時(shí)尚之風(fēng)，亦能敏銳的感觸生活，堪稱(chēng)評(píng)判時(shí)尚品味的權(quán)威者。盡管她是本雜志，卻不僅僅是一本雜志——一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)VOGUE始終站在時(shí)尚潮流的最尖端，引領(lǐng)著時(shí)代的時(shí)尚新風(fēng)潮。"因此，毫不夸張的說(shuō)，VOGUE是代表著最高時(shí)尚境界的國(guó)際女性雜志。雜志定位與理念-雜志介紹-女性的“時(shí)尚夢(mèng)工廠”對(duì)予VOGUE在中國(guó)的走向，總編張宇表示：“我們的內(nèi)容很實(shí)在，但視覺(jué)上仍然追求高端。定位予20-35歲之間、有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、受過(guò)良好教育、對(duì)時(shí)尚較為關(guān)注的年輕女性?！睂?duì)于這群VOGUE潛在讀者的心理特征，張字在VOGUE創(chuàng)刊號(hào)的《卷首語(yǔ)》上是這樣描述的：“那些平均年齡28歲左右的都市女子，在時(shí)尚的國(guó)度里都有～個(gè)夢(mèng)想，她們相信自己明年會(huì)比今年更漂亮，事業(yè)會(huì)更成功，即使沒(méi)有事業(yè)，也要提高品位，找一個(gè)非凡的好老公?！?百年歷史-VOGUE，創(chuàng)刊于1892年的美國(guó)，創(chuàng)始人康泰·納仕先生作為一個(gè)對(duì)貴族魅力有著刻骨銘心的記憶的維多利亞時(shí)代的老紳士，把雜志與階層劃分緊密聯(lián)系起來(lái)，率先創(chuàng)造出“等級(jí)劃分一的雜志定位思路，出于對(duì)美麗、名流、歐洲、藝術(shù)等元素的熱愛(ài)的他把自己的VOGUE及1913年創(chuàng)辦的《名利場(chǎng)》都劃入高貴路線雜志類(lèi)別。納仕先生還是現(xiàn)代雜志版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人。他是第一位聘用藝術(shù)家擔(dān)任雜志攝影師的出版人。憑借犀利獨(dú)特的定位和新穎的辦刊風(fēng)格，雜志獲得成功后，開(kāi)始了全球化戰(zhàn)略的第一步——攻占古老的時(shí)尚發(fā)源地——?dú)W洲大陸，于是，在1916年和1921年VOGUE先后推出英國(guó)版和法國(guó)版，一時(shí)間，風(fēng)光無(wú)限。1959年，由塞繆·紐豪斯家族控股的康泰納仕集團(tuán)收購(gòu)了VOGUE所隸屬的康泰納仕公司。從此，VOGUE便成了紐豪斯家族產(chǎn)業(yè)的一部分，直到今天依然如此。雜志的易主絲毫沒(méi)有影響其繼續(xù)攻城略地的決心和步伐，在新股東的強(qiáng)力支持下，VOGUE雜志又相繼在許多國(guó)家及地區(qū)推出了新的版本：包括澳大利亞版（1959年)，意大利版(1965年)，巴西版(1975年)，德國(guó)版(1979年)，西班牙版(1988年)，韓國(guó)版(1996年)，俄羅斯版(1998年)，日本版(1999年)等。VOGUE雜志在進(jìn)入中國(guó)之前，已經(jīng)擁有15個(gè)不同國(guó)家及地區(qū)的版本，成為世界上歷史悠久、廣受尊崇的一本時(shí)尚類(lèi)雜志。創(chuàng)始人：康泰·納仕執(zhí)現(xiàn)今全球時(shí)尚界牛耳的《Vogue》雜志，最先出現(xiàn)在1892年的紐約，初期以小周刊的方式出版，主要針對(duì)都市中的女性，忠實(shí)且快速地反應(yīng)美國(guó)上流社會(huì)的生活文化。從此成為時(shí)尚界擲地有聲的巨擘，被譽(yù)為“20世紀(jì)最具影響力的時(shí)尚雜志”，發(fā)掘出許多知名的攝影師、設(shè)計(jì)師、模特兒和編輯，如今在全球擁有十幾種版本。-100年前的《VOGUE》（1910-1921）--VOGUE內(nèi)容解析-VOGUE每期雜志的員數(shù)一般保持在350--500頁(yè)左右，封面全部都使用折員，封面模特不是中外名模，便是能夠體現(xiàn)時(shí)尚典雅特質(zhì)的女性名人。其欄目設(shè)置被囊括在時(shí)裝(Fashion)、美容(Beauty)、藝術(shù)與生活(Art＆Living)三大板塊之內(nèi)。此外，每期還會(huì)設(shè)有特色(Feature)專(zhuān)題和常規(guī)(Regular)專(zhuān)欄穿插在這幾個(gè)板塊之間。在三大板塊之下，雜志又將內(nèi)部的內(nèi)容細(xì)分為不同的欄目，并用一些象征時(shí)尚權(quán)威和高端形象的字眼對(duì)這些欄目進(jìn)行命名。-VOGUE內(nèi)容解析-全球很多著名的設(shè)計(jì)師都是VOGUE雜志一手扶植和栽培出來(lái)的，他們的設(shè)計(jì)理念和審美標(biāo)準(zhǔn)一經(jīng)這樣強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳，輕而易舉地就成為了整個(gè)時(shí)尚晃的共識(shí)。此外世界上一些頂尖攝影師一一如MarioTestino，StevenMeisel，PatrickDeMarchelier和IrvingPenn，他們長(zhǎng)期以來(lái)在VOGUE雜志中發(fā)展著他們成功的事業(yè)，享受著這個(gè)絕美的舞臺(tái)為他們提供的充分自由的藝術(shù)創(chuàng)作空間。VOGUE不僅在時(shí)尚雜志界，更在整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)喬的地位舉足輕重，可以說(shuō)是翻手為云，覆手為雨。封面人物和模特，引以為傲的攝影技巧-VOGUE內(nèi)容解析-大量奢侈品廣告的刊登是VOGUE雜志內(nèi)容的一大亮點(diǎn)。千姿百態(tài)的美女配上一件件璀璨奪目的商品，這些廣告本身就具有極高的審美價(jià)值和收藏價(jià)值。身為國(guó)際最權(quán)威的時(shí)尚刊物，VOGUE根本不必去尋找廣告客戶(hù)，它要做的工作只是遴選與數(shù)量的控制。雜志每期中各種化妝品、服裝、飾品等奢侈品品牌在雜志中刊登的整頁(yè)、跨頁(yè)廣告在頁(yè)面上占到雜志頁(yè)面總數(shù)的1／4以上。形形色色的廣告時(shí)尚雜志的痛與樂(lè)13億人口，產(chǎn)值30億人民幣并且高速增長(zhǎng)的大市場(chǎng)。雜志辦報(bào)。南方報(bào)業(yè)的雜志有《城市畫(huà)報(bào)》、《名牌》、《南方人物周刊》、《書(shū)城》等，華商報(bào)的雜志有《錢(qián)經(jīng)》、《名士》，而據(jù)可靠消息，北青傳媒和第一財(cái)經(jīng)也將有雜志項(xiàng)目上馬。港臺(tái)雜志搶灘。由于香港臺(tái)灣雜志市場(chǎng)萎縮，大量的資金和資源也在圖謀內(nèi)地市場(chǎng)，香港泛華集團(tuán)和南華傳媒以及臺(tái)灣康德納斯特公司已經(jīng)在內(nèi)地有實(shí)質(zhì)項(xiàng)目開(kāi)展。低端時(shí)尚雜志《TOUCH》出刊時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)有很好的發(fā)行量。被現(xiàn)代傳播收購(gòu)的香港《號(hào)外》雜志，也打算出版內(nèi)地版。國(guó)際大刊虎視眈眈。時(shí)代華納旗下的《INSTYLE》雜志即將出版中文版，而像《名利場(chǎng)》這樣的大刊已經(jīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了數(shù)次調(diào)研，正在等待合適的時(shí)機(jī)?！禫OGUE》中文版的誕生是有鮮明意義的，它標(biāo)志著時(shí)尚雜志新一輪的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始?，F(xiàn)狀與未來(lái)——版權(quán)合作是否是惟一出路？2005年9月，經(jīng)由中國(guó)國(guó)家新聞出版總署的批準(zhǔn)，康泰納仕有限公司與人民畫(huà)報(bào)社合作出版了全名為《Vogue服饞與美容》的高端時(shí)尚雜志，并正式在中國(guó)發(fā)行面市。-VOGUE進(jìn)入中國(guó)-*中國(guó)創(chuàng)刊-中國(guó)市場(chǎng)-《服飾與美容》自創(chuàng)刊號(hào)到與VOGUE聯(lián)姻之前，總共發(fā)行出版了53期。市面價(jià)格為15RMB。頁(yè)面大致在110頁(yè)左右。欄目設(shè)置穩(wěn)定，內(nèi)容多側(cè)重一時(shí)一地的美容著裝技巧，幾乎沒(méi)有原創(chuàng)的攝影作品，實(shí)用性方面較VOGUE強(qiáng)，但藝術(shù)性和品位方面弱的不堪一擊。換言之，原來(lái)的《服飾與美容》是技術(shù)性地教授化妝、穿衣方法，但對(duì)于闡釋什么是美，以及提高讀者藝術(shù)審美品位方面沒(méi)有過(guò)多的關(guān)注。雜志的廣告刊登情況也遠(yuǎn)沒(méi)有VOGUE那么聲勢(shì)浩大，形式多交。舉2005年8月刊一例，整本雜志共有15個(gè)國(guó)際品牌廣告的刊登，其中包括，4個(gè)跨頁(yè)廣告和11個(gè)整頁(yè)廣告。而且，根據(jù)2005年3月-----2005年8月共五期雜志的紙質(zhì)內(nèi)容資料，每期雜志的廣告商都很穩(wěn)定，沒(méi)有太大變化，廣告圖片亦是如此。雜志中的模特全部為亞裔面孔，作用為演示產(chǎn)品的使用方法。綜上所述，原《服飾與美容》跟我國(guó)其他弱小的本土?xí)r尚雜志沒(méi)有什么不同，在時(shí)尚雜志市場(chǎng)強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者隨時(shí)面臨被淘汰的巨大壓力下，它根本沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。這時(shí)的雜志急需爭(zhēng)取主動(dòng)，擺脫原來(lái)的不利地位。而與VOGUE的聯(lián)手恰恰提供的是這樣一種機(jī)會(huì)。*戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)Chinavogue《服飾與美容》(Fashion＆Beauty)

-中國(guó)市場(chǎng)-《VOGUE服飾與美容》創(chuàng)刊

9月，首期版權(quán)合作的產(chǎn)物《VOGUE服飾與美容》正式發(fā)，并以創(chuàng)刊號(hào)銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)的驚人戰(zhàn)績(jī)高調(diào)進(jìn)入市場(chǎng)。作為新刊，首期雜志共430頁(yè)，全部由銅版紙印刷，精美絢麗。廣告量之大令人瞠霸結(jié)舌，僅目錄前就有至5個(gè)跨版廣告。后面又陸續(xù)出現(xiàn)了13個(gè)跨版廣告。封面尚無(wú)折頁(yè)。封面模特共3名，兩名亞裔，一名為歐裔。體現(xiàn)著國(guó)際化和本土化的完美結(jié)合。張宇，vogue中國(guó)主編-中國(guó)市場(chǎng)-*中國(guó)團(tuán)隊(duì)vogue-中國(guó)市場(chǎng)-本土化與國(guó)際化尺度的權(quán)衡不同于《時(shí)尚·COSMO>)、ELLE在中國(guó)的發(fā)行都是通過(guò)翻版母版，VOGUE雖然誕生于美國(guó)，但它并不是美國(guó)的時(shí)尚雜志，16個(gè)國(guó)家版本的VOGUE沒(méi)有一本相同，沒(méi)有一個(gè)固定模式。對(duì)于中西元素的安排方面，VOGUE的做法也很革命：圖片和內(nèi)容的水準(zhǔn)平均，沒(méi)有國(guó)界，中國(guó)與外國(guó)的東西互相融合。比如，攝影師是中豳的、模特是國(guó)外的：攝影師是國(guó)外的，化妝是中國(guó)的，服裝是中國(guó)的，場(chǎng)地是國(guó)外的——如此這樣結(jié)合緊密，不分彼此?？堤┘{仕時(shí)尚集團(tuán)有一個(gè)紐約總部和倫敦總部，但全球16家VOGUE都是完全獨(dú)立的。雖然有一個(gè)大老板，但運(yùn)作是分開(kāi)的。各國(guó)版本的內(nèi)容并不會(huì)進(jìn)行共享?？梢?jiàn)，VOGUE國(guó)際化的僅僅是經(jīng)營(yíng)模式、辦刊理念以及強(qiáng)調(diào)視覺(jué)享受的高端定位，至于它的內(nèi)容，則是由熟知中國(guó)國(guó)情的編輯入員根據(jù)中國(guó)讀者的興趣、接受能力為之量身定做的。-中國(guó)市場(chǎng)-信息時(shí)代VOGUE營(yíng)銷(xiāo)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇首先，互聯(lián)網(wǎng)使市場(chǎng)調(diào)查變得比以前更為快捷，更經(jīng)濟(jì)有效。因?yàn)槟軌颢@得正確的人名和個(gè)人描繪，互聯(lián)網(wǎng)能非常準(zhǔn)確地找到目標(biāo)群體，測(cè)試新的雜志理念以及目標(biāo)群對(duì)現(xiàn)有雜志、雜志封面和封面標(biāo)題的態(tài)度。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告也十分重要，你能準(zhǔn)確地計(jì)算出多少人登陸了網(wǎng)頁(yè)，又有多少人點(diǎn)擊了廣告。營(yíng)銷(xiāo)人員還能通過(guò)手機(jī)準(zhǔn)確地找到消費(fèi)者。最后，通過(guò)對(duì)獲得數(shù)據(jù)的分析和整理，營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)入們的行為方式有了更深的了解，他們細(xì)分市場(chǎng)的方式越來(lái)越精密。例如，許多營(yíng)銷(xiāo)人員能夠指出哪些群體是“消費(fèi)潮流引導(dǎo)者”或“潮流先鋒"。這些群體對(duì)其他人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的選擇有很大影響，因此讓人們看到他們?cè)谑褂媚愕漠a(chǎn)品無(wú)疑十分明智。更巧妙的營(yíng)銷(xiāo)方式如“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”或“蜂鳴營(yíng)銷(xiāo)”口頭傳播營(yíng)銷(xiāo)信息。這種營(yíng)銷(xiāo)方式可能包括發(fā)送插入一段笑話或電影短片的電子郵件，鼓勵(lì)你轉(zhuǎn)發(fā)給朋友們?；蛘郀I(yíng)銷(xiāo)人員在網(wǎng)絡(luò)聊天室里插入營(yíng)銷(xiāo)信息，鼓勵(lì)大家討論某種產(chǎn)晶或品牌。-中國(guó)市場(chǎng)-由《Vogue》雜志發(fā)起、創(chuàng)始于2009年的VOGUEFASHION'SNIGHTOUT摩登不夜城（FNO）是全球獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物盛典！從上海至米蘭，東京至巴黎，倫敦至莫斯科，每年有二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的時(shí)尚之都及各版本《Vogue》雜志的編輯與眾多模特、明星、品牌和零售商在VOGUEFNO之夜齊齊匯聚，以時(shí)尚專(zhuān)業(yè)人士的影響力，為人們帶來(lái)前所未有的創(chuàng)意購(gòu)物體驗(yàn)，借此彰顯時(shí)尚賦予生活的美。VOGUE摩登不夜城2014Vogue摩登不夜城“時(shí)尚悅生活”-中國(guó)市場(chǎng)-8月29日晚，由被譽(yù)為“時(shí)尚圣經(jīng)”的國(guó)際頂級(jí)時(shí)裝雜志《Vogue》發(fā)起，令全球消費(fèi)者期待的“VogueFashion'sNightOut(FNO)摩登不夜城”活動(dòng)在上海新天地璀璨開(kāi)幕，權(quán)威時(shí)尚人士、明星名人和潮流領(lǐng)袖齊聚新天地，慶祝這一年度時(shí)尚盛典的華麗回歸?！癡ogue摩登不夜城”自登陸上海以來(lái)，得到了上海黃浦區(qū)商委的一如既往的支持。今年“Vogue摩登不夜城”繼續(xù)聯(lián)合上海市黃浦區(qū)淮海路經(jīng)濟(jì)促進(jìn)委員會(huì)同期啟動(dòng)“淮海天地時(shí)尚月”，為上海消費(fèi)者帶來(lái)一年一度的時(shí)尚盛宴。-成功經(jīng)驗(yàn)-對(duì)于VOGUE的成功經(jīng)驗(yàn)，這既包括宏觀的時(shí)尚雜志運(yùn)作方面的經(jīng)驗(yàn)，又包括微觀的雜志編輯、排版、攝影、廣告等諸元素運(yùn)籌方面的經(jīng)驗(yàn)。介紹和離析出VOGUE一些固有的或歷史沉淀下來(lái)的優(yōu)勢(shì)