《移動(dòng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)報(bào)告》（摘要）

2014年春節(jié)，相比平日，用戶(hù)對(duì)于手機(jī)流量的消費(fèi)更高來(lái)自工信部的數(shù)據(jù)顯示，“春節(jié)期間全網(wǎng)通信業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)顯著，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)比平日增長(zhǎng)25%。從除夕到初七，全國(guó)手機(jī)用戶(hù)共消費(fèi)了3674.6萬(wàn)G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量，每位用戶(hù)平均使用46.6M，比平日流量高25.3%。微信、微博等新型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)成為流行的拜年方式，受其影響，傳統(tǒng)的短信和語(yǔ)音業(yè)務(wù)量明顯下降?！本W(wǎng)民對(duì)移動(dòng)內(nèi)容搜索和消費(fèi)成為節(jié)日期間的重頭戲。春節(jié)期間，棋牌類(lèi)游戲紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)，在各省均有大幅增長(zhǎng)。以《歡樂(lè)麻將》為例，其在各個(gè)省的下載量均上漲10%-30%。假期出行不再影響追劇，據(jù)豌豆莢用戶(hù)在春節(jié)期間視頻內(nèi)容的消費(fèi)情況顯示，《天龍八部》、《來(lái)自星星的你》和《非誠(chéng)勿擾》、《百變大咖秀》等影視劇和綜藝節(jié)目分別成為手機(jī)下載熱門(mén)。2014年春節(jié)，春晚播放量遙遙領(lǐng)先，打車(chē)類(lèi)應(yīng)用向二三線城市滲透另一方面，盡管2014年央視春晚招致觀眾吐槽，但自首播至2月8日這段時(shí)間在手機(jī)上的播放量還是遙遙領(lǐng)先。地方衛(wèi)視當(dāng)中，湖南衛(wèi)視憑借其娛樂(lè)特色，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居下載榜第二位。隨著春節(jié)返鄉(xiāng)，用戶(hù)將打車(chē)類(lèi)應(yīng)用也帶入了二三線城市。從豌豆莢春節(jié)假期期間的打車(chē)應(yīng)用下載數(shù)據(jù)看，嘀嘀打車(chē)和快的打車(chē)兩款應(yīng)用均在山東省均獲得了最大的下載量，并在江蘇、浙江等沿海省份也取得了好成績(jī)。2013年O2O成型，生活類(lèi)應(yīng)用消費(fèi)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)移動(dòng)時(shí)代，人們的生活通過(guò)一部小小的手機(jī)享受到了很多便利。智能手機(jī)憑借其移動(dòng)特性，使購(gòu)物類(lèi)、交通類(lèi)、旅行類(lèi)、餐飲類(lèi)等生活助手類(lèi)應(yīng)用能夠隨時(shí)隨地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。報(bào)告顯示，從晚高峰20點(diǎn)開(kāi)始至整個(gè)晚間時(shí)段，手機(jī)及Pad消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于PC使用時(shí)長(zhǎng)。從2013年下半年開(kāi)始，O2O已不再停留于概念階段，生活類(lèi)應(yīng)用的爆發(fā)使其逐漸成型。以外賣(mài)類(lèi)應(yīng)用為例，下載量到年底發(fā)生了接近10倍的增長(zhǎng)。開(kāi)發(fā)者和商家都在嘗試打通從線上到線下的“最后一公里”。在“雙十一”前后的一個(gè)月內(nèi)，淘寶手機(jī)客戶(hù)端在豌豆莢平臺(tái)的下載量高達(dá)3，938萬(wàn)，平均每天新增用戶(hù)超過(guò)100萬(wàn)。“雙十一”讓更多人體會(huì)到了移動(dòng)支付的便捷性，也對(duì)手機(jī)端的理財(cái)功能有所了解，隨后移動(dòng)支付的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也引發(fā)了人們的廣泛關(guān)注。面對(duì)打車(chē)難的問(wèn)題，“搖搖招車(chē)”在2013年初春火了一把便逐漸銷(xiāo)聲匿跡，打車(chē)應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)已形成“嘀嘀”和“快的”雙雄爭(zhēng)霸的局面，在這兩大打車(chē)軟件瘋狂爭(zhēng)奪市場(chǎng)的背后，是騰訊的微信支付和阿里巴巴的支付寶搶占未來(lái)商機(jī)的對(duì)決?？梢灶A(yù)見(jiàn)，其目標(biāo)都瞄準(zhǔn)的是包括移動(dòng)上網(wǎng)、手機(jī)支付市場(chǎng)，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的市場(chǎng)先機(jī)。用戶(hù)對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容在移動(dòng)設(shè)備上的消費(fèi)迅猛攀升根據(jù)豌豆莢的視頻消費(fèi)數(shù)據(jù)，2013年12月每日視頻下載量相較2012年同比增長(zhǎng)24倍。在這樣一個(gè)電視、電腦、平板、手機(jī)共生的“多屏?xí)r代”，熱播影視節(jié)目獲得了更長(zhǎng)的生命周期。以2013年最成功的電視真人秀《爸爸去哪兒》為例，隨著節(jié)目的話題點(diǎn)不斷發(fā)酵，借助網(wǎng)絡(luò)視頻多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，《爸爸去哪兒》在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播繼續(xù)走紅，榮登豌豆莢平臺(tái)下載量桂冠。同樣的情況還包括《特種兵