中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)規(guī)模和細(xì)分市場(chǎng)分析一、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析隨著通信基礎(chǔ)設(shè)施的完善及網(wǎng)民規(guī)模的增長(zhǎng)，各行業(yè)的發(fā)展依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聚焦于網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣，數(shù)據(jù)顯示，2014-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4843.1億元，較受?chē)?guó)內(nèi)年同比增加21.52%；2019年1-9月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為4114.7億元。二、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析從細(xì)分市場(chǎng)看，網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括電商廣告、信息流廣告、搜索廣告、品牌圖形廣告、視頻貼片廣告等，2019年上半年，電商廣告收入占比為35.05%；信息流廣告和搜索廣告收入占比分別為28.40%和16.35%；其余細(xì)分領(lǐng)域收入占比均低于10%。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)電商廣告實(shí)現(xiàn)了1607.91億元的廣告收入，預(yù)計(jì)在2019年第三季度雙十一電商廣告的發(fā)展助力下，2019年電商廣告收入將超過(guò)2000億元。我國(guó)信息流廣告規(guī)模從2015年的171.9億元增長(zhǎng)到2018年的1090.4億元，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)2500億。2019第三季度搜索廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)230.3億元，同比增長(zhǎng)率下降，反映出搜索廣告后續(xù)增長(zhǎng)乏力的局面。但由于用戶(hù)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)長(zhǎng)期養(yǎng)成的搜索行為習(xí)慣，關(guān)鍵字廣告短期內(nèi)仍然會(huì)占據(jù)主流。三、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，以阿里巴巴、百度、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、以美團(tuán)為代表的外賣(mài)平臺(tái)等紛紛布局廣告市場(chǎng)，加速其在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)地位。根據(jù)各企業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，阿里巴巴廣告收入遙遙領(lǐng)先，達(dá)到720.73億元；百度排名第二，廣告收入為368.94億元，與阿里巴巴有近一倍的差距。此外，騰訊和京東2019年上半年的廣告收入分別為298.09億元和192.21億元，其余企業(yè)廣告收入均低于百億元。四、網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展策略分析在5G時(shí)代下，人們的生產(chǎn)以及生活發(fā)生了巨大的變化，移動(dòng)通信的速度和效率越來(lái)越高，將其應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告中，能夠極大地拓展廣告投放的平臺(tái)，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣領(lǐng)域更加寬闊，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算，都能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供技術(shù)支持。因此，這就需要網(wǎng)絡(luò)廣告有效結(jié)合5G的特色，充分挖掘客戶(hù)的潛在需求，站在用戶(hù)的角度設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意性的廣告內(nèi)容和形式。1、縮短廣告時(shí)間，有效融合劇中廣告在現(xiàn)階段，視頻網(wǎng)站中的廣告越來(lái)越普及，成為了網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新模式，比如:愛(ài)奇藝視頻、騰訊視頻以及優(yōu)酷視頻在播放相關(guān)的視頻之前都會(huì)給觀眾強(qiáng)制性的播放一到兩分鐘的廣告，而這種方式也會(huì)使一些觀眾產(chǎn)生厭煩的心理，會(huì)直接關(guān)掉視頻或者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)會(huì)員的形式來(lái)減少?gòu)V告。但是劇中廣告有著極大的不同，觀眾在看劇的過(guò)程中融合廣告，有很大的可能性看完廣告，對(duì)廣告的厭煩，心理也會(huì)有所降低。2、拓展廣告?zhèn)鞑サ姆秶^的泛在網(wǎng)就是信息網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不在，能夠觸及到生產(chǎn)和生活的各個(gè)層面中，利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠滿(mǎn)足個(gè)人以及社會(huì)的各方面需求，無(wú)論是在任何時(shí)間和地點(diǎn)，都可以為受眾提供廣泛的資訊和服務(wù)。這也是5G時(shí)代下的又一大優(yōu)勢(shì)，涵蓋的領(lǐng)域使得萬(wàn)物互聯(lián)能夠成為可能，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣提供了更大的空間，同時(shí)還能夠?qū)κ鼙姷纳钴壽E和出行有準(zhǔn)確的定