“賈君鵬”引發(fā)對“網絡推手”好奇和爭議

坐在門前公路邊發(fā)呆的羌族姑娘爾瑪依娜被一個喜歡旅游和攝影的男人給她拍了很多照片并在網站汽車論壇發(fā)表后，被稱為“天仙妹妹”，于是，無可挽回地走上了明星的道路。僅一年多的時間，“天仙妹妹”實現(xiàn)的合同經濟收入達200多萬元。去年，一個12字的帖子“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”莫名躥紅，短短兩天的時間內，該帖的回復數達到了300621，點擊數更是高達7607617。隨后，北京一傳媒公司自曝是他們制造了“賈君鵬”，這個創(chuàng)意足足讓他們賺進了“6位數”。這便是當下日益盛行的網絡推手和網絡公關。據了解，除“賈君鵬事件”外，包括芙蓉姐姐、“雷人”征婚女羅玉鳳等都是出自網絡公關炒作之手。隨著國內網絡的發(fā)展，網絡推手愈加盛行，出現(xiàn)的炒作事件也越來越多。近日，知名拍客、網絡推手石金泉因轉載了一個帖子而被拘留了3天，這也引發(fā)了人們對于“網絡推手”的好奇和爭議。早前，央視在報道中曾披露，近一半網絡熱帖是由網絡公關公司聘請大量“五毛黨”人為制造的。這一說法得到了業(yè)內知名的網絡經濟專家、中科院研究生院管理學院副院長呂本富的認可。他表示，網絡上有近一半的熱帖是經過人為設計的，而幕后的主要推手是網絡公關公司。隨著市場需求的逐漸增加，網絡推手在全國各地的數量正在飛速攀升。據統(tǒng)計，目前北京的網絡公關公司有700多家，規(guī)模不一，較出名的有陳墨網絡公關機構、口碑互動等公司，擁有員工近百人，而小的網絡公關公司則可能僅有幾個人。目前，某些城市和地區(qū)目前尚未出現(xiàn)有名的網絡公關公司，許多網絡推手公司也多以“網絡傳播有限公司”、“網絡營銷服務公司”來命名。由于行業(yè)特殊性，這些從事炒作的推手們，甚至不清楚自己身邊究竟有多少人是同行，更不曉得自己所從事的“頂帖”已然漸漸成為一個新興的行業(yè)。根據《中國公共關系業(yè)2008年度調查報告》顯示，網絡公關業(yè)務產值占整個公關行業(yè)市場比重高達6.3%，營業(yè)額約8億元左右。因推出“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“二月丫頭”而號稱“中國第一網絡推手”的陳墨網絡公關機構掌門人陳墨對外表示，2007年，他的網絡策劃公司已簽約和待簽約客戶就有13家，意向簽約金額超過1000萬元。陳墨甚至曾撰文寫道，網絡公關公司將是“傳統(tǒng)公關的掘墓人”。網絡公關行業(yè)研究人員高勝寧也預計，未來3年內，網絡公關業(yè)務逐漸會超越其他公關服務手段，成為最大的盈利點，比重超過50%。目前，“網絡推手”業(yè)務也已經漸漸增多。近日，記者在一個騰訊QQ群里發(fā)現(xiàn)，一名叫“信子”的網友在群里說道：“敬告大家，如果有人想做網絡新聞傳播、論壇推廣炒作以及負面危機公關的處理，可以找我合作??！”隨后，記者采訪了這名網友，他說：“在感受到網絡炒作的廣闊前景后，我于3個月前辭掉了原先的工作成了一名全職的網絡推手，目前在一家網絡公關公司上班?！睋Q，這家網絡公司看好未來的網絡炒作前景，已經在去年底前成立了幾個專門的網絡推手工作組，分門別類地承接各項業(yè)務，如企業(yè)在網絡上炒作產品、論壇炒作以及負面危機公關處理等業(yè)務的工作。據了解，該公司目前已經成功做過幾個項目?！皬慕洜I方式上看，我們已經不是那種傳統(tǒng)的網絡營銷公司，我們公司更看好網絡炒